设为首页 | 加入收藏
文献检索:
您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《品牌》 > 2016年第01期
  • 《长期品牌管理》
  • <正>探究不确定世界中的恒久商业之道上海世纪出版集团2016年5月出版长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制定商业战略的恒久之道。本书聚焦于长期品牌管理的精髓,即如何把握"传统"与"创新"的平衡、处理好品牌管理"变"与"不变"的关系,首次构建了长期品牌管理的理论架构,包括老品牌市场细分战略、品
  • “名牌”一词使用中的缺陷与问题
  • <正>1990年代以来,随着我国市场经济的深入和境外品牌大批进入中国市场的牵动,我国企业、政府和全社会的品牌意识迅速提升。在大众媒体上,在经济活动中,其中,"名牌"一词在各种媒体中出现的频率最高,名牌成为热门或焦点话题,"名牌"一词也广泛出现在政府有关管理文件、领导者讲话、各种有关会议和大量的评选活动中,甚至被
  • 要素品牌战略及理论研究评述
  • 实业界已经越来越认知到要素品牌的重要性,但理论界对要素品牌的研究却严重滞后。本文在对要素品牌的内涵与要素品牌战略研究现状回顾的基础上,指出了要素品牌理论研究中有待解决的核心问题,并由此提出了基于B2B2C价值链的要素品牌资产研究的新视角,同时也对要素品牌资产模型的建构做出了展望。
  • 基于品牌联合视角下企业家代言选择的策略研究
  • 越来越多的企业家为他人品牌代言,企业家的专业性和吸引力特征可转移到代言品牌上。然而,以往关于名人代言的研究大多聚焦在代言品牌的绩效,而较少涉及对代言人的自我绩效。本文从品牌联合视角探讨了企业家的代言行为对个人形象以及自身所在企业形象的影响,并将企业家代言理解成品牌联合,即企业家个人品牌与企业品牌的联合。本文为企业家代言提供可参考的选择策略,并指出了未来可能的研究方向。
  • 品牌即信誉主体与信任主体的关系符号
  • 品牌的背后是主体的人,因此品牌首先具有信誉主体性,同时品牌信誉又由作为他者的信任主体建构;如此,便逻辑性地揭示出了品牌本质即信誉主体与信任主体的关系符号达成。作为信誉主体与信任主体的关系符号之品牌,有狭义与广义之分。狭义品牌为人们所常指代的企业或产品品牌,它是由企业或产品之信誉主体与消费者为核心的利益关系人之信任主体共同达成的关系符号。而广义品牌有着丰富的呈现,其中个人品牌、国家品牌作为企业主体不同方向的延伸,其双主体的关系符号也同样逻辑清晰。以品牌即信誉主体与信任主体的关系符号来解读品牌,有望使品牌成为促进社会发展最具有公约数的崇高理念。
  • 基于价值共创的品牌社会化资产探析
  • 移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础。品牌社会化资产亦成为品牌发展的新形态,从品牌资产到社会化资产的转变日渐显著,并在品牌功能的转变、品牌拥有者的转变、品牌关系的转变三个方面有所体现。因此,企业需要转变原有的品牌管理和经营理念,扮演品牌维护者和代理人的角色。
  • 基于身份认同理论的国有企业品牌建设问题及思考
  • 国有企业在品牌建设方面要么缺乏足够重视,要么对自身品牌形象的把握不到位,根源在于国有企业自身角色定位的模糊或缺失,这容易导致国有企业在品牌传播中的盲点。提出身份认同理论对国有企业的品牌建设工作意义重大。认为基于身份认同理论视角,国有企业正从单一的身份中脱离出来,朝着更加多元化的方向发展,企业的性质也正逐渐从"特殊性"向"普遍性"慢慢转移。剖析国有企业身份认同的特殊性与其品牌建设的现实需求之间的矛盾;创造性地将国有企业的身份属性划分为9种,并就如何从身份认同的角度加强国企品牌建设给出了相应的建议。
  • 新媒体时代品牌危机分阶段归因及态度实证研究
  • 现阶段越来越多的品牌危机由用户通过社交新媒体曝光和传播,危机演化过程与以往不同,消费者的危机归因和品牌态度也存在动态变化。本文将利用归因理论和态度改变模型探索新媒体情境下归因和态度变化的特征,实证研究发现,在危机曝光阶段和确认阶段,危机归因的三个维度(来源地、可控性、稳定性)与阶段品牌态度显著相关,且来源地、稳定性归因与态度相关性在确认阶段增强。另外,在曝光阶段,品牌承诺在来源地归因、稳定性归因对品牌态度的影响中有显著的调节作用。
  • 旅游电商品牌在大学生中的传播效果分析
  • 面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题。在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军。论文以纯旅游电商品牌为研究对象,以大学生作为目标受众,对旅游电商品牌在大学生中的传播作了定量研究,重点分析了旅游电商的受众反馈、效果反馈;并在此基础上提出明确品牌定位、提升品牌形象和广告精准投放等改进措施。
  • 网络企业服务质量与顾客忠诚关系研究——以网络即时通讯为例
  • 在互联网即时通讯服务迅猛发展的时代背景下,进行网络服务企业即时通讯服务的实证研究对企业品牌建设有重要的影响。在研究过程中,以即时通讯服务质量与企业顾客忠诚的相关关系为研究目的,以网络即时通讯用户为研究对象,构建研究模型。通过问卷调查的方式,运用主因子分析与回归分析法对研究假设进行检验,得出结论,为网络服务企业提供管理启示。
  • 分类视角下顾客忠诚度影响因素中外研究回顾与综述
  • 通过对中国知网CNKI及EBSCO学术数据库的检索,本研究对有关顾客忠诚影响因素的中英文研究成果进行分析与归类。根据研究内容,从综合研究、具体行业、特定情境和关系探讨四个类别系统地评述了有关顾客忠诚的影响因素研究成果,以反映目前海内外学者对"顾客忠诚"影响因素方面的关注热点和议题方向。在文献分析的基础上,本研究对海内外学术研究进行了对比分析,并对未来研究趋势进行了探讨,以期为国内外相关研究提供研究方向方面的意见。
  • 以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象——以珠海市为例
  • 城市需要品牌化经营,城市经营者可以主动塑造城市品牌形象,引导发展方向加快发展速度。珠海市最近五年来开始加速发展,新制定的"蓝色珠海、科学崛起"发展战略,描绘了珠海的蓝图。以动物为城市吉祥物,最有亲和力。以"海豚"代言珠海,既有物质基础又有民意基础。但以具体海豚品种代言珠海有局限性,所以笔者策划提出"蓝海豚"的虚拟形象,作为珠海的城市吉祥物,塑造"蓝色珠海"崭新城市品牌形象。"蓝色珠海"战略有四层涵义——海洋、环境优先、创新与梦想,而"蓝海豚"与之完全吻合,气质相通。如此,将抽象的战略文字具体物化,更生动形象,易于传播。而且"蓝海豚"的"浪漫"气息,还能延续珠海原有的"浪漫"气质,使得新的城市形象物不违和,并丰富城市品牌的内涵。
  • 欧美品牌在中国的本土化传播案例研究
  • 改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国。欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动。本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个层面:产品本土化、定位本土化、创意本土化、呈现本土化。其中,创意本土化最能体现文化的深层内涵:从"赋予个体独立于社会之外的意义"到"己在群中";亲子关系从独立平等转向儒家的亲慈子孝;夫妻关系从二人世界转向儒家的夫唱妇随、开枝散叶;在两性关系上,从取悦异性转向儒家对性别角色的社会期待。
  • 2016中国农业品牌化十大预测
  • <正>2016年,中国农业品牌化将呈现怎样的景象?其现状与趋势如何?浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云以其多年深入研究及实践经验为基础,对中国农业品牌化做出了十大预测:品牌战略成为核心战略农业品牌化日趋成为农业转型升级、供应侧改革、消费需求满足的重要抓手。以品牌化倒逼规模化、标准化、信息化、良种化等现代农业要素的产业链构建、以品牌战略为核心的现代农业管理体系将逐步形成,政府职能部门及农业企业纷纷设立
  • 《品牌研究》用稿须知
  • <正>一、题目:简明确切,不超过20字。勿用非公知公用的缩略语、字符、标点符号、代号等。二、200字左右的中文内容摘要及4-5个关键词。三、作者简介,包括:姓名、性别、出生年、民族、籍贯、工作单位、学位、职称、研究方向。四、题目(包括副标题)、作者、单位、摘要、关键词等正文前面部分内容,需要加英文翻译。五、基金项目信息主要包括:项目名称、项目编号。
  • 《品牌》封面

    主办单位:山西省品牌协会

    社  长:陈岱

    地  址:太原市府东街101号省政府6号楼337室

    邮政编码:030072

    电  话:0351-3046019

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1671-1009

    国内统一刊号:cn 14-1289/f

    邮发代号:80-458

    单  价:15.00

    定  价:180.00


    关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式 | IP查询
    金月芽期刊网 2017 触屏版 电脑版 京ICP备13008804号-2