设为首页 | 加入收藏
文献检索:
  • 再见,2015 免费阅读 下载全文
  • 一年又一年,2015年,就此别过。 你的2015,过得怎样?加薪了么,升职了么,抑或跳槽了么。不管怎样,岁月的年轮刻印在不经意过去的每一天的经历上,
  • 国际 免费阅读 下载全文
  • 韩国温情母爱短片《她最心爱的她被他抢走了》 《妈妈》(Mom)讲述的是,一个关于女人的故事,从出生.长大,直到结婚,生子,然后变成妈妈,老去。导演是来自韩国的Wonksang Chang。这部短片的节奏非常缓慢,却意味深长,
  • 新品 免费阅读 下载全文
  • 提高你的“数字商” 免费阅读 下载全文
  • 我们很难意识到数字革命其实仍处于萌芽阶段。自从分组交换网络以及微处理器在50多年前问世以来,世界已经发生了巨大的变化。
  • 手机购物的秘密 免费阅读 下载全文
  • 虽然手机购物不再是趋势,而是现实,但相关学术研究成果并不多。近期,凯洛格商学院的研究人员对手机购物的秘密做了一番探究。他们发现,人们在移动端购物时,一般不会搜索新商品、新品牌,而是倾向于购买自己熟悉的品牌、经常购买的物品。所以,移动端并不是一个推介新品的好平台。同时,当消费者购买的商品需要反复权衡比较时。他们倾向于在台式电脑上完成购物的全过程。
  • LOGO形状如何影响消费者判断的? 免费阅读 下载全文
  • 欧洲工商管理学院研究人员最新发布的一项研究成果表明,LOGO的形状会影响消费者对品牌属性的判断,比方说,圆形LOGO给人以柔软的联想。棱角突出的LOGO则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅仅限于品牌的物理属性与功能层面,例如,如果一个人看到广告后,脑海中有柔软的意念,这个人也会认为这家广告主对顾客需求的相应也会是敏感的、彬彬有礼的。
  • 如何正确地观看电视剧 免费阅读 下载全文
  • 在电视机前打发时间是度过懒散适意周末的好方式,但是随着数字电视、网络视频的发展,点播在网络一代越来越流行,在长时间观看剧集的同时,周末也就这样不知不觉过去了。
  • LOGO颜色如何影响品牌意识的 免费阅读 下载全文
  • 我们生活在一个过度粉饰“绿色”的时代,自从企业意识到生态友好能吸引消费者,他们就一个劲地鼓吹自己是如何清洁生产、对社会负责的,而不管自己实际上做得怎样。
  • 为什么专家有时更容易上当 免费阅读 下载全文
  • 一般人或许会被莫奈画作的赝品所愚弄,那专业人士是否就能避免上当呢?
  • 2015年11月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20 免费阅读 下载全文
  • 2015年度十大危机公关 免费阅读 下载全文
  • “常在河边站哪有不湿鞋”。自媒体时代,大企业的一条负面消息可能会被无限放大.传统的危机公关方式恐怕既难堵天下人的悠悠之口,更难挡成千上万的微信自媒体平台传播。
  • 2015年度十大营销事件 免费阅读 下载全文
  • 这一年还剩下最后三周,营销狗在忙双十二、忙年会、忙元旦吧,明年的规划还没上报吧……在营销圈,今年的风向有了些许改变,不像去年那般集中在借势上了,今年我们看到了更多的事件策划,脑洞全开。从一些事件中,我们看到品牌们更加开放、年轻,也在互联网的催化下有一个比较清晰的目标:制造话题。以下十款,谁的气质最佳?
  • 2015年,广告技术营销行业十大关键词 免费阅读 下载全文
  • 滴答滴答,时钟在不停地转动。12306网站不时提醒你又快到了一年回家过年的时候.不知不觉中又到了一年盘点的时候,暮然回首,在数字营销江湖,留下了那么多令人营销的痕迹,
  • 2015年国内十大特色地铁广告 免费阅读 下载全文
  • 近日,纽约地铁广告现纳粹标志,其中包含了受纳粹标志启发的图案。该公司亚马逊在应纽约市长的呼吁后,最终撤下为其新电视剧而在纽约地铁内做的宣传广告。这一事件也让地铁广告再次成为人们关注的焦点。在国外,地铁广告俨然已成为创意聚集的场所,比如某洗发广告,在地铁月台上摆置了一个女人头像,并运用列车进站的时间差在制造了一个头发会在火车开过时随风飘扬的一个动态场景体验等等。
  • 2015年广告业十大并购案 免费阅读 下载全文
  • 从去年开始,广告行业便开启疯狂并购模式,广告公司突然成了“香饽饽”。第一.基于移动互联网的需求,移动广告散发着巨大市场的诱惑。随着移动互联网的发展,移动广告市场的份额、作用将越来越大。
  • 新三板文化传媒公司TOP20 免费阅读 下载全文
  • 11月24日,全国中小企业股份转让系统(新三版)举行发布会,就《全国股转系统挂牌公司分层方案(征求意见稿)》公开征求意见。
  • 美国广告中的时尚消费心理分析 免费阅读 下载全文
  • 美国的工商业者每天都在争取消费者,每天都在研究消费者心理,否则他们认为将很难适应市场变化。消费者行为学的研究表明:消费者具有四大嗜好:第一是钱;第二是美女;第三是明星;第四是性。
  • “故宫淘宝”逆袭成网红给营销界的四点启示 免费阅读 下载全文
  • 提起故宫,浮现在你脑海中的是何种印象?是站在景山上俯瞰到的皇家园林,是见证了历史风雨的名胜古迹,还是收藏了无数珍宝的博物院?
  • 艾莱依的“时尚”营销战 免费阅读 下载全文
  • 国内羽绒服市场的发展虽然只有20多年的历史,但发展速度却很快。随着羽绒市场需求的扩大和羽绒制品的普及,品牌之间的竞争也逐渐进入白热化,各大品牌纷纷调整产品结构,力求塑造先锋品牌。
  • 新广告法对电视市场的七大影响 免费阅读 下载全文
  • 新修汀的《中华人民共和国广告法》2015年9月1日起正式施行,这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度怍常大,包括明确虚假广告的定义和典型形态,新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度、公益广告发布等多个方面。
  • CSM联手欢网:布局智能电视大数据 免费阅读 下载全文
  • 在唱衰电视的论调下,电视依然是家庭注意力的中心,而智能电视的逐渐普及更让其作为客厅经济人口的角色充满了无限可能。
  • 众引传播茹炯:搞一场“有节操”的地推 免费阅读 下载全文
  • 如今出门不仅要防贼防骗防碰瓷,还得小心比基尼美女的招摇过市让你大跌眼镜。2015年,营销行业依然火爆,有些案例简直邪魅狂娟,比基尼美女和斯巴达勇士这类“不入流”的营销炒作曾几何时也攀上头条,尽管受尽指摘无节操,但是事件依然接踵而至。
  • 2015年刷爆朋友圈的5类人 免费阅读 下载全文
  • 我们很快就要在朋友圈中刷完2015年,为什么是在朋友圈中?移动社交时代,我们大大小小的事情都可在朋友圈分享或获知,打开自己的朋友圈就能回顾这心路历程。朋友圈是一个江湖,人来人往,在这一年中有些人别有心肠。有些人只因为自己留个纪念,有些人甚至是恰巧路过,但他们就有意无意的刷爆了你的朋友圈,你知道是哪几种人吗?
  • 2015年极具代表性的五种微信营销方式 免费阅读 下载全文
  • 世界营销大师克里曼特·斯通说过,“未来的营销,不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销。”
  • 盘点2015七大APP营销案例 免费阅读 下载全文
  • 2015作为APP市场动荡不停的一年,各个行业的老大老二纷纷合并以避免烧钱以及“小三”上位等问题,滴滴快的、携程去哪儿、微票格瓦拉,曾经打的水火不容誓死不相往来的今年都高高兴兴握手言和。
  • 2015年国外视频网站点击最高的10个广告 免费阅读 下载全文
  • 作为视频分享网站,每年YouTube上都会有年度最佳视频的排行,点击量直接能够说明内容的精彩程度。而今天小编带来的是2015年度YouTube上点击最高的10个广告。他们中有的是正儿八经的商业广告,有的也讲故事,或是事件营销,当然还少不了恶搞逗乐。
  • 2015年H5传播七宗“最” 免费阅读 下载全文
  • 经过一年多的市场教育,H5技术已经被熟练应用到营销传播圈了。我们不再只是满足于围住神经猫的趣味,而是将更多的策略和创意花在了品牌的关联度、导流、转化上。2015年是H5技术营销的井喷之年,这一年里我们刷出了很多作品,日后定成经典之作。他们各有特色,也是各自风格的代表,一起来看看。
  • 亿玛全面加速移动化,选择新三板上市 免费阅读 下载全文
  • 近日.国内大数据精准营销领导者亿玛联合众多主流移动媒体在京发布“2016飓风计划”,“飓风计划”代表着亿玛全面发力移动营销业务的重磅战略布局。
  • 住百家张亨德:短租行业内的独角兽 免费阅读 下载全文
  • 2015年福布斯30under30创业者;2015年财富40under 400商业精英;2015年中国十大青年企业家,还曾先后登陆创业家、时尚芭莎、商界时尚、风度等多家主流杂志的封面人物……如此众多的光环,让张亨德这位85后CEO及他的公司住百家成为业内关注的焦点。为此《广告主》杂志采访了这位商业精英。
  • 美数科技范昂:构建完善的营销生态体系 免费阅读 下载全文
  • 随着程序化购买时代的方兴未艾,各类DSP平台如雨后春笋般不断涌现。2015年3月,据芒果统讯中国移动DSP平台已上升至60多家,而如今更是增加到上百家之多。
  • 车轮互联,以“人”为核心的汽车后生活 免费阅读 下载全文
  • 近些年随着移动互联的普及,各类汽车后服务APP大量涌现。同时,互联网巨头们纷纷重点布局汽车后市场,如百度的无人汽车,阿里成立汽车事业部,腾讯的路宝等等,互联网+汽车正在成为下一个风口。
  • PP助手首席营销官周默:营销要精准,更要个性化 免费阅读 下载全文
  • PP助手作为阿里巴巴旗下国内领先的移动应用分发平台,具有资源丰富、搜索精准、下载飞速、操作流畅等优势。2014年,PP助手整体并入阿里,PP助手与UC浏览器、神马搜索、九游、高德地图等移动互联网领先产品共同完成阿里巴巴移动事业群的战略布局。
  • 2015年APP推广四条大流 免费阅读 下载全文
  • 2015年有几大现象值得关注,独角兽、并购、APP产品品牌化。新创产品似乎比前两年喷发的力度小了很多,但是仍然存在。对于APP推广人员来说,2015年经历了什么?哪些推广方式和思维是这一年的主流呢?
  • 六点一刻许菊晏:用社交场景做连接,打造企业和人才之间的闭环 免费阅读 下载全文
  • 随着《北上广不相信眼泪》这部反映在北上广打拼经历的都市职场励志大剧火遍大江南北,又值岁末年初.行业论坛、公司年会、客户答谢会、团队聚餐等各种社交场合环绕,职场社交又一度成为社会热门话题。
  • 欣翰文化李玉惠:利用“三位一体”行销模式,对品牌进行360°整合营销 免费阅读 下载全文
  • 2014年,由可口可乐中国旗下品牌冰露·纯悦携手支付宝推出的“净水让改变开始”公益项目风靡两岸三地的演艺圈和社交媒体。众多明星纷纷参与其中,极大地带动了年轻一代积极加入,净水手势及涂鸦热传全国,其公益宣传片也在各大视频门户网站热播。
  • 聚效广告:电商狂欢的背后推手 免费阅读 下载全文
  • 电商狂欢连年写下交易记录,每年除了声势最为浩大的“双十一”之外,还有6·18、黑色星期五以及双十二等线上购物狂欢节。在数年的市场教育下,电商之间的你争我夺已经从用户红利转向了优质流量、策略、移动端布局和效果监测等高地。
  • 经济的冬天娱乐的春天 免费阅读 下载全文
  • 根据美国PQmedia的数据显示,从2010年起到2019年全球经济增速将呈现放缓的趋势,但全球品牌内容营销市场的增长却并未放缓,这就是“口红效应”的一大体现。而对比于国内的宏观市场环境,在已经可以预见的恶劣经济形势下,中国的品牌内容营销市场却会顽强地呈现出一副持续增长的态势。
  • 看借贷宝如何做有温度的移动金融营销 免费阅读 下载全文
  • 借贷宝绝对是今年营销传播圈的焦点之一,不仅在社交媒体中一呼百应,也在众多传统黄金媒介上强势登场,知名度飙升的借贷宝是2015年互联网金融品牌中的绝对主角。在借贷宝自身看来,一系列的强力推广中,与多行业多品牌的跨界合作是过去这一年营销的重中之重。
  • 习酒徐郢:当品牌遇见IP 免费阅读 下载全文
  • 12月18日,《广告主》杂志主办的“第五届娱乐营销暨sS金奖颁奖盛典“在天伦王朝酒店拉开序幕。茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢围绕大会主题“‘互联网+IP’背景下的娱乐营销”做了“当品牌遇见IP”的主题演讲。
  • 楚楚街蒙克:消费场景下,客厅移动互联网新战场 免费阅读 下载全文
  • 2015年,楚楚街成为第一个玩转电视综艺的电商平台。引领电商行业,触及电视媒体新领域,获得全网知名度的普及、品牌形象的提升、及粉丝人群的聚集,引发社会与网络高度注度。在第五届娱乐营销论坛上,楚楚街副总裁蒙克分享了自己去年接手营销任务后的策略和执行过程。
  • 互联网+IP,2015娱乐营销都在玩什么? 免费阅读 下载全文
  • 2015年,媒介碎片化、移动化、娱乐化的趋势在加剧,电视综艺娱乐节目呈井喷之势,过亿票房的电影越来越多,纯网络影视综艺内容渐成气候,资本市场追逐文化影视娱乐主题,影视文化娱乐领域内的创业与投资成为社会热点。互联网思维与营销方式对娱乐产业的影响日渐加深。
  • 盘点2015年综艺衍生节目的3大玩法 免费阅读 下载全文
  • 从2015年的综艺大战中看来,王牌综艺节目开发自己的衍生节目已经形成了一种潮流。这些热门综艺节目不但主体拥有高收视率,根据节目素材打造,紧随其后的衍生节目也有着不俗成绩。值得一提的是,衍生节目不仅在促进主体节目影响方面大有作为,而且其背后的市场价值也愈发凸显。
  • 2015年最值得期待的电视剧|结果都怎样了? 免费阅读 下载全文
  • 去年年底,坊问曾有发烧友列出2015年最值得期待的电视剧TOP排行榜,众多改编自网络小说的古装分列其中。然而在“一剧两星”政策以及“限古令”的影响之下,那些最值得期待的电视剧是否顺利播出?在收视方面又有何表现呢?小编对排行榜中的电视剧播出情况做了一些简单的整理总结,给看官老爷们汇报一下。
  • 影响2016综艺趋势的4大关键词 免费阅读 下载全文
  • 全年有超过200档新节目上马的2015年,堪称中国电视综艺的爆发年。然而,在省级卫视综艺大战愈加白热化的2016年,保守估计之下的综艺节目总数将史无前例地突破400档。广告收益和收视率直接反映了省级卫视们的实力,而广告主对热门综艺资源一掷千金的“壕”气,催生了综艺制作市场“宁滥勿缺”的押宝式生产氛围。
  • 国产电影衍生品乏力的3个原因 免费阅读 下载全文
  • 12月18日,堪称全球电影史上最知名IP的星球大战系列新作《星球大战:原力觉醒》将在美国本土上映(偷偷告诉你.国内上映日期为明年1月9日)。
  • 2015七大电影植入广告 免费阅读 下载全文
  • 2015年的电影市场可谓是红红火火,不仅有大牌导演执导的如《道士下山》、《太平轮(下)·彼岸》等电影,备受瞩目却票房惨淡、口碑不佳;还有各类明星跨界执导电影却带来了十分不错的成绩,如大鹏执导的《煎饼侠》、郭敬明的《小时代4》;更有本来不受关注也没有大肆宣传的电影如《大圣归来》、《夏洛特烦恼》,虽然没有过多的营销,却在上映之后引来一众“自来水”的免费宣传,使得电影得到了票房与口碑双双逆袭的好成绩。
  • 盘点2015最受品牌欢迎的十大明星代言人 免费阅读 下载全文
  • 2015年最严广告法出台貌似对明星的代言也有了一定限制,但演而优则绎,代言成为明星人气风向标,挡也挡不住呀!当下,娱乐圈正值男色当道的时代,男明星在各方面的表现都格外亮眼,尤其是一帮80,90后的小鲜肉们更是异军突起,相比之下女明星们就有点楚楚可怜了,这一现象从明星代言人受欢迎程度上就能看出来。小编盘点了2015最受品牌欢迎的十大明星代言人,快看有木有你家爱豆!
  • 2015年电影行业十大经典营销方式 免费阅读 下载全文
  • 今日,国家新闻出版广电总局公布的票房数据显示,截至12月3日21时,2015年中国电影票房已达400.5亿元,年度票房首度超400亿,较上年同期增长47%。数据显示,这400亿元中,59%是由国产影片贡献的。在2015年票房排行前十名的影片中,国产片占6席。国产片的逆袭,固然与影片的质量有了很大提升密不可分,但营销在其中的作用也绝对不可忽视,下面我们不妨回顾下在2015年电影行业中的十大经典营销方式.看看你都记得哪些——
  • 雷兽互动孙玲:重视玩家,产品就是名片 免费阅读 下载全文
  • 作为互联网时代的产物,网络游戏同然有着其独有的特性,然而从“商品”的角度来看.游戏产品乃至游戏公司的品牌运营与传统商品仍有不少相同之处。为此,《广告主》杂志采访了雷兽互动副总经理孙玲,请她分享一下在互联网产品和品牌运营方面的经验和感受。
  • 和颂世纪唐雪薇:电影营销内容为王,第一步是对症下药 免费阅读 下载全文
  • “影片质量决定了电影能飞多远,营销则决定了电影能飞多高。”这是现如今电影圈内人们常说的一句话.近年来电影行业对于市场营销的重视已经到达前所未有的高度。
  • 蜗牛数字时涛:站在高处俯瞰前路 免费阅读 下载全文
  • 成立于2000年的蜗牛数字,是中国最早从事3D网络游戏研发的互联网企业,其自主研发的游戏作品涵盖多个游戏领域,在全球100多个国家和地区成功运营。经历了15载春秋后.在面临当下的行业环境给每个从业者的挑战时,蜗牛数字这棵根深叶茂的参天大树会如何应对?南此,《广告主》杂志专访蜗牛数字副总裁时涛,为你分享行业领跑者的视角。
  • 雷神路凯林:重视用户体验 免费阅读 下载全文
  • 12月19日,雷神科技成立2周年的发布会在青岛海泉湾维景国际大酒店举办。发布会现场首先映入眼帘的便是六辆法拉利、玛莎拉蒂等豪车,让人直呼真土豪。众多媒体、嘉宾们纷纷拍照留影,发布会还未开始,朋友圈便已经炸开锅。
  • [资讯]
    再见,2015
    国际
    新品
    提高你的“数字商”
    手机购物的秘密
    LOGO形状如何影响消费者判断的?
    如何正确地观看电视剧
    LOGO颜色如何影响品牌意识的
    为什么专家有时更容易上当
    2015年11月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20
    [洞察与趋势]
    2015年度十大危机公关(蜗牛飞)
    2015年度十大营销事件(十八)
    2015年,广告技术营销行业十大关键词(星航)
    2015年国内十大特色地铁广告(Rebecca)
    2015年广告业十大并购案(十八)
    新三板文化传媒公司TOP20(Toplists小组)
    美国广告中的时尚消费心理分析(丁家永)
    “故宫淘宝”逆袭成网红给营销界的四点启示(蜗牛飞)
    艾莱依的“时尚”营销战(常倩)
    新广告法对电视市场的七大影响(吴凡)
    CSM联手欢网:布局智能电视大数据(常倩)
    众引传播茹炯:搞一场“有节操”的地推(向林杰)
    [数字营销]
    2015年刷爆朋友圈的5类人(十八)
    2015年极具代表性的五种微信营销方式(Rebecca)
    盘点2015七大APP营销案例(孙好好)
    2015年国外视频网站点击最高的10个广告(括弧笑)
    2015年H5传播七宗“最”(十八)
    亿玛全面加速移动化,选择新三板上市(星航)
    住百家张亨德:短租行业内的独角兽(星航)
    美数科技范昂:构建完善的营销生态体系(星航)
    车轮互联,以“人”为核心的汽车后生活(姚瑶)
    PP助手首席营销官周默:营销要精准,更要个性化(孙畅)
    2015年APP推广四条大流(向林杰)
    六点一刻许菊晏:用社交场景做连接,打造企业和人才之间的闭环(王晓辉)
    欣翰文化李玉惠:利用“三位一体”行销模式,对品牌进行360°整合营销(王晓辉)
    聚效广告:电商狂欢的背后推手(向林杰)
    [娱乐营销]
    经济的冬天娱乐的春天(张君)
    看借贷宝如何做有温度的移动金融营销(向林杰)
    习酒徐郢:当品牌遇见IP(邢庆亮)
    楚楚街蒙克:消费场景下,客厅移动互联网新战场(王晓辉)
    互联网+IP,2015娱乐营销都在玩什么?(王晓辉)
    盘点2015年综艺衍生节目的3大玩法(Zoe)
    2015年最值得期待的电视剧|结果都怎样了?(括弧笑)
    影响2016综艺趋势的4大关键词(括弧笑)
    国产电影衍生品乏力的3个原因(括弧笑)
    2015七大电影植入广告(孙好好)
    盘点2015最受品牌欢迎的十大明星代言人(蜗牛飞)
    2015年电影行业十大经典营销方式(星航)
    雷兽互动孙玲:重视玩家,产品就是名片(张君)
    和颂世纪唐雪薇:电影营销内容为王,第一步是对症下药(王晓辉)
    蜗牛数字时涛:站在高处俯瞰前路(张君)
    雷神路凯林:重视用户体验(天涯)
    《市场观察:广告主》封面

    主管单位:国务院国有资产监督管理委员会

    主办单位:中国企业家协会

    社  长:尹援平

    主  编:刘再兴

    地  址:中国北京海淀区紫南路17号

    邮政编码:100044

    电  话:010-68732257 68701296

    电子邮件:[email protected]

    国际标准刊号:issn 1674-1315

    国内统一刊号:cn 11-5648/f

    邮发代号:2-790

    单  价:20.00

    定  价:240.00