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文献检索:
  • 从金融危机看对农宣传
  • 人们从教训中得到的启示往往比从顺境中得到的印象更为深刻。这次国际金融危机就使得我们不能不认真思考和解决经济发展中乃至广播电视宣传中的一些结构性问题。
  • 广阔天地 大有作为——2009年全国农村广播总监论坛发言辑录——联合强势 引进资源 在初期发展阶段成功突围
  • 2009年中央一号文件再度锁定“三农”,这是2004年以来中央第六次将目光聚焦“三农”,特别是党的十七届三中全会关于推动农村改革发展的战略部署,给予“三农”问题的高度重视,也给全国农村广播的发展带来了新的机遇。2003年以来,从陕西开办全国第一家农村广播,到现今24家省、市农村广播分布全国东西南北中,6年间全国对农广播蓬勃发展,以新的形象,面对广大的听众群体,以独具特色的节目内容成为广播业界新的生力军,农村广播在促进社会经济和谐发展和社会主义新农村建设中起着举足轻重的作用。 5月18日-22日,由甘肃农村广播主办的2009年全国农村广播总监论坛在兰州举行,来自全国19家专业对农广播频率的44名代表共同寻找农广“蓝海”,寻找乡村“钱景”。本届论坛以“坚持、坚信、创造、联合”为主题,共同探讨了对农广播频率未来的发展方向。会议还将2006年成立的中国农村广播协作网更名为中国农村广播联盟,研讨农村广播广阔的合作和发展之路,交流打造特色频率、特色节目、特色服务,发挥定位优势和联盟协作的经验,切实把农村广播的发展提升到新的阶段,大力提高农村广播有效覆盖率、覆盖的质量和水平,让广大农民群众能够享受到、享受好基本的广播宣传服务,提高农村文化生活水平和质量,促进农村社会经济发展。本期“特别策划”选取了部分代表在论坛上的交流发言,以飨读者。
  • 对农服务热线节目的创新与魅力
  • 吉林乡村广播2007年1月28日开播,3月1日正式对外播出节目。2007年完成广告创收180万元,2008年完成550万元,2009年将突破1000万元。广告创收连续两年翻番,其成长、上升速度居吉林电台八套之首。之所以快速成长与乡村广播注重品牌的打造和节目创新密不可分,两年来打造出新闻、社教、娱乐等多个品牌栏目,特别是在全国首家推出的公益对农服务热线《12316新农村热线》节目,不但成为广大农民致富的及时雨、风向标,还成了吉林省解决“三农”问题的指挥调度中心,把广播直接、快捷、方便的优势发挥到极致。该节目连续两年被吉林省广电局评为精品栏目,全国对农节目评比也获得了一等奖。
  • 依托节目 策划活动 拓展产业
  • 山东人民广播电台乡村频率绿色之声于2003年10月正式开播。自此,山东电台所有的对农节目全部转移到了乡村频率。频率节目以对农生产生活服务类、故事类、戏曲类、经典歌曲及娱乐类等节目为主,全天24小时播出。2007年央视索福瑞调查公司数据显示,山东广播乡村频率的综合收听率和综合占有率,在山东省级电台中排名第二,仅次于山东广播新闻频率。
  • 实现乡村广播新“蝶变”
  • 辽宁乡村广播2006年10月29日开播。频率按预定规划了三年时间实现新“农村包围城市”的广播战略构想,这也是频率发展的第一个三年规划,即2007年实施快速占领农村广大市场的乡村速决战;2008年在继续巩固农村既有市场的同时,分兵部分县域城市,部分实施新农村包围城市,完成城乡攻坚战;2009年全面发动一场“城乡歼灭战”,实现乡村广播市场最大化的总体战略目标。
  • “三无”与“三名”:农村广播影响力的整合传播
  • 对农村广播如何迅速扩大自身的影响力?我想:通过“三无”实现大有,通过“三名”自己成名,是一条捷径。
  • 城乡一体化:江西农村广播与时俱进的必然选择
  • 加快形成城乡经济社会发展一体化新格局,是党的十七届三中全会对新形势下推动农村改革发展提出的根本要求。“一体化”的“化”,就是要“化”掉传统小农经济的落后生产方式,“化”掉农民固守农业生产的单一就业途径,“化”掉城乡之间在收入和消费上的差别,实现城乡经济社会协调发展、共同繁荣。站在这样的高度来重新认识对农专业媒体的发展,以“城乡一体化”节目设置理念规划频率未来的可持续发展,成为江西农村广播与时俱进的必然选择。
  • 把控好为农民服务的距离
  • 作为专业对农广播,长春乡村戏曲广播一直在节目实践过程中思考:怎样才能为农民提供最广泛、最优质的热线服务呢?对于个体听众来说,一对一的热线服务,更周到、细致、深入,但因资源有限,势必会造成许多听众失去了被服务的机会;而广泛性的专题式的服务,又因缺少了针对性,易导致服务的表面化、松散化,脱离了服务预期、脱离了广大受众。怎样才能达到对农服务的最佳效果?我们在工作中既保证热线服务的广泛性,又不失服务的针对性。
  • CMMB
  • CMMB是中国移动多媒体广播(英文China Mobile Multimedia Broadcasting)的缩写。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的系统,利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,支持25套电视节目和30套广播节目。
  • 麦克卢汉(1911-1980)
  • 麦克卢汉1911年出生于加拿大艾伯塔省,早年在曼托巴大学求学,后来到英国剑桥大学攻读英语文学博士学位,并在美国多所大学执教。1951年,麦克卢汉第一本专著《机器新娘》出版,这本书广泛分析报纸、广播、电影和广告产生的社会冲击和心理影响,并没有产生多大的影响。但接着他的两本著作:《谷登堡星汉璀灿》(1962)和《理解媒介》(1964)出版,一时间令人叹为观止,在人文学科领域引起强烈震撼。
  • 紧盯市场,创新发展,是广播做大做强的必由之路——访浙江广播电视集团副总编辑董传亮
  • 浙江地处中国东南沿海,素有“鱼米之乡”、“丝茶之湖”、“文武之帮”的旅游胜地的美誉,改革开放30年以来,全省经济、政治、文化、社会建设协调发展,各项工作取得了令人瞩目的成就,实现了经济社会发展的历史性跨越。伴随着改革开放的步伐,浙江广播电视业与时俱进、开拓创新,发生了巨大的变化,综合实力处于全国前列。
  • 严肃认真写好明天的历史——今天的新闻——谈“五四”运动与新闻改革
  • 九十年前,“五四”运动的狂飙,横扫当时新闻界的种种弊端,展开了一场空前规模的新闻变革,它以热情宣传马列主义和紧密配合现实斗争为标志,从内容到形式都进行了大胆的革新。这些有益的经验和光荣的传统,对于深化今天的新闻改革,具有非常重要的现实意义。
  • 中央电台国庆直播的回顾与展望
  • 中央电台在以往直播天安门广场的国庆庆典活动中,既有收获也有遗憾。为更好完成今年的60周年国庆直播,理应在认真总结以往经验的基础上力求创新,如在国际视野中把握这次直播的主题、基调和内容,在报道手段、形式和内容上更加多样,并制定详备的突发事件应急预案等。
  • 记新中国体育比赛实况解说的奠基人——张之(上)
  • 1961年《北京第26届世界乒乓球锦标赛》,毛主席收听了比赛实况解说后,高兴地说:“不错,广播好紧张,让人心都快跳出来了!”
  • 假线索背后的真问题——试论新闻记者如何进行“线索打假”
  • 眼下假新闻为什么有泛滥成灾的趋势?原因错综复杂,这当中,新闻记者被社会上提供的假线索“忽悠”,最终被误导炮制出假新闻也不乏案例。笔者试从假线索这个假新闻源头入手,就假线索为什么层出不穷、新闻记者应如何进行线索打假进行阐述,为新闻记者增强“防骗术”略支小招。
  • 引导热点新闻应注意的问题
  • 在对热点新闻的引导过程中,我们应注意避免以下几个问题:将热点新闻报道等同于一味“趋热”;将热点新闻报道等同于新闻“炒作”;将热点新闻报道等同于“一哄而上”。只有走出这些误区,才能更好地发挥热点新闻的引导作用。热点新闻的引导是新闻舆论引导中的难点、重点,要求新闻工作者认真地对待,系统地学习,以帮助人们分辨是非、美丑、善恶,肩负起新时期党赋予新闻宣传工作的光荣使命。
  • 试论社会新闻主流化及其价值追求的三个层次
  • 社会新闻主流化是对传统社会新闻的全面超越。与媒体的运作相结合,社会新闻的主流化价值追求在人性、道德、人文情怀三个层面,形成了三种实现模式。
  • 从都市110频率的发展实践看地方广播媒体的错位竞争
  • 结合吉林市经济广播电台都市110频率发展实践,探讨地方广播媒体如何在市场细分后,找到自身生存和发展的“分众市场”,并实现业界所说的“错位竞争”和“类型化发辰’。
  • 广播音乐节目的注意力考量
  • 本文旨在从对注意力的考察入手,探讨注意力对广播音乐节目品牌塑造的功效,以及它和节目收听率、影响力之间的相互关系。
  • 中央电台获AIBD广播大奖
  • 本刊讯 7月20~23N,亚太广播发展机构(AIBD)第35次年会暨第八次全体会议在斐济举行。中央人民广播电台选送的教育节目《走进农村妇女健康学堂》获得2009年度AIBD广播大奖——最佳健康教育广播节目奖。
  • 中国广播影视报刊协会2008年度优秀新闻作品揭晓
  • 本刊讯 2009年7月18日至21日,由中国广播电影电视报刊协会主办、山东广播电视报刊中心承办的2008年度中国广播影视报刊协会优秀稿件定评会在济南举行。
  • 中央人民广播电台大型系列报道《黄河日记》启动
  • 本刊讯 6月30日,中央人民广播电台大型系列报道《黄河日记》在西宁正式启动。据了解,《黄河日记》将以黄河为主线,组织采访车队沿黄河进行一万多公里穿越式的采访,重点对黄河流域的人文历史、
  • 认清形势 积极转变——对金融危机下广播媒体经营策略的探讨
  • 金融危机背景下,媒体、广告主、代理公司和受众四个要素在发生着变化,广播媒体的经营者需要及时调整和改变经营策略。这包括重新发掘媒体自身的资源、完善数据系统和售后服务、帮助代理公司成功转型,并在特殊背景下牢牢把握听众市场,实现价值导向型发展。广播媒体只能认清形势,积极转变,才能争取到更多的机会,持续发展。
  • 从数字化、网络化发展看广播电台音乐著作权的保护
  • 广播电台网络化建设已经形成了功能强大的广播媒体资产管理系统。这为解决广播电台的著作权问题提供了必要的技术平台。广播电台在媒体资产管理系统设计之初,应注重在版权管理功能及统计分析功能子系统的设计与开发,这样才能为广播电台保护知识产权,履行《著作权法》赋予的权利与义务提供强大的技术平台。
  • 试论电台的品质
  • 品质是一家电台、一家媒体追求的高境界。本文提出打造品质电台的理念,指出打造品质电台是广播发展的历史选择,是广播市场竞争的要求,是科学发展观在广播新闻实践中的具体运用。同时,提出了品质电台的定义、内涵结构、打造途径以及需要处理的关系等。
  • 让对外传播之路越走越宽
  • 随着中国的全面崛起,西方媒体赋予中国的形象与中国在世界上已经获得的地位不相符合,中国的综合实力和媒体影响力不相匹配,对外传播“软实力”不足已是不争的事实,这是值得我们外宣从业人员思考的重大命题。本文从观念、内容、手段三个微观层面入手,分析了新形势下的外宣如何与时俱进,不为传统的观念所束缚、不为边缘化的题材内容所禁锢,革新传播方式,让对外传播之路越走越宽。
  • 中国下一代广播电视网(NGB)启动上海示范网部局市合作协议举行签字仪式
  • 采用自主创新核心技术,具有适合我国国情、“三网融合”、有线无线相结合、全程全网特点的中国下一代广播电视网进入实质性推进阶段。7月31日,科技部、国家广电总局和上海市政府在上海举行合作协议签字仪式。中共中央政治局委员、中共上海市委书记俞正声,全国政协副主席、科学技术部部长万钢,中共中央宣传部副部长、国家广播电影电视总局局长王太华,中共上海市委副书记、市长韩正出席了签字仪式。
  • 中央人民广播电台第二届十佳播音员主持人评选活动7月26日拉开帷幕
  • 听众将对播音员、主持人的综合素质、道德风尚、公益爱心等进行全方位衡量,评选出自己喜爱的十佳播音员、主持人。本次活动还增设最佳播报奖、最具人气奖、最优风采奖、最佳才艺奖、最具潜质奖。评选活动设置了多种参与方式,分别为:网络投票(中国广播网www.crw.cn);短信投票(输入“PX”+候选人编号或姓名发送至9500168;移动用户编辑短信CNR发送到106580279);寄信投票。
  • “我看澳门回归十年”征文活动 颁奖典礼7月31日在北京举行
  • 由中央人民广播电台华夏之声主办的“我看澳门回归十年”有奖征文活动于2008年11月启动,截至2009年6月,共收到来自全国10多个省、自治区、直辖市和香港、澳门特别行政区及海外的来稿300余篇。许多来稿通过作者亲历的人和事,真实地反映十年里澳门社会、经济、文化等各方面的发展变化,“一国两制”、“澳人治澳高度自治”在澳门的成功实践。
  • 活力经广·草根传媒
  • 吉林市经济广播电台创办于1994年10月,历经15年的奋斗,已经从当初的1个频率1套节目,发展成为拥有4个频率3套节目以及1家网站、2个公司的多元化的传媒机构。
  • 广播跨地域合作的新特点
  • 近年来,广播间的跨地域合作出现了新的特点:围绕重大主题报道合作成效显著;区域合作向深度推进;全国范围内的合作渐成主流;中央级电台和省级电台在合作中发挥着主导作用。
  • 新闻与宣传
  • 中央人民广播电台高级编辑、资深广播新闻工作者曹仁义,结合近年来参加广播媒体评奖发现的问题,撰写了新闻实用业务系列文章,这些文章对于工作在编采一线特别是初上岗的年轻朋友们,具有实用价值。现经作者同意,选择部分内容连续在“老曹一席谈”栏目里刊载。
  • 打造品牌化的证券节目
  • 在财经节目的发展过程中,证券节目的市场占有率急剧扩大。然而随着竞争日益加剧,打造证券节目的品牌、培育独特的核心竞争力成了证券节目发展的首要问题。本文从证券节目商品属性的三个层面进行分析,提出了证券节目未来的发展方向:权威性、指导性、公益性、实用性,既满足受众的贴近性需求,又实现对受众的高端引领,同时也给证券节目未来发展带来稳定、恒久的价值。
  • 提高语言功力 塑造广播之美
  • 发挥有声语言的优势,其重点就在主持人的语言功力上。语言功力不够会造成传播效果的不到位。语言功力的获得需要从各方面进行提高。同时,提高语言功力要做到:克服惰性心理;多当几回听众,听听自己的节目以找出症结;提高文化修养,丰富自己的内涵;上升到文化论的高度,主持人的有声语言中饱含着生命的体验、人生的况味、个性的闪光、审美的理想,要“言为心声”。
  • 用公益活动提升广播媒体的公信力和品牌价值
  • 作为传统主流媒体,在同样面临生存发展压力的前提下,云南人民广播电台通过发挥实时互动的优势,通过举办为了百姓、关注民生的公益活动,极大地提升了自己的媒体公信力和媒体自身的品牌价值。
  • 让音频响彻云霄——甘肃惠农广播战略远观
  • 建设社会主义新农村,构建社会主义和谐社会,对农广播扮演着一个十分重要的角色,特别是一些地处偏远的西部农村,广播甚至是农民了解外界的唯一途径,然而在西部咽喉要塞甘肃的一些农村地区,对农广播事业还很落后。甘肃人民广播电台新闻综合广播对农广播工作组的同志对甘肃农村地区进行了实地走访和现场调研,向当地农民详细询问了收入状况、业余文化生活、收听频率和时段,以及他们对广播的意见和建议等。甘肃广播电视总台根据调研报告深入分析了当前甘肃对农广播存在的问题,并积极探索解决这些问题的途径,提出了“让音频响彻云霄一甘肃惠农广播战略远观”。
  • 广播媒体的广告价格及剩余时间营销
  • 现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素(4P)视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。
  • 主流媒体网络广播个性化服务策略探析
  • 本文简要介绍了主流媒体网络广播的主要优势,分析了目前国内外较具人气的个性化网站的主要特点,指出可通过真正以用户为中心,运用“长尾理论”提升网络广播的关注效益、构建更具互动性的交流平台等策略,努力提供更具个性化的服务,拓展网络广播的发展空间。
  • 小众化电视专业频道的内容设计与市场运营
  • 本文试图从国内国外的付费电视产业的环境分析中,寻求付费电视运营发展的新思路;阐述了频道运营商需寻求“频道+用户=运营”之外的业务收益;提出了付费电视的内容应该是“占据行业资讯和行业服务的制高点”的论述。
  • 让我们倾听来自高原的花语
  • 到过西藏的人,不会忘记那开遍雪域高原的格桑花,因为那是属于西藏的花。她盛开在海拔5000米以上的高原地带,不惧严寒,不怕酷暑,漫山遍野,红透雪原,被藏族人民视为幸福之花、吉祥之花;她像祖祖辈辈生长在青藏高原的藏族人民一样,用生命的怒放,装点着自己的家园。
  • 《雪域高原格桑花》:讲述中完成的细节再现
  • 大型系列录音报道《雪域高原格桑花》通过50个采访对象的真实经历,反映出西藏自治区民主改革50年来的时代、社会和历史变迁。它以平视的角度,通过为听众讲述一个个普通的、身边的故事,告诉受众一个真实的、现实的西藏。稿件一经播出,受到各方好评。究其原因,笔者认为:这组具有明显广播特色的系列报道,最大的亮点是在讲述中完成了人物的细节再现,为受众展示了一幅幅生动丰富的西藏经济、社会大发展的动态图画。具有较强的听觉冲击力,避免了传统的说教式宣传,正是这组系列录音报道能达到入耳、入脑、入心实际效果的关镎所在。
  • 在“望、闻、问、切”中完成人物的形象发掘与重塑
  • 为了纪念西藏民主改革50周年,今年早春,中央人民广播电台组织了20多名记者,奔赴雪域高原采访。这组以“五十年、五十人、五十个故事”为“主题词”的大型系列报道《雪域高原格桑花》在中央人民广播电台中国之声、民族之声及中国广播网推出后,引起了听众、网友和业内人士的普遍关注。作为该组报道的参与者,笔者在编稿之余也留下了许多思考。这里就如何在纪实类报道中发掘与重塑人物形象和大家作探讨。
  • 记录一个特定的群体 还原一个真实的西藏
  • 历史不是抽象的,正是一个个具体人的经历,构成一个民族的历史。《雪域高原格桑花》录了50篇人物纪实,记录的人物从著名的学者、艺术家、将军到基层干部和普通的农民。应该说如何让听众去了解、认识这些生活在西藏的人们,着实让记者下了一番工夫。以事写人,以人托事,人物纪实的特点是再现特定形象以反映现实生活。记者通过对一个个人物真实、生动、细腻的刻画,给世人还原了一个真实的西藏。怎样才能将这些特定的形象写得生动、有吸引力呢?系列报道《雪域高原格桑花》,为我们提供了这方面的借鉴。具体表现在如下四个方面:
  • 广播赢得媒体竞争的“利器”
  • 面临竞争日益激烈的媒体市场,原本拥有时效等优势的广播新闻也遭遇新的挑战。广播新闻需要扬长避短,整合资源,用具有声音特色的独家新闻和深度报道,牢牢抓住听众的耳朵,并在新一轮的媒体竞争中占有一席之地。
  • [卷首语]
    从金融危机看对农宣传(张振华)
    [特别策划]
    广阔天地 大有作为——2009年全国农村广播总监论坛发言辑录——联合强势 引进资源 在初期发展阶段成功突围(李乾元)
    对农服务热线节目的创新与魅力(于亚南)
    依托节目 策划活动 拓展产业(李芳妍)
    实现乡村广播新“蝶变”(冯璐)
    “三无”与“三名”:农村广播影响力的整合传播(徐文胜)
    城乡一体化:江西农村广播与时俱进的必然选择(熊丽萍)
    把控好为农民服务的距离(何伟)
    [传媒热词]
    CMMB
    麦克卢汉(1911-1980)
    [与台长面对面]
    紧盯市场,创新发展,是广播做大做强的必由之路——访浙江广播电视集团副总编辑董传亮(吕晓红)
    [专论]
    严肃认真写好明天的历史——今天的新闻——谈“五四”运动与新闻改革(张志新)
    [60年记忆]
    中央电台国庆直播的回顾与展望(艾红红)
    记新中国体育比赛实况解说的奠基人——张之(上)(陈文清)
    [探讨·争鸣]
    假线索背后的真问题——试论新闻记者如何进行“线索打假”(陈颖)
    引导热点新闻应注意的问题
    试论社会新闻主流化及其价值追求的三个层次(胡琦)
    从都市110频率的发展实践看地方广播媒体的错位竞争(高宇)
    广播音乐节目的注意力考量(黄卉)
    [要闻·信息]
    中央电台获AIBD广播大奖
    中国广播影视报刊协会2008年度优秀新闻作品揭晓
    中央人民广播电台大型系列报道《黄河日记》启动
    [聚焦]
    认清形势 积极转变——对金融危机下广播媒体经营策略的探讨(方乐)
    从数字化、网络化发展看广播电台音乐著作权的保护(李晓彤)
    试论电台的品质(张良武)

    让对外传播之路越走越宽(张星)
    中国下一代广播电视网(NGB)启动上海示范网部局市合作协议举行签字仪式(陈平)
    中央人民广播电台第二届十佳播音员主持人评选活动7月26日拉开帷幕
    “我看澳门回归十年”征文活动 颁奖典礼7月31日在北京举行
    活力经广·草根传媒
    [透视]
    广播跨地域合作的新特点(秦哲钦)
    [老曹一席谈]
    新闻与宣传(曹仁义)
    [业务研究]
    打造品牌化的证券节目(刘倩)
    提高语言功力 塑造广播之美(杜月媚)
    用公益活动提升广播媒体的公信力和品牌价值(李文娇 施彦涵)
    让音频响彻云霄——甘肃惠农广播战略远观(窦周保)
    [产业]
    广播媒体的广告价格及剩余时间营销(周伟 周军)
    [新媒体观察]
    主流媒体网络广播个性化服务策略探析(吴梅红)
    小众化电视专业频道的内容设计与市场运营(刘振洲)
    [记录]
    让我们倾听来自高原的花语(王求)
    《雪域高原格桑花》:讲述中完成的细节再现(郭长江)
    在“望、闻、问、切”中完成人物的形象发掘与重塑(许新霞)
    记录一个特定的群体 还原一个真实的西藏(任磊萍)
    [交流]
    广播赢得媒体竞争的“利器”(宋祖荫)
    《中国广播》封面

    主管单位:广播电视部

    主办单位:中央人民广播电台

    社  长:覃继红

    主  编:裴建萍

    地  址:北京复兴门外大街2号

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