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  • 品牌营销助力品牌建设 免费阅读 下载全文
  • 当下的媒介生态环境,是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”。品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益,而且还有巨大的经济效益,是复合型品牌效益。按照市场营销理论所说:最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的认知植入到公众心里,使消费者、投资者在面临选择时,深度认可其产品和机构。
  • 新闻立台文艺同行内合外联立体呈现——中央电台十八大宣传报道回眸 免费阅读 下载全文
  • 十八大期间中央电台有关大会的重大直播圆满成功,对十八大精神和重要文件的解读权威生动,整个宣传报道体现了新闻宣传和文艺宣传平衡、中央电台与地方电台联动、全国性广播和对象性广播结合、新媒体与传统媒体融合等特点,实现了把“走转改”活动和做好十八大宣传报道的有机结合。
  • 聆听科学发展华章奏响国家广播强音——中央电台中国之声十八大报道的创新与思考 免费阅读 下载全文
  • 作为党和国家的盛事,十八大的召开,在牵动全国和世界眼光的同时,也引发了一场异常激烈的新闻大战。如何发挥媒体优势,向受众及时、真实、全面地呈现大会盛况,成为国内各主流媒体值得深入思考的问题。中央人民广播电台中国之声发挥“国家新闻广播”的优势特色,践行“以责任赢信任”的媒体理念,在这场报道战役中精彩纷呈。本文围绕中国之声的成功实践展开深入分析与阐述,探索主流媒体在正面报道中如何坚持创新,不断提高权威性、公信力和对社会舆论的引导力。
  • 办“看得见的广播”走品牌化发展之路——音乐创造品质活动塑造形象 免费阅读 下载全文
  • 中央人民广播电台音乐之声在十年探索中形成了“音乐创造品质,活动塑造形象”的运作模式——品质节目催生品牌活动,爱心公益点亮品牌活动,创新多元丰富品牌活动,品牌活动推动产业链良性运转。音乐之声不仅是流行音乐的风向标,其运作模式亦成为同类电台竞相模仿的对象。
  • 广播活动的效用和困境突破 免费阅读 下载全文
  • 泛媒介时代,广播活动为广播品牌推广发挥着巨大作用,但广播活动也存在许多局限,广播运行者要充分认识活动的负面效果,着力提升广播活动在品牌推广上的效用。
  • 创新做出大品牌——以《广州国际音响唱片展》为例 免费阅读 下载全文
  • 广东电台音乐之声通过举办大型品牌活动《广州国际音响唱片展》,延伸《音响世界》节目的产业链,开创了国内广播节目和展会活动结合的先河。经过近二十年的精心打造,展会项目已成为享誉海内外的民用音响器材展会,其形成的文化产业效益和效应正在不断显现和增值。
  • 创新为上活动引领品牌制胜——无锡广播活动营销品牌化运作之探索 免费阅读 下载全文
  • 宣传与活动营销,犹如广播媒体这辆马车的两只车轮。实践证明,广播媒体活动营销的成功开展,对经营创收和品牌价值的构建,具有事半功倍之效。近年来,无锡广播通过机制创新、理念创新,以大型活动为抓手,以品牌构建为目标,以融媒体运作为手段,摸索出一条适合地市级广播产业经营、品牌价值提升的发展新路。
  • 广播活动的打造方向与实现路径 免费阅读 下载全文
  • 广播活动对广播在短时间内聚合受众注意力、提高收听率、提升美誉度、获得竞争优势具有十分重要的意义。面对当前竞争激烈的广播生存环境,进一步探讨广播活动的打造方向与实现路径,具有一定的现实意义。本文在梳理了全国有影响力的广播活动的基础上提出了广播活动的打造方向,重点阐述了广播活动的5个实现路径,即活动品牌化、品牌持久化、主题多元化、定位专业化和资源整合化。
  • 大型活动对电台经营及品牌建设的影响——从“2011-2012中国成都汽车音乐节”说开去 免费阅读 下载全文
  • 大型活动可以给电台的品牌建设带来人力资源、台内资源的重新整合、提高员工创造力和活跃度、提升电台品牌影响力、提高节目和频率的收听率等诸多好处,同时也为电台获得经营创收和利润增长点带来更多的合作平台。
  • 《中国广播电视改革发展十年回眸》出版发行 免费阅读 下载全文
  • 在党的十八大召开前夕,一部凝聚着广电系统近30位专家学者心血的著作——《中国广播电视改革发展十年回眸》,由中国国际广播出版社出版发行。
  • “冰”“水”之间:寻找新闻广播“全要素”动态管理的和谐基点 免费阅读 下载全文
  • 作者借鉴著名的“零度管理”理论,提出用“冰水混合”的管理方式,把新闻广播的运行成本降到最低。对破解各地新闻广播的难题提供了有益的理论支撑和明确的破解路径。
  • 自媒体时代的通联重建与创新 免费阅读 下载全文
  • 作风关乎兴衰,主流媒体尤其如此。加强对广大人民群众新闻素养的培养,并依靠他们办好新闻事业,这在中国具有悠久、优良的传统。传统媒体如何在自媒体时代既不迷失自己,又能独步领先?本文重提通联工作机制的建构与创新,认为这不仅是转变作风的举措,更是一种战略与使命。
  • 全媒体时代加强军事外宣工作的几点思考 免费阅读 下载全文
  • 本文分析了全媒体时代不同媒体进行一体化军事外宣的条件,一是设立一个统筹中心,二是提高一体化军事外宣媒介素养,三是下气力掌握军事外宣艺术。最后,对构建符合全媒体时代要求的军事外宣新模式提出三点建议:实施军事外宣‘‘走出去战略”;建立军事外宣“请进来’’常态化机制;创建应对重大突发事件军事外宣模式。
  • 浅谈对农广播服务节目的创新与经营 免费阅读 下载全文
  • 全媒体时代,广播的机遇与挑战并存。对农广播的发展只有在坚持媒体自身特性的基础上加强节目创新——创新理念、创新内容、创新形式、创新风格,重塑自身形象,才能在新的媒介环境中独树一帜,以崭新的形象吸引受众关注,也才能依托节目搞经营,获得社会效益与经济效益的双丰收。
  • 人际传播和大众传播结合对生活服务类广播节目的作用——以北京电台《京城帮帮团》节目为例 免费阅读 下载全文
  • 大众媒体和受众之间的互动随着新技术的发展而变得日益丰富,但基于大众媒体平台所产生的受众之间的良性交流在当前广播节目中并不多见。本文从《京城帮帮团》节目的实践入手,分析基于大众传播平台所产生的受众间人际传播对广播节目的影响。大众媒体和受众的互动以及受众之间的互动,将使受众既能被动接收信息又能主动传播信息,使受众和受众能直接联系,将其应用在生活服务类广播节目将会增加节目的信息量、增强信息可信度、强化节目的公信力,方便快速地解决听众的问题。
  • 浅析微博与电台的融合 免费阅读 下载全文
  • 微博是网络发展的新兴交流平台,在这个平台上,人们能够自由自主地进行信息传递,分享交流,及时、迅速地搭建沟通的桥梁。而微电台的推出,使网友在浏览微博的同时,也能收听到自己喜欢的电台。此外,还实现了受众与主持人以外的其他受众在同一可见的平台实时互动。电台的发展不能脱离互动性交流,微电台成为了微博与电台的结合体,是专门为广播和微博打造的一个互动平台。在媒介竞争激烈的今天,微博可谓是一股新鲜的血液,为电台的发展灌注了新的原动力。
  • 营造生动的声音世界——浅谈广播特写录制理念 免费阅读 下载全文
  • 本文以德国广播特写专家岩斯·亚里许先生的作品《生活方式》为例,对和广播特写录制形式有关的声音记录、场景剖析、节奏转换等方面进行了探讨。作者认为广播特写录制要注意以下三点:人物声音与其所处环境融为一体,营造现场感;记录层次分明的多元场景,展现井然有序的繁杂场景;声音切换要有视角,场景转移要有节奏。
  • 浅析广播剧的成功之道——以广播剧《白衣圣人》《厉兵石头城》为例 免费阅读 下载全文
  • 广播剧的艺术是声音的艺术,广播剧创作要遵循自身的创作规律,要注意主题明确,结构清晰;塑造人物追求精炼;还要强化语言、音响、音乐三位一体的独特表现方式。
  • 微博时代广播的自我救赎 免费阅读 下载全文
  • 广播在与报纸、电视的竞争中本已略显劣势,网络媒体的出现,使广播又增加了一个强劲的竞争对手。本文认为,广播要实现自我救赎,绝地反击,首先要完成好自己的媒体使命:报道真相,发挥阐述思想观点等方面内容的特长,为受众提供优质内容。其次,要积极地与微博这一最具影响力的传播方式融合,并借助微博积极抢占民间舆论高地,树立自己的影响力和公信力。
  • 试论广播媒体产业运营策略 免费阅读 下载全文
  • 本文从打造局部适合运营环境、向高赢利行业延伸以及创造更为有利的政策支持环境三个方面,阐述了广播媒体产业如何遵循规律、科学高效地运营。
  • 记者暗访的类型与适用原则 免费阅读 下载全文
  • 记者暗访遵循的原则不能一概而论,应该根据记者暗访的不同类型进行区分,适用不同的原则进行规范。非介入型记者暗访和非诱惑性记者暗访应遵循自由使用原则,犯意诱惑型记者暗访应遵循禁止使用原则,机会提供型记者暗访应遵循谨慎使用原则。
  • 浅谈新媒体环境下信黼的自律与他律 免费阅读 下载全文
  • 新媒体的迅速发展虽然促进了信息传播,却也从主体、内容、形式和客体四方面对既有的信息传播规则提出了挑战,并带来了网络诈骗、人肉搜索、信息泄露等突出问题。基于这种睛况,必须对现有规则进行重构,具体来说,有他律与自律两种手段。从现代媒体的技术特点与信息的自由传播角度而言,对新媒体环境下信息传播的规制应优先适用自律手段,法律应采取多种措施对自律规范的形成进行支持。
  • 从第八届全国残疾人运动会开幕式直播看广播直播特色 免费阅读 下载全文
  • 本文结合浙江广电集团浙江之声直播第八届全国残疾人运动会开幕式案例的总结分析,分别就开幕仪式、文艺演出和圣火点火三部分如何发挥广播特色、如何设置直播环节和内容做了充分阐述。
  • 立足本土打造品牌——抚顺台广播剧生产长盛不衰的考察 免费阅读 下载全文
  • 广播剧曾是广播战线长期的生产品牌。近十年,辽宁抚顺台广播剧生产长盛不衰,实现了“五个一工程奖”、中国广播影视大奖和中国广播剧专家奖的大满贯。其成功秘诀是:贴近现实生活,弘扬时代主题;挖掘地域资源,突出本土特色;立足自我,“团队研磨”。这些也是成就这·品牌的全面保证。
  • 交通广播在维权中的节目策略 免费阅读 下载全文
  • 本文从沈阳广播电视台《汽车小辣椒》节目两年多工作实践出发,结合维权类节目实际,提出提升此类节目价值的三个方面:从大局出发,用法律说话,让投诉的听众满意;深入现场多方采集证据,掌握平衡报道原则,让被投诉的商家满意;借助专业检测机构,让行业监管部门满意。
  • 都市媒体如何把握国际新闻中的本地落点 免费阅读 下载全文
  • 本文从分析都市媒体在国际新闻报道中为何缺少特色入手,就如何把握国际新闻的本地落点这一命题,从拓展稿源、丰富报道内容、开阔思路以及提升编辑自身能力等几方面谈了自己的看法。
  • 从广播新闻到电视剧——进藏采访的日日夜夜…… 免费阅读 下载全文
  • 电视连续剧《先遣连》2012年7月在中央电视台综合频道黄金时段播出,作为编剧之一,笔者记录了从一篇广播新闻报道延伸到一部报告文学再到一部电视连续剧,所经历的采访、创作、拍摄等过程。
  • 广播是用音响写就的最富想象力的诗——广播特写《十三种方式》赏析 免费阅读 下载全文
  • 美国作家萨姆·斯沃普(SamSwopr)在纽约皇后区教一群11岁的孩子读华莱士·史蒂文斯(WallaceStevens)的诗——《十三种方式看黑鸟》。这群孩子精力旺盛、想象力丰富,萨姆启发孩子们用同样的手法写自己观察树的诗。美国诗人派克·马利诺夫斯基(Pejk.Malinovski)把整个教学过程录下来,经过剪辑、配乐制作成广播特写《十三种方式》。整个节目没有一句旁白,全部由实况音响和音乐编织而成,音乐完美地与故事的讲述融为一体,就像一首用音响写成的诗,闪烁着孩子们纯洁无暇的智慧和无可限量的创造力。
  • 提高主流媒体突发经济事件舆论引导能力 免费阅读 下载全文
  • 提高主流媒体对突发事件的舆论引导能力应着力于以下几点:提高预判能力。一些媒体预判能力不强的原因很多,而以下两个方面不可忽视。一方面,这与目前主流媒体外派记者机制有关。一些主流媒体驻外记者对派驻地刚刚熟悉或尚未充分融入当地,就准备按期轮换回国。同时,一些外派机构的记者本地化程度低,存在对所在地新闻反应不及时、报道炒冷饭、转编国外媒体报道内容的情况。
  • 在舆论多元中谋求沟通与共识 免费阅读 下载全文
  • 提及当下的舆论生态,不可回避的是对“两个舆论场”的讨论,即以传统主流媒体为代表的舆论场和以新兴媒体为代表的民间舆论场。一段时间来,两个舆论场的媒介、受众和评判标准存在差异,有时在同一个问题的讨论中自说自话,缺乏沟通,造成了舆论被撕裂、讨论被局限、观点被垄断的现状。
  • 莫让舆论热点成为“断头新闻” 免费阅读 下载全文
  • 时间并不久远,但哈尔滨塌桥事件似乎已被遗忘。现下,无论是微博还是传统媒体,很难再发现相关新闻。媒体和公众的退场,使得许多舆论热点不了了之,俨然成为“断头新闻”。
  • 我国新闻出版业将启动第二步改革 免费阅读 下载全文
  • 柳斌杰说,我们要迅速启动第二步改革。在完成转企改制的基础上,按照“三改一加强”的要求,继续深化新闻出版体制改革,加快建立完善的现代企业制度,继续打造和培育一批国内一流、国际知名的大型出版传媒集团。
  • 总署规范学术著作出版索引不规范或难通过年检 免费阅读 下载全文
  • 9月24日,国家新闻出版总署网站公布了《关于进一步加强学术著作出版规范的通知》,规范学术著作出版。从现在起,学术著作引文、注释、参考文献、索引不规范,出版单位可能申请不到出版基金,并可能无法通过年检甚至影响等级评估。
  • 电视媒体进入“二次传播”新时代 免费阅读 下载全文
  • 近年来,随着频道数量激增,新媒体崛起,媒体受众呈现碎片化趋势,电视媒体的市场竞争日趋激烈。在此背景下,电视媒体要想扩大传播,提高竞争优势,扩大影响力,必须借助新的传播载体,进行全方位、立体化的整合推广从“一次传播”迈进“二次传播”。
  • 社会责任与广电节目低俗化的消长 免费阅读 下载全文
  • 有传媒研究学者撰文认为,节目低俗化的原因可以归纳为以下几点:1.节目低俗化的媒介因素。近年来,我国广播电视节目中低俗化的倾向不容忽视。可以说,片面追求高收听率、收视率和自身的短期经济利益是节目低俗化的重要原因。久而久之,这不但会影响广电媒体社会责任的践行,而且会降低广电媒体的公信力和品牌价值。
  • 互联网"微"时代乱象待整治 免费阅读 下载全文
  • 随着移动互联网的进一步发展,以及智能手机的不断推广,微信、微博等互联网应用迅速崛起,不但用户人数数以亿计,其社会影响力也令人难以小觑,特别是在一些社会事件上,产生巨大的正面力量。不过,和所有互联网新兴事物一样,微信、微博等互联网应用同样也产生了种种乱象。这些乱象不但损害了微信和徽博用户的个人利益,还产生了一系列的社会负面影响,给微信、微博等应用的未来发展埋下了让人无法忽视的隐患。
  • 体育文化的影响力和中国传媒的话语权 免费阅读 下载全文
  • 扩大中国体育文化的国际影响力和在奥运会上更充分地展现中国传媒的话语权,仍然是需要继续付出不问断努力的事情。第一,媒体有责任积极主动地扩大中国体育文化的影响力,而不应该妄自菲薄。以乒乓球为例,在这次奥运会的参赛选手里,有中国背景的选手多达六十人。对此,不仅没必要因为我们擅长的是乒乓球而外国人擅长的是足球、篮球而妄自菲薄,反而应该积极主动地扩大包括乒乓球在内的我国传统优势项目的文化影响力。
  • 网络视频收看时长超电视短视频市场成香饽饽 免费阅读 下载全文
  • 在电视开机率逐渐走低的情况下,视频网站与用户的生活正越来越紧密。精确市场研究集团(CSG)近日发布的《短视频用户研究报告》显示,视频网站的日均收视时长达到了1.8小时,超过了电视的日均收看时长1.68小时。在网络视频用户中,网络长视频(电影、电视剧为主,综艺节目20分钟以上的视频)的用户使用比例为76.9%;网络短视频(除电影、电视剧、综艺节目以外的,时长在20分钟内的视频)的使用比例达到了62.2%。在网络视频用户中,同时使用长、短视频的用户比例高达70.2%。
  • 《中国广播》2012年总目录 免费阅读 下载全文
  • 发挥广播特点 营造良好氛围 中央人民广播电台加满完成党的十八大宣传报道任务 免费阅读 下载全文
  • 中央电台各频率部门紧跟会议议程,发播最新消息;解读报告精神,加强评论引导;报道突出基层代表,连通会场内外;台网一体。立体传播。其间共开设各类主题专栏60个,播出十八大新闻及专稿6000多条次。采访十八大代表1200人次,邀请代表《做客中央台》50人次。中国广播网同步进行网络直播,全站浏览量近1500万。音视频直播时长为1400分钟。
  • 中央人民广播电台在贵州举行新民小学“留守儿童示范学校”奠基仪式 免费阅读 下载全文
  • 彰显媒体责任大爱永驻山间 11月5日上午。中央人民广播电台在贵州省印江土家族苗族自治县木黄镇新民小学举行“留守儿童示范学校”捐建奠基仪式启动。2012年4月26日。中央人民广播电台台长王求率领“走转改”系列报道“倾听贵州”采访团来到木黄镇,了解到这里的孩子每天早上五点就走出家门上学,要走几里甚至几十里的山路往返,很晚才能回到家里。特别是学校300多名学生中竟有200多名孩子因为父母长年外出务工而留守家里,只能依靠年迈的爷爷奶奶生活。
  • 中国广播联盟成员台 多视角 多形式 全面报道党的十八大 免费阅读 下载全文
  • 10年磨砺锐意改革 中央电台经济之声举行开播10周年庆典 免费阅读 下载全文
  • 目前,经济之声已形成以“进一步的声音”为标志语、以整半点“报时中国经济”为基本框架,以《天下财经》《央广财经评论》《交易实况》《天天315》《天下公司》《冬吴相对论》等为骨干节目的全新的国家级财经频率。
  • 音乐之声10年盛事 免费阅读 下载全文
  • 音乐之声是中国大陆第一个类型化音乐电台,以纯粹的节目内容、独特的运行模式、精准的目标定位,开启了中国广播类型化运营的全新时代。为中国广播史册镌刻下具有里程碑意义的闪光标识,以“品质节目”和“品牌活动”,成为全球华语流行音乐最具领先性的指标电台。
  • 新技术助力广播科学发展——专访四川广播电视台党委书记、台长陈华 免费阅读 下载全文
  • 2012年是四川人民广播电台开播六十周年。六十年来,几代四川广播人辛勤耕耘、锐意进取,推动着四川广播事业的持续发展。如今,四川人民广播电台与四川电视台已合并为四川广播电视台,并整体迁入了新落成的四川广电中心大楼。广电资源的深度整合、全新物理技术平台的启用,给四川广播的发展带来了哪些新机遇、新变化?践行科学发展观、争创“西部第一、全国一流”的现代文化传媒,四川广播事业发展又有哪些新思路、新举措?近日,本刊记者专访了四川广播电视台党委书记、台长陈华。
  • [卷首语]
    品牌营销助力品牌建设(刘晓龙)
    [特稿]
    新闻立台文艺同行内合外联立体呈现——中央电台十八大宣传报道回眸
    聆听科学发展华章奏响国家广播强音——中央电台中国之声十八大报道的创新与思考(陈怡)
    [特别策划]
    办“看得见的广播”走品牌化发展之路——音乐创造品质活动塑造形象(楚悦)
    广播活动的效用和困境突破(郭华省)
    创新做出大品牌——以《广州国际音响唱片展》为例(黄红星)
    创新为上活动引领品牌制胜——无锡广播活动营销品牌化运作之探索(方益)
    广播活动的打造方向与实现路径(师强)
    大型活动对电台经营及品牌建设的影响——从“2011-2012中国成都汽车音乐节”说开去(王海涛)
    [要闻·信息]
    《中国广播电视改革发展十年回眸》出版发行
    [传媒观察]
    “冰”“水”之间:寻找新闻广播“全要素”动态管理的和谐基点(林培煌 陈修勇)
    自媒体时代的通联重建与创新(赵卫明 章怀峰)
    [业务研究]
    全媒体时代加强军事外宣工作的几点思考(韩瑞斌)
    浅谈对农广播服务节目的创新与经营(赵春阳)
    人际传播和大众传播结合对生活服务类广播节目的作用——以北京电台《京城帮帮团》节目为例(李湘麓)
    浅析微博与电台的融合(周伟琪)
    营造生动的声音世界——浅谈广播特写录制理念(孙峥)
    浅析广播剧的成功之道——以广播剧《白衣圣人》《厉兵石头城》为例(江俐)
    微博时代广播的自我救赎(杨杰 詹雯)
    试论广播媒体产业运营策略(李金锋)
    [传媒与法]
    记者暗访的类型与适用原则(蔡斐)
    浅谈新媒体环境下信黼的自律与他律(周冲)
    [交流]
    从第八届全国残疾人运动会开幕式直播看广播直播特色(袁奇翔)
    立足本土打造品牌——抚顺台广播剧生产长盛不衰的考察(李向东)
    交通广播在维权中的节目策略(关金)
    都市媒体如何把握国际新闻中的本地落点(王彦)
    [记录]
    从广播新闻到电视剧——进藏采访的日日夜夜……(王喜民)
    [倾听世界]
    广播是用音响写就的最富想象力的诗——广播特写《十三种方式》赏析(李宏)
    [煤介前沿]
    提高主流媒体突发经济事件舆论引导能力(常志鹏)
    在舆论多元中谋求沟通与共识(于洋)
    莫让舆论热点成为“断头新闻”(白靖利)
    我国新闻出版业将启动第二步改革(隋笑飞)
    总署规范学术著作出版索引不规范或难通过年检(张弘)
    电视媒体进入“二次传播”新时代(袁自明 胡鑫)
    社会责任与广电节目低俗化的消长(陆地 梁斐)
    互联网"微"时代乱象待整治(侯云龙)
    体育文化的影响力和中国传媒的话语权(房学峰)
    网络视频收看时长超电视短视频市场成香饽饽(王方)
    《中国广播》2012年总目录

    发挥广播特点 营造良好氛围 中央人民广播电台加满完成党的十八大宣传报道任务(张涛 李新建[摄影] 涂傲[摄影])
    中央人民广播电台在贵州举行新民小学“留守儿童示范学校”奠基仪式
    中国广播联盟成员台 多视角 多形式 全面报道党的十八大
    10年磨砺锐意改革 中央电台经济之声举行开播10周年庆典(张涛 李新建[摄影] 张)
    音乐之声10年盛事(张涛 李新建[摄影])
    新技术助力广播科学发展——专访四川广播电视台党委书记、台长陈华(覃继红 范国平)
    《中国广播》封面

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