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文献检索:
  • 省级广播电视媒体提升经济报道水平的途径与对策分析——以福建省经贸宣传为例 免费阅读 下载全文
  • 经济工作是党和国家的中心工作,经济宣传报道是媒体新闻报道工作的一项重要任务。今年5月6日,国务院正式颁布《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》。如何围绕这个大局,强化经济活动的新闻报道,为海峡西岸经济区的经济发展提供良好的舆论氛围,对于福建省广播影视集团这样一个省级主流媒体来说,显得尤为重要。为此本文提出,强化大型经贸活动宣传报道是提升省级广播电视经济报道水平的重要途径。具体实践是:全方位、立体化宣传,营造浓厚氛围;加强新闻策划,深入挖掘经贸盛会内涵;报道形式多样,增强吸引力;拓展对外联合,扩大报道影响力。实现提升的对策包含三个方面:1、充分认识提升舆论引导能力的重要性,增强责任感;2、深入学习贯彻党的十七大精神,用科学发展观指导大型经贸活动宣传报道工作;3、坚持“三贴近”原则,不断创新报道形式,增强吸引力。
  • 类型化音乐广播的在地性 免费阅读 下载全文
  • 作为福建省唯一一家类型化音乐电台,福建音乐广播用了五年的时间探索类型化音乐台的发展之路。本文从听众需求、节目编排、核心内容、活动推广等方面对类型化音乐电台的在地性作了分析。
  • 音乐广播栏目品牌构建探析——以福建音乐广播《全球通经典留声》栏目为例 免费阅读 下载全文
  • 本文以福建音乐广播《全球通经典留声》栏目的品牌建设为研究对象,在广泛阅读文献、搜集资料的基础上,分析出《全球通经典留声》栏目在品牌建设中的成功之处以及如何进行品牌维护。
  • 让活动推广成为营销更有力的推手——福建音乐广播活动推广浅析 免费阅读 下载全文
  • 福建音乐广播成立五年来,活动推广从刚开始时的自己花钱到现在的客户主动上门参与合作,取得了显著效益,对福建音乐广播的品牌塑造也起到了积极作用。活动推广与广告营销在广播媒体中是一种怎样的关系,本文试图通过福建音乐广播几年来的实践对此予以探讨。
  • 福建音乐广播受众定位及分析方法——从整合营销传播的角度分析 免费阅读 下载全文
  • 本文从整合营销传播的角度,以福建音乐广播为例,将媒体目标受众分析与产品定位相结合,提出了一种新的思路。
  • 数字技术背景下的广告生存形态变迁 免费阅读 下载全文
  • 每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变。数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态。在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁。
  • 论波特图式在分析新闻伦理选择动因的作用 免费阅读 下载全文
  • 新闻伦理道德研究并不是一个新的话题,但始终找不到行之有效的解决途径。波特图式不是一种新的分析工具,但它可以帮助学者和记者分析伦理困境中时如何从根本动因出发作出明晰的行动选择。与此同时,我们也可以根据实际情况不断丰富发展波特图式。
  • 西方竞选政治传播背后的媒介技术焦虑 免费阅读 下载全文
  • 媒介技术的发展与人类传播进步密切相关,技术决定论不断受到质疑与批判,其本质是技术可能成为传播的障碍。演讲提示器作为新型技术媒介,其传播功能可能为政治功能所取代,结果是技术优势被技术焦虑取而代之。本文以西方竞选中的演讲提示器为研究对象,从话语角色、媒介技术和政治传播等不同视域,分析政治传播中技术垄断背后可能隐藏的社会危险,有效预防人们对社会制度本身可能产生的政治焦虑。
  • 国家形象传播中的网络民间话语表达 免费阅读 下载全文
  • 随着互联网媒介的迅速发展,民间话语在国家形象传播中扮演着越来越重要的角色。网络媒体为民间话语的表达提供了更多的机会。公众不仅是国际交流和外交谈判的旁观者,也可以成为谈判的参与者、事件的评论者、政策的推动者。国家形象传播作为一项系统工程,对于国家和政府来说,应适当放开民间渠道,鼓励民间话语参与,同时对民间话语进行引导,形成民间话语与官方话语的良性互动。而对于民众而言,应加强文化自觉,增强"走出去"的意识和能力,提升媒介素养,主动与外界沟通,充分利用网络传播和展现国家形象。
  • 论如何“以我为主”地讲述中国的民族主义 免费阅读 下载全文
  • 有很多词语在东西方的文化中都有不同的含义。如民族主义、宣传、龙等。我们常常由于没有注意到这些词语的歧义而使宣传效果大打折扣;也曾因为歧义的产生而尽量减少某些词语的使用,这样又在不经意间背离了我们的初衷,陷入西方的语言陷阱。本文以如何在国际传播中讲述民族主义这一话题为例,来说明如何在传播中最大限度地避免歧义的产生。
  • 隐秘的偏向:《纽约时报》美总统大选报道分析 免费阅读 下载全文
  • 本文采用内容分析法,选取2008年美国总统大选这一重大严肃事件为分析对象,以《纽约时报》2008年10月20日至10月26日,连续一个星期共34篇报道为分析对象展开研究。研究发现,《纽约时报》在报道主题上规避政见,在消息来源的相对平衡的分布掩盖下,有着明显有利于总统候选人奥巴马的报道偏向。
  • 探讨跨文化传播中的文化自觉 免费阅读 下载全文
  • 跨文化传播研究中的文化帝国主义理论在当下信息化时代遭受到越来越多的质疑,西方外来文化对本土文化的冲击和取代并没有学者设想的那样强烈,相反它们开始披上中国形式的外衣。比如《功夫熊猫》这样的电影,就可以带给我们很多的思考。跨文化传播中强势文化与弱势文化呈现出融合的趋势。本文引用霍米巴巴的文化杂种理论及费孝通关于文化自觉的视角,探讨跨文化传播中如何理解外来文化更加隐蔽的渗透。
  • 不同新闻传播体制对新闻报道的不同影响 免费阅读 下载全文
  • 中西方新闻报道在新闻客观性方面存在着差异。西方新闻更倾向于负面报道,中国新闻则以正面报道为主。这主要是中西方新闻传播思维、传播体制及文化观念等方面的不同导致的。本文从中西方国家的新闻传播体制的差异出发,分析了不同新闻传播体制对新闻报道的不同影响。
  • 我国大陆新闻学研究生教育回顾与问题思考 免费阅读 下载全文
  • 本文回顾了中国大陆新闻学研究生教育的发展历程,指出了其中存在的问题,并提出完善新闻学研究生教育的若干建议。
  • 县级电视台发展的体制性障碍及其突破 免费阅读 下载全文
  • 县级电视台是我国广播电视产业的重要组成部分,但是伴随产业化浪潮的推进,在电视产业链中处于弱势地位的县级电视媒体却面临着极大的困境。造成中国当前县级电视台现状的最根本的原因是隐藏在其背后的体制性障碍。本文系统分析了这种体制性障碍的生成过程,认为县级电视台的发展不能"一撤了之",最为关键的还是要对其进行相应的改革,突破这种体制性障碍。本文还研究县级台的历史使命,县级台民营化是否会影响我党的意识形态主导地位,县级台的跨地区、跨行业并合在现有行政体制下是否可行等三个问题。
  • 繁荣发展下的隐忧——对我国少儿图书出版现状的反思 免费阅读 下载全文
  • 近几年来,随着素质教育的深入和普及,全社会越来越重视少年儿童的教育和阅读问题。我国少儿图书市场发展迅速,呈现出空前繁荣的景象。但是,冷静思考之后,笔者也不免产生了诸多隐忧。本文从少儿图书的选题、版权、农村市场、营销发行能力四方面对我国少儿图书出版的现状进行反思,揭示了少儿图书市场存在的问题,并剖析了个中原因。
  • 《华尔街日报》网络化特色及原因浅析 免费阅读 下载全文
  • 随着互联网的发展和强大,各种传统纸质媒介都走向了网络化之路,在这条路的探索和开拓进程中,《华尔街日报》无疑已成为一个成功的典范和领路人。本文通过《华尔街日报》网络化之路的历程回顾,分析了其网络版的故事化、报网一体、信息聚合服务三大特色,并进一步探析了其成功的几个原因,希望能给其他的同行带来一定的借鉴和启示。
  • 浅谈东方卫视品牌运营之道 免费阅读 下载全文
  • 东方卫视突进全国省级卫视前三,其巨大的成就归功于成功的品牌运营。本文以东方卫视为案例,探析其品牌战略运营之道,以期了解媒体产品品牌化的过程。
  • Web2.0时代网络游戏传播要素的嬗变 免费阅读 下载全文
  • 随着互联网Web2.0时代的到来,网络游戏的传播要素发生了巨大的变化。随着传播媒介的深刻变革,与传播者、传播内容和受众三个传播要素相对应的网络游戏的商家、游戏及玩家在营销传播过程中发生了嬗变,分析其新特点与得失可以预测并规划其未来的走向。
  • 论网络“人肉搜索” 免费阅读 下载全文
  • “人肉搜索”已经成为当下一种广受关注又备受争议的现象,本文梳理了“人肉搜索”的概念以及几种类型,并对“人肉搜索”现象频频出现在网络上的原因进行了分析和探讨,最后在此基础上对如何看待和应对此种现象提出了自己的见解。
  • 灾难信息传播与社会救助行为的唤起 免费阅读 下载全文
  • 社会救助行为属于亲社会行为的一种类型,其发生机制是移情、道德推理和观点采择等诸因素相互作用的"合力"。"5·12"地震中的灾难信息传播,不仅忠实地履行了新闻的职责,也唤起了党和人民的行动力,极大地推动了社会救助行为的产生。主流媒体的灾难信息传播对社会救助行为的影响作用表现在:信息呈现的及时性和灾难报道中真实的现场感,促成了受众移情的产生;高度的信息公开和透明,使公众的知情权被尊重,救助行为因自主而自发和自愿;重视对社会救助行为的报道,导向正确,切合人心,发挥了良好的示范作用;体现了温情的关爱和人性的光辉,用民族的大爱大善来激励人民,升华了救助行为,使之演变成一次深刻的国民教育。
  • 基于议程设置理论的艾滋病报道发展探析 免费阅读 下载全文
  • 社会现象和社会问题的存在是客观的,媒体将其发掘并构建成为一个媒介事件在公众视野范围内传播。客观存在的复杂性决定公众对媒介事件高度关注,在头脑中形成隐性或显性的思维、判断。艾滋病的报道是特殊的、又是普遍的,它关系到人的生命安全,也关系到整个社会的平衡。为了引导公众舆论向有利于社会问题解决和社会稳定的方向发展,媒体通过设置议题,引导受众对于某些议题进行广泛关注并加以轻重急缓的考虑,从而构成公众议论的话题,并使其成为公众心中的主导价值观,影响公众的社会行为。
  • 基层突发性群体事件的信息传播规律与舆论引导策略 免费阅读 下载全文
  • 随着我国进入改革发展的关键时期,经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化,利益冲突和社会矛盾不断凸显。由于政治体制改革相对滞后,基层百姓在利益诉求渠道受阻时,更容易在矛盾激化后采取极端表达形式,酿成突发性群体事件。本文从新闻传播学角度,对基层突发性群体事件的信息传播规律做出分析,对舆论引导提出相应策略。
  • 电视的后现代性倾向与弱势受众传统思维的对立 免费阅读 下载全文
  • 在反映社会最新动态的时候,电视文化表现出了明显的后现代主义特征,进而形成了一系列基于后现代主义的表现手段、编码方式,而弱势群体仍保持着传统思维和现代思维的解码思维方式,因此造成了弱势群体的“解码”与电视的“编码”之间的错位,本文就力图展示二者之间因为不同的思维方式而造成的对立表现。
  • 略论网络公共领域的重构 免费阅读 下载全文
  • 随着网络批判逐渐走向理性,网络公共领域经历地铺式的初期发育之后,开始向纵深方向发展。网络公共领域结构性矛盾的存在呼唤结构性的改良。理性意见社群的建设,就是一个有效的网络公共领域重构模式。
  • 人肉搜索下的“公共批评”与“网络暴力”分析 免费阅读 下载全文
  • “人肉搜索”无疑是当下网络最炙手可热的名词。目前,由人肉搜索代言的“公共批评”与“网络暴力”争论不休。本文试图分析其“公共批评”的成效及“网络暴力”的成因,在此基础上提出正确引导“人肉搜索”发展的建议。
  • 论数字化传播时代思想政治工作的创新 免费阅读 下载全文
  • 数字传播时代思政工作创新面临的信息传播新格局,具体表现为:传播者的被动性与角色泛化;受众的主动性与虚拟交往的盛行;传播渠道的多元化与"影子传播"的形成;传播内容的短新快与后现代文化的兴起等特点。因此,思政工作在信息传播新格局中的创新应着眼于:转变思想,准确定位,增强服务意识;内容优化细分,实施目标传播;多渠道交叉覆盖,发挥新媒体优势;激发受众活力,形成发散型网状传播体系;加强舆论引导,发挥隐性把关作用等方面的必要性、可行性及意义。
  • 试论大众传播中女性所受的双重剥削 免费阅读 下载全文
  • 市场经济条件下,大众传媒机构与广告商共同的目标是通过受众最大化来获取经济效益,女性作为特殊的受众群体,承受着来自传媒机构和广告商的双重剥削,而且接连两次给广告商创造和实现商品价值。女性形象所受到的双重剥削正是市场经济的产物,大众传媒使她们在男权话语社会中处于一个更加不利和被动的地位。女性落入消费与被消费的双重身份境地,成为现代商业社会的双重牺牲者。
  • 从自由的个体性角度比较弥尔顿和密尔的自由观 免费阅读 下载全文
  • 自由是人特有的圣物,个体性与自由总是息息相关的。本文通过对弥尔顿的《论出版自由》和密尔的《论自由》的比较分析,阐述了弥尔顿的《论出版自由》强调了在天赋权利中实现个体的自由,它是从神学的角度所表述的一种抽象自由。而密尔的自由观中的个体性是强调在自我防卫的限度下实现个人的自由,它是从社会与个人的关系上的一种现实实践的自由。
  • 以传播人种学的视角观照作为媒介内容的群体形象 免费阅读 下载全文
  • 传播学是一门开放性的学科,它利用其他许多学科的相关知识来充实自身。人种学研究方法20世纪60年代被引入到了传播学中,并在积极构建传播学的又一分支——传播人种学。这一新的分支更多是将某一群体作为研究对象。本文旨在阐述以传播人种学的视角进入作为传播内容的群体形象中,从而呈现给公众全面、整体的认知。
  • 李普曼的舆论观初探 免费阅读 下载全文
  • 李普曼的《公众舆论》揭示了以想象构建的虚拟世界的存在,人的主观性认识的有限与客观性真实的背离,其思想背后隐藏着精英意识视角的公众舆论观。同时也提出了应该通过信息传播的对称性的加强、个人认知能力地提高、个体自身反思修正功能的构建等策略减少真实环境与虚拟环境之间的误差来确保公众舆论的客观性的思想。
  • 格式塔理论在网络课程界面设计中的应用 免费阅读 下载全文
  • 网络课程以网页为主要的载体,学习效果的好坏很大程度上取决于学习者的视觉感知。而格式塔理论起源于对视知觉的研究,在这个基础上提出了一些视知觉的基本原则,如闭合原则、简明原则、临近原则、相似原则等等,这些对网络课程的界面设计有很好的启发作用。
  • 论网络条件下独家新闻的发现与报道 免费阅读 下载全文
  • 新闻媒体应该如何利用网络资源、怎样发现和报道独家新闻,本文从态度和操作层面作了探讨。网络条件下,新闻记者可以借助网络完成异地采访,争取第一时间进行报道。新闻媒体可以从公民新闻中获得独家的新闻线索,并借鉴公民新闻的形式,主动提供传播渠道,增加大众发出的声音。新闻媒体可以充分利用网络资源多点位地挖掘新闻事实,获取各方意见和观点,特别是相反的意见和观点。新闻媒体可以通过言论和对信息的解读做到人无我有。
  • 新媒体环境下流行音乐传播动因及问题研究 免费阅读 下载全文
  • 流行音乐以大众文化的身份被广泛接受,同时,以网络、手机为代表的新媒体的出现为流行音乐的传播带来新契机。流行音乐作为一种文化,在新媒体环境下的传播虽然有特色,但在国际一体化、消费社会的宏观环境下,新媒体为流行音乐传播带来的动力并未完全转化为正效应,甚至还存在着一些问题。本文以新媒体环境下流行音乐传播动因的分析为基础,进而分析新媒体环境下流行音乐传播中存在的问题,期望作为大众文化的流行音乐能够将新媒体环境带来的机遇有效使用,促进流行音乐发展,促进大众文化进步。
  • 从媒介的发展看受者和传播者的传播关系“几”字型的变化 免费阅读 下载全文
  • 本文主要是从媒介发展的角度来看传播者和受众之间的传播关系的变化。在本文中,笔者提出这种关系的变化呈现“几”字型,主要是看到了媒介在发展过程中被赋予了社会变革和发展的烙印,从而很大程度上影响传播者和受众之间的关系,这种变化说明了媒介的发展和社会发展是同步的,本文主要是说受众相对于传播者来说地位的变化。受众在社会的变革和发展的同时也在做着不同的反应,他们的地位的变化受他们自身的条件和社会给予他们的社会地位、环境还有民主意识的影响。社会的各行业在发展,尤其是经济科技的发展更是带动了媒介多样化的变革,为了维护社会同化和持续性的发展,加大对主流媒介的使用就成为了必然之举。总的来说,社会对受众的影响是由传播媒介以各种形式的引导和干涉表现的,社会的发展给予了媒介以各种性质,这表现在传受双方的关系上就是一种本文所说的“几”字型的变化趋势。
  • 媒介发展对仪式的影响及媒介仪式的产生 免费阅读 下载全文
  • 本文通过分析媒介符号和媒介偏向的变迁,探讨仪式和媒介仪式以及他们发挥社会化功能的机制随媒介的变化。通过分析,笔者认为媒介变迁促进了仪式的发展;时间偏向的媒介加强了仪式的历史性;空间偏向的媒介为仪式向媒介仪式的转变创造了条件,广播是转变的起点;同时空间偏向媒介的及时性、扩张性弱化了仪式的历史性和重要性;第三,媒介仪式扩展了仪式的传播空间,加速了仪式世俗化、观众和表演者的分离、仪式主题变异以及受众对仪式价值的评价的变化。
  • 网络政治报道中的边缘路径倾向解读——以人民网两会报道为例 免费阅读 下载全文
  • 重大政治事务中日益泛滥的花絮报道看似贴近了公众,实质上却导致了公众的疏离。本文从详尽可能性模式理论的视角对两会报道进行了解读,分析了政治新闻报道中的边缘路径倾向产生的部分原因及可能带来的影响。
  • 解读Web2.0时代自媒体的传播新特征——兼谈“徐静蕾现象”的新闻传播学意义 免费阅读 下载全文
  • Web2.0时代是自媒体的黄金时代,博客、播客、电子互动杂志、RSS等新技术粉墨登场。在这场大潮中,艺人徐静蕾的博客“老徐”和电子互动杂志《开啦》分获巨大成功,成为一个不容忽视的传播现象。本文将这一现象置于web2.0时代的大背景框架之下,通过对这一现象的分析,揭示出当前自媒体的五大传播新特征:传者个性化、传受一体化、内容精细化、互动多维化、媒介开放化。
  • 虚拟社区的传播特征浅析 免费阅读 下载全文
  • 本研究通过确定虚拟社区的范围归属和概念,并整理出虚拟社区的类型,在此基础上探讨虚拟社区的传播特征。虚拟社区是一种人们在网络空间中通过互动沟通为主要手段来建立关系、分享知识、享受乐趣或进行经济交易而形成的群体关系总和,分为博客社区、社交社区、游戏社区和论坛社区等四种类型。虚拟社区有四大传播特征:传播情景的虚拟性、传播者与受众的一体化和分众化、传播过程的立体化和多极化、信任的高风险与复杂性。
  • 草根阶层对主流媒体叙事的边缘解读——对“胡戈恶搞央视新闻联播”节目的符号学分析 免费阅读 下载全文
  • 央视在中国媒体体系中有非常独特的地位,新闻联播作为党和国家声音的传达者,在发展中形成了独特的符号意义,具有很强的权威性。胡戈在网上发布恶搞节目,用草根的意识看待正统的新闻,在借用新闻联播的符号系统的同时,也用边缘的方式解读国家主流新闻,消解了传统的象征意义。文中在回顾已有关于恶搞及符号学、媒体话语权的相关研究的基础上,对比分析央视新闻联播和胡戈恶搞节目的文本,揭示它们代表的符号,并进一步阐述恶搞节目所代表的草根阶层是如何实现对主流媒体的边缘解读的。
  • 社会转型期的阶层分化与大众传媒 免费阅读 下载全文
  • 中国社会正处在一个史无前例的转型期,社会阶层多元分化。社会分层与媒体分层及内容呈现的相关性增强,但不平衡表征也日益凸现,譬如在传媒报道实践中存在较为严重的"功能缺位"问题。本文从转型中社会阶层分化的角度,考察媒介分化现状与问题,并试图从问题中探寻媒介功能回归,以及能保证各个阶层尤其是弱势群体享有平等信息权利的途径,重构媒体责任体系。
  • 论两级传播中的信息不对称——以汽车意见领袖传播为例 免费阅读 下载全文
  • 两级传播模式能缓解大众传播给受众带来的信息不对称,但是,未处理好两级传播自身信息的不对称,反而会加剧受众的不对称状态。本研究以汽车意见领袖的传播为例,探讨两级传播中不对称的表现,分析原因并找到缓解的策略和方法,实现两级传播、大众传播的传播效果最大化。
  • 试论手机报的发展问题与对策——从手机报的使用与满足视角出发 免费阅读 下载全文
  • 手机报是由作为移动通信工具的手机衍生而来的一种新型媒介,新型媒介生存与发展的基础,同样在于自身的特性和功能能够满足受众的需求。文章基于媒介与受众需求之间的关系,探讨了手机报的使用与满足类型,并据此对手机报的不足进行了分析,最后从宏观和微观两个层面提出了手机报的发展对策。
  • “黄色新闻”产生原因分析 免费阅读 下载全文
  • 本文首先对“黄色新闻”的来源及定义进行了描述,进而通过对十九世纪末美国的工业经济、移民的涌入、教育的兴起、交通工具的进步以及彩色印刷机的使用等几个方面,重点分析了致使“黄色新闻”产生的原因。
  • 探析宋代小报出现的原因 免费阅读 下载全文
  • 小报,作为坎坷的民间报纸,在中国古代新闻传播史中占有十分重要的地位。小报为什么偏偏诞生在积贫积弱的宋代,它与邸报的关系是怎样?本文将从宋代官报的发展态势、宋朝的社会环境以及物质准备三个角度来解析宋代小报诞生的原因,说明小报在宋代出现并非偶然,有其历史必然性。
  • 视觉比喻修辞的符号模型构建——以广告为基础的视觉比喻修辞的符号学分析 免费阅读 下载全文
  • 广告中的视觉比喻修辞是最常用和最普遍的一种广告说服策略。通过视觉比喻修辞,能够以含蓄、委婉和诗意的手段去解读广告,增强广告的好感度和认知度。但是目前广告中的视觉比喻修辞现象的泛用和滥用,使受众不能很好地解读广告传播的内容,不利于广告的视觉说服和广告效果的传播。本文即通过对视觉比喻修辞进行符号分析,来试图构建一个视觉比喻修辞的符号模型,以便为广告设计者及受众提供解构和建构广告可借鉴的思路和方法。
  • 视觉文化下的广告创意表现形式及特征探析 免费阅读 下载全文
  • 广告作为一种文化形态,在视觉文化形态下其传播特征主要表现为以图形符号为媒介的视觉传播。现代广告在传播商品信息的同时,也传播商品所赋予的思想、价值观念、审美意识等文化价值,即商品的文化附加值,而广告表现的商品文化附加值必须通过将其转换成图形符号才能有效地传达给受众。因此,研究视觉文化形态下的广告创意表现形式及特征,更有利于广告文化的传播。
  • 试论男色广告 免费阅读 下载全文
  • 本文界定了男色广告的定义,分析了其表现形式,认为男色广告的出现是广告业和社会发展的结果。男色广告增强了广告内容的娱乐性,但是男性在广告中的权威地位并没有根本改变,广告中不同性别的表现都是服从商业利益的需要。
  • 解析名人广告的意义构建 免费阅读 下载全文
  • 产品、名人、消费者分处三个不同的场域。名人场域的资本与产品场域的资本在广告中流通,并与消费者的习性相契合,实现了名人广告对产品形象和消费意义的构建。从社会文化的健康发展来看,要防止出现“符号暴力”。
  • 从获奖作品分析广告创意中的中国元素运用 免费阅读 下载全文
  • 近年来,中国元素在中国广告界刮起了一股旋风,不但有学术的积淀,更有广告界著名人士的奋力推进。如今,在广告创意中运用中国元素已经屡见不鲜。本文从“形”与“神”的两个角度论述了广告创意中中国元素的运用,将中国元素分为中国元素符号和中国元素精神,并对中国元素在广告创意中的运用进行了自己的思考。
  • 应用型本科广告专业实践教学模式的构建与实施 免费阅读 下载全文
  • 应用型本科广告专业强调学生动手能力,但实际教学中实践教学一直是薄弱环节。本文在分析广告专业实践教学问题的基础上,介绍了广告专业实践教学模式,包括指导思想、内容体系和实施情况。
  • 红色经典影像与媒介环境变迁——以《红色娘子军》改编为例 免费阅读 下载全文
  • 本文以《红色娘子军》在不同的媒介时代的改编现象作为个案,探讨在新中国电子媒介时期,从电影到电视演进中的媒介影像文本的改编与媒介变迁的关系。借以阐明不同的媒介环境影响下,红色经典影像再现(representation)所建构的独特景观是影像与媒介环境双向互动的过程。在讨论影像与媒介变迁的关系中,我们认为,在媒介演进的不同的历史时期,对于经典文本的改编、话语权的执行反映出某个团体或历史个体的主观意向,这样在与媒介互动形成历史的过程中,又会被外在化为客观的非真实文化产物。此时客观的非真实(历史文化的建构)又作用于当下的媒介环境自身。
  • 东方主义视角下的《末代皇帝》 免费阅读 下载全文
  • 在影片《末代皇帝》中,导演贝托鲁奇采用了东方主义的视角,对东方进行了神秘化的描绘;在描述东西方的关系时,导演认为西方是老师,而东方是学生;在西方学者对影片所做的评论中,他们依然是用东方主义的视角对影片进行解读,也在用同样的视角来认识东方。只有认识到了这一点,电影《末代皇帝》的深刻含义才能得到正确的阐述,东方才能更好地表述自己。
  • 迷失/抵抗:对网络游戏特质的分析 免费阅读 下载全文
  • 网络的虚拟性给日常生活带来了重大变化,基于网络空间的虚拟现实已经融入日常生活,为人们所消费。其中,网络游戏以其独有的特质吸引了众多玩家,并涉入玩家的日常生活,参与了玩家的自我塑造。网络游戏玩家在迷失/抵抗的范式当中,诠释着自己独特的虚拟现实体验和网络媒介消费经验。
  • 《鲁豫有约》与《艺术人生》节目对比研究 免费阅读 下载全文
  • 针对《鲁豫有约》和《艺术人生》两档访谈类节目,从主持人风格、采访嘉宾的选择以及节目形式与内容这三个方面来分析他们的异同之处,同时分析由这些不同点所带来的效果和影响力,旨在对访谈类节目做一个更透彻的了解来呈现于文案。
  • 从《新闻调查》和《60分钟》比较中美电视调查性报道之异同 免费阅读 下载全文
  • 中央电视台的著名节目《新闻调查》和美国经典节目《60分钟》按照其节目内容划分都属于电视调查性报道,通过对他们的节目形态、节目运作、新闻理念、话语空间等各个方面的比较,找出差距,吸取精华;发现问题,揭示本质,进而构建符合国情的电视调查新闻理论,为我国电视调查性报道的现实发展寻求理论依据。
  • 从一组问卷看高校新闻教育的问题与改进 免费阅读 下载全文
  • 本文通过访谈的调查方式,指出高校新闻教育面临的困境,并提出了改进措施。学校方面,应开展大量的实践训练;对新闻学子强化新闻理想的教育;引导学生博学多思,培养其强大的自学能力和思考能力;传授“独门绝招”,培养业界需要的稀缺人才和高级新闻人才。
  • 希腊神话的跨文化传播研究 免费阅读 下载全文
  • 希腊神话包括神的故事和英雄传说两个部分。她以引人入胜的故事性和开放的人文理念赢得了世界文学的青睐。在西方世界,希腊神话在其对外传播过程中通过口语传播、战争传播、文学传播和艺术等途径和形式,完成了其对外传播之旅。而希腊神话在中国的传播,除了西方传教士的传播,主要集中在"五四"运动以后以周作人为首的一些文人的翻译和推广上。希腊神话的跨文化传播,也为中国文化建设提供了借鉴意义。
  • 论新形势下如何实现对台传播的有效性 免费阅读 下载全文
  • 由于种种原因,祖国大陆传媒的节目很难获准入岛播出。几年来,从中央到地方的不少媒体作了种种努力,但都难以有效越过岛内预设的政策障碍而建立稳定的传播渠道。本文通过对泉州涉台媒体的实例分析,探求如何在新形势下化解海峡阻隔,提高对台传播的有效性。
  • 两岸新闻交流之使命——互构两岸真实形象 免费阅读 下载全文
  • 两岸关系的发展在某种程度上决定着两岸新闻交流的发展方向,而两岸新闻交流在两岸关系中扮演着"润滑剂"的功能,提供了可以让两岸进行正常交流互动的机制。未来两岸如何通过新闻交流、通过媒体对两岸形象(台湾形象、大陆形象)的完整、真实和准确的塑造与呈现来沟通两岸、寻求两岸彼此认同、建立彼此好感,发挥媒体良性作用、促进两岸关系和平发展,是两岸新闻交流发展的当务之急和历史使命。本文就此从制度层面、政策层面和实务层面提出了互构两岸真实形象的建议。
  • 略论台湾民众的政治意识现状和两岸文化差异性特征及传播对策 免费阅读 下载全文
  • 由于台湾历史上经历了荷兰和日本人统治以及两岸政治体制的差异和接受西方政治生态的影响,台湾民众在政治意识上出现混乱和多元化;大陆文化在迁徙台湾过程中有过多次的嬗变,加上两岸文化曾经的隔阂,还造成两岸文化出现一定的差异性。对台广播应正视这种现状和客观存在,寻找出对台传播的侧重点和传播策略;通过淡化两岸政治体制差异,宣传大陆的善意和诚意,突出两岸经济文化融合对两岸带来的双赢效果;通过两岸普通民众生产、生活交流的细节,用台湾民众习惯的收听方式来达到传播效果。
  • 危机传播管理与对台媒体传播探讨——以“三鹿奶粉”事件为例 免费阅读 下载全文
  • 处在经济全球化的时代,单一企业危机事件很容易变成全球性危机事件。三鹿奶粉危机事件就是一个典型案例。面对危机事件,组织的一项重要工作就是进行危机传播管理。对各种传播媒体进行整合,充分发挥媒体传播的最大效用,以消除公众恐惧心理、迅速果断地处理危机、建构和谐社会、推动两岸关系的良性互动。
  • 浅谈政协新闻报道中涉台题材的挖掘 免费阅读 下载全文
  • 人民政协的主要职能是政治协商、民主监督和参政议政。报道政协活动就是要充分反映它在履行职能过程中的优势和作用,福建省政协在履行职能中的突出优势在于对台工作,尤其是近年来在推动海峡西岸经济区建设、促进闽台交流交往中发挥了十分重要的作用。因此,涉台题材的挖掘是福建省政协新闻报道的重要环节。
  • 海峡传播中的受众分析与对策研究 免费阅读 下载全文
  • 对台广播是有着特殊目标受众的新闻传播,如何更好地贴近海峡对岸的听众,达到最好的传播效果,一直都是对台广播工作者思考的首要问题。本文对对台广播如何更好地贴近台湾听众,从而实现传播价值最大化的问题作了研究。
  • 浅析新形势下福建对台广播的传播策略 免费阅读 下载全文
  • 2008年3月以来,海峡两岸关系出现了难得的发展机遇。福建地处两岸交流的桥头堡地带,迎来了难得的发展契机。本文着重研究在新的历史条件下,福建对台广播的传播策略。
  • 浅析传统文化元素在对台广播中的运用 免费阅读 下载全文
  • 中华文化是维系两岸同胞民族感情的重要纽带,在节目中运用传统文化元素,促进两岸交流沟通成为业界关注的主要话题。本文结合实例分析,就传统文化在对台湾广播中的重要性、对台湾广播中传统文化的内容可以涵盖哪些方面以及如何在节目中更好地运用传统文化元素等问题作了探讨。
  • 改革开放30年厦门广播改革综述 免费阅读 下载全文
  • 改革开放30年来,我国经历了由计划经济向市场经济的转变,广播的发展也从适应计划经济转向适应市场经济。30年来,厦门广播改革由浅入深、由产品创新到管理创新再到体制创新,这一历程揭示了一个道理:改革为广播的发展注入活力,也拓宽了广播的发展空间。
  • 当前省会城市台发展的瓶颈与对策思考——以福州电视台为例 免费阅读 下载全文
  • 省会城市电视台不仅面临着中央台和各省级卫视的强烈挤压,同时也面临着其他传统媒体和新媒体的激烈竞争,特别是在当前全球经济衰退背景下,如何突破种种发展瓶颈,整合电视节目资源,实现省会城市台节目的整体提升,已成为各省会城市电视台必须认真思考和采取相应对策的问题。本文以福州电视台为例,对当前省会城市台发展的瓶颈与对策作了思考。
  • 县级网络媒体在突发事件中的舆论引导作用——以浙江玉环“7·10事件”传播为例 免费阅读 下载全文
  • 本文以县级网络媒体在突发事件中的传播效应为考察对象,分析其在舆论场塑造中的富有时效性、多媒体、容量大、覆盖面广以及互动性强等多重优势,通过强化新闻报道把关、发挥权威效应、实施论坛监控等媒介隐性调控方式,对突发事件的舆论进行正确引导,使人们的思想疑虑在实时报道中、交流中求得理解、在沟通中取得共识、在讨论中凝聚人心,引导社会舆论沿着理智、建设性的轨道发展。
  • 城市周报的发展与探索——兼论《海峡消费报》的新闻实践 免费阅读 下载全文
  • 作为生活服务类报刊中发展最为迅速、表现最为活跃的一支生力军,城市周报正从中国各城市中异军突起。在城市周报发展方兴未艾的形势下,如何从城市风格、品味时尚、分众消费三个方面把握城市周报发展的脉动显得尤为重要。
  • 从CIS识别系统看福建少儿频道形象包装 免费阅读 下载全文
  • 本文从CIS识别系统的基本理论出发,以福建少儿频道为例,结合频道实践,阐释CIS识别系统在频道整体形象包装中的运用。
  • 本土电视真人秀节目的突围——兼析东南卫视《开心100—大魔竞》 免费阅读 下载全文
  • 本文通过对东南卫视《开心100—大魔竞》的分析,认为本土真人秀节目要突出困顿之围,需在保持自身传统优势的基础上不断创新,树立栏目、频道的个性化品牌,实行差异化发展战略;还需重视媒体的社会责任,经济效益和社会效益的双赢。
  • 《新闻会客厅》的特点与问题分析 免费阅读 下载全文
  • 《新闻会客厅》是中央电视台新闻频道黄金时段播出的一档大型新闻讨论型谈话类节目。本文试图对《新闻会客厅》这档谈话类节目的分析,透视这种新闻讨论型谈话的特点、缺陷及发展。
  • 江苏卫视《人间》栏目浅析 免费阅读 下载全文
  • 江苏卫视《人间》栏目通过电视媒体再现了普通人的真实情感,将人性最本质和最真实的需求一步步地加以诠释。作为国内省级卫视中的强档情感事件类谈话节目,对《人间》的分析和研究有重要的现实指导意义。本文从内容、形态、制作三个方面对该栏目作了分析,并提出若干思考。
  • 广播气象信息传播研究——以河南郑州地区广播媒体为例 免费阅读 下载全文
  • 广播是现有气象信息传播媒介中最具时效性和稳定性的媒介,几年来,河南省气象台与河南广播电台、郑州广播电台强强联合,取得了显著的社会效益。本文通过对郑州地区广播气象信息传播现状的分析,探讨了广播媒介在提高气象信息传播覆盖率和时效性方面所起的助推作用。
  • 涉农报道与媒介事件研究 免费阅读 下载全文
  • 受众的不断分化对涉农报道提出了突破性要求。把媒介事件引入涉农报道,是突破传统涉农报道模式的一种尝试。本文通过笔者的编辑实践以及对《福建日报》"连江千户瓜农遭遇假种"系列报道的分析,总结出媒介事件在涉农报道中相对于其它报道方式的优势。
  • 论大陆涉台电视新闻及其选题原则——以《海峡两岸》、《海峡新干线》、《海峡报道》等节目为例 免费阅读 下载全文
  • 随着两岸往来的日益频密,涉台新闻越来越被电视媒体所重视。本文从涉台新闻的定义、意义及制作现状出发,以CCTV-4《海峡两岸》、福建东南卫视《海峡新干线》(及其延伸栏目《海峡论坛》、《海峡午报》)、厦门卫视《海峡报道》为案例,对涉台电视新闻报道的选题原则作了探讨。
  • 县级台的电视新闻节目创新分析——以石狮市广播电视台获奖节目为例 免费阅读 下载全文
  • 困扰县级台新闻节目创优的出路在于创新。县级台新闻节目以创新破局,关键在于新闻节目的题材设计和手法表现上。本文以石狮市广播电视台获奖节目为例,分析了县级电视台如何做到新闻节目题材设计和表现形式的创新。
  • 美丽产业——电视媒体眼球经济延伸活动的产业发展 免费阅读 下载全文
  • 媒体联手政府、企业举办赛事,能够使各方的优势资源有效整合,使品牌赛事与时尚产业全面、深度的对接,从而有效提升赛事的品位和规模,在促进石狮侨乡"美丽经济"腾飞的同时,也推动了媒体自身的产业服务职能的延伸发展!
  • 福建新闻频道新闻十年 责任一生 免费阅读 下载全文
  • 舞动音乐 起“5”腾飞———写在福建音乐广播五周年 免费阅读 下载全文
  • 五年前的6月28日,福州上空响起了这样一个呼号:“福建音乐广播,FM91.3!”与福建广播60年相比,福建音乐广播只是个五岁孩子,但与五年前的自己相比,她已经学会了走路,并努力使自己跑得更快。
  • [特别策划]
    省级广播电视媒体提升经济报道水平的途径与对策分析——以福建省经贸宣传为例(王展)
    类型化音乐广播的在地性(程丽雅)
    音乐广播栏目品牌构建探析——以福建音乐广播《全球通经典留声》栏目为例(张畑)
    让活动推广成为营销更有力的推手——福建音乐广播活动推广浅析(蓝松祥)
    福建音乐广播受众定位及分析方法——从整合营销传播的角度分析(陈可)
    [主题专栏]
    数字技术背景下的广告生存形态变迁(黄迎新)
    论波特图式在分析新闻伦理选择动因的作用
    西方竞选政治传播背后的媒介技术焦虑
    国家形象传播中的网络民间话语表达(杨萍)
    论如何“以我为主”地讲述中国的民族主义(张利安 吴非)
    隐秘的偏向:《纽约时报》美总统大选报道分析(龚丽 于嘉)
    探讨跨文化传播中的文化自觉(王文娟)
    不同新闻传播体制对新闻报道的不同影响(刘志斌)
    我国大陆新闻学研究生教育回顾与问题思考
    县级电视台发展的体制性障碍及其突破(张加春)
    繁荣发展下的隐忧——对我国少儿图书出版现状的反思(彭丽娟 庞博)
    《华尔街日报》网络化特色及原因浅析(邢建新)
    浅谈东方卫视品牌运营之道
    Web2.0时代网络游戏传播要素的嬗变(许元振)
    论网络“人肉搜索”
    灾难信息传播与社会救助行为的唤起(王丽)
    基于议程设置理论的艾滋病报道发展探析(杨帆)
    基层突发性群体事件的信息传播规律与舆论引导策略(王永福 肖峰)
    电视的后现代性倾向与弱势受众传统思维的对立(田风廷 任波)
    略论网络公共领域的重构(杨晓娟)
    人肉搜索下的“公共批评”与“网络暴力”分析(何琴)
    论数字化传播时代思想政治工作的创新(张碧霞)
    试论大众传播中女性所受的双重剥削(骆容)
    [学术平台]
    从自由的个体性角度比较弥尔顿和密尔的自由观(张丕万 代婷婷)
    以传播人种学的视角观照作为媒介内容的群体形象(杨浩)
    李普曼的舆论观初探
    格式塔理论在网络课程界面设计中的应用
    论网络条件下独家新闻的发现与报道
    新媒体环境下流行音乐传播动因及问题研究(鲍海波 朱叶)
    从媒介的发展看受者和传播者的传播关系“几”字型的变化(李振)
    媒介发展对仪式的影响及媒介仪式的产生(张茜)
    网络政治报道中的边缘路径倾向解读——以人民网两会报道为例(王中伟)
    解读Web2.0时代自媒体的传播新特征——兼谈“徐静蕾现象”的新闻传播学意义(骆飞)
    虚拟社区的传播特征浅析(戴雅楠)
    草根阶层对主流媒体叙事的边缘解读——对“胡戈恶搞央视新闻联播”节目的符号学分析(张垠洁)
    社会转型期的阶层分化与大众传媒(欧勤扬)
    论两级传播中的信息不对称——以汽车意见领袖传播为例(林诗 尤永)
    试论手机报的发展问题与对策——从手机报的使用与满足视角出发(史俊兴 李淑芳)
    “黄色新闻”产生原因分析(史迪 许晓洁)
    探析宋代小报出现的原因(皇甫雯)
    视觉比喻修辞的符号模型构建——以广告为基础的视觉比喻修辞的符号学分析(吕晓宁 蔡海燕)
    视觉文化下的广告创意表现形式及特征探析(向静)
    试论男色广告(陈俊峰)
    解析名人广告的意义构建(张文锋)
    从获奖作品分析广告创意中的中国元素运用(倪彩虹)
    应用型本科广告专业实践教学模式的构建与实施(张建凤 林怀宇)
    红色经典影像与媒介环境变迁——以《红色娘子军》改编为例(刘文娟)
    东方主义视角下的《末代皇帝》(崔向东)
    迷失/抵抗:对网络游戏特质的分析(史云华)
    《鲁豫有约》与《艺术人生》节目对比研究(魏晓晴 孟旭舒)
    从《新闻调查》和《60分钟》比较中美电视调查性报道之异同(李嫒)
    从一组问卷看高校新闻教育的问题与改进(田秀娟)
    希腊神话的跨文化传播研究(刘前红)
    [业务研究]
    论新形势下如何实现对台传播的有效性(吴建生)
    两岸新闻交流之使命——互构两岸真实形象(翁崇闽)
    略论台湾民众的政治意识现状和两岸文化差异性特征及传播对策(杨建华)
    危机传播管理与对台媒体传播探讨——以“三鹿奶粉”事件为例(陈育艺)
    浅谈政协新闻报道中涉台题材的挖掘(郑钦)
    海峡传播中的受众分析与对策研究(洪嫒媛)
    浅析新形势下福建对台广播的传播策略(杨陆海)
    浅析传统文化元素在对台广播中的运用(郑韶风)
    改革开放30年厦门广播改革综述(石兆阳)
    当前省会城市台发展的瓶颈与对策思考——以福州电视台为例(刘义萍)
    县级网络媒体在突发事件中的舆论引导作用——以浙江玉环“7·10事件”传播为例(王海燕)
    城市周报的发展与探索——兼论《海峡消费报》的新闻实践(方金春)
    从CIS识别系统看福建少儿频道形象包装(覃晓清)
    本土电视真人秀节目的突围——兼析东南卫视《开心100—大魔竞》
    《新闻会客厅》的特点与问题分析(黄晓庆)
    江苏卫视《人间》栏目浅析(杨玉娟 索晓珍)
    广播气象信息传播研究——以河南郑州地区广播媒体为例
    涉农报道与媒介事件研究(庄亚界)
    论大陆涉台电视新闻及其选题原则——以《海峡两岸》、《海峡新干线》、《海峡报道》等节目为例(林卫军)
    县级台的电视新闻节目创新分析——以石狮市广播电视台获奖节目为例(郭明辉)

    美丽产业——电视媒体眼球经济延伸活动的产业发展
    福建新闻频道新闻十年 责任一生
    舞动音乐 起“5”腾飞———写在福建音乐广播五周年(郭戴云)
    《东南传播》封面

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    主  编:丛建安

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