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文献检索:
  • 营销4P理论正当其时 收费下载
  • 近两年,营销4P理论过时的说法成为时尚。本文认为这种说法值得商榷,4P理论是营销理论的重要基础,具有不可替代的作用,任何流行的理论只能对其完善,而无法取代它。
  • 关于体育赞助中市场整合营销的研究 收费下载
  • 体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标,选择最佳的层次和对象进行赞助。
  • 市场营销中的磁滞现象 收费下载
  • 磁滞是市场营销中的一个概念,用于描述一种特殊的现象:一个因素(自变量)的暂时性变化引起了另一因素(因变量)的永久性变化。磁滞既可能对企业的营销活动产生有益的影响,也可能产生不利的影响。导致磁滞出现的因素银多,主要有:顾客的长久记忆、顾客的忠诚度和购买者的麻木状态。磁滞概念可以解释很多营销现象,也可以应用于企业的营销实践中。比如,在预计有可能发生磁滞的情况下,有意识地诱发对企业有利的磁滞现象发生而抑制对企业不利的磁滞现象发生。利用磁滞现象,采用爆发而非渐进的方式提高企业市场占有率。另外,磁滞概念还有利企业应对竞争者的竞争行为,处理与合作伙伴的关系。
  • 论我国国有批发商业的营销体系创新 收费下载
  • 本文针对当前国有批发商业面临“双重挤压”的严峻形势,认为国有批发商业可以通过营销体系创新,实现向生产领域、零售领域的“双向延伸”,并提出了国有批发商业营销体系创新的三种基本形式及其配套改革措施。
  • 比较客户关系价值理论与传统的市场营销管理理论 收费下载
  • 本文阐述了客户关系价值理论产生的理论背景,并对客户关系价值理论与传统的市场营销管理理论的区别与联系进行了分析。
  • 新型整合市场营销渠道对传统营销渠道的挑战 收费下载
  • 市场竞争日益增强的激烈性和对抗性,要求企业经营更加深入化和细致化,以提高市场资源的可控程度。而市场营销渠道作为企业最重要的资源之一,其“自我意识”和不稳定性对于企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限性与威胁日益显露,因而新型市场营销渠道的整合成为企业关注的焦点。本文就新型市场营销渠道的整合与传统营销渠道系统对比,探讨出适合企业运作的整合营销渠道系统。
  • 论资本逻辑与社会逻辑—对未来企业及其财务管理的思索 收费下载
  • 在现代社会由工业社会向“后工业时代”演进的过程中,资本逻辑与社会的不协调已日益显露,以社会契约为核心的社会逻辑得到更多的认可,强调利益相关者权益的社会的社会逻辑要求我们对财务管理的一些基本问题,如财务目标、财务观念、财务权利等做出新的思考。
  • 损益表要素比较观 收费下载
  • 本文就我国、美国、IASC损益表要素进行比较,对容易混淆的概念、关系或等式进行探索,对一些误识提出商榷。
  • 论知识经济时代如何改进成本管理 收费下载
  • 知识经济钭对企业管理提出更高的要求,而成本管理作为企业管理的一个子系统,也必将受其影响。知识经济条件下,成本管理出现了许多新特点。如何把握这些特点并籍此进行成本管理理论与方法的改进,是目前成本管理研究的一个新课题。
  • 试论或有事项及其会计处理 收费下载
  • 或有事项是现代经济活动中客观存在的,它的存在说明企业存在潜在的经营风险,本文对或有事项的以下方面进行了探讨:(1)或有事项的涵义、分类及特征;(2)或有事项会计处理的原则;(3)或有事项的会计处理;(4)完善我国现行或有事项会计处理政策的建议。
  • 试论我国大中型零售商店内部物流运作管理的全面创新 收费下载
  • 本文在分析我国大中型零售商店面临结构调整、加入WTO和电子商务发展三大影响的基础上,提出了零售商店内部物流运作管理实施全面创新的基本内容及其实现对策。
  • 信息时代下的虚拟经营 收费下载
  • 信息技术的发展加速了经济全球化的进程,改变了传统的贸易模式,同时对传统的经营观念带来了冲击。当信息成为企业的重要战略资源时,虚拟经营就成为一种趋势,它为企业经营提供了无限商机。
  • 试论经理股票期权在我国的实践 收费下载
  • 怎样建立对经理人员的激烈与约束机制一直是我国国有企业改革的核心问题。纵观西方企业近30年的发展,股权激励,尤其是股票期权制,对企业的快速发展和国民经济的持续增长产生了显著的推动作用。本文通过对股票期权激励机制在我国的发展现状分析,指出目前在我国推行经理股票期权制存在的一系列障碍,并就股票期权制的实施如何与国际接轨进行了初步探讨。
  • 提高企业价格竞争水平的思路、目标与策略 收费下载
  • 不能将价格竞争手段与其它竞争手段对立起来或割裂开来看问题。价格竞争手段与其它竞争手段是相互联、相辅相成的;提高我国企业市场竞争水平的途径是,紧密结合本企业的具体情况,从系统性和长远性的角度出发,制定将价格竞争手段与其它竞争手段有机地结合在一起的更为科学、系统的价格竞争策略。
  • 企业价格行为的经济分析 收费下载
  • 本文根据经济学的基本原理,对企业的价格行为进行了经济分析,在此基础上,提出了企业的理性价格策略。
  • 论国有企业名牌战略与整体营销机制 收费下载
  • 在国有企业中建立整体营销机制并实施名牌战略,是国企面向全球大市场,主动适应知识经济的战略选择,也是提高国企核心竞争力的重要途径。本文提出了实施战略的新构想和整体营销机制这一新概念,主要对国企建立整体营销机制和实施名牌战略的重要意义、存在的问题及对策进行了探索。
  • 品牌忠诚作用下的最小产品差异化策略 收费下载
  • 本文引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型,说明了交换成本可以为企业采用最小差异的产品战略创造条件。该结论为解释伯特兰(Bertrand)悖论提供了新的理论依据。
  • 谁让目标消费者心动 收费下载
  • 议题设置理论是传播学中一个重要的学说,本文从评价联想M365网站的广告入,进一步分析议题设置论在广告中的运用方式,并提出在广告传播活动中运用核理论应特别注意的问题。
  • 商品的符号化:从使用价值到符号价值 收费下载
  • 现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”,即商品的品质、功能等;其二为“符号价值”,是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明,一种产品打开市场销路,越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。
  • 论不安抗辩权 收费下载
  • 不安抗辨权是我国《合同法》规定的一项新制度,其目的在预防一方因情势变更致使另一方利益受损害;维护合同交易秩序、保护交易社会安全。本文以合同履行中不安抗辨权的含义、渊源、适用条件、法律后果及其不安抗辨权与预期违约区别作了探讨。
  • 刍议我国商事代理制度的构建 收费下载
  • 商事代理制度不仅在国内商事交易中而且在国际贸易中都被广泛采用,代理商亦由此而成为商事交易中不可缺少的一个独立行为主体,本文论述了商事代理的发展过程、种类、代理关系中的权利、义务、责任,对英美代理制度中具体问题的借鉴等方面问题,并探讨了我国商事代理制度构建问题。
  • 刺激需求一法:启动居民投资 收费下载
  • 本文对当前居民投资存在的依据及出现的问题,以及居民投资形式特点等进行了论述。并探讨了启动投资的政策选择。
  • 当前持续通货紧缩原因分析及治理对策 收费下载
  • 当前我国经济迟迟未能走出通货紧缩的根源在于,宏观经济政策难以有效发挥作用,宏观经济政策自身松紧不协调。为此,启动经济政策取向应为,一方面寻求更为积极的宏观经济调控政策,协调运用财政、货币政策调控工具、另一方面要加大经济体制改革力度。并大力开展技术改造、技术创新活动。
  • 《北京商学院学报》封面

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