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  • 改革创新 和谐共赢 推动我国广播影视的大发展大繁荣——在2008年中国国际广播电视信息网络展览会邸叫主题报告会上的讲话
  • 一年一度的中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)是国家重点支持的文化产业展会之一,目前已成功举办了十五届,展出规模越来越大,参展厂商越来越多,服务水平越来越高,已成为亚太地区规模很大、影响很广的广播影视技术设备展览盛会,不但是我国广播影视进行对外交流合作的重要窗口,也是我们学习新技术、交流新经验、推广新成果的重要平台,为我国广播影视发展做出了重要贡献。今年是奥运之年,此次CCBN展览会以推动北京奥运高清转播为主题很有意义,希望CCBN更好地发挥桥梁、纽带和舞台的作用,吸引更多的企业、更多的有识之士投身到我国广播影视建设发展中来,互利互惠,合作共赢,共同推动我国广播影视的大发展大繁荣!
  • 全面普及科学布局推动我国地面电视数字化进程——地面数字电视广播发展概述
  • 2008年1月1日,中央电视台在北京地区通过地面数字电视广播开播了一路高清电视和六路标清电视。此次地面数字电视作为2008北京奥运会的重要服务项目之一,完全采用了具有我国自主知识产权的技术标准,一经播出就在社会上引起了重大反响,不但在全国产生了鲜明的示范作用,同时也说明国标技术的产业化业已成熟,标志着我国的地面数字电视广播正式启动。
  • 地面数字电视的技术标准体系初探
  • 2000年国家计委宣布在上海、北京和深圳三个城市进行地面数字电视广播试验,数字电视地面广播自此获得了快速发展,而地面数字电视广播传输标准的制定历程则一波三折。
  • 构建以市场营销为导向的现代多元盈利模式——地面数字电视业务与运营模式探析
  • 地面数字电视指架设数字电视信号发射塔,通过无线数字信号传输,以地面数字接收的方式播放和接收电视节目。地面数字电视是无线信号传输的一种渠道,因此也称为无线数字电视。
  • 国外地面数字电视发展现状及启示
  • 作为数字电视体系中技术、政策和产业链等各个层面牵涉复杂因素最多,模、数转换难度最大的通路平台,地面数字电视(DTT)的发展成熟与否往往代表了一个国家数字化程度的高低。20世纪80年代,西方主要的发达国家都从国家战略的高度推进地面数字电视的发展。现在,欧洲(主要是西欧)的地面数字电视已取得明显成就,并成为欧洲向数字化过渡的重要推动力。但是西方发达国家的地面数字电视发展也并非一帆风顺,了解它们的发展历程、成功经验与失败教训将为我国推进地面数字电视的发展提供借鉴。
  • 《小撒探会》模式分析
  • 《小撒探会》是《中国法治报道》栏目连续三年推出的“两会”报道品牌节目。今年“两会”期间,“小撒探会》又实现显著提升,在受访官员认可率、受众提及率、品牌影响力等方面居于同类节目前列。本文将从发展模式、内容模式、传播模式等几个方面分析《小撒探会》可资借鉴之处。
  • 放大“两会”报道资源开放设计“两会频道”
  • 2008年是政府换届之年,改革开放30周年,北京奥运会举办之年,也是“十一五”规划执行的关键年。因此,央视新闻中心将今年“两会”报道视为全年十七大精神宣传、学习、贯彻延展的一个重点,确定了“把握正确舆论导向,确保节目和播出安全;充分放大并延展频道报道资源,主打‘两会频道’开放式设计”的报道主旨,并根据其换届特殊背景及难度,预先制定了符合自身定位的报道方案,在实施中呈现出今年“两会”报道的新特点。
  • 大平台大外宣新语态新收获——央视中文国际频道2008年“两会”报道特色
  • 央视中文国际频道是以海外华人、华侨及港、澳、台同胞为主要服务对象,向世界展示中国建设成就和社会风貌的窗口。“两会”期间,中文国际频道更是肩负着向世界阐释中国治国思想,解读改革方针和内外政策,回答各方面疑问的政治使命。整个报道过程彰显了一个国家媒体的应有之义,也反映了该频道良好的专业素养和创新意识,以权威性、国际性、品牌性、新语态站稳位置,创新特色。
  • 在重大报道中彰显频道特色——GGTV经济频道2008年“两会”报道思考
  • 2008年的“两会”是落实十七大精神开局之年的重要会议,是换届的“两会”,因此,比以往的“两会”报道更为重要,中央电视台经济频道及时调整并明确了报道思路,用经济视角报道“两会”,突出经济特色,放大品牌效益。这一思路使经济频道的“两会”报道与其他频道形成明显的差异,特色鲜明,品牌彰显。
  • 政治题材的故事表达——《共同关注》2008年“两会”特别节目《来自基层》的成功探索
  • 一年一度的“两会”,历来是新闻媒体及记者的“跑马场”。在这个年度盛会中,谁请得到参会的重要的政协委员和人大代表,谁就能得到相关的重量级信息和观点。于是,各大媒体与记者纷纷盯住委员和代表们不放松,穷尽各种办法,创新适合自身形式的报道,以求更完美地表达相应的内容。
  • 从《走近科学》看央视制片人管理改革
  • 《走近科学》已经成为中央电视台科教频道的品牌栏目,根据中央电视台2007年度观众满意度调查报告结果显示,《走近科学》的观众满意度、观众规模及知名度均进入全台前20名,综合竞争实力显著提高。栏目的收视率和收视份额自制片人竞聘后到2007年上半年,月平均收视率从0.1提高到0.6。
  • 研究受众心理:电视剧制片人的必修课
  • 中国已经成为电视剧的生产大国,电视剧市场竞争异常激烈,每年我国都有上万剧集的电视剧制作出炉,而且呈逐年递增的趋势。少数优秀作品从中脱颖而出,譬如这两年热播的《亮剑》、《暗算》、《士兵突击》、《金婚》、《闯关东》等电视剧,收视率很高,好评如潮。但是,同时还有一批电视剧收视率很低,有的甚至没有播出的机会。造成这种资源浪费的原因较多,但可以肯定,其中一个重要原因就是:制片人没有认真研究受众的接受心理,导致作品受到冷落。因此,制片人要拍出受观众欢迎的优秀作品必须从研究受众心理入手。
  • 地市广电传媒人才开发的制度创新初探
  • 广电传媒的发展实践表明,在日趋激烈的收视市场角逐中,地市广电传媒与中央电视台、省级电视台之间客观上存在较大的资源级差,要想实施人才开发战略,在夹缝中创造最合适的人才洼地,就必须有新思维,走制度创新之路。本文以湖南益阳市广播电视局为例,浅析地市广电传媒实施人才开发战略,激发人才活力的新途径。
  • 中国电视剧50年:国人与国产电视剧的“金婚”
  • 也许是巧合.几部热播剧的名字——《闯关东》、《奋斗》及《士兵突击》.完全可以被用来概括国产电视剧走过的半个世纪。50年前.国产电视剧以直播形式出现.是迫于条件所限,
  • 警惕电视短信竞猜有猫腻
  • 前不久.张先生看电视时对一个《小鸡快跑》栏目的游戏活动产生了兴趣,游戏的奖品有笔记本电脑、数码相机、手机等。他按照电视上打出的短信互动游戏要求.前前后后发过去20条短信(每条短信2元)才猜中.奖品显示是一块时尚手表。可两个月过去了,奖品却杳无踪影。
  • 电视剧非典型走红模式藏隐忧
  • 对今天许多爱好电视剧的观众而言.他们收看电视剧的主要途径已非电视台。比如去年被热议的《士兵突击》、《奋斗》以及眼下口碑甚佳的《天道》、《宽恕》等.很多是因为通过网络下载和碟片热销而形成满城热议之势的。电视剧的非典型走红模式.说的就是这种新出现的市场现象。
  • 电视广告产业掀起自救运动
  • 在很多电视媒体的报道和节目中,电视广告开始模仿网络媒体“用户生成内容”的模式,让受众充分参与到报道和节目中来,更重要的是在这个互动的过程中,广告主能实现传播价值最大化。
  • 防止影视作品产生安全误导
  • 作为一个影视观众,笔者注意到,一些影视作品并未能严格把好宣传安全关。比如,有的出现进入建筑工地不戴安全帽:司机驾车没有系安全带;更有边驾车边打电话:甚至酒后驾车等画面。这些不安全的违章问题,会对观众产生不小的负面影响。
  • 广电节目受众的卷入度研究
  • 1964年,加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉在(《理解媒介——论人的延伸》一书中使用了“卷入”一词,虽然行文中并没有对该概念做出解释,但这可视为首次研究“卷入”问题的标志。
  • 电视节目寻根寻到收视亮点
  • 白局、华阴老腔,南音,这些陌生的名词似乎和电视娱乐节目很难联系在一起。而在上海荧屏开播的新一季《非常有戏》。却以“文化寻根“为线索。将我国丰富的非物质文化遗产引导到荧屏娱乐舞台,尝试将精彩的知识性内容与轻松的节目样式融合。首期节目播出后,即获得不俗反响。“文化寻根”让电视娱乐节目找到了收视亮点。
  • 北京奥运与提升“中国制造”品牌形象
  • 有一篇关于“德国制造”对德国经济增长贡献的文章,介绍了市场营销专家西蒙-安霍尔特对国家形象的价值所做的评估。“德国制造”品牌大约价值45820亿美元,这相当于德国国内生产总值的167%。这一品牌价值表现在“德国制造”称谓的附加值之上,凡是机械类产品与汽车,附加上这一品牌,都可以获得很高的附加价值。为此,安霍尔特指出,品牌形象对一个国家未来国内生产总值的影响至关重要。
  • 世界各国奥运会电视转播的格局与特点
  • 国际奥委会从一开始就把奥运会定位为一项国际社会文化活动。随着20世纪60年代电视有偿介入奥运会转播、报道以来,奥运会的商业性、娱乐性乃至民族性和国际性日益凸显。对于奥运会的转播来说,当前最强有力的手段依然是电视。在电视机数量和转播奥运会的电视机构不断增长的背景下,世界范围内不同国家的奥运会电视报道呈现出一些共同特征,也有一些值得讨论的特点。
  • 破除“刻板印象”解读奥运真谛——浅析奥运报道中的两个误区
  • 距离北京奥运会不足100天了,神州大地上的民众对这一体育盛事的期待越发强烈。笔者参与报道、制作与奥运相关的节目已经有两年多,作为一个有着“喜新厌旧”习惯的电视工作者,这两年的工作却没有使笔者出现创作状态上的倦怠和疲劳,究其原因,是奥林匹克文化的巨大魅力深深吸引和感染了笔者。
  • 我国电视购物产业持续发展的黄金机遇与六大问题
  • 我国电视购物产业自1992年广州电视台与珠江电视台首开风气以来,已经迈过了15个年头。其间经历了成长、徘徊、调整的阶段,但是从诸多方面综合考虑,如随着我国广电产业化改革的深入,数字化步伐的推进,而且从消费者的消费水平、消费观念、对电视购物的接受程度、认知程度和信誉度,到包括物流、金融在内的整个运营市场的逐步健全完善和经营商的逐步成熟,我国电视购物产业正迎来发展的第二个黄金期。要想把握这一战略机遇,应注意以下六个方面。
  • 电视购物频道的现实困惑与未来发展
  • 电视购物频道是指以专门展示各类日用商品,使消费者通过电话、网络订货,并由专业物流公司配送商品的无店铺商品销售模式为特征的专业化频道。电视购物频道是电视销售领域里继电视直销、家庭购物时段插播之后发生的一种更高层次的革命。与前两者相比,它更具规模,也更正规。在电视购物频道的发展过程中,出现了一些问题需要认真研究,以便克服其发展的瓶颈,使电视购物频道朝着更健康的方向发展。
  • 体育转播的艺术性浅析
  • 体育比赛,充满了激烈的身体对抗、扣人心弦的竞争压力、运动员细腻的技巧战术和精彩的团队配合。在各级电视台的体育节目当中,现场直播的体育比赛是最具吸引力的节目之一,它使成千上万的观众在第一时间收看到体育比赛的详细过程,同时感受到运动员顽强拼搏的精神,这就要求电视媒体在完整转播比赛的同时,运用独特的电视节目制作技巧及艺术性的元素,使转播内容变得更加丰富和精彩。
  • 从《爱猜电影》看电视娱乐节目发展的新方向
  • 近年来,电视作为一个娱乐媒体的形象越来越被广大的受众所接受,然而,过度的娱乐化,势必会侵蚀电视作为一种大众传播媒体其他社会功能的发挥,从而会产生诸多不良的社会影响。因而,在当下电视媒体泛娱乐化的背景下,塑造积极、健康、向上的娱乐节目,既能使人身心愉悦、得到放松,又能够避免低俗化,成为受众和传媒人的共同追求。
  • 从“专业语汇”到“大众语汇”谈《CCTV雇主调查》对电视传播的创新
  • 在所有的媒介中,电视吸引的受众最多,它是大众传播版图中最核心的媒体。而对于一个全国性媒体、一个国家电视台来说,责任之一就是引领主流价值,对主流文化的建构有所担当。《CCTV雇主调查》自创办以来,一直以潮流、迅速、贴近的形象示人,针对中国经济生活的主流人群,发现与寻找面向世界与未来的杰出企业,从栏目内容、操作手段、表现形式上进行了创新,并引导着“雇主”这个概念从“专业语汇”走向“大众语汇”。
  • 古巴、印度的乡村电视模式对破解中国电视“盲村”问题的启示
  • “村村通”是我国构建农村广播电视公共服务体系的重大基础性工程。到目前为止,通过“西新工程”和“村村通”工程,我国广播电视服务体系在农村覆盖已经达4600万户,覆盖了12万个行政村,覆盖率达96.23%。但是全国依然有71.6万个20户以上的行政村是广播电视的“盲村”,有5千万农牧民看不到电视,同时还有大量的已通村落在“返盲”。
  • 解析美国流行电视节目娱乐性诉求与表达
  • 美国电视带有典型的商业化烙印,各大跨国传媒公司依托集团资金、制度、技术、人才等方面的优势,及在电视技术、制作理念、新样态研发等方面具有成熟的资源力量,使美国电视的节目样态创新速度较快,并且能够迅速成为其他国家模仿的“模板”,因此在国际上形成了美国电视文化的强势流行。究其原因,则是美国主流电视节目的商业化属性适应了消费文化需求的“娱乐性”诉求与表达。
  • 信息·观察
  • 国家广电总局研究建立退出机制可撤销频道频率许可证;广电总局颁出国内第四张民营视频网站牌照;车载电视三分天下渠道已成角逐焦点。
  • 电视漫画
  • 点击央视名主持
  • [特稿]
    改革创新 和谐共赢 推动我国广播影视的大发展大繁荣——在2008年中国国际广播电视信息网络展览会邸叫主题报告会上的讲话(张海涛)
    [本期话题]
    全面普及科学布局推动我国地面电视数字化进程——地面数字电视广播发展概述(何宗就)
    地面数字电视的技术标准体系初探(梅剑平)
    构建以市场营销为导向的现代多元盈利模式——地面数字电视业务与运营模式探析(刘一枞)
    国外地面数字电视发展现状及启示(甘宁)
    [新闻广角]
    《小撒探会》模式分析(龚雪辉)
    放大“两会”报道资源开放设计“两会频道”(冯旭宏 张柱)
    大平台大外宣新语态新收获——央视中文国际频道2008年“两会”报道特色(马勇 廖讳蕾)
    在重大报道中彰显频道特色——GGTV经济频道2008年“两会”报道思考(郭振玺 王永利)
    政治题材的故事表达——《共同关注》2008年“两会”特别节目《来自基层》的成功探索(谷云龙 张晓明)
    [管理透视]
    从《走近科学》看央视制片人管理改革(晋延林)
    研究受众心理:电视剧制片人的必修课(杨丹)
    地市广电传媒人才开发的制度创新初探(周红)
    中国电视剧50年:国人与国产电视剧的“金婚”(佳人)
    警惕电视短信竞猜有猫腻(古文洪)
    电视剧非典型走红模式藏隐忧(洪伟成)
    电视广告产业掀起自救运动(梅怡)
    防止影视作品产生安全误导(曹东升)
    广电节目受众的卷入度研究(晁晓峰)
    [多棱镜]
    电视节目寻根寻到收视亮点(王磊)
    [聚焦奥运]
    北京奥运与提升“中国制造”品牌形象(薛旭)
    世界各国奥运会电视转播的格局与特点(易剑东)
    破除“刻板印象”解读奥运真谛——浅析奥运报道中的两个误区(张朝夕)
    [市场隙望]
    我国电视购物产业持续发展的黄金机遇与六大问题
    电视购物频道的现实困惑与未来发展(陈红梅)
    [频道·栏目·节目]
    体育转播的艺术性浅析(王晓宁)
    从《爱猜电影》看电视娱乐节目发展的新方向(吕鹏)
    从“专业语汇”到“大众语汇”谈《CCTV雇主调查》对电视传播的创新(王田)
    [环球新视野]
    古巴、印度的乡村电视模式对破解中国电视“盲村”问题的启示(韩鸿)
    解析美国流行电视节目娱乐性诉求与表达(吴闯 熊冰)
    [信息·观察]
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