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您现在的位置是:首页 > 文教体育 > 文化 > 《新闻界》 > 2012年第20期
  • 新新媒介时代下软实力传播的变革、特征与趋势 免费阅读 下载全文
  • 保罗·莱文森提出的“新新媒介”以其技术及社会属性的软决定作用给全球范围内的软实力传播发展带来了三大变革,包括超媒介空间的移动性和交互性、分层与交往的去中心化和参与以及全球化中的共同生活体验。新新媒介时代下全球范围内的实力传播形态存在以下三大特征:迅速开发的新新媒介技术在软实力传播现象中广泛使用;参与软实力传播的重要传播中介发生大规模转移;软实力传播中虚拟社区从时空上建立起“新文化”、“新居民”。理性主义、社团主义、个人主义的三大技术属性决定了新新媒介能在软实力传播的控制方面发挥更加有效的实践作用。进而,我们可以借鉴Intersection咨询公司的经验,把社会化的软实力传播战略实施流程分为“发展线”、“战略线”、“执行线”、“管理线”和“评估线”五大线路。这种传播战略流程将新新媒介时代下软实力传播中的关键因素、基本策略全部“打包”进来。
  • 强大的议程设置能力与爱国主义情绪合流——解析钓鱼岛事件背后的媒介现象 免费阅读 下载全文
  • 今年以来,日本政府在钓鱼岛问题上动作频频。继年初对钓鱼岛的几个附属岛屿搞“命名”闹剧之后,又姑息纵容右翼势力掀起“购岛”风波,并最终跳到前台,直接出面“购买”钓鱼岛及附属的南小岛和北小岛,
  • 电视台开发植入式广告的联动机制研究 免费阅读 下载全文
  • 电视植入式广告活动的参与者主要涉及广告主、电视台、广告公司、制片公司四方。基于一系列相关的调研,我们的主要发现和分析性结论如下:
  • 本刊开设“新媒体环境下的新闻传播学”专栏欢迎新闻传播学者参与讨论 免费阅读 下载全文
  • 新媒体传播是人类传播史上的又一次里程牌事件。新媒体融人大众传播媒介的大家庭后,新闻的特征、影响力、生产方式、传播渠道、职业伦理、教育模式等重要方面已经发生显著变化,原来主要建构于平面媒体和电视媒体基础上的新闻传播理论,今天可能面临重大变革。本刊深感此方面研究,对新闻传播学吸收新的养分增强生命力,对促进传媒业发展均有相当积极的意义,因而开设专栏,以为研究者和从业者交流探讨提供便利。
  • “走转改”精神要落实到版面编排上 免费阅读 下载全文
  • 2012年7月21日中午,北京被从未见过的浓重雾雨笼罩,窗外如同黑夜,随后大雨持续到夜里,城区平均降水量215毫米,郊区最大降水量519毫米;广渠门立交桥下最深水淹4米;现已知因灾死亡37人。关于北京的暴雨消息显然迅速传遍中国和世界,我当晚收到来自兰州、加拿大的手机短信和电话问询。
  • 经济视域下广告的审美机制及特点 免费阅读 下载全文
  • 广告审美是一种特殊的审美活动,它是以经济目的为基础的受众愉悦活动。广告审美的发生机制突出了内容和形式的共融,信息确定性和表现艺术性的共存,产品功能和审美培育的结合。广告审美是一种建立在功利性审美基础之上的审美,具有一定的被动性,隶属于社会大众审美的范畴。广告审美活动与社会文化息息相关。
  • 媒体公信力的多元内涵解析 免费阅读 下载全文
  • 媒体公共性和公益性的特征决定了媒体公信力是媒体的核心价值。传播学者对媒体公信力早有认知与研究,但对其定义至今没有达成共识。本文采用文献研究方法,在全面梳理国内外相关理论和研究的基础上,对媒体公信力的多元化内涵做出了系统的分析和解释,提出媒体公信力实际上包含三个细化的研究主题,即信源可信度;渠道可信度;信息可信度。
  • 观察采访在新闻报道中的价值与意义——基于我国新闻战线开展的“走转改”活动 免费阅读 下载全文
  • 从2011年8月份开始,我国新闻战线全面启动“走基层、转作风、改文风”活动,收效明显。其中,观察采访在新闻报道中得到了很大程度的运用,它的价值与意义主要表现在四个方面:帮助记者获得第一手资料,保证新闻报道的真实性;记者深入新闻现场,身临其境,容易产生真情实感;帮助记者获得大量的细节,丰富报道的内容,增强新闻的生动性和形象性;为媒体开展批评报道、从事新闻舆论监督提供有效证据和铁的事实。
  • 本刊关于规范论文格式的提示 免费阅读 下载全文
  • 为提高审稿时效,遵循学术出版规范,进一步办好刊物,更好地为作者和读者服务,现将向本刊投稿的格式规范有关问题提示如下:
  • 用创意文化点亮媒体的品牌之光——解读厦门晚报之《最厦门》 免费阅读 下载全文
  • 21世纪是创意的世纪,它为媒体自觉创新、科学发展提供了机遇。对传统媒体而言,如何重构发现力和激发创意,如何用创意文化及其传播来点亮媒体的品牌之光,是传媒在我国倡导文化大发展大繁荣的背景下提升自身竞争力和扩展影响力的时代命题。厦门晚报社独家创意策划出版的《最厦门》一书,为我们诠释了报纸如何有效生产并将媒介文本转化为大众消费文本的可行策略;同时,作为我国东南沿海特区的综合性城市晚报,
  • 浅析纪录片的“作者论”——以田壮壮导演的《茶马古道:德拉姆》为例 免费阅读 下载全文
  • 纪录片是一种客观表现现实生活的艺术形式,而“作者”的主观性却不可避免地被植入影片中,直接决定了影片的主题选择、镜头语言和创作风格,并让纪录片散发出更加浓郁的艺术魅力和个性特征。《茶马古道:德拉姆》是导演田壮壮的首部纪录片,本文将“作者论”的概念伸发到导演对纪录片营销方面的影响,以期拓宽纪录片作者研究的视野。
  • 公共危机事件中手机媒体的传播效果分析——以“7·21北京特大暴雨灾害”为例 免费阅读 下载全文
  • 手机媒体以其强大迅捷的传播优势,目前已成为危机预警系统的有机组成部分。本文以“7.21北京特大暴雨灾害”为例,分析手机媒体在此次危机事件中的表现和传播效果,在肯定其积极影响的同时,总结手机媒体在危机舆情传播中存在的局限。通过探析“7.21”暴雨灾害给手机媒体传播策略带来的启示,从舆情监测、防控、媒介融合、文本技巧等几个方面提出手机媒体提升传播效果的思路。
  • 大学生对融合新闻媒介的“使用与满足”——以天津市两所高校为例 免费阅读 下载全文
  • 本文以媒介融合的趋势为背景,呈现了大学生的媒介使用情况并探究了相关影响因素。研究发现,使用与满足理论和创新扩散理论所涉及的影响受众使用媒介的各种因素,在媒介融合的新形势和大学生群体下既有其适用性,也有不适应的现象。因此在学理层面,相关理论还有很大的发展空间;在业务层面,媒介融合并非万能。融合媒介产品的创新和推广都应该扬长避短、针对不同的人群采取有的放矢的策略,本研究也由此提出了相关对策。
  • 社交网络的广告传播模式 免费阅读 下载全文
  • 2008年起,社交网络在我国开始发展,并迅速获得了网民的认同。随着网络用户的增加。社交网络传播特有的参与性、互动性也使之成为网络广告传播的重要平台。本文通过分析社交网络现有广告形式利弊,结合社交网络的传播特征,探讨社交网络广告传播的核心价值与社交网络广告的传播模式。为网络广告传播能更好的发挥社交网络平台优势提出了建议。
  • 传媒在大学精神建构中的角色与作用 免费阅读 下载全文
  • 传媒的批评监督对大学形象和大学精神的建构与塑造发挥着重要作用,目前传媒对大学是一边倒的否定性批评,这不利于大学精神的建构,也非大学全部事实。在当代语境下,大学精神建构不仅是大学自身的责任,也需要全社会共同参与。在建构过程中,传媒与大学是合作的,而非排斥的;是充分参与的,而非疏离的。传媒应当着眼于建设性可操作性的路径参与大学精神的建构,实现大学精神的建构。
  • 从战略到策略:媒体版权的战略选择与定价研究 免费阅读 下载全文
  • 媒体版权战略分为进攻型战略与防御型战略,定价策略分为版本划分与群体定价,竞争优势分为差异化与低成本,互相之间存在一定的匹配关系。市场集中度高且资源异质性强的媒体应选取进攻型版权战略,实施版本划分定价策略,寻求差异化竞争优势。市场集中度低且资源异质性弱的媒体应选择防御型版权战略,实施群体定价策略,寻求低成本竞争优势。媒体必须充分考虑外部市场结构与自身资源能力,选择相匹配的版权战略和定价策略,实现从战略到策略的一致性,才能建立起基于版权的长期竞争优势。
  • 财经新闻人才培养之我见 免费阅读 下载全文
  • 本文认为在整个高等教育体系中,财经新闻人才培养至少有三种培养路径,包括开办本科专业、实施主辅修制或双学位教育、开展“本科教育十研究生教育”。无论是本科教育还是研究生教育,找准新闻与财经的结合部,确立“财经新闻”的核心课程,培养学生的财经报道能力至关重要。当前,完善合适的人才培养方案,探索创新的专业教学模式,是财经新闻人才培养改革探索的重点。
  • 埃及新闻业:历史、革命与秩序重建 免费阅读 下载全文
  • 埃及是人类文明的发源地之一,但在新闻业起步较晚,开始于19世纪初。奠定现在埃及新闻业格局的,主要是埃及共和国建立以来的一些政策与变动。2011年以前,埃及经历了穆巴拉克长达30年的统治,在他统治的前期较为自由的新闻政策之下,埃及的新闻业有了较大的发展,但是最具影响力的媒体,仍然由政府直接控制。
  • 四川日报报业集团控股的大邑安仁老公馆 免费阅读 下载全文
  • 《新闻界》“产经论坛”与“职业发展”征稿启事 免费阅读 下载全文
  • 为突出办刊特色,本刊拟设“产经论坛”与“职业发展”两个新栏目,现长期面向新闻传播学者、媒体从业人士、传媒研究机构人士等征集稿件。现将有关情况告知如下:
  • [新媒体环境下的新闻传播学]
    新新媒介时代下软实力传播的变革、特征与趋势(吴飞[1] 黄超[2])
    [热点访谈]
    强大的议程设置能力与爱国主义情绪合流——解析钓鱼岛事件背后的媒介现象(常江)
    [专栏]
    电视台开发植入式广告的联动机制研究(喻国明)

    本刊开设“新媒体环境下的新闻传播学”专栏欢迎新闻传播学者参与讨论
    [专栏]
    “走转改”精神要落实到版面编排上(陈力丹)
    [新闻与传播]
    经济视域下广告的审美机制及特点(许敏玉[1,2])
    媒体公信力的多元内涵解析(蓝燕玲)
    观察采访在新闻报道中的价值与意义——基于我国新闻战线开展的“走转改”活动(沈正赋)

    本刊关于规范论文格式的提示
    [新闻与传播]
    用创意文化点亮媒体的品牌之光——解读厦门晚报之《最厦门》(操慧)
    [广播电影电视]
    浅析纪录片的“作者论”——以田壮壮导演的《茶马古道:德拉姆》为例(朱虹)
    [新媒体与数字化]
    公共危机事件中手机媒体的传播效果分析——以“7·21北京特大暴雨灾害”为例(路鹃[1] 陈恋明[2])
    大学生对融合新闻媒介的“使用与满足”——以天津市两所高校为例(荣荣[1] 张晓艺[2])
    社交网络的广告传播模式(迟林晨)
    [传媒与社会]
    传媒在大学精神建构中的角色与作用(王淑芳)
    [产经论坛]
    从战略到策略:媒体版权的战略选择与定价研究(严威[1] 杨鹏[2] 宋培义[3])
    [传媒教育]
    财经新闻人才培养之我见(董天策)
    [国际视野]
    埃及新闻业:历史、革命与秩序重建(胡杨涓)

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    《新闻界》“产经论坛”与“职业发展”征稿启事
    《新闻界》封面

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