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  • 从连宋访问大陆看我国宣传策略的变化 免费阅读 下载全文
  • 2005年4月26日-5月12日,台湾中国国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜相继率团访问大陆,倍受全球华人和世界注目。针对此次连宋访问,全国几乎所有新闻媒介组织精兵强将,精心策划,不惜报纸版面和电子媒介时段,及时而又全方位地将这一重大事件传播出去。透过此次事件的追踪报道,不难发现我国新闻传媒无论是在传播心态还是在传播运作上都日渐成熟。
  • 以人文形式传递权威信息——评人民网关于“连宋大陆行”的议程设置 免费阅读 下载全文
  • 议程设置是指媒体“通过反复播出某类新闻报道,强化该话题在公众心目中的重要程度。”,要引起受众对该报道产生兴趣,必须突出信息对受众的效用,即要使受众与所报道的新闻具有关联度。这种关联度表现在内容与形式的两方面,内容上要从人的本能需要到个人经验到生存利益达到关联,形式上关联度则需要充分发挥网络媒体特性,吸引受众关注。作为“权威性”的舆论引导媒体,人民网抓住最近连战“破冰之旅”,宋楚瑜“搭桥之旅”重大活动,结合网络受众对新闻信息的关联度要求,
  • 从连战访问大陆看网络新闻的强势 免费阅读 下载全文
  • 2005年4月27日,中国国民党主席连战的专机降落在南京禄口机场,开始了八天的大陆之旅。国共两党跨越了六十年的重阻,为祖国和平统一写下了重重的一笔。国共两党的历史性会晤,无疑成为各大媒体的头版头条。国内几大网站如新华网、人民网、中国新闻网、中国广播网、央视国际网、东方网、南方网、凤凰网、新浪网、搜狐网无不推出专题来报道这一盛会,较之传统的新闻,网络新闻更表现出了强势。
  • 关于舆论领袖的“素描” 免费阅读 下载全文
  • 在每一个舆论事件过程中,都会有这样一些人,他们的意见、他们的话语总能够影响其周围人群的意见、选择,我们说,这些人士就承担着舆论领袖的角色。
  • 美国媒体对中国反日游行报道的偏见分析 免费阅读 下载全文
  • 今年4月份以来,中国各地爆发了一系列“由于日方在历史等一系列问题上的错误态度并不断采取伤害中华民族感情的错误行为引发的”(公安部新闻发言人语)反日示威游行。4月2日,四川成都首先爆发了反对日本加入联合国常任理事国的示威游行。随后,北京、广州、上海、武汉和杭州等地陆续爆发了反对日本入常和谴责日本教科书(该教科书4月5日获日本文部科学省审订通过)美化其侵略史的游行。至中下旬,中国政府从维护中日两国正常关系和国内稳定团结的经济和生活的大局出发,
  • 对机关报改革的三点思考 免费阅读 下载全文
  • 机关报是国家机关、政党、社会团体等出版的报纸。代表该机关、政党、团体发言并宣传其政治主张与方针政策,以其影响社会舆论,树立自身良好形象。政党机关报简称党报。在我国机关报分为党报、中央部、委、署、局机关报、人大、政协及民主党派机关报、社会团体机关报四大块。党报又分中央、省委和计划单列市委、地市级党委及少数县级党委机关报。
  • 名人是否该为不实代言广告负责——从名人代言风波谈起 免费阅读 下载全文
  • 作为商战克敌制胜的一种利器,名人代言广告在我国已发展成为热潮,其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰,规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究,也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问,这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费者的成熟与行业的逐渐规范化,泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。
  • 是谁在转动“法兰多拉舞圈”?——对于一则体育新闻的互文性阅读 免费阅读 下载全文
  • 2005.3.25,《南方都市报》第A31版的头条题为《小贝:狗仔会赶我回家!》(下称《小贝》),新闻人物是英国足球巨星贝克汉姆。现摘录如下:
  • 在参与中体会互动的快乐——谈谈现今媒体与受众的新型关系 免费阅读 下载全文
  • 一般来说,媒体与受众之间是一种传播与接受的关系,媒体在这里处于主动一方,受众处于被动一方。纵观国内过去数十年的情况,大致都是这种模式。然而,近几年来,情况发生了很大的变化,各种媒体面对广大受众,再也不是简单地履行传播功能,而是要关心受众的感受和需求,主动邀请受众到媒体来,直接参与各种节目和活动,使受众成为媒体不可或缺的一部分。而受众也不再是简单地接受媒体的传播,他们要对媒体说三道四,评头论足,并且对媒体进行选择。
  • 美国随军记者的意识形态观 免费阅读 下载全文
  • 大众传播媒体与信息传播工具如今成为人类日常生活中符号交流最为集中的地方。信息支配者与被支配者的关系得到进一步扩大与强化。美国被视为信息与传媒产业最强势的国家。美国为了进行美式“民主自由”的人类改造工程,已经展开大量的信息舆论操控战。发动伊拉克战争促使美国派驻有史以来最庞大的随军记者团,美随军记者的举措企图影响世人思想和行为,随军记者是新闻价值的把关者,美政府利用大众传媒已存在的自由与网络,打造本世纪最大的意识形态的塑造工程。
  • 公关新闻的传播价值及报道误区 免费阅读 下载全文
  • 公关新闻本质上讲就是新闻,但它与普通意义上的新闻是有所区别的。它是指以一定形式存在的各类社会组织,在其自身的发展历程中,通过一定的努力有意或无意地将组织的观念和行为展示给社会,以吸引媒体的关注和报道,形成有利于自我发展的社会条件。
  • 将《今晚播报》打造为名牌栏目 免费阅读 下载全文
  • 去年,陕西电视台《都市快报》被评为全国“百佳”电视栏目,值得庆幸。但要支撑一个区域性的电视强台,仅有一个名牌栏目是很不够的,必须有一批在全国叫得响的优秀栏目。在目前自办的几十个栏目中,哪一个会成为“黑马”脱颖而出?依笔者观察,《今晚播报》初步具备了冲击名牌栏目的“品相”,只要坚持培育,就有希望变可能为现实。为此,提如下几点建议,与之商榷。
  • 先天因素与电视新闻 免费阅读 下载全文
  • 我们常常感觉到,在电视新闻中有一些天然的因素影响着报道效果,同样质量的节目不一定就获得同样的收视效果,甚至质量差一些的节目在不同的条件下播出效果还好一些。承认并正视这种情况的存在,同时采取相应的对策,对于提高电视新闻的质量和收视效果是很有现实意义的。
  • 打造热俏节目的六条法则 免费阅读 下载全文
  • 怎样才能策划和制作出热俏的电视节目,这是我们电视工作者经常都在寻思玩味的重要话题。电视节目的商品性已经成为无可辩驳的事实。这一特性,决定了电视节目与其它商品所共有的基本性质,如推介特性、观众的选择特性和对观众的吸引特性,一句话,就是节目内容要让观众在感官上娱悦、精神上喜爱,并能产生持续性地需要。
  • 电视频道专业化的冷思考 免费阅读 下载全文
  • 近年来,各种媒体的面貌发生了很大的变动。一些新兴的媒介平台,如网上电视、第三代手机日益争取到越来越多的新受众群体的关注。与此同时,那些旧有的媒体也在发生着悄然而又意义深远的变革。以电视业而言,最近就出现了电视频道数目激增、电视频道日益专门化、专业化等现象。当下的电视媒介景观的这种现象,其成因是多方面的。一方面,竞争迫使现有的运营商提高产品价值;另一方面,更重要的推动力来源于全球性电视产业向数字技术的转变。
  • 从与传统媒体的比较看提升网络媒体公信力的难点 免费阅读 下载全文
  • 公信力就是因公众的信任所产生的社会权力,或者说社会影响力、媒介能力。媒体的公信力是指受众对新闻媒介的信任程度,或者说是媒体在公众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。媒体的公信力是媒体发挥舆论导向作用,进而影响社会的重要手段。也是媒介机构取信于社会与公众,保持自身良好社会形象,求得自身生存与发展的基本条件。
  • 短信语言特点与修辞刍议 免费阅读 下载全文
  • 短信被称之为“第五媒体”。短信可以发送声音、图像,但文字依然是短信最主要的传播媒介。短信语言是社会语言的重要组成部分,同时又对社会语言环境起着重要的影响作用。本文将分析短信语言的影响以及探讨短信语言的修辞。
  • 走向主流的网络舆论及其引导 免费阅读 下载全文
  • 2005年春,在西安市民的生活中发生了一件影响重大而且意义深远的事情,网名为“秦透社”的网友在古城热线、白鸽网站和华商网等三家网站发起了“西安发展十大教训”的评选。
  • 《学点新闻》出版 免费阅读 下载全文
  • 本刊编委会主任、特邀编委、特邀顾问简介 免费阅读 下载全文
  • 话说“新闻八股” 免费阅读 下载全文
  • 因常值夜班,得以有机会先于读者阅览本报记者的诸多稿件。当看到许多得之于生活一线的生动事件为本报同仁所猎获时,一种兴奋感动油然而生,处理起这些稿件就格外小心翼翼,或发在重要位置,或加框突出之,犹如己出,生怕记者有明珠暗投之恨。
  • 论新闻评论文体形式的创新及其原因 免费阅读 下载全文
  • 新闻评论作为议论文的范畴,自其诞生之日起就在报纸中确立了“旗帜”、“灵魂”的地位,它的主要形态包括社论、评论员文章、述评、编者按等,它以现实生活中的典型新闻事件和群众普遍关心的重大问题为由头,阐明立场和态度,以舆论的力量影响受众以达到激浊扬清、贬非扬是的目的。然而我们看到,随着社会的发展,媒体竞争的加剧,以及受众自身的成熟,新闻评论也以发生着深刻的变化,特别是在新闻评论的文体形式上,呈现出一些新的发展趋势,已不是传统的形态样式所能够涵盖。
  • 新闻叙事的细节化与视觉化 免费阅读 下载全文
  • 故事化叙事是当前新闻报道中一个普遍的现象,其突出的特点是形象化的描述多,写作中善于捕捉生动的细节。通过形象化的描写事件发生的现场和事件中的人物来表现新闻的主旨,这样更容易激起读者的阅读兴趣,唤起人们的注意力,使人们从形象的角度认识社会生活,从而达到更好的传播效果。
  • 网络新闻专题编辑技巧探析 免费阅读 下载全文
  • 随着互联网络在生活中的普及,以及受众资讯多元化需求的增强,网络新闻已成为当今社会不可或缺的资讯来源渠道。网络媒体以其本身的诸多优势,也为网络新闻专题的出现和发展提供了基础的条件。
  • 让阅读成为市民基本生活方式的一部分——浅谈西安日报《书缘》版办刊意向 免费阅读 下载全文
  • 在信息社会,在知识经济时代,人们的基本生活方式,除衣、食、住、行之外,阅读也应该成为或者说是正在成为人们基本生活方式的一部分。“阅读”是以吸收为前提的生活方式。一个人通过阅读书刊汲取科技的、文化的、精神的营养,转化为自己的工作能力和综合素质,作用于工作对象,取得工作业绩。他阅读的数量和质量越多越高,他的素质相应就会越高,他的业绩相应就越充分,他对综合国力的贡献也就越大。从这种意义上来说,
  • 媒体,别成为教育改革与发展的羁绊——也谈教育报道的几个误区 免费阅读 下载全文
  • 教育的改革与发展,需要舆论的监督、支持与推动.一直以来,教育报道在这方面发挥着重要的作用。但是,随着媒体市场竞争的不断加剧.教育报道在价值导向和舆论监督等方面也出现了一些值得警惕的误区.给教育事业的健康发展带来了一些阻碍因素。
  • 简讯担重任 真情笔下涌——评中国新闻奖消息一等奖《三峡大坝昨下闸蓄水》 免费阅读 下载全文
  • 获第14届中国新闻奖消息一等奖《三峡大坝昨下闸蓄水》,由9条简讯集纳而成,每条简讯只报道一个片段,象一张照片。将9条简讯连接起来,仿佛就象一部记录片,逼真而生动记录了三峡大坝下闸蓄水这千年一回的历史瞬间。简讯获奖,这在历届全国性的好新闻评选中并不鲜见,问题是在消息日益弱化的今天,小简讯反映了大主题,小简讯在全国获了大奖,就很有必要探讨一番了。
  • 略论新闻专业教育的归位 免费阅读 下载全文
  • 新闻专业的优势究竟在哪里?近年美国新闻教育呈现的专业教育归位的变化或许有所启示。本文对在数学中开发新闻专业优势进行了一些有效地探索,分析了当前中国新闻专业教育存在的突出问题,并提出把培养新闻专业学生的职业思维方式、专业素质、专业技能、职业精神等作为新闻教育的核心竞争力而贯穿教学始终的观点。于此,抛砖引玉。
  • 校报文艺副刊应坚持的方向 免费阅读 下载全文
  • 校园文艺是校园生活文学艺术化的反映,它是以文艺作品的形式反映校园生活,表达师生员工的思想感情,是一种审美活动。校报文艺副刊是高校文艺作品的重要载体,为师生校园文化生活的健康开展开辟了阵地,构建了平台。
  • 浅析少儿媒体记者的社会责任感 免费阅读 下载全文
  • 少儿媒体在中国似乎被人们看作一个奇怪的媒体,一方面,他们的发行量动辄数十万、上百万,另一方面,她长期以来因依托行政色彩的发行而不被传媒界所重视,在新闻学术研究界也是个“冷门”。从事少儿媒体的记者似乎也被视作与“正常意义”上的记者有分别。
  • 略论新闻记者价值的实现 免费阅读 下载全文
  • 在保持共产党员的先进性教育活动中,作为共产党员和新闻工作者,就是要紧密联系个人的思想实际,进一步确立正确的人生观、世界观和价值观,以确保新闻记者价值的实现。
  • 企业报如何搞好深度报道 免费阅读 下载全文
  • 随着社会主义市场经济体制的建立和完善,企业报不仅面临着与其他新闻传媒日益激烈的竞争,而且担负着为企业改革和发展提供舆论支持和监督的重任。因而,如何根据企业报自身个性,唱响唱好深度报道这台重头戏,已成为企业报生存和发展的重要课题。
  • 从《反分裂国家法》的报道 看日本媒体的话语霸权——以《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》为例 免费阅读 下载全文
  • 今年3月5日至14日召开的十届全国人民代表大会第三次会议虽不是换届选举,但在国际社会受到了广泛关注,其城乡差距、科学发展观、中部崛起、董建华卸任等议题都受到了各国媒体不同程度的关注。纵观两会期间日本主流报纸的报道可发现,其中《反分裂国家法》议题受关注程度最大。本文选取3月9日(人大常委会对《反分裂国家法(草案)》作出说明的第二天)和3月15日(人大通过《反分裂国家法》的第二天)两天的《朝日新闻》、
  • 吆喝,如何瞬间打动人心——浅谈电视广告的艺术真实 免费阅读 下载全文
  • 众所周知,电视广告往往价格昂贵,因此做广告的商家都力图把自己的广告控制在最短的时间内,而在这短短几十甚至几秒之内,广告也就常常只有吆喝的功夫了,把自己的资本、好处匆匆忙忙响亮地吆喝出来成了电视广告的通病。如果留心电视广告,就会发现同样简短,同样是吆喝,有的广告仿佛不经意的一句话,却让人深有同感,回味无穷:有的广告设计的场景是那么荒诞,
  • 第89届普利策新闻奖特色评析 免费阅读 下载全文
  • 2005年美国当地时间4月4日,第89届普利策奖在哥伦比亚大学揭晓。一年一度的普利策新闻奖(以下简称“普利策奖”)揭晓仪式虽不事张扬,但还是被全美、甚至全球媒体从业人员誉为新闻界的“奥斯卡”盛典,每当普利策奖揭晓时,全球新闻人的目光和注意力都不约而同聚焦于此,毕竟它代表了“美国最负责任的写作和最优美的文字”,获得该奖更是美国新闻记者信梦寐以求的终身奋斗目标。
  • 传和谐音 建美丽精神家园——论新闻媒体在构建和谐社会中的角色定位 免费阅读 下载全文
  • 十届人大三次会议上,温家宝总理所作的政府工作报告把“着力建设和谐社会”作为今年和今后经济社会发展的一项重要目标,体现了时代发展的要求。反映了人民的心声。和谐。按照《现代汉语词典》解释,是配合得当和匀称,比喻音调优美、色彩柔和、感情融洽等。我国所要建设的和谐社会是指“民主法治,公平正义,诚信友爱,充满活力。安定有序,人与自然和谐相处的社会。”“从现实层面来说,建设和谐社会对于我们面对当前经济社会发展中的各种挑战,解决现实中存在的各种矛盾具有重要意义。
  • [本刊特稿]
    从连宋访问大陆看我国宣传策略的变化(尧春华)
    以人文形式传递权威信息——评人民网关于“连宋大陆行”的议程设置
    从连战访问大陆看网络新闻的强势
    关于舆论领袖的“素描”
    美国媒体对中国反日游行报道的偏见分析
    [探索与争鸣]
    对机关报改革的三点思考(殷莉)
    名人是否该为不实代言广告负责——从名人代言风波谈起
    是谁在转动“法兰多拉舞圈”?——对于一则体育新闻的互文性阅读(黄顺铭)
    在参与中体会互动的快乐——谈谈现今媒体与受众的新型关系(李亚新)
    美国随军记者的意识形态观(胡逢瑛)
    [新理论研究]
    公关新闻的传播价值及报道误区(庞晓虹)
    [视听天地]
    将《今晚播报》打造为名牌栏目(王长远)
    先天因素与电视新闻
    打造热俏节目的六条法则(张宝坤 严一宁 王琼韬)
    电视频道专业化的冷思考(朱丽丽)
    [网络时代]
    从与传统媒体的比较看提升网络媒体公信力的难点(成茹)
    短信语言特点与修辞刍议(俞香顺)
    走向主流的网络舆论及其引导(黎文安)

    《学点新闻》出版
    本刊编委会主任、特邀编委、特邀顾问简介
    [业务研究]
    话说“新闻八股”(丁时照)
    论新闻评论文体形式的创新及其原因(陈红梅)
    新闻叙事的细节化与视觉化
    网络新闻专题编辑技巧探析(徐亦坚)
    让阅读成为市民基本生活方式的一部分——浅谈西安日报《书缘》版办刊意向(许今强)
    媒体,别成为教育改革与发展的羁绊——也谈教育报道的几个误区(李青松)
    [写作研究]
    简讯担重任 真情笔下涌——评中国新闻奖消息一等奖《三峡大坝昨下闸蓄水》(石坚)
    [新闻教育]
    略论新闻专业教育的归位(漆亚林)
    [高校报苑]
    校报文艺副刊应坚持的方向(孙彦峰)
    [修养篇]
    浅析少儿媒体记者的社会责任感(王玮)
    略论新闻记者价值的实现(李银森)
    [企业报园地]
    企业报如何搞好深度报道(李淑华)
    [本刊专稿]
    从《反分裂国家法》的报道 看日本媒体的话语霸权——以《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》为例
    [研究生论文专页]
    吆喝,如何瞬间打动人心——浅谈电视广告的艺术真实(彭姣时)
    第89届普利策新闻奖特色评析(许光)
    传和谐音 建美丽精神家园——论新闻媒体在构建和谐社会中的角色定位(叶明生)
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