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  • 解析报纸营销的市场定位战略 免费阅读 下载全文
  • 当前,国内不少城市的报纸内容趋同。同质化竞争十分普遍。尽管有人为同质化竞争辩护,但从总体上说,同质化竞争造成了大量的资源浪费。导致国有资产的大量流失,不利于报业市场的优化和良性发展。那么,究竟什么是报纸营销的市场定位呢?报纸定位归根结底是要争取明确的读者群,其本质是报纸的风格、内容等要符合特定读者的要求。报纸内容的定位准确与否往往是决定一张报纸成功与否的关键。找准了报纸定位,就能抓住稳定的读者群,实现报纸的可持续发展。同样,报纸的发行也要有市场定位,只有这样,才能获得更多的有效发行,才能给报纸带来可观的经济效益。本文通过引入市场定位的基本理论,探讨报纸发行营销定位中的战略问题。
  • 论知识共享型媒体文化 免费阅读 下载全文
  • 知识经济条件下,知识资本成为形成媒体核心竞争力的主要因素。只有20年历史的知识管理是一种全新的经营管理模式,其出发点是将知识视为最重要的战略资源,把通过知识共享和交流,最大限度地掌握和利用知识作为提高媒体核心竞争力的关键。企业文化强烈地影响媒体对知识的重视程度。传统行为定势中,采编人员往往觉得他们的个人价值更多的是通过那些自己了解而别人不懂的知识来体现的,而不是通过人人都懂来反映的。这种观念无意识地,但却持久地得到加强。这种文化现象成为媒体知识共享和交流的障碍。而知识资本管理需要尊重知识的媒体文化,要求知识资本重要的原料——经验和专有技能——必须被管道化,并且被广泛利用,同时,知识贡献必须被度量,必须用有所报,知识共享和交流的文化氛围才能形成,知识资本才能在营运中增值。
  • 当代报纸编辑应解决的几个问题 免费阅读 下载全文
  • 随着现代传媒手段的多样化、现代化,从而使得信息网络化,直接的结果是各种信息的过滤与传递速度,比以往任何时候都大大加快了,这无疑对作为传统媒体的报纸产生了巨大的影响。同时,对报纸编辑的素质以及观念提出了新的要求,报纸编辑必须重新审视并及时更新自己的编辑观念,以顺应时代的发展和读者的需求。
  • 组织观念变革与报纸编采机制的创新 免费阅读 下载全文
  • 报纸生产是一个从办报理念的确立、报道的策划、稿件的采写、编辑到版面的处理、包装的过程,而科学合理的编采机制不仅有利于这一流程的高效运行,激发编采人员的创造性,对于提高报纸产品的质量,实现预期的市场效应均有直接的效果。本文借鉴组织管理理论中的系统观点和权变观点,重点对当前报纸编采机制创新目标以及发展趋势进行探讨,旨在对当前报纸编采机制改革的深化有所启示。
  • 我国媒体接触困难的理性分析 免费阅读 下载全文
  • 大众媒介的数量和传播覆盖率近年都有显著提高,但对于某些群体或是某些地域而言,接触媒体仍然不是容易的事。这里所说的媒介接触并不是单纯指占有媒体的绝对数量,而是指媒体传播内容之于受众的接受和到达程度。在当今传播现实下,媒体接触的难易更多表现为大众对于自身所需信息的获得渠道以及信息获得的成本。我国的地区发展不均衡对于媒介的接触是不可规避的限制,有限的广告支出难以培养和维系强力媒体的诞生与发展,地区差距导致媒介差异,进而影响不发达地区的媒介接触。随着计算机的广泛应用,互联网的普及理论上使传播权的平等与普及成为可能,但事实上,技术门槛加之高昂的费用不仅难以消除现存的传播不平等,还将产生新的“数字鸿沟”,造成不发达地区和弱势群体对于新媒体的接触困难。媒介的商业化取向对于大众获知信息而言绝对是双刃剑,一方面,受众能够有机会从强大的媒体获取更多的新闻与信息;另一方面,媒体对于经济利益的追逐导致媒体不得不将内容的提供向那些已经拥有财富的受众倾斜,以实现经济上的回报,经济上处于劣势的群体难以获取平等的传播权利。
  • 坚持改革服务大局 不断拓展报业发展空间 免费阅读 下载全文
  • 《商洛日报》是中共商洛市委机关报。是一张以全市各级党政干部、职工和城乡群众为主要读者群的地方综合性的主流媒体。1959年3月2日,正式创刊出版。“文革”期间停刊。1990年1月正式复刊。1997年1月增至周五刊,2001年1月起改为对开四版。2006年1月起改为周六刊,出版彩报。
  • 党报如何在重大新闻事件报道中创新出彩——以《人民日报·两会特刊》为例 免费阅读 下载全文
  • 一年一度的全国两会一直是媒体报道的重点,也是报道的难点。两会议题均关乎国计民生,信息量大,富有新闻价值。但在两会报道中,媒体既面临国内同业的竞争,也要与境外媒体竞争,既面临同类媒体的竞争,也要与异质媒体竞争。要在激烈的新闻大战中发现、挖掘到最有价值的信息,并突破以往会议报道模式,创新“出彩”,脱颖而出,难度较大。综观今年两会报道,《人民日报》独辟蹊径,在3月3日至14日期间辟“两会特刊”,紧紧围绕大会各项议程,按照“三贴近”的要求,“充分挖掘新闻资源,调动各种编辑手段”,创新内容、创新形式、创新手段,作了有益的探索,提高了报道的吸引力、影响力、感染力,发挥了党报优势,体现了大报风范,是一次非常成功的策划。具体来说,主要体现在五个方面。
  • 从央视两会报道看两会报道的特点和变化 免费阅读 下载全文
  • 每年三月,代表委员聚首北京,各路媒体汇集北京,每年一次的全国两会不仅是人大代表的政协委员参政议政的盛事,也是各家媒体竞相角逐的焦点。与去年相比,中央电视台今年的全国两会报道虽然未出现大的革命性的变化,但内容,形式,手段等创新方面的运用和趋势值得关注和研究。
  • 都市市民报在“两会”报道中的新锐追求与自我受限——以《华商报》“两会”报道为例 免费阅读 下载全文
  • 三月,春风总是如期而至:2006年的3月,全国“两会”在举世关注中如期召开。“两会”作为各受世人瞩目的盛会,势必引起国内外众多媒体的高度重视。正如《华商报》刊登的新闻报道所言:3月2日下午,全国政协十届四次会议在人民大会堂举行首次新闻发布会,“记者感受到了一场大会之外的新闻大战”,而且,“这么惨烈的新闻战场,仅仅是“两会”新闻大战拉开的一个序幕”。可见,当初成功抢滩,如今己运营成熟有年的都市市民报,在每年的“两会”报道中自然也不甘落后,精心策划,重拳出击。连续十多天的报道,浓墨重彩。其新闻传播的效果,自不待言。
  • 把“两会”报道做精做深——《深圳商报》“商会”报道评析 免费阅读 下载全文
  • “两会”年年开,如何在做好“规定动作”的同时,想方设法推陈出新做好“自选动作”,以读者喜闻乐见的形式宣传报道“两会”,深圳商报作了积极的探索。在今年的深圳“两会”报道中,深圳商报继续按照深圳报业集团党组和党组书记、社长黄扬略对政务报道的改革要求,除按“规定动作”对“两会”进程作全面、及时、准确地跟踪报道之外,还花大力气做好“自选动作”,千方百计寻找符合商报特色的新闻角度、新闻线索、新闻素材,以独特的视角对“两会”新闻进行采掘、加工,把“两会”报道做精做深,使“自选动作”展现了新意,取得了良好的宣传效果。
  • 传统媒体如何应对“博客时代”?——试析《南方日报》“两会”报道之“京粤博客”专版 免费阅读 下载全文
  • 全球网络博客数量过亿、国外博客对大型新闻事件的作用和国内日趋成熟的博客传播,已经给传统的新闻传播模式和大众传播模式带来巨大的冲击。一方面如今的受众个性化要求日益突出,另一方面却是传统新闻不好看,突出的供需矛盾导致受众将视线更多的投向了博客笔下的新闻。对于传统媒体,面对博客的兴起,惟有吸取博客作为一种媒体形态的优点,并将其应用到报纸部分适合内容的写作中,才有可能在部分程度上消解博客对于传统媒体的冲击。而报纸上的博客化写作无疑正是其中的应对之路。
  • 探索重大会议报道的创新之道——新世纪以来《南方日报》全国“两会”报道策划创新研究 免费阅读 下载全文
  • 全国“两会”年年开,“两会”报道年年搞。对媒体来说,每一次都是一个崭新的考验;如何才能出新,如何才能做到年年岁岁会相似,岁岁年年“话”不同?
  • 试论马克思关于报刊与市场经济的新闻思想 免费阅读 下载全文
  • 马克思和恩格斯是马克思主义新闻观的奠基人,在长达半个多世纪的报刊活动中,积累了丰富的办报经验,形成了自己的新闻思想,为马克思主义新闻学科学体系的建立奠定了理论基础。谈论马克思的新闻思想,一直以来我们都习惯从政治的角度理解并加以引用,把报纸的性质、任务、作用都归结为党性原则一点,并且毫不怀疑这就是马克思新闻思想的全部观点。事实上马克思从未把他对新闻事业的认识局限在宣传政党的思想上(在马克思时代,报刊是最主要的大众传播媒介),他除了论述报刊的党性和阶级性,从政治上考察报刊之外,也从经济的角度对报纸的商品消费性、办报要有市场竞争意识、报刊的经营进行了论述,提供了与市场经济相联系的一系列的新闻观点。这些观点是马克思新闻思想的一个不可分割的组成部分,显示了其新闻思想的丰富性。
  • 试论将来时态新闻报道 免费阅读 下载全文
  • 语法上的时态主要用以表示时间的差别。就新闻而言,时间又是一个极其重要的概念。传统的新闻学对此有过不少的论述。我国通行的新闻著名定义便是:新闻是新近发生的事实的报道。西方还有诸如:“今天的新闻是金子,昨天的消息是银子,前天的消息是废纸”,以及新闻是“时间的易碎品”等之类的说法。它们都强调了新闻的时间效率,时效是新闻报道的重要特征,也是新闻存活及构成新闻价值的重要条件。
  • 广州三大报自办发行之比较——兼谈市场营销策略在报纸发行中的运用 免费阅读 下载全文
  • 从一定意义上说,发行是报纸的生命线,报纸社会效益与经济效益的获得均与发行密不可分。中国报业协会常务书记赵连宏认为发行和办报就如弓和箭的关系,发行是弓,报纸是箭,箭的穿透力强必须有强弓。报纸发行不到位就达不到办报的目的,就产生不了社会影响,也无法实现经济效益。
  • 浅析都市类报纸如何具备核心竞争力——以武汉都市类报纸为例 免费阅读 下载全文
  • 武汉报业市场有两大报业系统,分别是湖北日报报业集团和长江日报报业集团,湖北日报报业集团旗下的《楚天都市报》、《楚天金报》和长江日报报业集团旗下的《武汉晚报》、《武汉晨报》一同被称作武汉都市报市场的“江城四小”。
  • 厚报时代,传统副刊的出路在哪里 免费阅读 下载全文
  • 跨进21世纪,报刊结构调整的一个主要特征是报纸版面逐步增多。与此同时,不少报纸原有的纯文学副刊却又一次受到冷落:大多名为副刊实质上却转成了娱乐版、休闲版。
  • 直面报业“拐点”:实现从形式向内容的回归 免费阅读 下载全文
  • 上世纪90年代,图片的作用在报刊中得以重视,当北京青年报率先在头版以海报样的大图片作为吸引读者的方式时,人们开始感觉到的是报纸整体面貌的焕然一新。图片的功能得以放大,甚至上百个版面厚厚一叠的报纸巾有1/3是图片内容。某些报纸看起来更像画报,而不是一张实实在在的新闻纸。有学者把这个将图片功能无限放大的时代称为读图时代。也许图片的大量使用是为了能突出报纸的视觉冲击力,是为了减少自己的弱点,能与电视媒体相抗衡,准确的说是为了能站稳市场,进而赢得市场。
  • 体育新闻的高端化趋势 免费阅读 下载全文
  • 2004年7月2日,有着24年办报历史的《足球》报全面转型,在“足球”报头旁边加上“劲体育”三字,同时在原先24版全由国内、国际足球内容构成的基础上,增加了8个版的综合体育内容。从那一天起,在国内体育报刊界执牛耳的《足球》报,已经由专业足球报纸,彻底转型为综合类体育报纸。
  • 教育频道如何走出困境 免费阅读 下载全文
  • 背景介绍 在电视己进入分众传播的时代,在电视业从本土竞争走向全球竞争的时代;在电视传播技术飞速发展的时代,频道专业化作为当今世界电视业的一个发展方向毋庸置疑。北京广播学院广播电视研究中心主任胡正荣博士认为:进入90年代后,国内上星的电视达40多个频道,看上去似乎丰富了不少,但实际存在着节目内容重复单一的现象:黄昏时都在放动画片,看完新闻就等着看电视剧,而一到周末,荧屏上则都是综艺类节目。胡博士说,这种“单调的繁荣”症结就在于国内综合频道过多,并缺少有自己特色的专业频道。
  • 优秀新闻人核心素质建构——兼论“新闻无学”的时代内涵 免费阅读 下载全文
  • 打开报纸或看电视、听广播、看网络,很多新闻让人看了感觉很假,也有很多新闻惹来官司,还有蝗新闻让人看或听了觉得很乏味,这些所谓的新闻给受众带来的不是益处,而是不良影响或误导。那么,受众最终回报给发布此新闻媒体的是“不买账”。这说到底这是个人才问题,本质是新闻人的核心素质问题。在这早本文要通过对一个古老的话题——“新闻无学”的述说,提出如何建构优秀新闻人的核心素质。
  • 用网络掌握新世纪对外宣传的主动权 免费阅读 下载全文
  • 从20世纪90年代中期开始,传媒迎来了第四次革命,出现了以因特网为载体的第四种传播媒体,因特网的迅猛发展,可以说是爆发在信息领域的一场革命,有人曾对每一种传媒从投入使用到发展出5千万用户所用的时间做过比较,结果发现广播用了38年,电视用了13年,而互联网只用了4年,这无疑是传播媒体的一次划时代的革命。
  • 网络媒体语言交际的特征及规范性应用 免费阅读 下载全文
  • 网络媒体语言交际,是通过互联网人们之间的语言交流,指个人与个人之间的信息传播活动,是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。这里主要指网上聊天和E-mail(短信)两种主要方式。
  • 浅论电视新闻调查性报道——以CBS《60分钟》和央视《新闻调查》为例 免费阅读 下载全文
  • 调查性报道是以记者调查为主要形式,对被遮蔽的新闻事实的深度报道。深度报道理论20世纪30年代兴起于美国新闻界。调查性报道是深度报道的一种形式,是报纸媒介扬长避短与电子媒介竞争的重要手段之一。20世纪60年代,美国电视媒介开始尝试将深度报道理论运用于电视新闻报道中,产生了调查性报道的节目形式,最具有代表意义的节目是美国CBS的《60分钟》。20世纪80年代,深度报道理论传入我国新闻界。90年代中期,中央电视台创办了《新闻调查》栏目,成为我国电视新闻调查性报道的代表性栏目。本文尝试对《60分钟》和《新闻调查》的产生及其原因进行分析。
  • 互动新闻:民生新闻改革新动向——兼评陕西电视台互动新闻《都市热线》 免费阅读 下载全文
  • 2004年被称为“民生新闻年”,紧随《1860新闻眼》、《南京零距离》全国各大电视台几乎都办起了民生新闻。迅速走红的同时批评的声音不绝于耳,因为很多民生新闻逐渐恶俗化,娱乐化,既没有新闻性,也无关乎民生。于是很多民生新闻开始寻找出路。
  • 论电视纪录片的审美本性及其价值规范 免费阅读 下载全文
  • 我们知道,作为审美的意识形态,中国电视纪录片的源头活水来自于社会生活,因此,当代中国社会生活的实际情形和特殊性对中国电视纪录片的内容和形式都具有质的规定性。
  • 浅谈电视记者如何做好现场采访 免费阅读 下载全文
  • 信息时代,新闻传播事业己受到社会广泛关注,作为直接获取新闻信息源的新闻采访工作,也必然成为人们重视的焦点。作为一名电视新闻工作者,现场采访能力的高低以及自身素质和文化修养往往成为一档新闻节目能否成功的关键。
  • 脑海里时刻要装一张新闻“地图”——2005年“省内新闻”报道管窥 免费阅读 下载全文
  • 《三秦纵横》版是西安晚报为拓展新闻源,充实都市报内涵而开设的一个专门刊登省内新闻的版面,这处版从1997年开设至今已经有10年,建有记者站9个,目前每周有6个版面,版面虽然小,但在整个报纸中充当着一个不可或缺的角色;尤其在其它强势媒体不断打压,竞争日趋白热化的情况下,这个版面越发显得举足轻重,不断有热点新闻在这个版上刊登并产生重大影响,在目前新闻资源共享已经成为一个大趋势的情况下,如何把一条省内新闻做足,做透,成为三秦版记者编辑们的新课题。这里笔者就在《三秦纵横》版任编辑的得失中谈一点体会。
  • 关于高校学报改革与发展的思考 免费阅读 下载全文
  • 高校学报作为一类学术期刊,是展示高校教学、科研水平的窗口,在为高校培养学术人才、加强学术交流、转化科技成果等方面提供了有力的支持。改革开放20多年来,高校学报及时、快速地将各类人才的新思想、新方法和新成果用论文的形式公布于众,传播于世,确实功不可没。随着我国成功地加入WTO,学术期刊出现了前所未有的国际化趋势,在同国外优秀期刊的竞争中,高校学报面临严峻的挑战,如何增强实力,在激烈的国际竞争中争得一席之地,成为关系到学报生存、发展的重大课题。笔者认为,只有更新观念,创新体制,在新形势下通过改革推动学报的发展。
  • 浅谈党报内参报道的采写 免费阅读 下载全文
  • 内参报道是党的新闻事业的一个重要组成部分。是党和政府了解下情,指导工作的一条重要渠道,是党和政府的耳目与助手,它有着公开报道不可替代的特殊作用。所以,我们每一位新闻工作者在完成公开报道任务的同时,还应以积极的态度,把采写内参当作自己的一分责任。
  • 打造“新闻精品”——谈谈“新闻精品战略”及其社会功能 免费阅读 下载全文
  • 现如今,我们时常可以在报纸、广播和电视中听到或看到这样的提法——打造“新闻精品”、实施“精品战略”。“新闻精品工程”已经成为各类媒体工作的重中之重。媒体内部也形成了人人争出精品、争创优稿的好势头。
  • 书法与报纸版面关系刍议 免费阅读 下载全文
  • 在我们现在看来,书法与编辑的关系似乎有点远,其实从历史上看,他们联系非常紧密。
  • 关于民生新闻的几个辨析 免费阅读 下载全文
  • 民生新闻是近年来新闻领域的一个焦点。无论是报纸杂志等印刷媒体,还是广播电视等电子媒体,都涌现了大量以“民生新闻”为主打的版面/栏日,在业界,创办各类民生新闻版面/栏目逐渐成为广大新闻媒体提升自身核心竞争力的有力支撑。这种广泛的民生新闻创办热潮激发了学术界对民生新闻的理论思考,而有关民生新闻的相关概念的讨论更是热潮不断。很多文章虽然不能说是针锋相对,但也出现了相互对立的内容和观点,甚争在对同一件事情的分析上,也得出了截然不同的分析意见。究其根本,是因为文章作者各执己见,没有在民生新闻的根本问题上达成统一的认识。
  • 舆论监督——媒体不应该承担的法律责任 免费阅读 下载全文
  • 当今社会,说起媒体人们都知道那是舆沦监督的上具;听到舆论监督人们都会想起媒体。然而,媒体在履行舆论监督职能时往往处境尴尬当被告,而且一上法庭就败诉。
  • 《苹果日报》登台后,台湾报业策略之初探 免费阅读 下载全文
  • 从1988年一月报禁解除后,台湾的报业市场从当局控制的枷锁走向开放的竞争环境中,面临的是全新的市场型态,各报在经营规模、内容创新方面投入了前所未有的人力、财力和物力。90年代后,国际金融市场不稳定,纸浆价格不断暴涨。国际报业纷纷陷入经营困难的窘境中,台湾报业也不能幸免。l993年,台湾的有线电视合法化后,电视台纷纷成立专业的新闻台,有线电视的兴起,更使得报纸读者中,追求快速、刺激的年轻族群被瓜分出去。而经过激烈竞争下熬过来的报纸,大报挟着原本雄厚的实力发展成为报团,小型报纸就只能局限于地区的发行,这时,台湾报业市场呈现三大报垄断的局面。
  • 南京师范大学新闻与传播学院建院10周年——暨新闻创办41周年庆典 免费阅读 下载全文
  • 把“两会”报道做精做深 免费阅读 下载全文
  • “两会”报道展风彩 免费阅读 下载全文
  • [本刊特稿]
    解析报纸营销的市场定位战略
    论知识共享型媒体文化
    当代报纸编辑应解决的几个问题(王瑞华)
    组织观念变革与报纸编采机制的创新
    我国媒体接触困难的理性分析
    [经验交流]
    坚持改革服务大局 不断拓展报业发展空间
    [本期专题:两会报道]
    党报如何在重大新闻事件报道中创新出彩——以《人民日报·两会特刊》为例(张巧玲)
    从央视两会报道看两会报道的特点和变化(兰尼华 易钟林)
    都市市民报在“两会”报道中的新锐追求与自我受限——以《华商报》“两会”报道为例
    把“两会”报道做精做深——《深圳商报》“商会”报道评析(刘良龙)
    传统媒体如何应对“博客时代”?——试析《南方日报》“两会”报道之“京粤博客”专版(黄丽颖)
    探索重大会议报道的创新之道——新世纪以来《南方日报》全国“两会”报道策划创新研究(张笑秋)
    [新闻理论研究]
    试论马克思关于报刊与市场经济的新闻思想(彭湘蓉)
    试论将来时态新闻报道(张平宇)
    [媒体观察]
    广州三大报自办发行之比较——兼谈市场营销策略在报纸发行中的运用(丁素云 李伶俐)
    浅析都市类报纸如何具备核心竞争力——以武汉都市类报纸为例
    [探索与争鸣]
    厚报时代,传统副刊的出路在哪里(唐冬眉)
    直面报业“拐点”:实现从形式向内容的回归
    体育新闻的高端化趋势(舒桂林)
    教育频道如何走出困境(李海燕 刘宇晓)
    优秀新闻人核心素质建构——兼论“新闻无学”的时代内涵(宋万林)
    [网络时代]
    用网络掌握新世纪对外宣传的主动权(王忻)
    网络媒体语言交际的特征及规范性应用
    [视听天地]
    浅论电视新闻调查性报道——以CBS《60分钟》和央视《新闻调查》为例
    互动新闻:民生新闻改革新动向——兼评陕西电视台互动新闻《都市热线》(张涛)
    论电视纪录片的审美本性及其价值规范(王茜)
    浅谈电视记者如何做好现场采访(王晓燕)
    [编采手记]
    脑海里时刻要装一张新闻“地图”——2005年“省内新闻”报道管窥(任君宁)
    [高校媒体]
    关于高校学报改革与发展的思考(张雁影)
    [业务研究]
    浅谈党报内参报道的采写(李宝珍)
    打造“新闻精品”——谈谈“新闻精品战略”及其社会功能(侯智)
    书法与报纸版面关系刍议(陈金)
    [研究生论文专页]
    关于民生新闻的几个辨析(邵欢)
    舆论监督——媒体不应该承担的法律责任(吴艳)
    《苹果日报》登台后,台湾报业策略之初探(宋端仪)

    南京师范大学新闻与传播学院建院10周年——暨新闻创办41周年庆典
    把“两会”报道做精做深
    “两会”报道展风彩
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