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  • 中国报业体制边缘突破式改革反思 免费阅读 下载全文
  • 从发展的角度讲,新中国半个多世纪的报业史也是一部体制创新的历史。由于中国特有的政治、经济、文化和社会的规定性,使得中国的报业体制创新实践表现出与其他国家和地区完全不同的特点。
  • 平民化·仪式化·品牌化--《感动中国》塑造典型人物的创新机制分析 免费阅读 下载全文
  • 作为一种另类的新闻文本,媒体的“人物榜单”以多元化的人物影响力为标准呈现出各个领域的典型人物形象,并巧妙地与新近一年所发生的重大事件相联系,获得了普遍的社会关注。中央电视台举办的以“感动”为主题、以评选过去一年具有崇高人格魅力的十位新闻人物为主要内容的年度节目--“感动中国年度人物评选”是这类“人物榜单”中的翘楚,
  • 以报纸的准确定位适应差异化竞争--深圳商报办“经济报道为主的综合性日报”解析 免费阅读 下载全文
  • 进入新世纪,随着大陆经济持续稳定的增长,媒体市场的竞争也更加激烈。深圳在媒体窄前繁荣的同时,也在不断地通过整合资源应对来自海内外同行的竞争和挑战。
  • 以新闻评论建构独家话语体系--浅论报纸专刊副刊的最新走向 免费阅读 下载全文
  • 在传媒业日益市场化和多元化的今天,报纸等传统媒体已无法回避电视和互联网等以高科技为手段的电子媒体的强烈冲击,报纸面临着许多潜在的危机,难以掌握独家新闻的发布权,已不再可能保持以往所具有的绝对优势。但是,报纸在竞争中决然不会丧失领地悄然隐退。根据笔者多年来的观察和思考,报纸在专刊和副刊方面经营或建构独家话语权可以体现出电子媒体不可比拟的实力和潜能。
  • 开放的两会 创新的报道--2007年“两会”报道特色分析 免费阅读 下载全文
  • 备受关注的“两会”已落下帷幕,每年的两会都是全国人民政治生活中的大事,同时也是传媒界各类媒体各显其能的“比武盛会”。如何在激烈的新闻大战中挖掘到最有价值的信息,并突破以往会议报道的模式,做好两会报道的优化传播,是提高两会报道质量的关键,综观今年的两会报道,笔者发现了一些新的变化和特色。
  • 多视角报道“清明”新闻--深圳商报清明节专题报道评析 免费阅读 下载全文
  • 4月5日,深圳商报B1、B2版以两个整版的篇幅推出《细雨清明思逝者 泪洒鲜花祭英魂》专题报道。与兄弟报纸当天推出的同类专题相比较,深圳商报的这一专题更加突出新闻性,也更为全面、充分。按照报业集团黄扬略社长就深圳商报记者编辑如何学习借鉴“华尔街体”、探索深圳商报新闻写作风格概括的“四个方面”,即“讲故事,重细节;用背景,重厚度;
  • 我国体育与大众媒体相互关系的三种模式 免费阅读 下载全文
  • 传媒业、体育产业、旅游业、生物制药和信息产业被誉为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”,而体育与大众媒体结合起来,能互为平台,互促发展,成为“朝阳产业中的朝阳”。但是,建国以来,特别是改革开放以来,我国经济与社会发展都发生了显著变化,体育与大众媒体之间的关系也随之呈现出一组动态的模式,即:互动模式、磨合(摩擦)模式以及双赢模式。
  • 精英与大众的博弈--对《百家讲坛》的一种反观 免费阅读 下载全文
  • 在《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》等娱乐栏目热播的情况下,《百家讲坛》(以下简称《讲坛》)栏目能走红,既出乎人的意料又在情理之中。出乎意料是因为它是科技频道的一档高雅文化栏目,不易“走红”;情理之中是因为它也属于一档娱乐栏目,应该受到青睐。这种双重身份的背后体现出的是精英与大众的一场博弈。本文试从电视是收视率控制的一个场、电视是平庸文化的制造机器、电视是一种新的宗教形式等三个方面,来对《讲坛》栏目进行一种反观。
  • 从全民选秀看媒体公信力 免费阅读 下载全文
  • 作为一种电视形式,选秀节目在2006年的中国电视发展中占据了重要的位置。选秀节目成为各个卫星频道和地方频道的重头戏,媒体制造出全民选秀狂潮。中央电视台的《梦想中国》、《星光大道》、湖南的《寻找紫菱》、《超级女声》、上海的《加油,好男儿》和《我型我秀》、安徽的《真维斯新秀》,一档接一档,一波接一波,无不让人感到眼花缭乱。
  • 城市的文化品格与市民的媒介消费--以报纸为例对京沪穗三城市的比较研究 免费阅读 下载全文
  • 一、引言 城市是人类文化发展的高级聚落形态。今天的“城市已经成为现代社会中的文化生产和消费中心,不仅是现代文化的集聚中心,也是现代文化的辐射源头”。当今的城市文化研究的基本前提是肯定文化的异质性,认为“文化可以全面地影响人们的社会生产、生活和交往的各个方面”,同时认为“不同城市的价值观念、社会心理差别很大……城市特有精神文化……对城市价值体系的状况及其变化有着重要影响”。
  • 略论短通讯写作--兼评“中国新闻奖”部分作品 免费阅读 下载全文
  • 在新闻报道中,短通讯占有一定的比重。在历届“中国新闻奖”的评选中,每届都有短通讯入选。有人说短通讯有“三多”,即通讯员、记者写的多,报纸、广播、电视采用的多,受众中喜欢的人多。
  • 论“在线访谈”在正面典型宣传中的作用 免费阅读 下载全文
  • “在线访谈”将网络的互动优势发挥到了极致,它采用了MPEG4等技术,可支持多人实时参与网络互动访谈。在访谈中,受众在观看网络视频直播节目的同时,不但可以通过文字进行互动交流,而且可以通过视频等方式与在线观看的其它用户乃至于直播室的主持人、嘉宾进行实时交流,实时参与直播节目。自其问世以来,被各网络媒体充分运用,人民网、新华网等都开设了网上访谈栏目,在正面宣传中发挥了很大作用。
  • “疯狂”的置入——解析电影《疯狂的石头》中的置入式广告 免费阅读 下载全文
  • 电影《疯狂的石头》以低于400万人民币的低成本投资,获得了超过2000万的票房收入,成为2006年国产商业电影的一个成功典范。人们在讨论这部电影时更多地集中于它的故事情节、黑色幽默、导演风格等等,很少有人探讨影片中的置入式广告。《疯狂的石头》中置入式广告品牌多达16个,在置入意识和操作手法上有若干成功的探索和创新,
  • 中国新闻类周刊的读者定位剖析 免费阅读 下载全文
  • 一、期刊读者定位基本内容与中国新闻类周刊的现状 “定位”蕴含着一个先进的经营概念,简言之,就是指以社会需要为方向确定自己独特的经营方向和市场目标。期刊相对于电视、报纸、广播,是有明确目标对象的细分化个人购买媒介,因此准确的定位对其显得益为重要。期刊定位的基本内容包括市场定位,产品定位,品牌定位。期刊的市场定位即期刊的读者定位,是指通过市场调研发现和明确期刊的实际读者对象并使刊物的总体编辑构思与之相适应。
  • 新的媒介竞争环境下媒体经营管理人员的素质要求 免费阅读 下载全文
  • 我国加入WTO五年保护期满之后,面对全球化的浪潮和国外媒介的步步为营,媒体的生存压力急剧上升,发展空间受到了侵占,以往的各种优势变得越来越小,许多媒介从业人员坦言,媒体的日子已开始不好过了。在这种现实环境下,媒体对其从业人员尤其是对经营管理人员的要求越来越高。媒体经营管理人员是产品销售者与品牌推广者,是利润的直接实现者。
  • 浅析春晚品牌老化的原因及其出路 免费阅读 下载全文
  • 自1983年中央电视台举办春节联欢晚会以来,至今已连续举办25年了,25年来,每年的大年三十,一家老小围坐在电视机前看春晚,已成了13亿中国人欢庆新年的新民俗,成为除夕守岁的一道文化风景。
  • 默多克新闻集团媒介多品牌运营之道 免费阅读 下载全文
  • 默多克新闻集团世界性的存在使其成为国际化程度最高的全球性媒体公司,一系列全球知名的媒介品牌使新闻集团星光灿烂,光彩夺目。新闻集团形成了一系列跨媒体的知名国际品牌,这些国际品牌的存在实现了优势互补,充分发挥了多品牌发展中的战略协同效应。广泛的、持续的公关宣传、整合营销策略、优质的服务是新闻集团基业常青的多品牌巩固之道。
  • 利益博弈下我国报业发行的制度选择 免费阅读 下载全文
  • 我国报业随着改革开放的进程经历了巨大的变革,在制度创新方面进行了多层面的探索,取得了显著成果。然而,就中国报业发行制度来看,呈现出复杂、灵活、多样的轨迹,对这一过程生发的动因、路径、模式的考察是本研究的目的所在。
  • 从体育期刊的创刊词看中国体育发展的历程 免费阅读 下载全文
  • 一个时代有一个时代的呐喊,每一声呐喊都反应了历史前进的脚步,记录这些步伐的就是创刊词。每一期刊(杂志)出版发行时大抵都要有一篇诸如创刊词、发刊词、宣言、弁言、告读者等一类文章,将创刊的目的、意义、缘由、编辑方针等阐明出来,以此表明创刊者的主张。这些闪耀着思想、文化光芒的历史篇章,成为今日珍贵的史料,从中可以看到一个民族发展的历程,
  • 2006中国国家形象——基于《纽约时报》涉华报道的文本分析 免费阅读 下载全文
  • 一、研究理论与背景 18世纪工业革命和19世纪“交往革命”的发生,迅速改变了传统社会中人们的环境认知方式,大众传媒营造的“拟态环境”已成为人类了解外部世界的首要方式。各国的新闻媒体本身就是意识形态机构,它们的立场会不由自主地体现出意识形态倾向。这种倾向在涉及国际新闻时表现得更为明显。
  • 广东工业大学党建网站吸引力现状的调查与思考 免费阅读 下载全文
  • 随着信息技术的迅猛发展和计算机的日益普及,互联网已成为继广播、报纸和电视之后被人们广泛接受的“第四媒体”。在高校,它以其内容的丰富性、时间的即时性、传输的交互性以及网上活动的平等性等特点和优点,成为广大师生获取知识、进行交流的重要渠道,并对他们的学习、生活和思想观念产生了深刻而广泛的影响。与此同时,
  • 究竟谁在设置议程——议程设置理论发展脉络梳理 免费阅读 下载全文
  • 议程设置又称议题设置,理论源于美国的马尔科姆·麦库姆斯和唐纳德·肖发表于20世纪70年代的一份实证研究报告《大众传播的议程设置功能》,该报告分析了1968年美国总统大选的情形后认为:大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能:媒介所强化报道的题材和事件,会引起人们的重视;传媒的新闻报道和信息表达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,
  • 从“消息”到“信息”——1980年代我国新闻学对新闻本质的探寻及其与传播学话语的勾连 免费阅读 下载全文
  • 1978年以后,改革开放的大环境改变了我国新闻学的命运,新闻学是一门独立科学的呼声伴随着业界“新闻改革”的口号此起彼伏。就新闻学界来说,这种呼声既是其内部为确立学科地位而产生的必然诉求,同时也是对当时亟需学理支持的新闻改革实践的一种“同声相应”。
  • 加强社会责任感和使命感 增强报纸核心竞争力--西部法制报社抓好经营工作的做法和经验 免费阅读 下载全文
  • 2004年3月,西部法制报社由中共陕西省委政法委划转到陕西日报社,直接面向市场、进行“二次创业”。几年来,报社坚持用全面贯彻落实科学发展观,紧紧围绕“构建和谐社会”弘扬主旋律、“宣传法制、服务政法,面向群众”的办报方针,不断加强社会责任感和使命感,开拓进取,奋力拼搏,在增强报纸核心竞争力上下功夫,使西部法制报从行业报纸的竞争中,
  • 论新闻学教育中的人格教育 免费阅读 下载全文
  • 教育二字,言简却意重,因为“我们留下一个什么样的世界给子孙后代,在很大程度上取决于我们给世界留下什么样的子孙后代”。教育的根本问题就是要培养什么样的人,它决定我们用什么去培养以及怎样去培养。从某种程度上讲,我们目前的新闻教育具有较多的功利主义色彩,这也同社会的发展需求不谋而合,新闻单位希望能找到“上手快”的采编人员,
  • 高职新闻传播专业课程模块化改革初探--以西安欧亚学院新闻传播教育为例 免费阅读 下载全文
  • 随着社会经济的快速发展,我国的高等职业教育,近几年来也一直呈现方兴未艾的势头。而且有许多在过去纯属高等专科教育的专业,由于社会行业中出现了职业化趋向,高等教育的专业设置也随之转型。新闻类专业就属于这种情况。对于新加入高等职业教育的专业,一直以来就存在着一个培养目标定位、职业方向对口、课程内容和教学方法改革以及实践技能的突出、加强等一系列问题。
  • 关于多媒体在教学中的定位思考 免费阅读 下载全文
  • 一、关于多媒体的定位思考 多媒体可以从不同的角度得到描述一或是一种能将文字、图象和声音合为一体的数码产品,或是连接在一起并共同运作的不同的媒质。多媒体为教学开辟了一个崭新的空间。
  • 英语新闻标题语言特点及对汉语标题的启示--以萨达姆绞刑报道为例 免费阅读 下载全文
  • 西方沿用近百年的报刊视觉科学研究表明,在报刊阅读中,版面元素受关注的次序依次为图片、标题、正文。标题制作在内容传达和表现上具有重大意义。厚报时代和视觉时代的到来,决定了新闻标题要信息传递迅速化、准确化。在传统的标题格式基础上,增加了双行题、多行题、关键词主题、标题阵列等标题排列形式。与汉语标题相比,
  • 解构与建构:网络媒体与人的生活方式的转变 免费阅读 下载全文
  • “著名传播学者麦克卢汉认为,媒介的作用与传播信息无关,而只与延伸人体及其功能相连。换言之,媒介不是传播信息的渠道,而是延伸人体的器官……,凡具有延伸人体之功用的东西都属于媒介。所以,印刷文字成为眼睛的延伸,广播成为耳朵的延伸,衣服成为皮肤的延伸,车轮成为腿脚的延伸,电力技术成为中枢神经系统的延伸等等。”麦克卢汉的奇谈怪论实际上指出,
  • 电视介入人的情感心理问题--我国电视心灵服务类节目媒介成因探析 免费阅读 下载全文
  • 2004年12月28日,央视社会与法频道《心理访谈》栏目正式开播,这是作为国家级的中央电视台第一个,也是全国第一档现场个案访谈的心理栏目。到今天,央视《心理访谈》连同江苏卫视的《调解》、北京卫视的《真情互动》、湖南卫视的《真情》等栏目的部分或全部节目,部分或全部地关注并解决人的情感心理问题的一些节日,
  • 试论电视纪录片的真实性表现手法 免费阅读 下载全文
  • 近十年来,电视记录片以其原汁原味的生活化和真实性吸引了越来越多电视观众的注意。其实,电视纪录片来源于电影纪录片,而电影纪录片是与电影故事片相对立的。形象地说,纪录片就是对现实生活的“现场直播”。“纪录”一词documentary的词根就是档案纪录。
  • 浅析音乐、音响在广播广告中的作用 免费阅读 下载全文
  • 与电视广告不同,广播广告只有声,没有形。仅仅诉诸听觉的广播广告若想在信息泛滥的今天引人注意,必须先声夺人。欲使广播广告先声夺人,除了准确传递声音语言,更重要的是立足自身优势,发挥音乐、音响的独特作用,通过调动听觉因素,挖掘广播广告的内在潜能,赋予广播广告生动、形象的传播形式。
  • 提高财经报道可读性的基本途径 免费阅读 下载全文
  • 在多年来经济强劲增长的背景下,中国传媒市场走过了飞速发展的全面扩张期,目前又进入了传统媒体与新媒体相互激荡的整合期。国际媒体与中国媒体近年来在财经新闻报道领域激烈角逐,国际财经媒体巨头如英国《金融时报》、美国《华尔街日报》用网络媒体抢滩中国市场,国内各大媒体纷纷增扩财经新闻报道的板块,提高财经报道的质量,
  • 一次惊心动魄的“扫楼行动” 免费阅读 下载全文
  • 2005年5月31日,儿童节前夕,一块10毫米厚、小报大小的平板玻璃,突然从南山区海德二道南侧人行道的上空坠下,放学回家的10岁男童小宇被当场砸出脑浆,经抢救不治。旁边一个男同学也被砸伤和吓昏,要送院抢救。事发地点与旁边20层高的好来居住宅楼相距不到10米。因为警方未能抓到嫌疑人,
  • 报纸版面的人性化编辑设计 免费阅读 下载全文
  • 现代报纸,不论是大报小报、省级报市级报、党报都市报、综合报行业报,都有一个共同的趋势,那就是越来越考虑广大读者的阅读需求,越来越重视报纸版面的人性化编排。这是整个社会“以人为本”思想在传媒业的体现,是信息时代对传媒的要求,也是报纸自身生存和发展的需要。
  • 教育报刊要加强“研究型”报道 免费阅读 下载全文
  • 近年来,教育受到了全社会的高度重视,教育报道对“科教兴国”战略的实施起到了积极的推动作用。但是,在教育报道中也还存在着明显的不足,具体的说,就是一般性的报道多,深度性的报道少;对教育个体现象报道多,对教育整体现象关注如对教育成果报道多,对教育反思报道少;相对外行的报道多,有专业指导策划的报道灸对教育事件本身报道的多,对事件背后深层原因挖掘的少。
  • 赵乐际深入省直文化系统考察调研 免费阅读 下载全文
  • 4月23日至24日,陕西省委书记赵乐际在省委常委、省委宣传部部长马中平陪同下,先后深入到西影集团、省电台、省电视台、省人民出版社、陕西日报社、省委宣传部等9家单化考察调研。
  • 2006年度陕西新闻奖评选会 免费阅读 下载全文
  • 4月25日至27日,省委宣传部举办了全省总编台长培训班。会议上传达了全省宣传部长会议精神,部署了今年宣传思想工作要点,通报了新闻报道中存在的问题,并邀请专家作了专题报告。
  • [本刊特稿]
    中国报业体制边缘突破式改革反思(张殿元)
    平民化·仪式化·品牌化--《感动中国》塑造典型人物的创新机制分析(岳璐)
    以报纸的准确定位适应差异化竞争--深圳商报办“经济报道为主的综合性日报”解析(张荣刚)
    以新闻评论建构独家话语体系--浅论报纸专刊副刊的最新走向(刘桂瑶)
    [专题·两会报道]
    开放的两会 创新的报道--2007年“两会”报道特色分析(张定山)
    [报道策划]
    多视角报道“清明”新闻--深圳商报清明节专题报道评析(刘良龙)
    [探索与争鸣]
    我国体育与大众媒体相互关系的三种模式
    精英与大众的博弈--对《百家讲坛》的一种反观(郭旭魁)
    从全民选秀看媒体公信力(熊芳芳)
    城市的文化品格与市民的媒介消费--以报纸为例对京沪穗三城市的比较研究
    略论短通讯写作--兼评“中国新闻奖”部分作品(刘保全)
    论“在线访谈”在正面典型宣传中的作用
    “疯狂”的置入——解析电影《疯狂的石头》中的置入式广告(封继承)
    中国新闻类周刊的读者定位剖析
    新的媒介竞争环境下媒体经营管理人员的素质要求(马天剑)
    浅析春晚品牌老化的原因及其出路(成茹)
    默多克新闻集团媒介多品牌运营之道(袁爱中)
    利益博弈下我国报业发行的制度选择
    从体育期刊的创刊词看中国体育发展的历程(张英)
    2006中国国家形象——基于《纽约时报》涉华报道的文本分析
    广东工业大学党建网站吸引力现状的调查与思考(张晓冰 陈少徐 罗嘉文 陈蓝)
    [理论研究]
    究竟谁在设置议程——议程设置理论发展脉络梳理
    从“消息”到“信息”——1980年代我国新闻学对新闻本质的探寻及其与传播学话语的勾连(伍静)
    [经验交流]
    加强社会责任感和使命感 增强报纸核心竞争力--西部法制报社抓好经营工作的做法和经验(秦寿)
    [新闻教育]
    论新闻学教育中的人格教育
    高职新闻传播专业课程模块化改革初探--以西安欧亚学院新闻传播教育为例(刘建勋)
    关于多媒体在教学中的定位思考(郭惠斌)
    [写作教育]
    英语新闻标题语言特点及对汉语标题的启示--以萨达姆绞刑报道为例(陈璟)
    [网络时代]
    解构与建构:网络媒体与人的生活方式的转变
    [视听天地]
    电视介入人的情感心理问题--我国电视心灵服务类节目媒介成因探析(赵尚)
    试论电视纪录片的真实性表现手法(严涛 隋少平)
    浅析音乐、音响在广播广告中的作用(王玉蓉)
    [业务研究]
    提高财经报道可读性的基本途径(张天翔)
    一次惊心动魄的“扫楼行动”(邓燕婷)
    报纸版面的人性化编辑设计(李建峰)
    教育报刊要加强“研究型”报道(王晓梅)

    赵乐际深入省直文化系统考察调研(孙巍 宋红梅 吴长杰)
    2006年度陕西新闻奖评选会(辛智)
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