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  • 网络视频发展的政策选择
  • 网络视频是电视IP化的典型成果,目前正以惊人的速度发育成长。据中国互联网发展状况统计报告,到2008年末,中国网民规模达到2.98亿,普及率达22.6%,超过全球平均水平,规模较2007年增长41.9%,其中,网络视频用户占比超过60%。经历了初期的业态研发、试验和探索之后,网络视频已进入一个新的成长期,成为新媒体业务中最具潜力的传播业态。特别是2008年,网络视频运营企业抓住奥运契机,让网络视频进入主流新媒体行列,
  • 网络视频的商业模式研究
  • 2008年,随着《互联网视听节目服务管理规定》的正式施行,网络视频业开始向寡头时代发展,并日渐走向了正轨。据中国互联网络信息中心(CNNIC)正式对外发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示,我国网络视频行业,先后吸引了近三亿美元的风险投资,使用网络视频的网民高达1.6亿。目前,网络视频行业虽然竞争激烈但前景看好,正朝着多样化、融合化的方向发展,视频分享类、门户类、网络电视和网络视频下载等四个大类成为网络视频行业的主流。
  • 视频分享网站的发展及其对电视媒体的影响
  • 一、视频分享网站发展概况 视频分享网站,是指那些提供信息内容存储空间和发布平台,供用户上传、在线观赏或下载视频文件(即进行“分享”)的网站。用户可在这些网站注册,并上传视频内容。而网站则自动接受用户上传的视频,并即时发布。
  • 传统电视媒体如何借力互联网
  • 互联网传播在中国以超出人们想象的速度,十几年就跨过几大步,来到我们的眼前。1996年12月,中央电视台创办了自己的网站,成为中国大陆最早开始发布中文信息的媒体网站之一。从此以后,国内各级电况台就展开了网络发展之路。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2008年底,中国网民达到2.98亿,其中宽带网民数达到2.7亿,
  • 变革时代的战略理性——全媒体热潮中的冷思考
  • 一.全媒体及其所应对的变革 所谓全媒体,其实当前并没有一个彼大家公认的、标准的定义。一般情况下,我们从传播途径和传播介质的角度出发,将之理解为包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视屏等多种媒体形态的复合,这很类似于网络传播的“泛媒介”(pan—media)内涵。它体现的是现代信息技术迅猛发展背景下的全方位融合,
  • 《潜伏》的创作规律与营销策略
  • 阿丘:从2008年11月开始,电视剧《潜伏》在全国各个地方电视台热播,之后又陆续登陆各大省级卫视,收视率一路攀升,并在电视文化圈内迅速形成一股“潜伏热”。究竟是什么使得这部电视剧一经推出便能够在电视剧市场引起如此之大的反响,除了创作方面的原因,该剧在市场营销方面也大有独到之处。
  • 《潜伏》:人文命题与市场品质的有机结合——兼论国产电视剧的文化功能实现方式
  • 红色谍战剧《潜伏》堪称2009年到目前为止最具号召力的人气大戏。围绕着“《潜伏》热”的讨论有两点值得注意:一是“《潜伏》的商业品质与其涵孕的信仰力量之关系”成为引人瞩目的讨论焦点;二是这些讨论远远超出了学院和业界的范围,官方评价、媒介关注与网络上的草根批评共同构成了多元的声音。《潜伏》的成功提示了国产剧创作中一些长期未得到正视的问题,即单纯的娱乐已无法满足观众的文化消费期待,电视剧的市场实现与其意义传达的关系问题已引起了业界、学界、管理层和受众的多方关注,并经由《潜伏》的热播形成了一个共振点。
  • 论大剧营销时代的收视创新——以电视连续剧《潜伏》播出中的“2+1”模式为例
  • 2009年的中国电视剧市场被业界广泛认为进入了“大剧营销”时代,然而《我的团长我的团》引起的抢播混战却引发了诸多争议。零点抢播、十集连播、三集并两集——几家卫视之间违反行规的恶性竞争,损害了各自的媒介形象。虽然这场风波以23家卫视台签署“行业自律公约”而宣告结束,但是各方播出平台要实现“多赢”,除了靠行业自律之外,恐怕更需要有创新陆的营销策略。近期热播的电视剧《潜伏》,为我们开启了一些有益的思考方向。
  • 网络时代主旋律电视剧的创作与接受——《潜伏》网络舆论研究
  • “红色谍战剧”《潜伏》日前在各大卫视热播,尤其值得注意的是,网民对《潜伏》的反响热烈。 一、《潜伏》网络舆论生成与构成 1.舆论生成 中国互联网络信启、中心(CNNIC)在《第23次中国互联网络发展状况统计报告》中指出,截至2008年底,中国网页总数超过160亿个,
  • 数字电视“整体平移”工作的困境与相关对策
  • 经过两年的试点之后,2006年数字电视的“整体平移”工作在全国各大城市全面推开,但目前各地的“整体平移”工作只能说进入了中期阶段。以重庆为例,目前发展数字电视用户100万户,尚未平移的用户还有200万户。
  • 电视媒介营销模式的革新
  • 媒介营销,指的是媒介自身和媒介产品的宣传和推广。传媒数量的增加,传媒形态的多样化,逐渐形成传媒产业,并且加剧了传媒产业市场结构的变化。传媒机构对受众激烈争夺的过程中,市场营销逐渐融入传媒产业,媒介营销的理论和方法也日渐丰富。
  • 探析商业动画片以受众为本的营销策略——以动画系列片《喜羊羊与灰太狼》为例
  • 作为以讲故事为主的商业性影视动画片,《喜羊羊与灰太狼》从电视动画片的热播到年度贺岁“电影动画大片”,成了中国原创动画片探索市场成功之路的“领头羊”,也为从受众的角度重视传播者的传播策略,树立“受众为本”的传播理念,探索动画产业真正从“以产定销”走向“以销定产”的道路,提供了一个良好的个案。
  • 中国传统节日文化电视呈现探索——以清明节为例
  • 今年是传统节日进入法定假日体系的第二年。作为中华民族文化遗产重要组成部分的传统节日,是历史和文化的积淀和再现,是中华民族情感和心理的聚合,是文化认同、民族认同、国家认同的重要标志。电视因其丰富的媒体资源和强势的话语权,在传统节日文化保护中,有着其他媒介难以企及的优势。
  • 《直击华尔街风暴》的传播学思考
  • 由美国次贷危机引起的世界金融风暴席卷全球,中央电视台经济频道迅速反应,及时出击,自2008年9月20日起,持续播出了滚动直播的特别节目《直击华尔街风暴》,在国内外引起了强烈反响,有效提高了主流媒体在国内国际的传播能力。
  • 品牌频道建设中的“热点引导”与“引导热点”
  • 导向正确,是中央对媒体特别是对国家主流媒体的最基本、最重要的要求。将导向意识自觉地融进专业频道品牌化的建设过程中,这是中国特色社会主义电视事业专业频道品牌化建设的一大特征和必经途径。
  • 栏目推动动画 动画成就栏目——央视少儿频道《动画梦工场》栏目的品牌战略
  • 《动画梦工场》是央视少儿频道播出国产动画片的日播栏目,时长30分钟。栏目定位为“推介和播放国产精品动画片的窗口,致力于打造国产动画的品牌形象”。栏目开播以来,平均收视率连续五年稳居央视少儿频道榜首。2006年下半年至今,栏目在央视综合评价系统内,已连续十个季度位列少儿频道第一位,显示出栏目的综合实力。截至目前,《动画梦工场》最高收视率为2.82%,这也是央视少儿频道开播五年以来栏目的单期最好收视成绩,从而彰显了栏目在收视上的强劲竞争力。
  • 探析行业竞技大赛的国际化之路
  • 《状元360》栏目是中央电视台科教频道周六黄金时段播出的一档职业技能大赛节目。节目自2005年底创办,历时三年多,无论在收视上还是影响力上,都得到了各界的认可。2009年,《状元360》推出“行业国际挑战赛”,立足三个行业,寻找各国选手,以《状元360》常态节目形式与大型晚会形式相结合,以国际化技术比武为卖点,再次引起了业界的关注。
  • 少数民族题材纪录片的类型与展望——从《鄂伦春族》谈起
  • 我国是一个多民族国家,1949年后,如何更好地稳定和促进边远民族地区发展,成了新政府必须考虑的问题。在这样的历史背景下,受到国家有关部门高度重视而拍摄的一批少数民族题材电影纪录片,为我国未来人类学影片和民族纪录片发展铺就了基石。自这个时期开始至今,不少优秀的、多样的少数民族题材的纪录片相继生产。它们在我国纪录片发展史上占据着十分重要的地位。近六十年间,我国少数民族题材纪录片走过一个什么样的路程,这些类型不同的纪录片将何去何从,本文拟选取三部纪录片从文本内容与主题选择上作一简要分析。
  • 多人主持的角色关系建构
  • 当前我国综艺节目出现了多人共同主持的发展趋势,一档节目少则三五个,多则七八个主持人。这种群体主持现象在形式上虽略有区别,如《快乐大本营》是“家族”组合,《天天向上》是清一色的“男人帮”,《周日我最大》是美女+丑男等,但本质上都是媒体对受众展开的一种“包抄”战略,是“总有一款适合你”的营销理念在节目中的具体运作。所谓“人多力量大”,媒体希望通过不同特色主持人的组合来吸引不同层面、不同需求的受众,达到优化、
  • “土、实、新”的乡村气象服务节目最管用
  • 前不久笔者回了一趟老家荆州,听到家乡人都夸一个新栏目《垄上气象站》,说是不光节目好看,还能直接给主持人发短信问事儿。作为一名电视人.我仔细研究了《垄上气象站》的节目.发现农民们愿意看的原因最重要的有三点:土、实、新。
  • 严打电视虚假广告,从深夜开始
  • 每当夜深人静之时,那些”瘦身”、”丰胸“的广告就在各家卫视摆起了地摊.拼命地吆喝,其广告词一听就知道是言过其实的夸张。类似”你想多大,就能够多大”的丰胸广告,比比皆是。有些广告在情节的设置和对话上更是不堪入耳。
  • 摄像记者也该唱“主角”
  • 通常进行电视采访时,电视台都会派出一名文字记者和一名摄像记者,而在这两名记者当中,有着一条不成文的规矩:文字记者往往扮演“主角,“摄像记者则成为“配角,”。笔者认为.在电视新闻节目采访和制作过程中,摄像记者与文字记者应该“同台献艺”.成为配合默契的“联合主演”。这既是提高新闻采访效率和实际效果的需求,也是节目创优的需要.更是电视媒体的本质要求。
  • 《人间正道是沧桑》很有魅力
  • 电视剧《人间正道是沧桑》(以下简称《正道》)刚刚播出1/5就掀起收视高潮,创造了央视第八套今年以来的收视纪录,正像该剧主演黄志忠所说,《正道》具有让人欲罢不能的魅力。
  • 严管注水电视剧,该!
  • 日前,国家广电总局电视剧司向有关方面传达意见.不提倡播出30集以上篇幅的电视剧.此举的矛头所指.就是那些让人诟病的注水电视剧。
  • 希望更多的电祝台开播手语节目
  • 据了解,杭州市淳安县广播电视台在原有的《一周新闻要览》栏目基础上增设手语新闻,聘请手语老师担任主持人.每周日晚为听障观众播报10分钟新闻。此举感动了淳安县3000名有听力障碍的人,可以说架起了他们和有声世界之间沟通的桥梁。
  • 以快制胜 寻求突破——突发事件应急报道机制的创新探索
  • 有学者指出:突发公共事件指在一定范围内突然发生的危及公众生命财产、社会秩序、公共安全甚至国家利益,需要政府立即采取应对措施加以处理的公共事件。按照其发生的过程、性质和机理,突发事件大致可以分为自然灾害、事故灾难、突发公共卫生事件和突发社会安全事件四大类。
  • 发挥合作优势 建设国际强台
  • 在2009年的“两会”报道中,中国电视新闻直播联盟联手打造的《见证履职共商国是》,搭建起一个全国各地人大代表和电视观众直播对话的平台,创造了中央电视台“两会”直播报道中,参与规模最大、布点跨度最广、直播频次最为密集的纪录,再一次见证了中国电视直播大协作的力量。中国电视新闻直播联盟是国内最大的电视新闻资源收集和播发平台,是由中央电视台牵头组织,中国电视媒体通过整合卫星新闻直播资源构建的、全国性电视新闻直播体系。该联盟的成立,为中国电视媒体加强合作,扩大覆盖面,增强国际话语权,构筑了新的阵地。
  • 观众忠诚度管理是收视突围的新策略
  • 一、观众忠诚度管理的基本内涵 1.电视开机率走低,观众容量下降,忠诚度管理是收视提升新突破点 伴随新媒体与传统媒体竞争加剧,全球电视市场观众容量逐年下降已是不争的事实。有权威收视率数据调查表明,
  • 试析曲解反低俗化整改令的五种形式
  • 今年年初以来,国家广电总局再出重拳,对情感类节目、剧目低俗化倾向发出整改令,受到绝大多数家长、学校与社会有识之士的热烈欢迎与坚决拥护。然而,像以往历次的情况一样,自整改令发布以来,也出现了一些不理解、不支持乃至抵触的情绪。这种情况虽然属于少数,但是由于存在这种情绪的往往主要是某些专业人士,因而人数虽少,影响力却不容小觑。其中,有些人是受限于认识水平,
  • 电视栏目声誉的理论与实践应用
  • 在管理学领域,学者们普遍认为,声誉作为企业或组织的一种稀有的、有价值的、可持续的、竞争对手难以模仿的无形资产,对于吸引社会优质资源,如优秀的员工、有实力的合作伙伴以及忠诚的客户等起到了积极的作用。作为参与传媒市场竞争的最基本单位,电视栏目的管理和运作与传统意义上的企业存在很多的相似点,尤其是民生新闻栏目之间的竞争更是日趋激烈,不过它们往往强调“品牌栏目”和“栏目品牌”,却忽略了栏目品牌与栏目声誉两者的区别。
  • 现代战争中的舆论宣传战
  • 硝烟弥漫的加沙战争虽已结束,但人们对冷战后的几场战争中的舆论宣传战的思考仍在继续。本文总结有关国家在科索沃战争、阿富汗战争、伊拉克战争和加沙战争中的舆论宣传战实践,试图找出现代战争中的舆论宣传战的新特点和新趋势。
  • 美国黄金时段电视剧中的华人形象
  • 21世纪以来,国际传播促成的媒体全球化让我们不得不重视大众传媒的影响,其中美国的文化输出意识比任何国家都要强烈。这个媒体大国通过音乐、体育、电影等文化产品将美国文化向世界各地出口,越来越大地影响着整个世界的文化。上世纪末开始,美国电视剧在世界各地迅速流行开来。据统计,包括影视节目在内的娱乐节目,已成为美国继飞机以外的第二:大出口产品。专家统计说,美国控制了世界上75%的电视节目交易,
  • 信息
  • GMMB产业联盟年内有望成立网络覆盖337个城市 目前全国已建成157个城市的CMMB实验网络,覆盖约2.5亿市区常住人口。到2009年年底,有望完成全国337个地市级以上城市基本覆盖。国家广电总局CMMB工作小组相关负责人表示,指导CMMB发展方向的CMMB产业联盟有望今年成立。
  • 德艺双馨 音容犹在
  • 全国优秀流行歌曲创作大赛圆满落幕
  • 5月23日,由中国音乐家协会、中央人民广播电台、中央电视台共同举办的“全国优秀流行歌曲创作大赛颁奖晚会”在中央电视台举行,综艺频道和音乐频道并机直播。晚会展示了大赛的参赛作品和14首获奖歌曲。
  • 放诵中国节端午夏韵
  • 中央电视台社教中心在端午节当天推出两大特别节目《放诵中国节·端午夏韵》、《我们的节日·端午——中华长歌行》,节目集知识性、应用性、展示性和竞赛性于一体,宣传中华传统节日文化,激发全社会对中华优秀文化的学习和热爱,营造传统节日的立体宣传声势。
  • 童心如歌——2009六一晚会
  • 童心如歌,这歌声不仅在孩子口中传唱,更在每个人的心中悠扬;童心似画,即使历经岁月的点染,这画面也永远不会沾染尘埃。中央电视台六一晚会以六十年来陪伴每一个孩子长大的少儿歌曲为主要元素,以各个时代孩子的儿童画为线索,穿越60载童心岁月,体验60年不老的梦想。谨以这台晚会,献给新中国60华诞,永远年轻的少先队60华诞,以及孩子们的第60个儿童节。
  • 时尚创意会
  • “创意是发展的源泉。”中央电视台经济频道的系列节目《时尚创意会》旨在激发中国时尚界设计人才的创新能力,
  • 电视剧人间正道是沧桑
  • 电视剧《人间正道是沧桑》6月份在中央电视台电视剧频道黄金时段播出,收视效果及观众反应良好。该剧通过杨氏兄弟姐妹不同的人生脉络,融个人命运与国家、民族的命运于一体,将重大主题与生动的人物、
  • [本期话题]
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    [电视论坛]
    《潜伏》的创作规律与营销策略
    [电视剧天地]
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    网络时代主旋律电视剧的创作与接受——《潜伏》网络舆论研究(李斌 曹燕宁)
    [市场瞭望]
    数字电视“整体平移”工作的困境与相关对策(邬建中)
    电视媒介营销模式的革新(高红波)
    探析商业动画片以受众为本的营销策略——以动画系列片《喜羊羊与灰太狼》为例(许元振)
    [频道·栏目·节目]
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    《直击华尔街风暴》的传播学思考(聂红江)
    品牌频道建设中的“热点引导”与“引导热点”(魏斌)
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    探析行业竞技大赛的国际化之路(陈铭)
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    多人主持的角色关系建构
    [多棱镜]
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    严打电视虚假广告,从深夜开始(吴为忠)
    摄像记者也该唱“主角”(曾文英)
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    严管注水电视剧,该!(如花)
    希望更多的电祝台开播手语节目(陆归海)
    [新闻广角]
    以快制胜 寻求突破——突发事件应急报道机制的创新探索(王晓真)
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    观众忠诚度管理是收视突围的新策略(杨华)
    试析曲解反低俗化整改令的五种形式(杨世真)
    电视栏目声誉的理论与实践应用
    [环球新视野]
    现代战争中的舆论宣传战(应吉庆)
    美国黄金时段电视剧中的华人形象(赵欣)
    [信息·观察]
    信息

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    放诵中国节端午夏韵(赵京津)
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    电视剧人间正道是沧桑(李晓东)
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