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文献检索:
  • 电视连续剧《爱情》
  • 由中央电视台影视部.北京泰合百联传媒广告有限公司和北京庄稼院文化传播有限公司联合出品的30集电视连续剧《乡村爱情》.十一期间在中央电视台第一套节目黄金时间播出。
  • 《电视产业价值链:理论与个案》出版
  • 电视漫画
  • 感知中国·韩国行
  • 依据去年胡锦涛主席访韩时与韩国总统达成的协议.由国务院新闻办主办,中央电视台与韩国广播公司(KBS电视台)共同制作的大型综艺晚会《感知中国·韩国行》在韩国首尔成功举办。
  • 点击央视名主持
  • 第二届“我最喜爱的十大人民警察”评选颁奖典礼
  • 9月21日.由公安部和中央电视台联合举办的第二届“我最喜爱的十大人民警察”评选活动揭晓。中宣部.中央政法委、最高人民法院.最高人民检察院.公安部,人事部.国家安全部.司法部领导出席颁奖典礼。
  • 讲述CCTV党旗下·岁月如歌:2006年先进事迹报告会
  • 10月25日上午.中央电视台召开《讲述CCTV——党旗下.岁月如歌》先进事迹报告会。中纪委驻广电总局纪检组组长,机关党委书记王莉莉.台分党组书记,台长赵化勇.中直工委委员、中直纪工委副书记李占永.广电总局监察局周长范玉刚.以及中纪委有关负责人出席了报告会。
  • 第八届CCTV-MTV音乐盛典隆重举行
  • 中国侨联五十年
  • 为纪念中国侨联成立五十周年.中央电视台中文国际频道专门采制了五集系列专题片《中国侨联五十年》。该片脉络清晰.事例鲜活.集中反映了党和国家对中国侨联工作的关怀.反映了中图侨联和全国各地侨联多年来的工作历程.反映了广大归侨、侨眷及侨胞的风采。
  • 试论电视调查性报道与和谐社会的创建
  • 我国的电视调查性报道起步较晚,但如今也已成为电视媒体重要的新闻节目形态之一。我国社会主义制度和独特的国情,决定了此类节目要服务于国家和社会大局,有利于社会主义和谐社会的创建。如今,在屏幕上主要有中央电视台的《新闻调查》、北京电视台的《新闻透视》.上海电视台的《1/7》等。笔者以央视《新闻调查》为标本,分析探讨电视调查性报道与社会主义和谐社会的创建这一命题。
  • 央视《新闻联播》涉农报道特色浅析
  • 在电视新闻涉农报道中,如何增强重大题材的贴近性?怎样才能把节目做得让观众喜闻乐见,易于接受?中央电视台《新闻联播》的一些涉农报道回答了这些问题,其做法值得认真研究。
  • 关于电视新闻画面的修辞研究
  • 电视新闻作为一种“言说”,具有自己的表意目的、表达技巧和传播效果,而电视新闻画面就其表意的载体形态和表达手法而言,是一种“非词汇”的视觉感知。
  • 关注就业话题 服务大众生活--《绝对挑战》开播三周年总结与回顾
  • 作为中央电视台唯一的大型就业和职场节目,《绝对挑战》开播三年来,不仅向观众展示了真实职场里的竞争,更反映出我国职场的变迁及背后的经济、社会问题。《绝对挑战》以独特的形式和内容培养起稳定的收视人群,同时节目的专业性、权威性也获得专家的认可。根据最新统计,《绝对挑战》在经济频道的综合排名列第二位。这充分说明,经过三年的不断建设,《绝对挑战》已经成长为经济频道的又一品牌栏目。
  • 整合营销在电视节目推广中的应用--兼析《绝对挑战-巅峰营销》的品牌推广
  • 随着传播方式的多样化,电视节目的品牌推广工作越来越受到重视,并出现了许多经典案例,如《梦想中国》等,成功地运用了整合营销战术。中央电视台经济频道刚结束的《绝对挑战-巅峰营销》更是整合了多种传播资源与优势,在节目推广中,获得了巨大的效应。整合营销作为一种新的营销理念,正在被媒体所运用。
  • 真人秀节目中国本土化的思考--由《绝对挑战-巅峰营销》想到的
  • 自从电视真人秀节目(Reality TV)形态在欧美国家产生以来,我国电视工作者就努力将这一全新的电视表达方式引进中国,并赋予其在中国本土化的生命力。虽然有的真人秀节目在国内因“水土不服”而折戟沉沙,但无论从节目创新的形式还是全新的内容来看,真人秀节目都具有非常明显的收视热点。笔者以《绝对挑战一巅峰营销》为例,探讨了真人秀节目中国本土化的问题。
  • 大胆尝试 深入探索 全力打造精品频道
  • 中央电视台体育频道已由中心制改为频道制。改制后的体育频道节目资源是非常丰富的,也是具有较高品牌价值的。最近,笔者从五个方面研究了体育频道2006年下半年的报道工作,意在进一步树立品牌形象,提升品牌价值,为2008年北京奥运会报道准备预案。
  • 对安徽卫视理念的解读
  • 安徽卫视于1997年10月6日上星播出,在经历了多次较大规模的改版和节目调整后,确立了以电视剧播出为主的频道定位,成为省级卫视中电视剧播出量较大的卫星频道,特别是新剧首次播出量位于全国卫星频道前列。而且,安徽卫视全国覆盖率超过70%,全国收视份额达3%。从安徽卫视2006年节目一周安排来看,一天内的电视剧播放时间已达21小时,占全天总播放时间的87.5%。一周内的电视剧播放集数达137集之多。
  • 金鹰卡通频道的经营策略
  • 金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。自2004年4月29日诞生后,收视率节节攀升,取得了不俗的成绩,这与它的经营策略是分不开的。笔者试分析金鹰卡通频道的经营策略。
  • 媒体广告营销中的策略研究
  • 近年来,媒体广告经营部门,特别是电视台的广告经营部门纷纷成立自己的策略研究机构,研究媒体广告营销策略,这对于媒体发展、广告业的发展都具有重要意义。它是媒体广告部门实施专业营销的需要,也是为客户提供专业服务、施行专业影响的需要,它的研究课题具有特殊性。
  • 有限相关多元与动画产业--浅谈中国动画产业发展策略
  • 动画片观众享受的是最终动画产品而不是制作过程。他们只有一个要求——好看,这是最主要的评价标准。从这一点来说,受众是专横的,只问结果从不考虑其他的影响因素。因此,讨论我国的动画产业如何更成熟、产业链如何更完善,有必要从多个视角来审视。
  • 解析整合营销传播与电视媒体营销创新
  • 从2005年到2006年上半年,电视业的竞争态势非同以往,电视媒体已感受到了中国传媒业的市场动荡,新一轮的媒体竞争将改变市场格局。电视媒体所占有的受众资源正在被新兴的网络媒体和不断改版的报纸、杂志分食。如何在营销创新、内容创新中寻求突破,成为2006年电视媒体必解的难题。这直接关系到面对中国传媒业的发展变革,电视媒体是否能保持主流影响力,带动其他媒体和产业价值链,形成以电视为主的传播新格局。
  • 评电视作品的“美丽”呈现
  • 电视作为大众文化的特性越来越明显,这应该是一个进步趋势。它改变了电视作为国家媒体的单一宣传功能和性质。当电视具有更多文化消费品性质的时候,电视机构理所当然就会考虑市场问题。电视节目要注意贴近观众的收视趣味或审美倾向,而这种倾向又会从收视率上反映出来。诚然,电视作品好看,吸引观众眼球,无疑是一伴好事,但是如果单是为了提高收视率,在繁荣背后恐怕就隐藏了一些危机。笔者从电视制作和内容呈现两个方面,来探讨电视作品越来越“美丽”的得与失。
  • 电视广告价值评估的转变与创新
  • 电视媒介影响着人们的消费观念和习惯,无论是国内企业还是国外企业,他们的广告无不选择电视。广告商需要从多方面入手,对电视广告的传播价值进行科学的评估,最终找到适合的广告载体。那么,企业又是以什么为依据来评估电视台的广告传播价值?笔者认为,最主要的是掌握它的变化。
  • 《朝闻天下》探寻早间节目发展的新路径
  • 作为中国电视的“航母”,中央电视台在实践中逐渐探寻到契合频道特征的早间节目形态,体育频道的《早安中国》和经济频道的《第一时间》这两个栏目以独特的定位,赢得了观众的认可和喜爱。《朝闻天下》就是在早间栏目成功的基础上,依靠新闻中心迅捷的资讯来源,打通并整合了零散的早间时段,依托综合频道和新闻频道两个强势平台,全力打造的一个大时段、大容量的早间资讯栏目。制片人杨新爽说,我们只是为观众增加一种选择,在早晨一睁开眼就看到世界。
  • 儿童电视节目的价值选项分析
  • 最受少年儿童青睐的媒体是电视。因为电视媒体有成熟的内容提供者或服务商,有专门的频道和栏目。据调查,广州的儿童每天用于看电视的时间平均为3小时,而且都市儿童60%以上的娱乐时间都是用来看电视。笔者对儿童电视节目的价值选项进行了分析研究。
  • 地市电视媒体人力资源问题分析
  • 人力资源供应和建设已成为制约我国地市电视媒体生存和进一步发展的瓶颈。因此,在21世纪新背景下,正视地市电视媒体人力资源开发和建设中的问题,并寻求有效而积极的变革之道,是提升地市电视媒体竞争力和社会影响力的一项紧迫课题。
  • 突破常规 全新策划--央视国际网络隆重宣传报道“纪念长征胜利70周年”活动
  • 2006年年初,中央电视台围绕“纪念长征胜利70周年”这一主题,在多个频道、栏目、时段中以不同的视角和形式展开宣传,包括《我的长征》、《东方时空——铁流巾帼》、《社会记录——血战奇谋话长征》以及大量的新闻报道等。依托央视节目资源,央视国际网络采取全新的策划,从长征历史、人物故事、系列访谈、纪念活动等内容入手,突破常规模式,首次运用电子杂志、影音资料馆、网民大会堂等多媒体手段,以互动方式,展示出一个声情并茂、平易通俗、图文生动的“纪念长征胜利70周年”的阅读平台。
  • 多棱镜
  • 家庭伦理剧:婚外恋内容该整治了 在电视荧屏里,随着古装剧的减少,家庭伦理剧等情感剧逐渐增多。监管部门注意到,伤风败俗的内容在电视观众中,尤其是在青少年观众中影响很不好。整肃目前的荧屏是当务之急,下一阶段的重点是限制家庭伦理剧和古装搞笑剧。
  • 也说绿色收视率和绿色收视率体系
  • 在电视媒体的商业化生存竞争中,收视率作为“晴雨表”的作用日益凸显。电视在收视率语境下,理应寻求经济效益的社会效率的平衡点,实现二者的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。对于绿色收视率,专家见仁见智。
  • 加强频道品牌化建设打造电视精品节目
  • 最近媒体公布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》特别指出,加强中央电视台频道品牌化建设。这是进人21世纪以来,党中央根据传媒业发生的变革和变化,对中央电视台提出的新要求。近年来,在电视业发生了一些变化,一是大同小异的游戏、娱乐节日层出不穷,人们追求感官享受的趋势愈发明显。二是动态的影像阅读冲击了静态的书籍阅读,电子媒介带给人们直观的视听文化,改变了人们传统获取知识的渠道。三是人类集体愉悦的活动受到个体性活动的强烈冲击,网络交流的封闭性和对象的开放互为条件,冲击了电影的集体性、电视的家庭性交流。那么,在新的历史时期,如何贯彻落实《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中有关电视业的内容?笔者分析研究认为:
  • 让艺术插上技术的翅膀--第12届GGTV青年歌手大奖赛视频导演心得
  • 2006年5月至8月,中央电视台第12届CCTV青年歌手电视大奖赛共举办了43场直播,创造了中国电视业非新闻类节目连续直播场次最多的纪录。在直播过程中,央视文艺中心充分开发和利用了切换台的功能,为整体制作实现二次创作发挥了最大的作用。
  • 求新求异 超越自我--谈《中国文艺》改版带来的启示
  • 中央电视台中文国际频道的《中国文艺》栏目,是一个对外彰显中华民族文化艺术的审美窗口。该栏目于2006年1月推出了全新改版的节目,集音乐舞蹈、影视戏剧、曲艺小品等多种艺术形式于一身。播出时间为周一至周五的18:20,时长为30分钟。节目播出后,受到观众、学者和专家的好评。笔者作为该栏目的制片人,在实践中不断探素,总结经验,通过这次改版获得如下启示:
  • 讲述生活中的故事 品味故事里的人生--谈做好故事类节目的要素
  • “披着羊皮的狼”几乎在每一个孩子最初的记忆中都占有重要的位置。从童年时代开始,人们就喜欢讲故事。时代发展到今天,寓言、传奇、戏剧、小说已经不能满足人们的欣赏需要,电影、电视剧、纪实报道……人们以各种方式来讲述、享受故事。当“NNN”的播出方式已经让观众的想象力几近下课时,故事类电视节目的产生重新给观众以更多主观的选择.
  • 对构建多元电视文化的思考
  • 电视文化是火众文化、精英文化、主流文化、边缘文化、传统文化、现代文化、东方文化、西方文化等相互碰撞、交流的产物。也可以说,电视文化多元化是媒介时代的产物,是现代传媒进步的重要标志,是社会文化多元化在电视媒介的反映。
  • 电视历史剧的真实性与现实性
  • 近几年来,中央电视台的屏幕上出现了一大批电视历史剧,其中一些还引起了观众很大的反响。同时,人们对于电视历史剧的探讨和争论也逐渐走向深入。笔者从关于电视历史剧的研究讨论中,选取了真实性和现实性的视角,结合有关资料,做一些初步的思考。
  • 市级电视台的本土化发展战略
  • 我国的电视台从一开始就是按照行政区域级别来设立的,包括中央级、省级、地市级及县市级电视台四级。与省级、中央级电视台相比,市级电视台具有明显的劣势:一是节目覆盖的限制。市级电视台节目覆盖的区域绝大多数是本市行政区域,受众面小。二是资金、技术、人力资源明显不足。三是节目结构和供应都较为单一。随着现代电视技术的迅猛发展和国家产业政策的调整,市级电视台同时面临着境外媒体、网络媒体、平面媒体日益激烈的竞争。但是,市级电视台的地方性,既是市级电视台的局限,又是市级电视台的立身之本。市级电视台要获得生存和发展,必须实施本土化发展战略,发挥自身优势,凸显地方特色,打造自己的核心竞争力。
  • 中西纪录片审美范型比较研究
  • 中国现有的纪录片样式是自西方拿来并加以改造,而被赋予了新的内涵和外延。综观西方纪录片史,“画面加解说”的格里尔逊模式、“让主体自己说话”的真实电影模式及“情景再现”的新纪录电影模式影响最大、流传最广。它们所树立的审美范型,相继被引入我国并成为各个时期居于主流的纪录片审美样式。笔者对中西纪录片审美范型进行了比较研究。
  • 纪录片《故宫》解说词的故事性叙述
  • 目前,纪录片的解说词已不再定位于对人的教化及信息的灌输,而是愉悦受众的故事性叙述。《故宫》的解说词之所以能吸引受众,正是其故事性叙述的独到之处。“故宫》解说词是在讲述故宫中人的故事,这也是人文类纪录片在解说词创作方面的创新。
  • 人文纪录片的理想与实践--谈《江南》、《徽州》影像的主体性
  • 在众多用镜头再现历史与人文景观的电视纪录片中,《江南》和《徽州》十分引人注目,它们从首播到后来的多次重播,都受到广泛的好评。《江南》和《徽州》何以有如此魅力?笔者认为,形成其独特魅力的一个重要方面,在于主创者鲜明的主体性特征。这个特征包括:纪录意义的多层性,影像构成和文化价值的选择性,对现实语境的敏锐感知和深入思考以及对文化身份和精英意识的认同与自觉。
  • 《挑战主持人》中马东的魅力评述
  • 2001年4月,马东走进《挑战主持人》栏目。五年多来,马东不仅成了《挑战主持人》的重要标识,使该栏目的收视率一直保持在央视综艺频道的前三名;同时他也凭借这个平台,成功组织策划了“全国综艺节目优秀主持人选拔”、“全国主持人大联欢”等有影响的活动,使这个栏目更具知名度和美誉度。综观他主持《挑战主持人》的表现,其魅力主要体现在以下几个方面。
  • 浅析电视新闻直播节目分区主持三要素
  • 分区主持在大型新闻直播节目中正逐渐成为常用的演播室主持(主播)形态之一,通常由一名总主持人和数名分主持人构成主持群。总主持人的任务是对节目或重要部分作统领串联,是新闻发布的调控主导和节目的组织核心。分主持人则是对节目中相对独立的板块进行衔接串联,辅助总主持人交替推进节目进程。
  • 数字时代的韩国广电媒体监管
  • 联合国2006年7月5日公布的世界各国“数字化机会”排名显示,韩国名列榜首。数字化是近年韩国媒体发展的主要特征之一,无论是宽带网络服务的高速发展,还是广播电视的数字化,数字多媒体广播(DMB)的发展等,都使媒体环境在数字化年代快速变迁,对媒体监管的政策、体制、机构及管理手段都产生了重大影响。
  • 《绝望的主妇》:女性主义旗号下的男权世界
  • 自2004年下半年至2006年上半年,美国的电视市场被ABC美国广播公司的情景系列剧《绝望的主妇》占去了不小的收视份额。该剧以别致的开头,全知的视角,迭出的悬念以及一句标志性的台词“Everyone has a little dirty laundry”(每个人都有一个肮脏的小秘密)和生动的角色塑造获得了最佳系列剧奖。
  • 从“美国秀”到“观众秀”--欧美电视节目策划管理一瞥
  • 国外电视节目的制作与影响,大致可以分为三个阶段。初期是电视台制作播出什么节目观众就看什么;中期是针对电视节目本身进行细分;现在已经进入了针对观看者进行细分的时期。但是,这一分期并不是指全部的电视节目,而主要体现在娱乐频道或节目上。无论电视节目在哪一个层面上建立影响观看者的节目构成体系,笔者以为都应该坚持制作者的影响主导策略。这是因为从影响与接受的角度来看,任何欣赏级次的构成,都是由文本的发布者培养并定位的。本文从观众视角出发,来考察欧美电视节目策划者对观看者的引导与控制。
  • 信息·观察
  • 国家院办公厅印发《关于进一步做好新时期广播电视“村村通”工作的通知》,中国证监会对广播电视股评节目进行规范,国家发改委阐明国家传媒投资政策大趋势,中央电视台南太平洋地区“转星工程”顺利结束
  • 电视连续剧《爱情》(李晓东)
    《电视产业价值链:理论与个案》出版
    电视漫画
    感知中国·韩国行(戴涛)
    点击央视名主持
    第二届“我最喜爱的十大人民警察”评选颁奖典礼
    讲述CCTV党旗下·岁月如歌:2006年先进事迹报告会
    第八届CCTV-MTV音乐盛典隆重举行
    中国侨联五十年(杨奉涛)
    [新闻广角]
    试论电视调查性报道与和谐社会的创建(孔令顺)
    央视《新闻联播》涉农报道特色浅析(刘小峥)
    关于电视新闻画面的修辞研究(邹琪)
    [本期话题]
    关注就业话题 服务大众生活--《绝对挑战》开播三周年总结与回顾(任学安)
    整合营销在电视节目推广中的应用--兼析《绝对挑战-巅峰营销》的品牌推广(田梅)
    真人秀节目中国本土化的思考--由《绝对挑战-巅峰营销》想到的(杨乐)
    [频道视点]
    大胆尝试 深入探索 全力打造精品频道(江和平)
    对安徽卫视理念的解读(谢弛)
    金鹰卡通频道的经营策略(朱秀凌)
    [市场瞭望]
    媒体广告营销中的策略研究(佘贤君)
    有限相关多元与动画产业--浅谈中国动画产业发展策略(刘斌)
    解析整合营销传播与电视媒体营销创新(张艳)
    [荧屏随笔]
    评电视作品的“美丽”呈现(王玉明)
    电视广告价值评估的转变与创新(黄仁珍)
    [栏目经纬]
    《朝闻天下》探寻早间节目发展的新路径(邵成武)
    儿童电视节目的价值选项分析(王首程)
    [管理透视]
    地市电视媒体人力资源问题分析(张健)
    [点击CCTV.COM]
    突破常规 全新策划--央视国际网络隆重宣传报道“纪念长征胜利70周年”活动(武林 马龙)
    [多棱镜]
    多棱镜
    [绿色收视率与品牌建设]
    也说绿色收视率和绿色收视率体系(威晓通)
    加强频道品牌化建设打造电视精品节目(芦宝国)
    [创作手记]
    让艺术插上技术的翅膀--第12届GGTV青年歌手大奖赛视频导演心得(柳刚)
    求新求异 超越自我--谈《中国文艺》改版带来的启示(周晓岚)
    讲述生活中的故事 品味故事里的人生--谈做好故事类节目的要素(李莹)
    [探讨与争鸣]
    对构建多元电视文化的思考(冷冰)
    电视历史剧的真实性与现实性(王天帅)
    市级电视台的本土化发展战略(马汉涛)
    [纪录片之旅]
    中西纪录片审美范型比较研究(欧阳宏生 梁英)
    纪录片《故宫》解说词的故事性叙述(马力 唐弘)
    人文纪录片的理想与实践--谈《江南》、《徽州》影像的主体性(林舟)
    [播音主持艺术]
    《挑战主持人》中马东的魅力评述(魏南江)
    浅析电视新闻直播节目分区主持三要素(王泉)
    [环球新视野]
    数字时代的韩国广电媒体监管(殷乐)
    《绝望的主妇》:女性主义旗号下的男权世界(方玲玲)
    从“美国秀”到“观众秀”--欧美电视节目策划管理一瞥(肖平)
    [信息·观察]
    信息·观察
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    主  编:赵化通

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