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  • 试析移动电视与专统电视的产业关联
  • 相对传统电视在家中、单位等固定场所收看而言,移动电视是指采用各种传输技术播出电视节目以满足移动人群收看电视节目需求的电视系统。近几年来,在国家广电总局以及业界共同的努力下,移动电视取得了较大发展,特别是自主知识产权的中国移动多媒体广播电视(CMMB)业务。作为新的广播电视业务形态,移动电视拓展和延伸了传统电视的传播空间,也对传统电视形成一定竞争和挑战。
  • 区域性广电传媒CMMB产业的品牌策略
  • 作为国家广电总局确立的CMMB三级架构系统中的重要一环,区域陛广电传媒的手机电视产业的发展将对中国手机电视产业的成败产生重要影响。与其他媒体产业一样,一个强大的CMMB产业需要有一批强大的品牌。因此,如何确立自己的发展方向,树立强大的媒介品牌形象,成为区域眭广电传媒CMMB产业当前和长远发展的根本性问题。而要树立强大的品牌,品牌定位是其首要课题。
  • 创新与关联:CMMB发展的几个关键词
  • 截至2009年5月份,CMMB已经在我国157个城市开通。与此同时,带有CMMB芯片的各种产品,诸如手机、USB棒、导航仪、PDA等各种CMMB终端产品,“井喷”般涌现出来。
  • 香港澳门地区移动多媒体发展现状及传统电视媒体的应对
  • 我国香港和澳门地区都是高度媒体化的地区,基于互联网的移动多媒体服务——无线网络收发邮件、观看视频、播客等正日益融入人们的日常生活。港澳地区同时又是异常开放的移动多媒体市场,形形色色的产品和服务争相涌现,围绕着蕴藏巨大商机的3G移动多媒体市场,各方的竞争空前激烈。本文将介绍港澳地区移动多媒体的发展咏络及现状,并以其经验对CMMB在港澳发展前景提出一些思考。
  • 新媒体电视的内容形态与传播特性
  • 当背对背坐在图书馆或集体宿舍的两位青年学生,宁愿在笔记本电脑上用QQ或MSN热烈地聊天,也不肯转过头来面对面地说话,理由是QQ或MSN上有生动、丰富的电子表情符号时,我们对于新媒体影像传播特性的研究,或许已经不能完全局限于传统的内容形态和传播模式,而需要从更深入、更开阔的视野去观察和了解新媒体影像的用户情感和行为偏好,以真正地理解新媒体影像在现代社会中的交流方式和沟通力量。
  • 手机电影的制作模式及与传统电视的结合
  • 一、手机电影的制作模式及其演变 最初,人们把用手机上的摄像机拍摄并在电脑上制作完成的音视频作品称为手机电影(movies made by mobile camera)。这一解释可能在两年前还被业界公认,而如今已被另一种界定取代,即为手机和网络屏幕所制作的音视频作品(movies made for mobile & online)。短短两年间,“手机电影”概念的发展,从最初强调拍摄的媒质(手机上的摄像装置)到现在突出媒介播放窗口(手机和网络屏幕),我们不难看出,手机电影的出现是伴随着手机新功能的商业推销而产生的附属品。这一新功能让手机使用者,尤其是业余视频爱好者,能够利用手机上的摄像设备把生活中的影像拍摄下来,这些影像既可以是自己的生活,又可以是周围朋友和亲戚的故事,然后在手机或者一些便于操作的电脑视频剪接系统上进行简单编辑,最后把成片通过手机或网络发布出去。
  • 硬件与软件 心态与语态
  • 中国电视国际传播这些年有了很大的发展与提高。但由于“中国话题”越来越成为世界性话题,“中国因素”越来越成为国际事务中的一个显要因素;由于世界用越来越多的目光审视中国、用越来越多的声音表述中国。在这种情况下,中国电视国际传播如何成为解读中国的主流话语、权威话语,如何成为解读世界的有影响力的话语,仍有许多问题值得探讨。
  • 浅谈网络视听节目监管的优化
  • 从《互联网视听节目服务管理规定》经国家广电总局和原信息产业部(现工业和信息化部)联合审议通过并发布、实施迄今,国内网络视听节目的监管步入有法可依的良性轨道已经为时逾年。不夸张地说,互联网已成为社会舆论的重要发源地,网络视听节目服务也日渐成为网络资讯服务的主体性产业,网络视听节目的监管工作,必须随着这一产业的发展壮大而不断走向优化、成熟。
  • 电视剧市场运作的规律与经验——从赵宝刚电视作品谈起
  • 阿丘:今天我们请到了著名导演赵宝刚老师,一起来探讨他的创作心得以及电视剧创作的规律。另外两位嘉宾是中央电视台文艺中心影视部副主任黄海涛先生,以及中央戏剧学院电影电视系主任路海波教授。
  • 文化外交视野中的纪录片国际传播新策略
  • 在国际政治领域中,国际威望是各国政府追逐的战略目标,又在某种程度上体现了一个国家的战略地位。国际威望的树立取决于良好的威望政策的实施。第二次世界大战后,尤其在冷战结束后,直至21世纪,在诸多威望政策中,从对外宣传发展出来的文化外交越来越成为关键的一环。国际威望又称“国际声望(名望)”或“国际声誉(名誉)”,是指一个国家通过把国内的道德、知识、科学、艺术、经济或军事等成果向他国投射而获得的一种理想的国际形象(国家的对外形象)。中国作为一个正在崛起的大国已经日益成为国际关系格局中引人瞩目的焦点,如何进行成功的文化外交,树立良好的国际形象,成为我国外宣工作中迫切需要解决的问题。回顾纪录片作为文化外交手段的历史,总结其成败得失,对于提高我国纪录片的国际传播水平,使其在全球化与多元化的传播环境中发挥更重要的作用,有着重要的启发意义。
  • 2008~2009赛季NBA和CBA常规赛直播之比较研究
  • NBA总裁大卫·斯特恩曾经说过,NBA不是篮球组织,而是电视组织,意在强调电视直播和转播在NBA发展进程中的巨大作用。如果从1953~1954赛季美国电视台第一次直播NBA的13场比赛算起,NBA的直播历史已经长达55年。NBA之所以在世界范围内广受追捧,不仅仅在于拥有一大批身手不凡的明星球员,更重要的原因在于美国各大电视台擅长将他们的表演完美地呈现给观众。而CBA在近13年的发展中,在比赛规则、比赛规模方面也已经有了很大的变化,这给CBA的电视直播带来了重要的影响,使之在宣传力度、直播效果等方面有了很大改观。
  • 突发事件直播中主持人言语现场生成的优化策略
  • 言语现场生成是一种复杂的认知思维和感觉心理现象,对于以有声语言传播为主要职业特色的主持人来说,言语现场生成是一种必备的能力。尤其是遇到突发事件直播,这个能力更成为考验主持人是否优秀的核心标志,塑造着主持人的屏幕形象,体现着主持人的专业水准。
  • 央视西语频道在秘鲁的认知度及期待度调查报告
  • 中国中央电视台西班牙语国际频道(CCTV—E)是由原来的中国中央电视台西法语频道拆分而成。在秘鲁,自中央电视台西班牙语国际频道(以下简称央视西语频道)成立以来便借助中央电视台中文国际频道(CCTV-4)的卫星信号,每天上午11时至下午15时(全天共计4小时)播出节目,至今已有近两年时间。
  • 暑期里农村的孩子们看些啥?
  • 暑期到了,不少电视台都推出了暑期编排,以吸引孩子们的注意力.丰富他们的假期生活。笔者注意到,这些暑期编排更多的是针对城市孩子的,如某电视台推出的一期体验节目是城市孩子到农村去体验干农活。这样的节目在城市孩子看来也许新鲜有趣,但在农村孩子眼里就不尽然了。
  • 汛期里应多播出电视科技服务类节目
  • 今年我国南方多省连传汛情,各路媒体能看到的多是~串串相应的数字,比如伤了多少人,财产损失多少,受灾的作物面积等,而相关的防灾减灾的知识少有涉及。
  • 动画形象不能太离谱
  • 最近看到一部以动物为主角的动画片,里面所有的主人公都毫无例外地像人一样直立行走,而且不论原型是什么,一律“长”出了四根手指。这让笔者非常困惑:如果一定要让动物们像人一样地生活,为什么不直接创作人形的动画片?
  • 影视剧的“雷同病”该治一治
  • 笔者在看了电视剧《我的兄弟叫顺溜》后.觉得它和其他影视剧有一些雷同的情节。
  • 请善待他们
  • 近日,某电视台播出一期专题片,讲述的是一个患先天性脑积水的小女孩在爷爷、奶奶的带领下,沿街乞讨的故事。因为片中所拍的场景就在笔者家附近,那行乞的爷爷、奶奶和巨头小脸,病入膏育的小女孩笔者都见过,也给他们捐过钱,所以,就很关注节目究竟拍了些什么。结果令人大吃一惊:节目层层递进,进行了所谓的还原真相式的调查。所有的采访,都为预先设置的“有人利用小孩子的病在敛钱”的话题寻找“证据”。
  • 电视剧进入“纯爷们儿”时代
  • 最近一段时间,《人间正道是沧桑》、《我的兄弟叫顺溜》、《关中枪声》等军旅题材剧搅热荧屏,孙红雷、王宝强、李亚鹏等一线男明星成为绝对主角。一时间,硬汉们占据了整个荧屏。有专家评说,电视剧已经到了“纯爷们儿”时代。
  • 试析电视品牌战略的一般性原则
  • 品牌战略是确立品牌的核心价值、市场定位、品牌结构、品牌形象、发展方向以及品牌管理的一整套原则和规范。在制定品牌战略的过程中,是侧重于媒体品牌还是产品品牌,是自创品牌还是外购或是加盟品牌,将直接影响品牌的经营策略。因此,在制定品牌战略之前,必须着力解决以下几个关键的问题。
  • 国外电视节目本土化管见
  • 自从1958年5月1日中央电视台成立以来,我国的电视先驱们就在不断探索符合我国国情和观众喜爱的电视节目形态,以此来丰富电视荧屏,满足广大电视观众的需求。由于我国的电视事业较西方国家起步晚,所以,除了自创节目以外,借鉴国外成熟的电视节目形态成为我国电视事业发展壮大的重要途径。早期主要是学习苏联的电视节目模式。改革开放以后,特别是20世纪90年代以来,国外电视节目本土化更如一夜春风,对我国电视文艺产生了重要影响。因此,研究国外电视节目本土化具有十分重要的现实意义。本文将国外电视节目本土化的过程分为选样、嫁接和成长三个阶段,通过阶段性的本土化任务分解,尝试对国外电视节目本土化的成功条件进行解析。
  • 中国电视剧营销竞争格局与发展趋向
  • 近几年来,按照市场经济要求,政府主管部门在电视剧产业管理上采取了“管放兼有”的政策,电视剧经营流通领域已向社会全面开放。特别是从2006年开始,改“电视剧题材规划立项审批”制度为“电视剧拍摄制作备案公示”制度,通过市场竞争来实现优胜劣汰,中国电视剧的生产调节已由政府主导型向市场主导型转变。与之相适应,作为市场化程度最高的电视内容产业类型,中国电视剧营销已经进入产业化运作时代,中国电视剧市场开始从播出方式的竞争上升到营销方式的竞争。
  • 基于供应链的电视剧营销模式分析
  • 随着我国文化市场的日渐繁荣,电栅0的年产量已经突破一万集,电视剧日益成为各家电视台收视率竞争的重点,电视剧营销也成为提高电视剧收视率,进而提高电视台广告收入的重要途径。综观国内电视剧的市场竞争格局,无论从竞争主体、竞争战略还是竞争目标来看,都较之过去更为复杂而多变。在此背景下,各类电视剧为了在激烈的竞争中脱颖而出,纷纷展开营销大战,力图依托电视剧营销提升电视剧的市场竞争力。
  • 水平战略在电视剧营销中的应用
  • 不同主题的电视剧、不同定位的电视频道、各具特色的影视公司、各类消费品的植入式广告、不同类型的电视节目、明星参与的各项活动、互联网或电信的产品和服务……所有这些元素整合在一起,就组成了一个以电视剧为核心的文化营销圈,从而尽可能地把同类消费者聚集和维系在这个“圈”里,由一部电视剧的带动,最大化地实现其播出平台、制作公司、相关栏目、广告产品、明星以及衍生产品、网络产品和服务等多元化的经济价值和社会价值。这种整合的方式就是营销中的水平战略。
  • 电视媒体自产剧生产的目标与机制——兼议湖南广播影视集团的电视剧生产
  • 近三十年是中国电视的繁荣期。在这一时期,电视节目的生产与营销对电视媒体的成长和发展起到了极有力的推动作用。特别是电视剧的产量和质量的迅速提升,更使电视在中国的文化消费中充当了绝对主力,成为当前人们生活和娱乐中不可缺失的一部分。
  • 从《我的团长我的团》的“乱播”看电视剧竞争环境
  • 2009年3月伊始,由电视剧《我的团长我的团》引发的四大卫视的收视大战引起了各界的广泛关注。先是江苏卫视的“零点首播”,后是东方卫视的“删减剧情剪辑播出”,紧接着是云南卫视的“24小时滚动播出”,几家购买了首播权的省级卫视纷纷在播出时间上打起了“时间差”。荧屏上,“战事激烈”;荧屏外,“激战”也酣。乱象的背后是诚信的缺失,是规贝4的漏洞,更是利益的纠葛。
  • 垄断竞争与我国省级卫视的差异化策略
  • 自2004年以来,在湖南卫视、安徽卫视等频道的带动下,诸多省级卫视频道纷纷改版,以期通过标新立异的频道定位和独树一帜的理念诉求,在日趋激烈的频道竞争中脱颖而出,占领目标市场。鉴于此,本文将从市场结构嬗变的角度探讨频道差异化生存的合理性,并在此基础上,对频道的产品、服务、形象和市场差异化现状作具体分析。
  • 对魔术类综艺节目发展的思考
  • 在2009年的中央电视台《春节联欢晚会》上,台湾魔术师刘谦凭借表演的魔术节目在内地迅速走红,许多电视台都围绕他推出了一系列访谈节目、魔术集锦。此后,对刘谦个人的关注逐渐演变为对魔术节目的开发策划,各种魔术解密节目、魔术大赛充斥着电视屏幕,掀起一股“魔术节目热潮”。
  • 征稿启事
  • 我刊拟于近期组织一系列话题,现面向读者征稿,具体选题如下:新媒体市场的反思与前瞻,国际传播策略研究,广电媒体区域集团化的运作及其现实意义,电视剧市场营销探析,节目评估体系与电视生产的良性衔接,
  • 电视剧《我的兄弟叫顺溜》
  • 作为新中国成立60周年献礼剧作,由新锐导演花箐执导,王宝强、张国强联袂主演的军旅题材电视剧《我的兄弟叫顺溜》7月亮相中央电视台综合频道。该剧以抗日战争为背景,围绕一个优秀狙击手的成长经历展开了一段荡气回肠的故事。
  • 李咏
  • 1991年进台,主持过《天涯共此时》、《幸运52》、《非常6+1》等栏目,主持风格幽默、机智、时尚、大气,曾获得第17届全国电视文艺星光奖优秀主持人奖。
  • 中国记忆--文化遗产博览月
  • 中央电视台科教频道自2006年以来,以中国文化遗产日为契机,成功打造了《中国记忆——文化遗产博览月》大型媒体行动,成为中央电视台文化品牌,文化宣传的新阵地。
  • 青年创业中国强
  • 《创业课堂:青年创业中国强》是中央电视台经济频道与相关部委联合推出的一场呼吁社会各界帮扶青年创业、以创业带动就业的媒体公益活动。活动的关注对象锁定在受金融危机影响最大的两个人群:
  • 快乐大巴 童心如歌
  • 2009年7月6日至8月30日,中央电视台少儿频道以“歌唱祖国·放飞梦想”为主题,推出为期八周的“快乐大马——童心如歌”暑假特别播出季,重点打造了《精彩动画之旅》、《世界名校之旅》、
  • 《超级战士》迎八一特别节目
  • 在建军82周年来临之际,中央电视台第七套军事节目制作播出了迎八一特别节目《超级战士》。作为全国唯一一档部队官兵参与的益智型军事对抗类电视节目,在充分展现部队战士作战能力的基础上,以“真人秀”的形式进行军事比武竞赛。节目以其创新的形式、独特的构思和精致的制作得到了广大观众的喜爱和认可。被广大官兵亲切地誉为军营文化中不可缺少的、独具代表性的品牌栏目。
  • 一条归于宁静的成长之路——从《故宫》到《台北故宫》
  • 2006年由纪录片导演周兵执导的大型纪录片《故宫》在中央电视台热播,时隔三年,由他拍摄的另一部纪录片《台北故宫》又亮相荧屏,同样引起国人的关注。丽部拍摄于不同时间,表现同一题材、出自同一位导演之手的作品,会有哪些不同?从差异中我们又可以得出怎样的结论呢?本文将从结构分析的角度对两部作品展开比较,以期探析两部纪录片作品的表层世界和深层世界。
  • 西方娱乐竞技节目特色分析
  • 任何艺术门类的发展都可以看作是一种新的创作范式对旧有模式的合理性颠覆。多元融合时代,国际娱乐竞技节目的定义已经模糊,各类原本泾渭分明的节日样式形态日渐交叉、贯通。特别是娱乐竞技类节目与真人秀、表演秀等开始出现交集,虽然此类节目尚可以保持相对的独立性,但“纪实”与“娱乐”这两个原本水火不容的概念开始紧密融合的趋势已不可避负。
  • 从三足鼎立到群雄并起——浅谈美国电视新闻主持人的变迁
  • 半个世纪以来,坐在家里边吃晚饭边收看三大网王牌主持人彼得·詹宁斯、汤姆·布罗考和丹·拉瑟主持的《晚间新闻》是无数美国家庭的传统。但是,三大主持人几年前纷纷离去,宣告了“三足鼎立”时代的结束。同时,也迎来了美国电视新闻主持人群雄并起的新时代。
  • 信息
  • 中国网民规模突破3亿 手机上网用户达1.55亿 2009年7月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年6月30日,我国网民规模(3.38亿)、宽带网民数(32亿),国家顶级域名注册量(1296万)三项指标仍然稳居世界第一,互联网普及率稳步提升。
  • “魔术热”降温了“文化魔怔”尚未退去
  • 电视节目的“魔术热”终于退烧了。对于电视业而言,收视率铁律之下,收视情况低迷,就意味着赞助商热情不高;赞助商热情不高.电视台自然就”钱”景不妙。至于观众的审美感受,魔术发展的规律其实不是特别重要,至少不是电视台考虑停播与否的决定性因素。由此,问题就来了:“魔术热”降温了,一哄而上的”文化魔怔“有希望消失或者减轻吗?
  • 收视率无法见证奇迹 各卫视纷纷叫停魔术节目
  • 多家卫视不惜巨资打造的魔术综艺节目在经历短期火爆后,收视率均直线下滑。湖南卫视《金牌魔术团》、安徽卫视的《星光魔范生》已宣告停播。电视荧屏上喧嚣一时的“魔术争霸”至此渐渐平息。
  • 魔术类综艺“份热到退烧”季播形式非其内在原因
  • 告别《超级女声》等选秀节目引发的荧屏“选秀时代”,各大电视台又开始走入了“魔术时代”。但“魔术时代”仅维持了数月,”魔法”便失效了。尽管安徽卫视等几家电视台都表示,魔术类综艺节目原本计划中就是季播节目,然而对于以后还会不会继续做却并没有考虑。
  • [本期话题]
    试析移动电视与专统电视的产业关联(董年初 熊艳红)
    区域性广电传媒CMMB产业的品牌策略
    创新与关联:CMMB发展的几个关键词(周林生)
    香港澳门地区移动多媒体发展现状及传统电视媒体的应对(吴改 张延)
    新媒体电视的内容形态与传播特性(周笑)
    手机电影的制作模式及与传统电视的结合(刘咏)
    [电视专论]
    硬件与软件 心态与语态(张振华)
    浅谈网络视听节目监管的优化
    [电视论坛]
    电视剧市场运作的规律与经验——从赵宝刚电视作品谈起
    [探讨与争鸣]
    文化外交视野中的纪录片国际传播新策略
    2008~2009赛季NBA和CBA常规赛直播之比较研究(贾慧珍)
    突发事件直播中主持人言语现场生成的优化策略(武慧媛)
    央视西语频道在秘鲁的认知度及期待度调查报告(戴莹 丁梦希)
    [多梭镜]
    暑期里农村的孩子们看些啥?(周道)
    汛期里应多播出电视科技服务类节目(孙志国)
    动画形象不能太离谱(张卫)
    影视剧的“雷同病”该治一治(孙根荣)
    请善待他们(来名)
    电视剧进入“纯爷们儿”时代(梁巍)
    [管理透视]
    试析电视品牌战略的一般性原则(倪代光)
    国外电视节目本土化管见(张利生)
    [市场瞭望]
    中国电视剧营销竞争格局与发展趋向(李岚)
    基于供应链的电视剧营销模式分析(高红岩)
    水平战略在电视剧营销中的应用(司若)
    电视媒体自产剧生产的目标与机制——兼议湖南广播影视集团的电视剧生产(盛伯骥)
    从《我的团长我的团》的“乱播”看电视剧竞争环境(齐飞)
    [频道·栏目·节目]
    垄断竞争与我国省级卫视的差异化策略(张雷)
    对魔术类综艺节目发展的思考(杨致远)

    征稿启事
    电视剧《我的兄弟叫顺溜》(李晓东)
    李咏
    中国记忆--文化遗产博览月(阎东)
    青年创业中国强(朴晶)
    快乐大巴 童心如歌(姜美燕)
    《超级战士》迎八一特别节目(张莉 李建京[摄影])
    [纪录片之旅]
    一条归于宁静的成长之路——从《故宫》到《台北故宫》(李明 王庆福)
    [环球新视野]
    西方娱乐竞技节目特色分析(冷凇)
    从三足鼎立到群雄并起——浅谈美国电视新闻主持人的变迁(杨福庆)
    [信息·观察]
    信息
    “魔术热”降温了“文化魔怔”尚未退去
    收视率无法见证奇迹 各卫视纷纷叫停魔术节目
    魔术类综艺“份热到退烧”季播形式非其内在原因
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