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  • 央视少儿频道推出“暑假大行动 动画乐翻天”特别编排
  • 7月10日至8月27日,央视少儿频道精心推出“暑假大行动,动画乐翻天”的主题特别编排——以少年儿童喜闻乐见的专题节目和积极健康的优秀动画作品,纪念建党85周年、长征胜利70周年以及中国动画诞生80周年,引导未成年人树立社会主义荣辱观,让孩子们度过一个有意义的假期;另外还推出了“荣耻分割线”FLASH动画短片展播、《公德行动》特别节目等,引领孩子们走进社会,在实践中不断成长。
  • 不可什么都挑战
  • 5月28日,我看了一个挑战吃辣椒的电视节目,一位挑战者共吃了124只辣椒,还差26只,终于以失败而告终。最后主持人问他:”现在的感觉如何?”他答:”整个肚子像火烧。“我非常担心这位挑战者会出什么危险,他现在可好?我注意到在他吃辣椒的整个过程中,从主持人到现场绝大多数观众的表情都和我一样,为他非常难受,并没有娱乐享受之感。
  • 电视广告倒计时的做法值得提倡
  • 人们在收看电视节目的时候,时不时会被突然出现的插播广告打断,为了把精彩的电视节目完整地看完,不得不耐着性子等待插播广告播完,或者换到其他频道一边浏览一边等待;让人无可奈何的是人们不知道一个接一个的插播广告到底要放多长时间。在浏览其他频道的过程中,又不得不来回不停地换频道,结果搞得什么也没看成。
  • 这样的广告语请改一改
  • 一部好的电视剧的播出离不开企业的赞助,电视台为企业“吆喝”自然也是情理之中的事。但最近一段时间,某台在每晚八点黄金时段播出反腐倡廉题材的电视剧《老娘泪》时,观众总可以听到这样一句广告语:”××轮胎与您共赏《老娘泪》!”此前,该台在同一时段播出抗战题材的电视连续剧《玉碎》时,也出现了类似的广告语:”××××(商品名)与您共赏《玉碎》!”我觉得这样的广告语有点刺耳,很不妥当。
  • 电视与人
  • 中央电视台2006年年中工作会议
  • 7月20日至21日,中央电视台召开2006年年中工作会议,超化勇台长出席会议并作重要讲话,全体台领导以及来自全台各中心(室),部(处)和直属企事业单位的有差负责人共计204人出席全体会议,会议由副台长胡恩主持。受台分党组委托,副台长张长明、罗明,何宗就分别通报了行政管理宣传和技术三方面的上半年主要工作,部署了下半年重点工作。
  • 点击央视名主持
  • 军礼——献给“八一”建军节
  • 中央电视台圆满完成青藏铁路全线通车报道
  • 7月1日,中央电视台综合频道、新闻频道、中文国际频道、英语频道、西法语频道对青藏铁路全线通车进行了同步并机直播,第一时间、第一现场。全方位、多角度地见证并记录了这一重大历史时刻。本次直播,中央电视台在格尔木至拉萨1142公里铁路沿线设立了五处直播报道点,平均海拔超过4000米,这也是中央电视台在高原地区投入人力最多、技术手段晟为丰富、作业跨度最大的一次大型直播报道。
  • 第五届中国军校大学生电视演讲大赛
  • 中央电视台军事部于7月7日在解放军电枧大楼演播厅举办了“第五届中国军校大学生电视演讲大赛”。来自国防科技大学航天与材料工程学院的桑艳等12名选手,分别获得一、二、三等奖和最佳口才奖、最佳风采奖、最佳表现奖。
  • 2006动感夏日——非常梨园变脸秀
  • 中央电视台戏曲频道近日录制了一台主题为“2006动感夏日——非常梨园变脸秀”的晚会,晚会在梨园的韵律中展开了明星大反串,现场观众情绪高涨。这台晚会将于2006年8月上旬在中央电视台第三套节目播出,成为“动感夏日”系列晚会中最别致,最民族化的一台晚会。晚会用专注“梨园”的精神,为以青少年为主的观众献上热天里的一股清泉。
  • 央视经济频道、电视剧频道暑期特别编排
  • 为使学生度过一个快乐而充实的假期,中央电视台经济频道在国内电视界吹响”播出秀“编排第一声号角——暑期”播出季”正式登场。两场大型电视选秀活动《全家总动员》和《梦想中国》在这一“季”尽情绽放。
  • 务实创新 提升品牌 科学发展——在中央电视台2006年年中工作会议上的讲话(摘要)
  • 中央电视台2006年上半年工作进展顺利,成绩显著,特点鲜明。这次年中工作会议开得很有成效,虽然时间短暂,但主题集中,内容紧凑,达到了总结经验、分析形势、明确方向、激励斗志的预期目的,为做好下半年工作以及完成全年工作任务打下了坚实的基础。
  • 整合资源 开拓创新 打造一支高素质的策划队伍
  • “策划”古称“谋略”,古往今来,凡成就大事者都十分重视策划和谋略。回顾这几年中央电视台的跨越式发展,总结经验其中很重要的一条就是:一支高素质的策划队伍是成就跨越式发展的重要保证。近年来,从中央电视台领导到各节目中心、部门领导一直都十分重视节目的研发、策划工作,节目内容和形式不断创新,精品不断涌现,节目的社会影响力和收视份额不断提升。简单地归纳起来,这几年的研发、策划工作取得了以下四个方面的成绩:
  • 强化“三品”意识 保障创新活力
  • 在电视改革不断向纵深推进的过程中,电视业的各项战略任务都需要正确的理论指导和有力的智力支持,节目研发作为构建电视新思维的重要保障,在电视节目的生产过程中发挥着越来越重要的不可替代的作用。而电视节目策划,作为节目研发的前期环节,正在为电视节目制作提供着前瞻性的智力支持,承担着更多的创作责任。电视节目策划在对频道或栏目的整体形象、文化理念以及管理模式等进行全方位设计运筹时,每一个电视策划人员都需要强化“品质、品格、品位”的“三品”意识,关注时代发展的最新动态和观众不断变化的精神文化需求,保证电视节目创新能够紧跟时代前进的步伐。
  • 社会与法频道的传播策略——品牌战略下的电视频道策划三部曲
  • 随着高科技的飞速发展,在传媒界,电视策划的疆域也因传播技术的日益更新而无限延展,电视策划的力度及创新与“节目精品化——栏目个性化——频道专业化——频道品牌化”的电视发展战略相呼应,不断催生新的媒介事件,从某种意义上说,央视社会与法频道就是这样一个完全策划的产物。它是中国电视传媒的旗舰——中央电视台正式提出“品牌化”战略,推出行以打造频道品牌,创造收视效益为核心,以人财物资源和相关社会资源的协作整合为手段的一体化管理后的一个重要成果。
  • 从国外专业化频道看央视新闻频道的发展与创新
  • 中央电视台新闻频道开播已有三年。三年来,新闻频道在舆论引导力、新闻时效性、报道贴近性、直播等多方面都取得了长足进展。但由于我国政策性环境和电视新闻市场环境的不同,央视新闻频道在频道理念、受众定位、节目样态、市场推广等方面与西方运作相对成熟的专业化新闻频道相比,还有一定的差距。借鉴并不是盲目照搬,而是在有针对性比照的基础上,汲取他们先进的节目理念,来创新、拓展我们的思维,以利于我们更好的前行,把央视新闻频道办得更专业、更成熟。
  • 收视率分析在电视频道竞争中的运用——以CCTV-经济频道为分析样本
  • 收视率分析,在中国的电视市场竞争当中被越来越当做一门专业技术被广泛应用在总体市场格局的研判中,在与对手的竞争性编排上,在栏目竞争力的打造上,媒体领导、一线的“操盘手”、学院专家都采信数据的说法。由于整个市场竞争的白热化,这门技术受需求的拉动,也发展迅猛。各种指标的解释、各种分析方法的运用,都缜密而繁复。真正的数据分析专家应该来自一线,因为只有这里有无数的需求,有无数的实际问题需要解答。但从目前笔者所接触到的情形看,各级电视台对收视率数据的实务操作和科学运用还有相当的距离,还有相当长的路要走。
  • 电视新闻叙事的两难处境
  • 自20世纪90年代末以来,电视新闻叙事化的趋向日益显著。如今,电视新闻的叙事化趋向已经是电视界方兴未艾的普遍现象,也在很大程度上丰富了新闻表现手法,增强了对受众的吸引力。但追求叙事化的新闻报道与以真实为旨归的传统新闻理念之间势必存在着根本性的冲突,造成电视新闻叙事的两难处境。
  • 关于电视文艺节目娱乐化的思考
  • 1999年,在北京召开的“电视娱乐节目理论研讨会”上,以专家、学者为代表的传媒理论界人士对电视文艺节目娱乐化的势头保持了相当的谨慎,虽然也认为伴随着大众文化的到来,电视的大众化和娱乐化不可避免,娱乐节目应在电视中占有一席之地,但却坚信和强调电视的社会功能是不能动摇的。。
  • 电视剧艺术文化学的理论建构
  • 电视剧艺术文化学站在文化的高度看待电视剧艺术,可以提升电视剧艺术理论思维的广度和深度,有助于创作主体在创作中重视并协调好二者的关系,有助于接受主体正确理解、判断、评价作品,充分挖掘作品的文化意义,从而富有哲学思辨性和理性精神。
  • 一个真实的陈刚毅——央视陈刚毅典型人物系列报道浅析
  • 最近,一座叫角笼坝的大桥频频受到媒体的关注,大桥的项目负责人、湖北省交通规划设计院高级工程师陈刚毅的名字,随着媒体的报道也为越来越多的人们所熟悉。媒体的报道,尤其是央视各个栏目从不同角度、不同侧面所作的报道,在观众心目中留下了一个立体的、生动的、真实的陈刚毅的形象。他的感人事迹也为广大观众所铭记。
  • 谈新闻侵权的诱因及其防范对策
  • 新闻侵权是民事侵权行为的一种特殊类型,对新闻事业的负面影响十分严重,正逐渐成为新闻界和法学界关注的焦点。新闻侵权案件的频繁发生,使整个媒体行业的声誉受到影响,损害新闻媒体在社会公众心目中的形象和公信力,进而使新闻宣传功效大大减弱。
  • 内外兼修 走出迷茫
  • “有场无市”、“有市无价”、“有价无值”,“边缘化移位”、“夹缝中生存”,“叫好不叫座”、“可爱又可怜”……这是面对当前纪录片市场低迷业内人士发出的种种慨叹。
  • 娱乐元素与纪录片制作——美国国家地理频道常务副总裁史博恩访谈
  • 美国国家地理频道(National Geographic Channel)1997年9月首先在欧洲成立,后来陆续在亚洲、拉丁美洲和美国播出,不到十年的时间里,美国国家地理频道已经在145个国家用超过25种语言播出了大量科教纪录片节目。在中国,美国国家地理频道与内地40多家地方电视台合作推出了《神奇的地球》、《狂野周末》等文化品牌,以深邃的人文内涵、精美的制作感染吸引着数以万计的观众。美国国家地理频道题材包含探险、环保教育、科学新知、原始生态、世界旅游、人文风俗等,其节目可以说是世界万千景观的荟萃,科学与人文的交融。
  • 七省市区农村电视收视习惯调查报告
  • 长期以来,经济落后、技术限制等各种原因导致农民一直都属于信息接受的弱势群体。我国农民占总人口数的2/3以上,一方面电视传媒有责任对其生存状况进行密切的关注,另一方面这也将是一个潜力巨大的收视市场。全面考察我国当代农村电视收视习惯是我们迈出的第一步。把握农民的收视习惯、喜好、特征对于更好地开拓农村电视市场、推进电视媒体在农村的发展以及缩小城市与农村的“数字鸿沟”有重要的参考意义。
  • 台网全方位互动,世界杯报道大放异彩
  • 第18届世界杯足球赛于2006年6月9日拉开帷幕,中央电视台全程转播了全部64场比赛,在赛前和赛事期间投入了强大的报道队伍。为了做好与电视转播的互动,CCTV.com集合网络业界专家,组织策划建立“我爱世界杯”全功能网页,集信息发布、互动、图文、视频于一体,包括博客、引擎、图文直播、专题报道、收视指南、论坛、在线访谈、视频点播(栏目)、播客、网络广告等互联网功能。
  • 武侠剧假得没味道
  • 《神雕侠侣》、《七剑下天山》这些武侠剧的播出,又一次将观众的视野拉回到江湖世界。但这些剧集往往被批评为只是一部部好看的风光片。内地各种自然风貌、亭台楼阁之类的拍摄场景很容易找到,但拍出来后看上去的感觉却不是很好。在光线和拍摄角度上,光线总是很强,室内戏也经常用自然光,从窗眼、门缝里射进来。
  • 电视连续剧《沙家浜》很有观赏性
  • 中年以上观众对现代京剧《沙家浜》可谓耳熟能详。如今数十年过去了,由其改编的同名电视剧也在电视台影视频道播出。 陈道明饰演刁德一尤为引人注目。他梳着小分头、穿长衫,一派文弱书生相,用钱收买胡传魁,结交匪首蒋福顺等,尽显其诡计多端;他枪法熟练又会拉二胡,文武双全。胡传魁塑造得有血有肉,更传神,头脑简单的草包形象被糅进丰富的戏剧元素,不再像个”弱智”。而许晴饰演的阿庆嫂最贴近原创人物,她是个有智慧、有能力的女能人,伶牙俐齿,八面玲珑,左右逢源。在她面前,男人们似乎全是无能之辈。郭建光不再是”高大全”人物,多了不少生活味,伟岸中尚有些许轻松幽默,更真实可信,保留了京剧原有的精华。
  • 看青歌赛:细节完善、亮点多
  • “隆力奇杯”第十二届CCTV青年歌手电视大奖赛正式拉开了帷幕,看了第一场比赛后的感受是本届大赛细节更加完善,亮点也更多了。 如果说取消职业组和非职业组之分,增加原生态和组合唱法是赛制上的完善的话,那么本届大赛在电视画面上也有很多完善之处。如选手答综合知识题的时候,电视画面上除了有题目之外,还在右下角开了个小视窗,让观众更直观地看到选手答题时的神态,看看选手是不是紧张。
  • 《再说长江》创作手记
  • 上个世纪80年代,以《话说长江》为代表,电视人把镜头投向了长江。 新的世纪到来,《再说长江》全景式地,系统地记录长江的新貌,表现长江的变迁,体悟长江的内涵,让世界重新认识长江,又将通过长江让世界认识中国。 在历时两年创作大型电视纪录片《再说长江》过程中,我们记下了一些创作上的感悟。
  • 《艺术人生》的五种节目“场”
  • 在《艺术人生》节目多年的创作中,笔者深刻地感受到节目“场”的营造,对于一个节目的精彩与平淡、深刻与肤浅、真诚与敷衍、高雅与平庸所产生的不可忽视的重要作用。笔者试从五种节目“场”的角度出发,与电视同仁共同探讨。
  • 开启现代气象直播节目的新纪元
  • 2006年4月15日、16日,中国气象局影视宣传中心(以下简称宣传中心)制作的《揭秘沙尘暴》、《直击沙尘暴》直播节目在青海卫视播出,时长3个小时。这是我国媒体上首次出现对重大气象灾害现场直播的电视节目,突出了现代气象服务在第一时间快速反应的意识,标志着中国气象局构建的重大灾害快速反应信息系统全面启动。
  • 天气直播手记
  • 2006年4月15日,中国气象局影视宣传中心在青海卫视频道上,把由中央气象台与各省市气象台进行的实时天气会商系统引入电视媒体,利用这个及时、有效的信息交流平台,让观众看到沙尘暴、台风等灾害性天气的来龙去脉,为广大观众预知、预防和了解灾害性天气服务。
  • 对直播气象节目的一些想法
  • 中国气象局影视宣传中心制作了大型直播节目《揭秘沙尘暴》和《直击沙尘暴》。作为气象专家,笔者有幸参与了直播过程,同时对这样的直播节目也有一些粗浅的想法。
  • 传文化之脉 释民俗之奇——央视大型系列直播节目《传奇中国节》解读
  • 中国的传统节日,承载着千百年来中国人的岁时观念、民族心理、生存价值和审美情趣,是中华民族独特的文化遗产。然而,传统节日与民俗文化所蕴含的丰富内涵,在当代信息全球化的趋势下,存在着被淡化、被遗忘的危机。相反,西方文化背景下的圣诞节、情人节等节日文化强烈冲击着中国的传统节日与民俗文化,使中华文化固有血脉的存续和弘扬民俗文化面临着严峻考验。
  • 浅析《挑战主持人》的游戏模式
  • 央视综艺频道的《挑战主持人》节目从2005年伊始,进行了较大的调整。一年多来,该节目选手从一本正经到轻松活泼,嘉宾从不苟言笑到妙语连珠,观众由“爱你在心口难开”到直接按键决定选手命运,节目形态发生了明显的变化,凸显了游戏模式。
  • 浅谈电视台员工职业生涯通道设计和管理
  • 职业生涯通道,又称职业生涯路径,是指一系列岗位链条,包括员工在组织内晋升所需从事的相似的工作和拥有的相关技能。职业生涯管理是指组织和个人对职业生涯进行计划、发展和评估的过程,既包括个人的管理,也包括组织的管理。
  • 正确理解收视率数据的几个问题
  • 随着收视率数据在各电视台广告经营和媒介管理中的地位日益提高,对收视率数据本身的争议和质疑也日益增多。抽样调查得到的收视率是否可信?收视率有没有客观性?几个不同来源的数据有差异的时候,谁更可信?(哪个更准?)样本量越大就越好吗?
  • 双轨制:电视制片人制的中国特色
  • 20世纪90年代,电视栏目制片人制改革探索堪称我国电视制片管理领域的一场革命,伴随着中国新一轮的经济腾飞,电视制片人制改革让电视生产力的潜能得到了空前的释放。自此以后,电视制片人制改革一直在摸索中艰难前行。如何建立一套符合我国国情的、具有中国特色的制片人制,日渐成为一个亟待解决的理论问题和实践问题。
  • 睛系天涯——从《天涯共此时》改版谈主持人的不同定位
  • 《天涯共此时》是中央电视台第一个对台宣传栏目。从1992年5月开播至今已经有14个年头了。作为栏目的主持人,我从1994年到现在陪伴着栏目一起走过了12年的历程。十多年来,随着栏目的数次改版,主持人在节目中的定位也在不断调整。
  • 央视晚间时段收视分析
  • 随着电视市场竞争的加剧,电视台都在求新求变,以期尽可能更多地占有市场份额。除了展开对黄金时段的争夺,竞争已蔓延到白天和晚间非黄金时间,比如22:00~24:00时段。22:00是个分水岭。它承接着黄金时间段,也是中国人夜生活的一个转折点。本文将根据央视-索福瑞三年提供的全国测量仪收视率调查数据,重点对2005年中央电视台22:00~24:00时段的收视状况进行分析。
  • 奥运吉祥物经济——奥运经济背景下的动漫产业运营
  • 2005年11月11日晚,北京奥组委和国际奥委会官员一起对外揭晓了人们期待已久的北京2008年奥运会吉祥物。经过一年多的“申吉”选秀大战,从众多实力选手中最终入选的是:鱼形象的福娃贝贝、大熊猫形象的福娃晶晶、奥林匹克圣火形象的福娃欢欢、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮5个动画形象福娃。五种造型名字合在一起就意味着“北京欢迎你!”一时间这五个动画形象带着中国奥运精神走遍中国乃至整个世界,成为家喻户晓的明星。随着福娃的出现,一系列的福娃的商业销售活动也随之轰轰烈烈地展开了。
  • 道具在专题节目中的作用
  • 在人们的印象中,道具是电影、电视剧、综艺娱乐节目的专利,但在最近央视的一些专题节目中,观众经常可以看到道具在演播室出现。道具不仅是综艺娱乐节目的表演工具,而且已经成为电视专题节目中现场演示、传情达意、传递信息的工具。中央电视台的《走近科学》、《社会记录》、《经济与法》等许多栏目对道具的使用十分频繁。毫不夸张地说,道具已经成为一些专题节目的重要组成部分。
  • 美国高清电视发展路径
  • 1987年美国联邦通讯委员会决定开始发展高清电视。联邦通讯委员会是美国联邦政府的独立机构,直接向议会负责。为了更高效地推动高清电视的发展,通讯委员会成立了一个高级电视建议委员会来专门研究高清电视可供选择的技术,电器生产厂商也被邀请加入委员会参与决策。
  • 美国电视肥皂剧成功的关键因素——以《达拉斯》和《欲望都市》为例
  • Soapopera是美国人的专利,中文译为“肥皂剧”。由于当时的赞助商主要是日用清洁剂厂商,中间插播的广告也主要是肥皂广告,于是人们就称之为肥皂剧。
  • 信息·观察
  • 国家广电总局、国家工商总局联合叫停药品等类电视购物节目,娱乐传媒受益数字化 2010年市场规模将达1.8万亿美元,央视推出“绿色广告标识”,《走遍中国》被评为《翡翠互动嘉年华》我最喜爱的节目,世界杯期间中国市场投放53亿元广告,我国高清电视市场短期需求增长,
  • 央视少儿频道推出“暑假大行动 动画乐翻天”特别编排
    不可什么都挑战(于乐)
    电视广告倒计时的做法值得提倡(白轩毅)
    这样的广告语请改一改(吴兴强)
    电视与人
    中央电视台2006年年中工作会议
    点击央视名主持
    军礼——献给“八一”建军节
    中央电视台圆满完成青藏铁路全线通车报道
    第五届中国军校大学生电视演讲大赛
    2006动感夏日——非常梨园变脸秀
    央视经济频道、电视剧频道暑期特别编排
    [特稿]
    务实创新 提升品牌 科学发展——在中央电视台2006年年中工作会议上的讲话(摘要)(赵化勇)
    [本期话题]
    整合资源 开拓创新 打造一支高素质的策划队伍(胡恩)
    强化“三品”意识 保障创新活力(罗琴)
    社会与法频道的传播策略——品牌战略下的电视频道策划三部曲(童宁 董岩)
    从国外专业化频道看央视新闻频道的发展与创新(叶小市市 刘斌)
    收视率分析在电视频道竞争中的运用——以CCTV-经济频道为分析样本(徐立军)
    [电视专论]
    电视新闻叙事的两难处境(欧阳照)
    关于电视文艺节目娱乐化的思考(姚成得)
    电视剧艺术文化学的理论建构(韩骏伟)
    [新闻广角]
    一个真实的陈刚毅——央视陈刚毅典型人物系列报道浅析(刘朝霞)
    谈新闻侵权的诱因及其防范对策
    [纪录片之旅]
    内外兼修 走出迷茫(张振华)
    娱乐元素与纪录片制作——美国国家地理频道常务副总裁史博恩访谈(冷凇)
    [探讨与争鸣]
    七省市区农村电视收视习惯调查报告(吴信训 倪瑜 赵伟清 王建垒)
    [点击CCTV·COM]
    台网全方位互动,世界杯报道大放异彩
    [多棱镜]
    武侠剧假得没味道(北峰)
    电视连续剧《沙家浜》很有观赏性(文立)
    看青歌赛:细节完善、亮点多(钱江)
    [创作手记]
    《再说长江》创作手记(李近朱 刘文)
    《艺术人生》的五种节目“场”(李谦)
    开启现代气象直播节目的新纪元(石永恰)
    天气直播手记(徐肠)
    对直播气象节目的一些想法(毛恒青)
    [栏目经纬]
    传文化之脉 释民俗之奇——央视大型系列直播节目《传奇中国节》解读(刘昌安)
    浅析《挑战主持人》的游戏模式(孙玉林)
    [管理透视]
    浅谈电视台员工职业生涯通道设计和管理(郑直)
    正确理解收视率数据的几个问题(马广斌)
    双轨制:电视制片人制的中国特色(吴丰军)
    [播音主持艺术]
    睛系天涯——从《天涯共此时》改版谈主持人的不同定位(桑晨)
    [市场瞭望]
    央视晚间时段收视分析(徐瑞青)
    奥运吉祥物经济——奥运经济背景下的动漫产业运营(关萍萍)
    [荧屏随笔]
    道具在专题节目中的作用(吴洽兵)
    [环球新视野]
    美国高清电视发展路径(王威)
    美国电视肥皂剧成功的关键因素——以《达拉斯》和《欲望都市》为例(庞新华)
    [信息·观察]
    信息·观察
    《电视研究》封面

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