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文献检索:
  • 倡导绿色收视率 提高品牌竞争力
  • 中央电视台作为国家电视台,一直致力于传承文明,开拓创新,充分发挥电视传播的优势,全面、充分地展现中华民族的传统和现代文明。
  • 特色、品牌与量级的两个支点
  • 在计划经济和短缺经济时代,产品的特色、个性和品牌既不是企业的必然追求,也不是消费者的普遍需求。然而在市场经济和买方市场时代,特色、个性和品牌则成了产品的立命之本。经济市场如此,媒体市场也如此。在媒体林立,竞争激烈的今天,媒体如果没有特色、个性和品牌,势必走向平庸、弱势,以至被边缘化。
  • 栏目目标管理:频道化运行的动态管理手段
  • 目前,电视市场的竞争多体现为频道之间的竞争,树立频道品牌成为频道在竞争中能否胜出一筹的关键。而频道品牌化战略的实施必然要依托于以频道为单元的管理模式,对频道产品进行规划、生产、评估和管理,这也是频道制得以实践和发展的根本原因。
  • 省级卫视定位的问题与对策
  • 2005年对中国电视传媒来说,有许多值得记录的重要动态与事项,其中省级卫视定位蔚然成风,形成一个引人瞩目的潮流景观。在已经上星的30个省级卫视中,近1/3都在为定位而忙碌,围绕着定位展开的一系列探讨、论争,在业界和学界引起了相当大的反响。为什么会出现这样一种具有全局意义的潮流景观?应该以什么样的思路、方式与方法来进行定位?怎么评价定位所带来的影响?这些问题对2005年的中国电视而言是不容回避的重要命题。
  • 以战略为基 谋创新增长——谈中国电视媒体定位、改版的两个制胜原则
  • 2005年,中国电视媒体领域呈现竞争空前激烈、热点层出不穷的局面。从中央电视台到城市电视台,各级电视媒体也都呈现出诸多值得关注的积极变化。
  • IPTV经济特征和产业结构优化略论
  • 电视产业经历了无线电视、有线电视、卫星电视等发展阶段,如今又因为“三网合一”技术的成熟,进入交互式网络电视时代。IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。利用IP终端机顶盒,运营商可以通过电视机(终端)为电视用户提供VOD点播、Internet访问、电子邮件、游戏、个人视频录制、电视商务、VolP、IM等丰富的个性化服务。因此,IPTV将彻底改变传统“看电视”的媒介使用习惯,而开创全新的“用电视”时代。媒介经济的本质就是影响力经济,而传媒的物质技术属性变革往往会爆炸式地引发传媒市场格局的全面洗盘。“三网合一”这一电视技术上的飞跃,改变了电视产品的经济特征,从而连带改变了电视产业的经济性质,改变了电视产业价值链的建构框架,也改变了电视产业的市场结构,这种变化的影响力是不容忽视的。
  • 社会满足与形象建构——中国广电媒体可持续发展的形象力与创新力
  • 党的十六届三中全会提出坚持以人为本,树立全面、协调、可持续的科学发展观,促进经济社会和人的全面发展。全面贯彻落实科学发展观是我国政治、经济、文化取得全面发展的根本保证。中国广播电视在经历了20多年的高速发展之后,进入一个全新阶段。笔者认为,按照科学发展观的精神,“可持续发展”应是主导未来中国广播电视各项政策改革及制度安排的主要基点。
  • 镜像真实与电视新闻的审美危机
  • 电视镜像成为建构生活的直接手段,但也培养了人们的惰性,因此看图比看文字更轻松,不需要联想,使电视新闻被视作世界的全真再现。这种镜像传播让许多受众的真实感陷入麻木,以致今天的读者根据对报刊图片的印象来决定是否购买和阅读它,
  • 对农宣传现状分析与对策
  • 与“三农”问题一样,对农宣传成为广播电视媒体关注的一个难点问题。国家广电总局把2005年确定为“农村服务年”,并加大了改进对农宣传工作和提高服务“三农”水平的力度。但是,反观广播电视对农宣传现状却仍不容乐观,其宣传力度亟待加强和改进。
  • FLASH与电视新闻
  • 2005年5月24日,央视《东方时空》播出了一条叫做《“猫鼠结盟”的背后》的报道,讲述一位军人在成都火车站的奇遇:他被小偷偷了钱包,去找车站警察,警察不帮他抓小偷,却好言相劝“算了算了”,还主动掏钱帮他解决当时的困难。这位军人决定自己去抓小偷,却无意间发现偷他钱包的小偷居然向这位警察进贡钱包。他向该铁路派出所的上级机关投诉,上级机关成立了专案组,查出来的内幕吓人一跳一原来这里的小偷需经铁路派出所的警察许可方可“入场作业”,“作业所得”要让警察提成……
  • 洒向人间都是情——央视社会与法频道开播周年浅析
  • 2004年底,中央电视台社会与法频道全新亮相,至今已整一年了。一年来,它在社会各界的关注下,吸引着越来越多的观众注意力,收视率也逐步攀升。笔者试图从传播学角度,分析其生态环境和频道特征,探讨频道今后的发展趋向。
  • 电视媒体品牌延伸的利与弊
  • 21世纪,电视的竞争已转化为品牌的竞争。谁能拥有个性鲜明的品牌栏目,谁就能在市场竞争中分得一杯羹。打造媒介品牌,树立品牌形象成为媒介市场竞争的重要组成部分。而媒介品牌的塑造不是一蹴而就的,要经历一个漫长而艰难的过程。所以对于已建立起品牌的电视媒体来说,大多采用品牌延伸策略。
  • 电视媒体经营的品牌延伸
  • 2005年以来,中央电视台全面实施品牌战略,在此举的带动下,中国的电视媒体随即纷纷加强媒体自身的品牌建设,为媒体经营奠定了坚实的基础。但是,电视台的主要经济来源仍然是广告收入,广告收入通常占电视台收入的80%以上,电视媒体的经营仍然停留在广告经营的层面上,电视媒体的品牌价值没有得到充分发挥。
  • 《百家讲坛》节目定位与编排浅析
  • 2003年,《新解红楼梦》使央视科教频道《百家讲坛》栏目声誉鹊起。2004年5月开播的《清十二帝疑案》更把该栏目的收视率推向一个高峰。学术性栏目《百家讲坛》何以受到观众的欢迎?笔者试从其节目定位和节目编排两个方面进行分析。
  • 传播策略探析
  • 随着中国电视内容生产领域竞争的加剧,为传播而生产的概念已渐被电视工作者认同,媒体传播策略成为内容生产者必须要考虑的要素。如何使传播意图充分实现,取得最大的传播效果?笔者结合《艺术人生》栏目做了一些初步的研究分析。
  • 2006年央视春节联欢晚会联合CCTV.com进行网络互动
  • 进一步加强并借助网络的力量繁荣文艺创作,创新文艺表演形式是2006年中央电视台春节联欢晚会力求创新的一大举措,也是CCTV.com发挥网络媒体优势,利用网络视听、互动、交流等多种手段做好春节联欢晚会网上宣传、互动、延伸、拓展的主要工作思路。
  • CCTV.com挖掘央视节目资源热推《CCTV2005经济大典》
  • 《CCTV2005经济大典》是央视经济频道在统一冠名下整体组织实施的一个品牌节目群,在2006年元旦期间推出,涵盖《中国经济年度人物评选》、《中国经济大讲堂》、《年度经济报告》、 《2005CCTV创新盛典》、《中国年度汽车评选》、《中国年度雇主调查》和《2006服装流行趋势发布》等七个项目。
  • 多棱镜
  • 新闻类栏目不宜滥用“精彩”一词;美丽中也有不足;农民节目要让农民说话
  • 信息·观察
  • 中国首套自主数字视频广播系统问世;《电视节目播出停播劣播网上监测系统》通过鉴定;首家多机构联合组成的数字电视运营机构成立
  • 电视与人
  • 国家主席胡锦涛发表2006年新年贺词
  • 点击央视名主持
  • 2005CCTV时尚中国
  • 唱响正气歌
  • 再现故宫600年历史——大型历史文献纪录片《故宫》
  • 在故宫博物院建院80周年之际,中央电视台与故宫博物馆历时2年,联合摄制了12集大型历史文献纪录片《故宫》,从宫殿建筑艺术,宫殿文物的使用功能,各类的馆藏文物和故宫的历史沿革诸方面,艺术地再现了故宫600年沧桑历史,
  • 平安中国
  • 大型时尚设计类系列节目《时尚中国》
  • 基于核心竞争力的媒体人力资本策略
  • 在媒体核心竞争力系统中,人力资本是基本的元件能力。传媒业作为知识产业,媒体的运作、发展和生存所需的知识和能力植根于人力资本,人力资本是媒体核心竞争力最为基础和最为活跃的要素和根本决定力量,采取有效的人力资本策略是媒体发展的关键所在。
  • 从“双因素理论”看我国媒体人力资源管理
  • 由于我国传媒产业长期处于事业体制下,受传统人事管理观念的影响极大,导致很多传媒企业在人事的管理上只强调一个“管”字,强调强制性,关注的仅仅是人员的进入、管住和出去,表现出来的更多是对人员成长的“不作为”,这在很大程度上扼杀了媒体从业人员的积极性与创造性。当前伴随着媒体从纯粹的事业单位到“事业单位、企业化管理”,直至加入世贸组织后所面对的全球媒体产业化浪潮,此种人力资源管理观念很明显已无法适应行业的变化与发展。如何能够更好地激励员工的积极性与创造性,使之达到效益最大化,便成为传媒业者特别是管理者所普遍关注的问题。
  • 精彩的角色——影视作品的数字角色特技
  • 中国观众对数字影视特技的认识,是从电影《侏罗纪公园》开始的。影片中使人震撼的史前生物令人耳目一新,无论是强悍的霸王龙还是凶猛的迅捷龙,其习性、动作和表情在计算机建立的数字模型中,都是惟妙惟肖,充满生命的活力,令传统的机械模型黯然失色。
  • 直播中的现场记者
  • 从2005年10月12日起,中央电视台新闻频道为期六天的“神六”直播报道中,我的任务是在北京飞行控制中心担任现场记者。北京飞行控制中心是唯一可以全程看到航天员飞行动态的地方,这里的控制任务是对从酒泉卫星发射基地火箭发射277秒后到“神六”飞船落地这段时间内飞船飞行情况进行监控。我在直播中经常用的一个比喻就是:如果把“神六”比做是天上的一个风筝,那么北京飞行控制中心就是那个放风筝的人。可想而知,被安排在这个地方当现场记者当然是特别的幸运,同时这里也成为“神六”发射以后直播特别节目最重要的现场依托。“神六”的飞行状态、航天员的情况、他们看到了什么、
  • 记者影响历史 品牌影响中国——兼谈《记者档案》的创作
  • 《记者档案》作为国内惟一一档以记者为嘉宾的人物谈话类节目,自2002年10月创办以来,一直坚持彰显镜头背后的镜头,凸显视角之外的视角,感动着越来越多的电视观众,并在社会上引起强烈反响,在全国性评奖中,《记者档案》也屡屡“中彩”,前不久又荣获了2004年“第十五届中国新闻奖新闻名专栏奖”。
  • 服务群众是做好正面宣传的重要途径——兼议《阿六头说新闻》的策划理念
  • 做大,做强,做精,做优正面宣传,是媒体义不容辞的职责,也是我们必须面对和寻求突破的一项关键工作。党的十六大报告指出:“我们党的最大政治优势是密切联系群众,党执政后的最大危险是脱离群众。”作为党的事业重要组成部分的新闻宣传工作,
  • 主持人风格化“脱口秀”的设计与实现——《朱轶说计》的创作体会
  • 2005年伊始,中央电视台经济频道将原来的《前沿》和《生活》两个栏目合并,推出新版《生活》栏目,力求在黄金时段形成新的收视亮点。《朱轶说计》正是在这样的前提下,开始最初的创作设计的。
  • 想“说新闻”不容易——浅谈“说新闻”的制约因素以及主持人如何才能说好新闻
  • 我国的新闻播报方式二十多年来都是以播为主,这种方式规范庄重,给受众的信任感极强,是新闻传播很好的外在形式,所以得到了受众和业界人士的高度认同。但是时代在变化,人们的欣赏习惯也不断地发生变化,他们盼望看到新鲜的方式和风格,渴望了解事实背后深层次的原因,希望主持人能一针见血地指出问题的关键,能够就时事或百姓关注的问题进行充分的讨论。事实上,已有一些媒体率先做了有益的尝试,“说新闻”便是其中的一种新的播报形式。但是,要“说”好新闻并不容易。国内多家电视台都在推出“说新闻”栏目,而真正影响较大的却并不多。是什么因素制约着优秀的“说新闻”栏目脱颖而出呢?主持人怎样才能为“说新闻”栏目添彩呢?
  • 试论中国纪录片走向国际市场
  • “新锐导演计划”是探索频道长期进行的一项全球性计划,旨在鼓励和支持纪录片导演新人的成长和发展。该计划曾分别在英国、德国、澳大利亚、东南亚等地成功推展,但是从来没有在任何一个国家实施两次的先例。然而继2003年“新锐导演计划”在中国实施之后,2004年、2005年探索频道亚洲电视网与上海文广新闻传媒集团合作,连续两年在中国推出“新锐导演计划”。探索频道亚洲电视网副总裁凯文·狄齐评价中国的纪录片发展时说;“世界正怀着好奇想了解变化中的中国,中国题材的纪录片正在风靡世界。中国涌现出的一大批才华横溢的纪实作品导演新人也让我们感到欣喜。”国家地理频道副总裁史博恩在接受记者采访时说,
  • 纪录片的同期声与解说
  • 人物语言的同期声在纪实性纪录片中有着比解说更为重要的意义,因为“从原则上讲,只有视听两个方面都记录了现实,真实才是全面的”。
  • 宫崎骏作品解读与分析
  • 在第75届奥斯卡奖颁奖典礼上,首次设立的动画长片奖被授予了日本影片《千与千寻》。当时同时被提名的是迪斯尼制作的《星际宝贝》,梦工厂制作的《小马王》和20世纪福克斯制作的《冰河世纪》,然而奖杯却颁给了一位外国籍导演——宫崎骏。
  • 管窥美国的电视置入式广告
  • 置入式广告(Product Placement),又称植入式广告,是指将产品或其代表性的视觉符号、品牌工具甚至服务内容策略性地融入媒介,以达到传达产品或服务信息的目的。置入式广告最早出现于20世纪初的好莱坞影片中,20世纪80年代开始实现规模化发展,成为渗透于美国电影、电视和电子游戏中的一类重要广告。
  • 看点打造——综艺节目制作的重要环节
  • 看点,指的是吸引受众眼球的非常精彩的部分。眼下它正成为一个使用频率很高的词汇。对于综艺节目制作来说,看点打造是提升节目品质、提高节目收视率的重要一环。看点打造,应作为综艺节目制作的重要规律之一,认真研究。
  • 从《大头儿子和小头爸爸》看家庭动画片优势
  • 随着电视的普及,动画片早已成为观众熟悉的娱乐产品,各种动画系列片的播放使得原本就丰富多彩的荧屏更加鲜亮起来,时至今日《黑猫警长》、《米老鼠和唐老鸭》、《铁臂阿童木》等优秀动画系列片的卡通形象,仍能令许多已成家立业的人们回忆起孩提时的感动和喜悦。然而,最近有很多的研究表明,近十年来中国儿童观看动画片的弊端日益突出,因此很多社会批评把矛头指向了动画片,认为“要让孩子与动画片保持距离”。笔者认为,这种一刀切的观点既不科学也不严谨,事实上,各界应就动画片对孩子的身心影响作细致的分析后寻求最佳平衡策略,以促进社会多元化发展。
  • 浅析电视节目藏语翻译
  • 藏语电视节目自西藏电视台建台以来,特别是1999年10月11日开办藏语频道以来,始终紧紧围绕党在各个时期的中心工作,牢牢把握正确舆论导向,弘扬社会主义旋律,为宣传西藏自治区的改革开放,
  • 论游戏与电视传播相结合的价值——以《仙剑奇侠传》为例
  • 作为国内第一部由游戏改编的电视剧《仙剑奇侠传》,在各地电视台热播后给人们带来了一些思考:备受争议却又在青少年中广泛传播的游戏,通过和电视媒体的有机结合,进入了更多观众的视野。游戏通过这个途径能成为大众文化主流体系中的一部分吗?这种文化结构的改变又具有怎样的社会价值?笔者对此进行了初步的探讨。
  • [主编寄语]
    倡导绿色收视率 提高品牌竞争力
    [特稿]
    特色、品牌与量级的两个支点(张振华)
    [本期话题]
    栏目目标管理:频道化运行的动态管理手段(梁晓涛)
    省级卫视定位的问题与对策
    以战略为基 谋创新增长——谈中国电视媒体定位、改版的两个制胜原则
    [电视专论]
    IPTV经济特征和产业结构优化略论(项晨)
    社会满足与形象建构——中国广电媒体可持续发展的形象力与创新力(栾轶玫)
    [新闻广角]
    镜像真实与电视新闻的审美危机(刘建明)
    对农宣传现状分析与对策(王发耀)
    FLASH与电视新闻(杨晓凌)
    [频道视点]
    洒向人间都是情——央视社会与法频道开播周年浅析(刘阳)
    [市场瞭望]
    电视媒体品牌延伸的利与弊(詹成大)
    电视媒体经营的品牌延伸(佘贤君)
    [栏目经纬]
    《百家讲坛》节目定位与编排浅析(孟庆薇)
    传播策略探析(金越)
    [点击CCTV.COM]
    2006年央视春节联欢晚会联合CCTV.com进行网络互动
    CCTV.com挖掘央视节目资源热推《CCTV2005经济大典》

    多棱镜
    信息·观察
    电视与人
    国家主席胡锦涛发表2006年新年贺词
    点击央视名主持
    2005CCTV时尚中国
    唱响正气歌
    再现故宫600年历史——大型历史文献纪录片《故宫》(周兵)
    平安中国
    大型时尚设计类系列节目《时尚中国》
    [管理透视]
    基于核心竞争力的媒体人力资本策略(刘年辉)
    从“双因素理论”看我国媒体人力资源管理(卞嵋君)
    [荧屏随笔]
    精彩的角色——影视作品的数字角色特技(周波)
    [创作手记]
    直播中的现场记者(张泉灵)
    记者影响历史 品牌影响中国——兼谈《记者档案》的创作(叶成群)
    服务群众是做好正面宣传的重要途径——兼议《阿六头说新闻》的策划理念(吴文平 张建民 翁晓华)
    [播音主持艺术]
    主持人风格化“脱口秀”的设计与实现——《朱轶说计》的创作体会(朱轶)
    想“说新闻”不容易——浅谈“说新闻”的制约因素以及主持人如何才能说好新闻(沈洁)
    [纪录片之旅]
    试论中国纪录片走向国际市场(孙晓丽)
    纪录片的同期声与解说(赵伯平)
    [环球新视界]
    宫崎骏作品解读与分析(孙艳)
    管窥美国的电视置入式广告(晏萌 石群峰)
    [文艺星空]
    看点打造——综艺节目制作的重要环节(齐爱军)
    [探讨与争鸣]
    从《大头儿子和小头爸爸》看家庭动画片优势(张然)
    浅析电视节目藏语翻译(曾江军)
    [多媒体平台]
    论游戏与电视传播相结合的价值——以《仙剑奇侠传》为例(黄梦阮)
    《电视研究》封面

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