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  • 构建播音员主持人管理新体系塑造播音主持队伍整体新形象——在中央电视台播音员主持人管理改革工作研讨会上的讲话
  • 在电视媒体激烈竞争的当今时代。品牌建设已经深入人心。品牌开发、品牌维护、品牌经营的理念和实践早已超越了构想、设计的阶段,许多探索已经结出了硕果,直接带来了电视生产力的提高,带来了电视文化生活的丰富和繁荣。电视播音员、主持人无疑是其中最活跃、最醒目和最具代表性的因素之一,因此,树立和发扬中央电视台播音员、主持人品牌的优势,构建中央电视台播音员、主持人管理体系,是我们必须做好的工作,也是时代对我们提出的要求。
  • 电视实践的理性思考——用科学的理念完善播音员主持人管理机制
  • 播音员、主持人人才的培养和挖掘涉及管理方面的诸多问题,需要突破旧有管理体制,创新理念,建立新机制。播音员、主持人管理制度的创新,要从传统的人事管理方式转向现代企业人力资源管理方式,要建立人力资源管理机制。
  • 电视节目主持人评价指标体系设计
  • 电视节目主持人是人力资本中一种比较稀缺的专门化人才,限于多种原因,目前我国尚未建立一套系统、科学、合理的主持人人力资本价值评估体系。一方面,一些有较大影响力和知名度的传媒机构,成为主持人理想的就业平台;另一方面,真正优秀的主持人各电视台都很稀缺,
  • 品牌视野下的主持人资源开发
  • 节目主持人是在电子媒体诞生之初出现的。最初是以广告收入为主要经济支柱的西方传媒,为了吸引受众,开始寻求自己的节目“明星”,由此诞生了广播电台节目主持人。“节目主持方式在媒体上第一次出现,是在1928年。荷兰的对外广播节目《快乐的电台》首次采用这种方式,由一名叫艾迪’勒达兹的人主持节目099。以此为开端,广播电视节目开始广泛使用主持人主持节目。
  • 人才选拔与电视节目制作的共赢
  • 中央电视台“综艺节目主持人全国选拔活动”是一个为电视节目主持人岗位竞争的节目,它既是一次电视呈现的活动,又是一次真实的人才选拔活动。一次活动,两种性质,结合得好,可以共赢;结合不好就会两败俱伤。
  • 浅论综艺节目主持人才的发现与培养
  • 我们承认,在今天的电视节目中,以娱乐观众为主,兼或传递信息,进而引领导向(或误导)的综艺节目已经成为重要的电视内容。那么其中举足轻重的主持人,既成为有志于此者的一种职业追求,也是电视机构求才若渴的一种需求。但矛盾的是,一方面每年有数以千万计的播音主持毕业生找不到工作,另一方面电视台、栏目组大多“一将难求”,可见供求之间并非简单的对接问题,而是发现培养人才与使用人才之间,大有沟通的余地。笔者作为一名“非资深”电视主持人,2006年作为总导演制作了中央电视台“综艺节目主持人全国选拔活动”,对综艺主持人的发现与培训方式有些直接的体会与感受,借本文与大家分享。
  • 电视调查性报道的七种叙述路径辨析
  • 电视调查性报道属于深度报道范畴的一种特殊的新闻体裁。在媒介生态日益复杂的今天,调查性报道只有正面回应收视率的各项指标才能生存。根据央视.索福瑞媒介研究数据显示,对于特定的选题内容,在排除外部因素(节目类型、播出频道、播出时段)影响的前提下,决定收视率的两个主要要素是主持人和节奏。主持人的话语方式依赖于栏目本身的要求与定位,属于栏目风格的规定性范畴;而节奏则是一个可以主观控制和拿捏的节目元素,
  • 电视新闻播报节目中的叙述者与叙事形态
  • 电视新闻播报节目是电视新闻类节目中的一个重要组成部分,它的基本形态表现为演播室主持人的口头播报与现场记者出镜采访报道的有机结合。由于电视新闻播报节目的主要功能是要闻总汇,因此它以迅速及时、简要客观地报道新闻事实为特点,成为人们获知现实世界中各种新闻信息的重要来源。从叙事学理论来看,电视新闻播报也是一种叙事活动,承担着日复一日向大众叙述真实新闻事件的传播功能。从20世纪90年代以来,电视新闻播报节目的叙述者类型及叙事形态更为多样化,形成了丰富多彩、互补共存的新局面。
  • 电视实践的理性思考——符号资本的重组扩张之旅——新影厂的文化创意产业路径探析
  • 中央新闻纪录电影制片厂(以下简称新影厂)划归中央电视台后,特别是自2004年以来,积极响应党中央“发展文化创意产业”的号召,明确定位,提出“经营历史”的口号,整合资源,锐意进取,不仅创作出大批富有社会影响力的影视作品,同时实现了固定资产和利润连年翻番的良好业绩,成为国有资产的文化企业在内容创新、科技创新和机制创新中发展文化创意产业的案例标本。本文就从文化创意产业的符号资本整合扩张路径进行剖析,试图为国有文化企业的整体创新寻找规律性图谱。
  • 品牌传播策略的新动向
  • 品牌传播是品牌建设的关键环节,企业和媒体都十分重视品牌传播策略的研究。对于企业来说,研究品牌传播策略是品牌建设的基础,品牌传播策略是否得当,关系品牌的存亡。对于媒体来说,研究品牌传播策略,一方面可以提供更适合企业品牌传播的平台,更好地满足企业品牌传播的需要;另一方面也可以把媒体自身的品牌建设做得更好,取得更好的经济效益。
  • 论电视媒体赢利模式体系的构建
  • 随着社会主义市场经济的快速发展,我国电视媒体在确保对党的各项方针政策宣传的前提下,也越来越注重自身的产业经营,努力实现从单一宣传型向宣传经营型的过渡。目前,电视媒体的市场竞争日趋激烈,市场风云激荡,充满机遇与挑战。如何在市场竞争中脱颖而出或立于不败之地,是每个电视媒体的经营者都要严肃思考的问题。本文基于这样的背景,试对电视媒体赢利模式体系的构建作一分析。
  • 极地报道的魅力
  • 中国极地考察从1985年开始至今已过去了20多年。在这20多年中,中国的电视记者始终伴随着科学考察的脚步不断前进:他们经历了从南极长城站、中山站建站到北极黄河站建站,从南极近海陆地考察到近距离冰盖考察,从近距离冰盖考察到远距离大纵深冰盖考察,从常规考察到填补人类极地考察史空白的特殊考察,从单一的南极考察到双向的南北两极同时考察等极地考察所有的重要历史阶段。
  • 从过程中寻找科学与理性——兼议《百科探秘》创作实践
  • 科学思想与科技水平是一个国家、一个社会物质文明、政治文明和精神文明的重要标志。我国作为一个人口大国,国民的文化素质、科学素质直接关乎整个国家和民族的兴旺与发展。中央电视台科教频道(CCTV-10)承担着宣传、引导、普及、提高全民科学知识和科学思想的重要职责,在节目的创作和制作中,必须结合我国国情,体现中国特色电视科教理念的传播方式。《百科探秘》是科教频道一个谈话型科学探索栏目,以下是笔者在实践中,基于节目的策划和创作实践产生的一些思考。
  • 电视实践的理性思考——《百家讲坛》的蓝海战略
  • 蓝海战略告诉我们如何去竞争——最好的竞争就是超越竞争,不跟对手去竞争,而是开发未曾涉足过且具备无限发展潜力的市场。
  • 整合资源,央视国际网络“两会”报道主打特色牌
  • 在2007年“两会”报道中,央视国际网络以台网联动作为工作重点,与央视各相关部门紧密合作,制作了23个大型“两会”特别报道专题,为CCTV-2、CCTV-4、CCTV-12、CCTV-新闻四个频道分别制作了“两会”频道报道集合页面,在完成各类资讯发布的同时,凸显央视特色,成为此次互联网“两会”报道中的一个亮点。
  • 多棱镜
  • 央视春节联欢晚会贴近生活,这样的电视剧激励人,要真正为孩子们着想,给电视荧屏字幕挑语病,《百家讲坛》要兼顾“百家”.
  • 电视实践的理性思考——决策支持系统在电视台管理中的应用
  • 电视台的决策支持系统通过数据库、知识库、模型库、方法库的建立和整合,由简洁.清晰.易读的人机交流界面,为电视台的最高决策层,提供全面、及时、准确、系统的指标数据及分析报告。它是科学决策的辅助工具,在研发的过程中一定要同时考虑信息系统的功能与电视台管理决策的特点。
  • 信息生命周期管理——媒体资产管理成功的基石
  • 趋势大师John Naisbitt曾说过:“我们渴望于了解信息却沉溺于数据的大海之中。”美国著名的科幻作家Arthur Clarke也曾有过这样的描述:冰河时期,原始人被冻死在煤炭上。如果原始人知道煤炭可以燃烧取暖就不会被冻死。数据犹如这煤炭一样是死的,而在数据中提升的信息才有价值。随着广播电视数字化脚步的加速,媒体资产管理面对的也是海量数据库。媒体资产的内容管理,实质上是对媒体行业的最终产品——节目资料实现的信息管理。
  • 浅谈电视对外宣传栏目的设置
  • 2004年10月,中央电视台开播了西班牙语法语频道。这是继英语频道之后,央视开播的又一个外语频道。其中西语节目是首次在央视开播。法语节目曾每周播出半小时,远不能满足对外宣传的需要。笔者结合从事法语电视节目的编辑工作,对西法语频道的栏目设置谈一些粗浅的认识。
  • 《阳光伙伴》、《音乐伙伴》节目的品牌价值初探
  • 2006年4~8月,由中国教育电视台举办的《阳光伙伴》和《音乐伙伴》两档节目在全国播出,获得了良好的社会传播效果。《阳光伙伴》首轮播出平均收视率为0.882%,最高收视率为2.161%,超过1亿人观看了该节目。《音乐伙伴》2006年8月26日的总决赛于19:30~22:10直播,网页浏览量达70多万人次,网上投票达28万票。
  • 电视实践的理性思考——电视节目版权管理的基本内容
  • 电视节目涉及众多权利人,可以进行多种形式的利用。版权管理是对电视台无形资产的管理,是复杂的系统工程,管理的目标是实现节目版权价值的最大化。这些特点决定了电视节目版权管理的基本内容。
  • 从“收视率”到“影响力”——电视文化价值体系建设的思考
  • “收视率”这样一个舶来品在我国经过引进、推广及普遍运用后,近一段时间似乎已招致更多的质疑,“收视率是万恶之源”、“追求收视率,导致电视节目水准降低”、“收视率是节目质量不高、过度娱乐化的罪魁祸首”等论断不断进入人们的视线。收视率进入中国十年,正面临着这样的困境:有太多的问题单凭收视率无法解释和描述,有太多的任务仅靠收视率无法完成,收视率正在承担其自身无法承载之重。问题究竟出在收视率上,还是我们周围的环境变了?目前,业界关注的焦点都集中在收视率所引发的负面现象的批判上,其实,建设性的研究更为重要。
  • 电视编播的频道观念与混播技巧
  • 频道整体包装并不是一个简单相加的模式,如何使包装宣传与节目、广告融为有机整体,从而形成一个频道独特的叙述风格、节奏、个性和内涵,是技巧,更是一门科学。
  • 浅议电视媒体联姻地方文艺
  • 电视媒体作为视听俱全的信息载体和传播形式,已成为人们获得信息和愉悦精神的重要的途径。电视媒体对地方文艺的传播,拓展了地方文艺的生存空间,也充实了电视媒体的内容,丰富了其形式,为其赢得了更多的观众支持。从地方文艺的角度看,电视媒体是其重要的表现形式、载体和工具。然而在市场经济条件下,分工的细化和产业的分化使得电视媒体独立成为一种产业,而不仅仅是一种媒介。
  • 央视《电视诗歌散文》的魅力与潜力
  • 屈指算来,从1998年首届“全国电视诗歌散文展播”至今,《电视诗歌散文》已经走过了近十年的历程。在这些年中,留给关注电视的人们记忆最深的,不是一大批电视新栏目如雨后春笋般涌上荧屏并茁壮成长,而是多个曾经辉煌的栏目在喝彩声中由盛转衰,虽历经挣扎仍然像流星一样在观众的视线中陨落不见。在这种背景下,《电视诗歌散文》在创办近十年的时间里,始终犹如一朵兰花,
  • 一阕女性悲歌的二重奏——谈《玉卿嫂》从小说到电视剧的改编
  • 当代著名作家白先勇用深情的笔触描绘出一组饱含爱与美、欢与悲的女性群像。发表于1960年“现代文学》上的《玉卿嫂》独具魅力,文中那个为爱而狂的玉卿嫂,虽然只有简单的几笔白描,却奏出一曲关于爱情和青春的女性悲歌。
  • 德国电视从单一公共体制向双轨制转型的意义
  • 德国(本文所指德国以前西德为参照。)实行的是公共电视台和商业电视台并立的电视双轨制。这种体制被学者称为“迄今为止世界上最为复杂的电视体制”,是从20世纪80年代单一的公共电视体制发展而来的。当初,德国引入商业电视,从而形成了无论是在法律政策制度,还是在管理经营体制等方面都独具特色的电视双轨制。从单一公共电视体制向双轨制的转型是一个充满了复杂的政治考量与各种商业利益博弈角力的艰难进程。在这个过程中,德国较好地处理了体制转轨的合法性问题与公共电视和商业电视在社会功能的承担、商业利益的分配以及保证主流社会对意识形态的主导性等各方面的问题。
  • 对加强中俄电视媒体合作的几点思考
  • 近年来,中俄战略协作伙伴关系得到深入、快速的发展,已成为当代国际关系中具有重要影响力的双边关系。然而,正如普京总统2006年3月访华前在接受中国媒体记者采访时说的那样,“俄中双方对于彼此的了解经常停留在过去的经验之上”。
  • 析美国传媒政策中对少年儿童的保护
  • 美国联邦通信委员会的数据显示:从2岁到17岁间,每个美国儿童平均每天看电视3小时以上;从时间总量来看,在上小学一年级之前,他们已经在电视机前完成了“三年级的学业”。因此,如何保护少年儿童免受媒介负面内容的侵害就成为美国传媒政策制定者的重要课题。本文力图对这些传媒政策的演变过程及其具体内容进行介绍,以资借鉴。
  • 信息·观察
  • 我国数字电视用户已达1288万,我国新媒体市场总值达1140亿元,中国自主数字音视频技术正在向产业化迈进,央视动画有限公司正式成立,中央电视台创新“两会”报道见成效。
  • 电视与人
  • 中央电视台圆满完成“两会报道”
  • 2007年“两会”期间,中央电视台综合频道。新闻频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、英语国际频道、社会与法频道、西法语频道等8个频道以深入全面、形式多样、内容丰富、品牌众多、亮点频出的节目,营造了良好的“两会”舆论氛围。“两会”现场直播总计63场92小时;41个栏目联动推出64个专栏。
  • 点击央视名主持
  • 频道·栏目·节目
  • 感动中国;责任·和谐——央视3·15晚会;《每周质量报告》大型节目3.15红黑榜;CCTV电视论坛。
  • [本期话题]
    构建播音员主持人管理新体系塑造播音主持队伍整体新形象——在中央电视台播音员主持人管理改革工作研讨会上的讲话(赵化勇)
    电视实践的理性思考——用科学的理念完善播音员主持人管理机制(晋延赫)
    电视节目主持人评价指标体系设计(徐浩然)
    品牌视野下的主持人资源开发(苏永华)
    人才选拔与电视节目制作的共赢(张小琴)
    浅论综艺节目主持人才的发现与培养(马东)
    [电视专论]
    电视调查性报道的七种叙述路径辨析(刘涛)
    电视新闻播报节目中的叙述者与叙事形态(欧阳照)
    [市场瞭望]
    电视实践的理性思考——符号资本的重组扩张之旅——新影厂的文化创意产业路径探析(熊澄宇 赵建国)
    品牌传播策略的新动向(佘贤君)
    论电视媒体赢利模式体系的构建
    [创作手记]
    极地报道的魅力(董志敏)
    从过程中寻找科学与理性——兼议《百科探秘》创作实践(沈华)
    [电视论坛]
    电视实践的理性思考——《百家讲坛》的蓝海战略
    [点击CCTV.COM]
    整合资源,央视国际网络“两会”报道主打特色牌(王晓星 马龙)
    [多棱镜]
    多棱镜
    [管理透视]
    电视实践的理性思考——决策支持系统在电视台管理中的应用(黄河)
    信息生命周期管理——媒体资产管理成功的基石(叶丹)
    [栏目经纬]
    浅谈电视对外宣传栏目的设置(章翌)
    《阳光伙伴》、《音乐伙伴》节目的品牌价值初探(胡晓鹿 杜薇)
    [探讨与争鸣]
    电视实践的理性思考——电视节目版权管理的基本内容(石村)
    从“收视率”到“影响力”——电视文化价值体系建设的思考(李昕)
    电视编播的频道观念与混播技巧(沙向明 傅乐群)
    浅议电视媒体联姻地方文艺(翁菲菲)
    [荧屏随笔]
    央视《电视诗歌散文》的魅力与潜力(赵晶晶)
    一阕女性悲歌的二重奏——谈《玉卿嫂》从小说到电视剧的改编(孙灵囡)
    [环球新视野]
    德国电视从单一公共体制向双轨制转型的意义(黄成)
    对加强中俄电视媒体合作的几点思考(丁勇)
    析美国传媒政策中对少年儿童的保护(汪露)
    [信息·观察]
    信息·观察

    电视与人
    中央电视台圆满完成“两会报道”
    点击央视名主持
    频道·栏目·节目
    《电视研究》封面

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