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  • 创新建设国际一流媒体旗舰 协调推进“四个全面”战略布局——在中央电视台节目创新创优汇报会上的讲话
  • 我们要以踏石留印、抓铁有痕的劲头,进一步提振精气神、严细深实快、创新出精品,为建设国际一流媒体旗舰,为协调推进"四个全面"战略布局、实现伟大复兴"中国梦"做出新的更大贡献。岁末年初,全国宣传部长会议、全国新闻出版广播影视工作会议的重要讲话立足全局、把握大势,深刻分析新情况和新形势,对我们提出了新任务和新要求,具有很强的政治性、指导性和针对性。
  • 以创新为抓手,打造核心竞争力——谈央视新闻的改进升级
  • 目前,央视正在实施创新创优战略,承担着"新闻立台"任务的新闻节目自然是此次创新改版的主力军。面对新兴媒体引发的传媒市场日新月异的变化,作为国内电视新闻界的领军者,央视新闻节目如何进一步改进升级,进一步发挥主流媒体的影响力和引导力,以适应新传播环境下中央对央视的新要求,适应激烈的市场竞争,适应受众需求和收视习惯的变化,确实是一个严峻的课题。从这个意义上说,央视正在推进的创新创优工作可谓正逢其时。
  • 找准切入点 创新见实效 少儿频道多措并举力争整体再提升
  • 按照统一部署,中央电视台少儿频道以2015年11月、12月以及2016年上半年、年底为时间节点,整体推动自办栏目改进提升、推出重点节目和重点项目、实施特别编排、打造公益品牌、推出更多自有版权精品动画、提高国际合作水平、强化新媒体资源开发等七个方面的工作。特别是2016年,少儿频道将以"强化推进、提升改进自办栏目、自有品牌和自主创新"为主要着力点,努力实现节目内容、形式、载体和手段的全方位创新。
  • 大法治:频道创新的视野与策略
  • 党的十八届四中全会提出一个重要的概念:"法律是治国之重器,良法是善治之前提",并从战略上提出了全面推进依法治国的总目标,这就是:建设中国特色社会主义法治体系,建设社会主义法治国家。具体纲领是:在中国共产党领导下,坚持中国特色社会主义制度,贯彻中国特色社会主义法治理论,形成完备的法律规范体系、高效的法治实施体系、严密的法治监督体系、有力的法治保障体系,形成完善的党内法规体系。
  • 突出主题 聚合亮点——创新创优驱动央视科教频道再上新台阶
  • 央视科教频道作为服务于国家"科教兴国"战略的专业频道,所有工作都要在坚守科、教、文、卫总体定位的基础上,围绕中心,服务大局。在十八届五中全会召开的关键时点,在央视整体创新创优的浪潮下,科教频道经过全频道动员、广泛征集方案、领导班子反复讨论,明确了创新创优工作的整体思路和操作办法。科教频道创新创优的总体思路概括为一句话。
  • 节目创新的三个关键词——试谈央视综合频道节目创新路径与实践
  • 近年来,季播综艺节目呈现井喷式发展:仅从节目数量而言,全国2014年的综艺节目还只有100余档,2015年已经超过200档,而2016年据称将再次翻倍,突破400档大关。数量的竞争一方面催生了《挑战不可能》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等现象级综艺节目的诞生,客观上助力了中国电视制作整体水准的提高,另一方面也面临着过度娱乐、盲目跟风,甚至是盗版抄袭的"泡沫"风险。对上述现象,学界有两种解释。
  • 充分展示大国领袖风采 生动呈现“黄金时代”盛况——中央电视台“习近平主席访英”系列报道解析
  • 2015年10月19日~23日,习近平主席出访英国。中央电视台充分发挥全球报道网络优势,围绕中英关系全面进入"黄金时代"设置议题,通过统筹对内对外和新媒体资源,按照访前预热报道营造氛围、访中报道及时权威、访后报道突出成果的思路,全力保证习近平主席访英各项时政活动报道及时、准确、权威。一、超前策划,精准编排,访前报道深刻阐释"黄金时代"内涵(1)推出系列高端访问,凸显领导人访英重大意义。
  • 主流价值的另一种表达——央视系列报道《县委书记风采》制播特色
  • 2015年6月,央视《新闻联播》开始播出系列报道《县委书记风采》,展示了当代中国优秀基层干部的群体形象,报道真实可信、有血有肉、可感可触、生动形象,让观众看到了这些基层干部的使命感、责任心和执行力,也感受到了他们的担当和作为。要讲好县委书记的故事其实并不容易,因为他们身份特殊,如果用传统思维去"讲",难免做成官样文章,或描写成"高大上"的英雄人物。央视的这组报道从改变报道方式入手,还原了县委书记们本来的真实面孔,让我们近距离地感受到了他们的风采。
  • 互联网思维下的电视体育赛事报道模式创新
  • 在互联网思维的指导下,各行各业都在深度融合互联网,全面改造各自生态。被称为"21世纪朝阳产业"的体育产业也不例外。而电视体育赛事报道,可谓体育产业中必不可少的一环。根据艾瑞咨询2015年的调查,我国PC端互联网体育视频月度平均观看人数达8258万人,人均月度观看时长18.4分钟。PC互联网体育受众渗透率达30%,体育App受众渗透率达26%~1。
  • 大数据时代基于互动原则的电视媒体营销创新路径探析
  • "成功的营销就像是一场成功的婚姻,会不可避免地转变成一种长久的关系,而买卖双方之间的交往界面也就变成了相互依存。"1这句话强调了买卖双方关系的维持,其中的"交往界面""相互依存"体现的都是买卖双方的互动,成功的营销需要参与双方长期、持续、真诚、有效的互动。"‘信息时代’已成为历史,现在已进入‘参与时代’,参与和互动已成为新潮流。"
  • 互联网语境下IP之于动漫产业商业模式的意义
  • IP是英文知识产权——Intellectual Property的缩写,是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。作为内容产业的一部分,当下,动漫产业领域的IP抢占和IP商业化系统建构如火如荼。商业模式描述的是企业如何创造价值、传递价值、获取价值的市场逻辑,在热闹非凡的IP现象背后,正是互联网时代对企业参与动漫市场活动,布局自身商业模式、实现企业价值提出的全新要求。
  • 网上招标——电视广告招标新趋势
  • 广告招标是一种预售方式,也是一种销售活动及定价方式。从1994年至今,央视的广告招标已成功开展了20多届,备受业界关注,参与招标的企业涉及各个行业,广告投放行为日趋理性。在央视的示范作用下,广告招标活动逐渐被越来越多的电视台接受,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等纷纷加入这一阵营,使得这种特殊的广告销售手段演变为常规的广告营销模式。不过,近些年来,随着网络信息技术的迅猛发展。
  • 试析互联网语境下我国纪录片的网络形态
  • 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年6月,中国网民规模已经达到6.68亿,互联网普及率为48.8%1。也就是说,几乎每两个中国人中就有一个是互联网用户;而在每三个网民中,至少有两人是网络视频的观众。与此同时,手机、平板电脑等移动终端已经成为一个强劲的视频传播窗口,几乎每四个网络视频观众中就有三人是通过移动屏幕观看节目内容的2。从以上数字我们可以看出,除电视台、影院以外。
  • 跨文化融合视域下的英语主持人之探究
  • 作为跨文化传播的重要方式之一,电视英语节目是国际受众了解中国最方便也最直观的窗口,电视英语主持人也为达成国际交流与沟通搭建了一座桥梁。当前,从中央电视台到地方电视台,开办英语电视节目的并不多,这与经济全球化、文化融合加剧的时代背景不相协调。究其原因在于我国电视英语节目主持人才培养机制不灵活,功利性强,导致主持人的综合能力不足。
  • 《抗战财经记忆》:专业电视栏目传播主旋律的路径创新
  • "纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年"是2015年的重大社会题材,也是广播电视播出机构争相报道宣传的主旋律题材。作为专业频道的电视栏目,如何精心策划特色节目,回顾抗战历史,弘扬抗战精神,营造浓厚的"胜利日"氛围,成为业界关注和思考的重要命题。央视财经频道《经济半小时》创新思维,打造了七集大型特别节目《抗战财经记忆》,于2015年8月29日~9月4日播出,在国内电视媒体中第一次从财经视角,记录中国共产党领导的抗日武装的创建、开辟敌后抗日根据地的光辉历程。
  • 《奇妙的朋友》娱乐元素与价值内核解读
  • 《奇妙的朋友》是湖南卫视在2015年第一季度推出的国内首档聚焦人与动物相处的综艺节目,节目邀请六位明星担任实习饲养员,全程记录他们饲养照顾动物的过程。原创的内容、新颖的题材、超出娱乐层面的价值理念,为节目赢得收视、口碑的双丰收。一、多种娱乐元素的有机组合1.嘉宾选择,借助明星效应《奇妙的朋友》里,明星们放下身段,体验着普通饲养员的日常生活。生活化场景中,明星的言行能够更真实地反映出自身性格特点,给大众提供了窥探的机会。
  • 音乐课·成长课·人生课——《音乐大师课》节目特色分析
  • 2015年3月,由国内制作公司和以色列发行公司联合研发,并与北京卫视共同打造的国内首个专注于少儿成长的音乐教育真人秀《音乐大师课》登陆荧屏。节目自开播便取得了不俗的成绩,不仅收视率一路攀升,而且获得了网络受众的较高口碑,甚至受到了音乐界专家、学者的褒奖。《音乐大师课》之所以能够在国内电视市场音乐选秀节目泛滥的情势下脱颖而出,得益于其对少儿音乐教育真人秀类节目在制作理念、节目模式及社会效果层面上的深层思考与重新诠释。
  • 《节约365》:走出环保节目的尴尬之境
  • 《节约365》是南京电视台响应中宣部宣传、宏扬节俭节约理念的号召所开播的一档栏目,也是全国第一档以节约为主题的全媒体互动节目。自2014年8月在南京电视台生活频道开播以来,《节约365》以"节俭养德"为宗旨,一直在努力探索电视环保节目可能的新形态,希望以有限的频道资源,唤起更多人对环保的重视,收获了诸多反响。
  • 农业电视节目《田野风》的地方特色
  • 《田野风》是平顶山市广播电视台于2012年开办的一档农业电视节目,包含《致富经》《乡村话题》《乡村系列情景剧》《三农资讯》等板块。在三年多的运作与实践中,栏目主创人员真切地感受到,农业电视节目要想办到农民的心坎上,就要与农民贴心、与农村贴近、与农业贴实。一、与农民贴心,用形式多样的节目为农民服务作为农业电视节目的创作人员,要站在农民最关心、最需要的角度思考和分析问题,用最农民化的语言、最大众化的表现手法来采编节目。
  • 弘乡土文化 展民间风采——从《纪录河池》谈地市电视台的纪录片创作
  • 当前,国家要求加快发展纪录片产业,纪录片迎来了发展的春天。2011年1月,中央电视台纪录片频道开播,对内刺激和推动中国纪录片产业的发展,对外反映中国现实,传达中国声音,在世界范围产生了巨大影响。之后,一些省级电视台开办了纪录片频道。应形势发展的需要,河池电视台也开办了自己的纪录片栏目《纪录河池》。在经过三年不断的学习、模仿、实践和探索中,逐渐走出了一条独具特色的地市台纪录片创作之路。一、扎根乡土,展现民族特色和地域风格"电视,具有个性鲜明的区域文化特点。
  • 寻找“旁观”与“介入”的适度距离——关于纪录片拍摄理念的思考
  • 曾有国外纪录片导演认为"中国纪录片镜头和人物之间永远都是2米以外的距离"1。这不禁令人思考,纪录片拍摄者与被拍摄者之间究竟应该离多远?记录者对于被记录者的生活是"远距离"旁观还是"近距离"介入?纪录片究竟是像镜子一样客观反映现实生活,还是像锤子一样主动干预现实,一直是纪录片创作的主要分歧。
  • 广电媒体融合发展怎么看和怎么干
  • 融合发展,已经成为摆在广电媒体面前的重要战略任务。近年来,广电领域融合发展浪潮涌动,特别是自2014年8月中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》印发以来,很多广电机构不等不靠,独辟蹊径,积极探索和大力推动广电媒体与新兴媒体融合发展,有的已经取得突破性成果,正在通过融合发展带动广电实现全面转型升级。本文从怎么看和怎么干两个方面,谈一下对于广电融合发展的认识。
  • 发挥少数民族语言电视频道传播优势 促进民族文化传承——基于西藏藏语卫视受众调查的数据分析
  • 少数民族文化作为中华民族传统文化的重要组成部分,其传播与传承是当下我国文化兴国战略的重要任务之一。在少数民族地区,少数民族语言电视频道具有传播范围广、内容针对性强的特点,在对少数民族的传播中具有突出价值,在传承民族文化,满足少数民族受众对民族文化的需求和传统文化对外传播中具有重要作用,成为丰富民族精神、传承民族文化、促进民族团结的重要窗口。20世纪80年代,为了满足少数民族边远地区群众收听收看广播电视节目的需求,部分省级电视台开始通过卫星方式播放少数民族语言节目。
  • 北京世界田径锦标赛的公用信号制作探析
  • 国际田联2015年世界锦标赛(下称田径世锦赛)于2015年8月22日~30日在北京举行,这是该赛事第一次在中国举行。北京因为举办过2006年北京世界青年锦标赛、2007年"好运北京"田径测试赛、2008年北京奥运会以及北京田径挑战赛等诸多田径赛事,拥有较为丰富的田径赛事举办经验。电视是体育赛事呈现和传播的主要方式。央视体育频道转播团队在这一届田径世锦赛扮演了三个角色,既是北京田径世锦赛组委会电视转播部,又是赛事的公用信号提供单位(主播机构),还是持权转播商。
  • 中国推进非洲广播电视数字化的角色作用分析
  • 非洲是全球广播电视发展水平最低、最不发达的大陆。过去十年,是非洲推进广电数字化成效显著的十年,也是中非政治上平等互信、经济上合作共赢、文化上交流互鉴、建设新型战略伙伴关系快速发展的十年。作为这种新型战略伙伴关系建设成果的一部分,中国加强对非传播,鼓励中国媒体走进非洲,在非洲广电数字化进程中扮演重要角色、发挥重要作用,有效提升了中国在非洲的话语权及影响力,但也存在一些亟须解决的问题。
  • 农耕文明下梦想与情感的滥觞和构建——浅谈电视剧《平凡的世界》
  • 2015年2月26日,电视剧《平凡的世界》在北京卫视、东方卫视首次播出。作为一部农村题材的电视剧,它不但受到各界关注,甚至连习近平总书记都赞扬了它。该剧之所以收到如此热烈的反响,一部分原因是,该剧由路遥同名小说改编而成,原著有着巨大的社会影响力和关注度。更重要的原因是,这部作品真正地深入触及了农村的发展现状,对于农民生存际遇的点点滴滴都做出详尽的展示,并且揭示了农民在日益边缘化的城乡生活中所经受的精神阵痛。
  • 英国广播公司的商业化逻辑及其在美国经营的策略分析
  • 公共媒体主要依靠政府财政补贴或观众缴费作为主要资金来源,容易产生市场活力和商业化运营动力不足的问题。与此同时,公共媒体又常常面临资金不足的问题,由此在资金规模与节目质量之间陷入恶性循环。多年来,英国广播公司通过旗下的环球公司BBC Worldwide积极从事商业运营,成效显著,仅2014年英国广播公司环球公司就向母公司上缴了约2.26亿英镑的利润。
  • 将传统与开放都发挥到极致——半岛电视台突破西方话语重围的成功经验
  • 美国"9·11"事件之后,身处中东卡塔尔的半岛电视台1凭借其与众不同的报道角度和独家新闻,迅速在世界范围内声名鹊起,成为与BBC、CNN并驾齐驱的国际电视新闻网,引起全世界的广泛关注。2015年11月上旬,中央电视台发展研究中心在多年研究基础上,首次实地探访了半岛电视台多哈总部,探寻半岛电视台突破西方话语垄断的经验,包括其战略理念、管理运作、客观独立的国际化制作经验以及新媒体国际传播实践经验。
  • 启航2016 ——讲中国故事 迎世界新年 中央电视台跨年直播
  • 2015年12月31日至2016年1月1日凌晨,央视综合频道、综艺频道并机直播《启航2016》跨年特别节目。节目围绕"讲中国故事,迎世界新年"主题,分为"圆梦的喜悦""逐梦的脚步""筑梦的力量""为梦想跨越"4个篇章,突出"中国梦",以高水准艺术盛宴展现家国情怀,传播人间温暖。@央视综艺、@央视启航2016微博进行全场微直播,微话题"CCTV启航2016"阅读量达到9510多万次。
  • 《梦想花开》为梦想而奋斗
  • 2016年元旦期间,少儿频道围绕"新年新梦想"主题推出了纪实专题片《梦想花开》。一方面,对2015年元旦特别节目《2015·我的梦》中主人公进行回访,关注他们梦想实现情况,讲述一年来的追梦故事。另一方面,分赴湖南长沙、海南琼中、内蒙古呼伦贝尔、福建厦门,融入普通儿童生活,讲述了中学生舞龙队为筹备新年表演而刻苦训练、琼中女足队员们为了团队成绩和个人水平提升而坚持拼搏等朴实生动的小故事。
  • 大型纪录片《记住乡愁》——用文化视角诠释乡愁
  • 2015年12月27日,大型纪录片《记住乡愁》第二季专题音乐会在央视现址成功录制。专题音乐会以阳光、励志、积极向上为主基调,通过歌曲、舞蹈、朗诵、音乐剧、交响乐及外拍短片、现场访谈等多种艺术形式,融入社会主义核心价值观,用生动的故事表达乡愁,用文化的视角诠释乡愁,体现了家国情怀、人文思念,彰显了民族气质与传统底蕴。
  • 《展望》提振民众信心
  • 央视科教频道在2016年元旦期间播出精心创作的系列专题片《展望》,从科技、教育、卫生健康和绿色生态四个方面,对全面建成小康社会将给百姓生活带来的变化进行展望。节目通过海采、现场互联网互动、超广角特技摄影和三维虚拟动态沙盘等表现方式,结合权威专家访谈、社会现场纪实等电视手法,将国家大政方针和百姓未来福祉有机结合,全面梳理未来五年的民生问题,在新年伊始有力提振民众信心。节目播出后各界反响热烈。
  • [特稿]
    创新建设国际一流媒体旗舰 协调推进“四个全面”战略布局——在中央电视台节目创新创优汇报会上的讲话(聂辰席)
    [本期话题·频道创新]
    以创新为抓手,打造核心竞争力——谈央视新闻的改进升级(许强)
    找准切入点 创新见实效 少儿频道多措并举力争整体再提升(庄殿君)
    大法治:频道创新的视野与策略(肖同庆)
    突出主题 聚合亮点——创新创优驱动央视科教频道再上新台阶(赵津菁)
    节目创新的三个关键词——试谈央视综合频道节目创新路径与实践(吴晓斌;吴昊)
    [新闻广角]
    充分展示大国领袖风采 生动呈现“黄金时代”盛况——中央电视台“习近平主席访英”系列报道解析(王英泽)
    主流价值的另一种表达——央视系列报道《县委书记风采》制播特色(段瑞忠)
    [新媒体平台]
    互联网思维下的电视体育赛事报道模式创新(郑越;陈喆)
    大数据时代基于互动原则的电视媒体营销创新路径探析(刘峰)
    互联网语境下IP之于动漫产业商业模式的意义(张文倩)
    网上招标——电视广告招标新趋势(沈刘红)
    试析互联网语境下我国纪录片的网络形态(徐亚萍)
    [播音主持艺术]
    跨文化融合视域下的英语主持人之探究(刘志红)
    [频道·栏目·节目]
    《抗战财经记忆》:专业电视栏目传播主旋律的路径创新(高森)
    《奇妙的朋友》娱乐元素与价值内核解读(程前;岳婧)
    音乐课·成长课·人生课——《音乐大师课》节目特色分析(姜楠)
    《节约365》:走出环保节目的尴尬之境(周茉莉;赵迪)
    农业电视节目《田野风》的地方特色(徐永生)
    [纪录片之旅]
    弘乡土文化 展民间风采——从《纪录河池》谈地市电视台的纪录片创作(韦庆林)
    寻找“旁观”与“介入”的适度距离——关于纪录片拍摄理念的思考(武新宏)
    [探讨与争鸣]
    广电媒体融合发展怎么看和怎么干(吕岩梅;彭锦;周菁)
    发挥少数民族语言电视频道传播优势 促进民族文化传承——基于西藏藏语卫视受众调查的数据分析(陈柏霖;黄京华)
    北京世界田径锦标赛的公用信号制作探析(陈国强;薛涛)
    中国推进非洲广播电视数字化的角色作用分析(舒凌云;龙小农)
    [电视剧天地]
    农耕文明下梦想与情感的滥觞和构建——浅谈电视剧《平凡的世界》(朱善智;徐丛丛)
    [环球新视野]
    英国广播公司的商业化逻辑及其在美国经营的策略分析(李宇)
    将传统与开放都发挥到极致——半岛电视台突破西方话语重围的成功经验(肖频频)
    启航2016 ——讲中国故事 迎世界新年 中央电视台跨年直播(孙楠)
    《梦想花开》为梦想而奋斗(张静海)
    大型纪录片《记住乡愁》——用文化视角诠释乡愁
    《展望》提振民众信心
    《电视研究》封面

    主办单位:中央电视台

    主  编:赵化通

    地  址:北京复兴路11号中央电视台

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    电  话:010-68539643 68500653

    电子邮件:dshyj@hotmail.com

    国际标准刊号:issn 1007-3930

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