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文献检索:
  • 把旗帜埋起,把山脉留下 免费阅读 下载全文
  • 20年前,全国几乎所有的省台都有体育频道,目前,即使算上有体育节目的频道,剩下的也不到15家。上海、广东、北京的体育频道在全国是佼佼者。为什么这么多的体育频道纷纷转业下马?据业内人士说:目前中央电视台5频道掌握着国内90%以上、国际80%以上的赛事转播权一垄断了。即使没有平台播,人家也不能让地方台播。说穿了,就是钱。我能赚你不能赚。
  • 报纸和电视将被互联网替代?——项基于新闻内容使用的实证性研究 免费阅读 下载全文
  • 以互联网对报纸和电视媒体的“替代论”和“补充论”为起点,本文分析人们是否因为对互联网的新闻信息使用而改变对报纸和电视两种传统媒体上新闻内容的接触度。以一项2010年的网民调查数据为基础,分析发现互联网对传统媒体电视和报纸既有替代效应,也有补充效应,但替代效应更为明显。研究进一步揭示出,互联网使用经历更为丰富的被访者,体现出对报纸和电视新闻使用的显著替代效应;而对互联网使用程度较高的被访者,体现出对报纸新闻接触的补充效应。
  • 意识形态领导权的现实实践——以《人民日报》对“热比娅”、“世维会”的报道为例 免费阅读 下载全文
  • 本文以葛兰西的“意识形态领导权”理论为基础,以批评性语篇分析为方法,以《人民日报》对“热比娅”和“世维会”的报道为分析对象,在解构文本结构的基础上,分析《人民日报》的报道倾向与价值取向,透视中国主流媒体报道社会安全事件的指导原则和操作方式,探索意识形态对现实实践的指导和控制方式。
  • 中国媒体消费主义的研究取向 免费阅读 下载全文
  • 中国正在进入消费主义社会,以往的消费主义研究缘自于西方发达的资本主义国家,学者通常采用批判的观点看待产生于成熟的资本主义社会的消费主义,但我们并不能完全套用适用于西方发达、成熟资本主义国家的消费主义理论来对处于转型期的中国社会进行衡量和评判。特别是当我们将消费主义的考察点集中到中国情境的时候,探讨中国媒体如何制造媒体消费主义这种产品并使之成为各方都能接受的主流意识形态。
  • 自媒体传播理论研究进展分析 免费阅读 下载全文
  • 综述1999年-2009年中国自媒体传播理论研究的历史,通过对CNKI检索建立分类数据库,分析自媒侉传播领域学术进展。研究认为,自媒体理论研究可划分为三个阶段:1999年-2003年,自媒体研究的发生期:2004年-2005年,自媒体研究的发展期:2006年-2009年,自媒体研究的繁荣期。文章对各阶段的重要研究成果进行简要分析,希望从中发现自媒体传播理论研究的发展脉络和主要贡献,以利于之后的研究。
  • 网络媒体构建国家认同的基本方式——以人民网国庆报道为例 免费阅读 下载全文
  • 国家认同是一种重要的国民意识和一国存在、发展的重要纽带。国家认同并非与生俱来的,而是在共同连接的基础上,在历史和现实语境中被持续生产并不断变迁的。媒体由于对社会具有的强大渗透力及影响力而成为建构认同的主要机构,而网络作为一种新型媒体类型,对国家认同势必有其相对完整的构建方式。本文以符号学以及仪式、集体记忆等文化理论为基础,对国庆庆典在人民网中的呈现进行内容和形式方面的分析,并从中抽象总结出网络媒体构建国家认同的基本方式及优劣势。
  • 新媒体环境下传统国际传播媒体对公民新闻的介入与修正——以CNN iReport栏目为例 免费阅读 下载全文
  • 近年来,以网络和移动技术为代表的新媒体发展迅速,改变着传统国际传播格局。公民记者大量涌现,国际传播主体呈现多元化的态势。传统国际传播媒体面对新媒体环境下公民新闻带来的挑战,如能将这种参与式体验引入到传统媒体中,将大大增强传统媒体的竞争力;同时在一定程度上借助传统媒体的专业化为公民新闻把关,降低其不可控因素。从另一个角度看,国际传播媒体在新闻采集的过程中容易有“新闻盲点”,引入公民记者,将扩大消息源,一定程度上减少“新闻盲点”,提高传统媒体的报道能力。本文正是在这种思路下探索新媒体环境下传统媒体介入公民新闻,从而将公民新闻带来的挑战转化为可利用资源的可行性。
  • 民间信仰的“媒介化”传播及其意义——以海峡两岸妈祖文化的传播为例 免费阅读 下载全文
  • 当前,传统民间文化在现代社会遇到的种种困境和危机。其生存境况日益受窘迫。产生于传统文化语境中的民阍信仰在这个高度蝶介化的社会里如何生存和发展,已经成为一个重要的问题。本文以海峡两岸关于妈祖信仰的“媒介化”传播为例,深入分析了传统民间信仰能够适应当前的时代语境、能否有效传播并产生积极的现实意义等一系列问题。
  • 蓝绿对立下的“名嘴”分化 免费阅读 下载全文
  • 台湾大众传媒领域尤其是电视节目中有一个独特的群体——“名嘴”。他们占据黄金时段,评论时事政治,爆料黑箱内幕,成为以言论为职业的媒体新势力。然而,在蓝绿对立,媒体选边站的态势下,名嘴阵营也出现分化。有的名嘴打着言论自由的旗号,从心所议,不问是非,成为特定政党或利益集团的发声工具,公信力存疑,有的则是为拼收视率夸张演出,成为社会“乱源”之一。
  • 连胜文枪击案的媒体框架建构分析——以TVBS、民视和央视为例 免费阅读 下载全文
  • 本文运用框架理论,结合定性和定量的研究方法,比较TVBS、民视和央视在连胜文枪击案发生的三天内(即2010年11月26日-28日)的相关报道,分析三者不同的消息来源、新闻来源、所引用的观点、所使用的话语、所报道的角度等,思考其不同的报道框架,进一步探讨形成差异的深层次原因。
  • 当前两岸媒体交流问题及其对策探析 免费阅读 下载全文
  • 海峡两岸关系协会副会长张铭清不久前呼吁过,两岸新闻主管部门应进一步开放两岸新闻交流政策,提高交流层次,促进两岸新闻交流发展。诚如张铭清所言,近年来,跟两岸各项交流突飞猛进的发展相比,两岸新闻交流有点滞后,大陆对台宣传存在的问题随着两岸媒体交流交往的深入,而显现出来。本文浅谈当前对台宣传存在的问题及其对策。
  • 受众视域下的对台传播策略研究 免费阅读 下载全文
  • 传播学研究指出,认真研究传播对象的特点是实现有效传播的关键之拳。两岸长时间的隔绝以及所处社会环境的不同形成了两岸民众诸多的差异。本文尝试在系统、深入地研究对台传播对象即台湾民众的社会结构、性格特征等特点的基础上,探讨新时期下的对台传播策略,改善对台传播方式,提升传播效果。
  • 广州亚运歌曲评选机制及形象建构研究 免费阅读 下载全文
  • 本文是对广州亚运歌曲进行的研究:首先,通过访谈,从评选宗旨和标准、评委构成、评选程序、评选结果几个方面对评选机制进行了梳理和概括,并总结出评选机制的特点;其次,以评选出来的36首亚运歌曲的歌词为文本,分析了这些歌词中表达的各种元素以及所建构的国家和城市形象。
  • 试析中国当代“二元化”社会背景下党报新变化 免费阅读 下载全文
  • 改革开放以来,我国社会的政治系统和经济系统出现了“二元化”差异现象,社会的四个子系统:政治系统、经济系统、科技系统、文化系统都出现了与以往社会不同的新变化,影响了我国新闻事业的发展,尤其是与政治系统联系密切的党报。本文尝试从定位、功能、形态三个方面分析中国当代“二元化”社会背景下党报的新变化。
  • 法国对外视听传播系统的资本运营特点分析 免费阅读 下载全文
  • 法国的对外视听传播系统主要由3家媒体组成,受法国对外视听传播控股公司领导。该系统的资本运营呈现以下3个特点:资本国有化程度高,通过资本重组整合媒体及缺乏盈利能力。本文对以上3个特点进行了分析和解读。
  • 解读网络消费语言的传播特点 免费阅读 下载全文
  • 消费文化在引导和控制人们的消费观念和行为上表现为一种话语权力,而在网络中的表达就是网络消费语言。网络消费语言在传播形式上表现为全民参与对话的特征和个性的网络语言。内容上则是对生活的颠覆与瓦解。
  • 电影中农民工的媒介形象再现分析——以2001—2010年中国农民工题材的电影为例 免费阅读 下载全文
  • 随着改革开放和社会主义市场经济的确立和发展,越来越多的农民涌向城市寻求工作和生活,尤其是进入21世纪以来,农民进城打工已经成为中国农民的一大潮流,也是社会的一大现象。本研究从2001至2010年近十年间的中国电影文本中,摘选出20部有关农民工题材的电影,并且运用内容分析法,分析其时于农民工形象的再现。研究结果发现,有关农民工题材的电影从社会大环境出发,再现出一群给社会带来各种各样问题的,但又实实在在的,在社会底层辛苦工作的弱势群体形象。
  • 论品牌明星代言的危机传播管理—基于危机管理的视角 免费阅读 下载全文
  • 本论文分析了品牌明星代言的危机管理。作为一种被广告主广泛使用的品牌推广策略的品牌明星代言,在实施过程中面临着各种危机和风险,从而导致品牌形象的损害。本文分析了品牌明星代言危机的特征、产生原因,并对如何化解危机的系统管理进行了分析。
  • 家庭教育期刊的社会责任及其实现 免费阅读 下载全文
  • 目前的家庭教育期刊,既没有如同科技期干。的专家审查制度,也没有如同新闻类期刊的严格审读制度,这就使传播一些错误的理念与方法成为很容易的事。家庭教育期刊的社会责任有可能缺失或是迷失。要保证家庭教育期刊社会责任的实现:在外部,一是加强理论引领:二是引入对家庭教育报刊的评论机制,以加强对于内容的讨论与引导。在期刊社的内部,一是倡导学者办刊,提高编辑的专业水平;二是制订严格的审稿程序;三是提高编辑的编辑技能。
  • 当代小报自身问题及承载的社会问题探析-以兰州市场上流通的小报为例 免费阅读 下载全文
  • 小报一向被人们认为品位低下、内容庸俗,但作为社会中下层阶级的通俗读物却很受欢迎,甚至有的小报自我标榜全球畅销报纸20强。小报与社会的和谐发展息息相关,可以作为社会是否健康有序的重要参考标准,在此我们以兰州市场上流通的几份小报作为研究对象,剖析小报自身存在的诸如报名、刊号、广告等问题,进而运用内容分析法剖析小报的报道内容,并指出其所承载的不良的社会现象与社会问题,为小报的健康发展和社会有序运转提供重要参考。
  • 试论微博在突发公共事件中的传播功能 免费阅读 下载全文
  • 突发事件可分为潜伏期、爆发期、延续期和解决期四个阶段,在不同阶段有不同的特征。微博作为一种新型的传播平台,具有信息传播便捷、全面、立体等特征,在突发事件发生的不同阶段,微博具有不同的传播功能。在潜伏期,微博主要发挥危机教育与危机预警、防范风险的功能;在爆发期,微博通过及时传播信息满足公众了解事态的信息渴求;在延续期,微博对突发性事件进行动态追踪,全面报道;在解决期,微博提供情感交流渠道和灾后重建的舆论监督平台。
  • 从木子美到小月月:社会厌女症的网络表达探析 免费阅读 下载全文
  • 网络自出现之始就被女性主义者赋予极高的期待,认为其可以重构两性不平等形态,使女性发出自己的声音。但网络不过也是社会建构的产物,本文以近年出现的网络女红人为例进行分析,认为社会厌女症延伸到了网络上,引发一次次媒介狂欢,这种狂欢却对女性造成伤害。因此不能盲目地认为网络是女性解放的工具,应努力改善网络和女性发展的关系。
  • 论“腾讯与360”事件中“网络水军”的传播效果及影响 免费阅读 下载全文
  • 继互联网企业金山、百度、可牛、遨游、腾讯公司对360不正当竞争发布联合声明之后,腾讯与360之间的战争越演越烈。互联网作为第五大媒体成为了广大网络用户的舆论平台,一时间网络中出现了各种声音,反对360、支持腾讯,反对腾讯、支持360。当下公众站在各自的角度看待这次互联网的竞争之战,由于缺乏权威对谁是谁非的认定,舆论一片混乱,其中“网络水军”成为舆论的“意见领袖”,左右着不明事实真相的公众,为这次竞争事件的传播效果带来一定的影响。本文试从传播学的角度分析“网络水军”在这次互联网竞争事件中的传播效果及影响。
  • 官方微博:政府形象塑造新途径 免费阅读 下载全文
  • 微博作为一种新的信息传播渠道和载体,具有大众性、裂变性、透明性等特点。研究利用官方微博加强政府形象塑造具有重要意义。政府只有充分认识官方微博对政府形象塑造的优势因素和劣势因素,才能采取针对性措施构建政府的良好形象,使得政府形象在网络媒体信息传播中实现最大化,增强自身的凝聚力和亲和力。
  • 农民博客的创建路径分析 免费阅读 下载全文
  • 本文主要采用内容分析与个案访谈法,以“新农民博客村”网站的农民博客为主要样本,同时将其他一些农民博客纳入分析对象之中,基于发展传播学的视野,着眼于农业农村经济社会的全面发展,对农民博客的创建路径做探讨与分析,揭示了农民博客的三种创建路径及优劣之处,彰显了农民博客这一载体对于填平城乡“数字鸿沟”的意义。
  • 论微博对用户交往行为的影响 免费阅读 下载全文
  • 随着微博成为时下最新潮的互联网新应用,其强大的用户群在推动微博客快速发展的同时,自身的社会交往行为也由于传播环境的改变而发生了潜移默化的变化。本文结合媒介环境学理论,探讨微博客的传播特点以及其所形成的传播环境对用户的传播和交往行为所产生的影响。其中将具体论述微博的简略表达方式如何促进平等交流、微博丰广播丰实时的传播状态如何塑造新的交流情境、由微博交流而产生的新酌跟随型群体聚合模式如何强化群体和意见领袖、微博传播模式是否提高了个人的话语权。
  • 新媒体时代新闻叙事学下叙述的嬗变 免费阅读 下载全文
  • 新闻是新近发生事实的报道,它能够反映出时代和社会观念代变化。在新媒体时代,新闻的叙述结构发生了变化,这主要体现在叙述主体、叙述角度、叙述方式等方面的变化,本文通过分析新媒体环境下新闻叙述的这些变化以及变化产生的原因,以此为基础探讨符合公众要求的新闻生态环境。
  • 数字电视时代民生新闻的发展策略简析 免费阅读 下载全文
  • 中国数字电视转换时间表已经确立,数字化已经成为广播电视发展不可动摇的必然方向。作为中国电视新闻改革第三次浪潮的标兵——电视民生新闻该如何顺应数字技术带来的变革,如何在数字化时代稳定并进一步赢得受众,即其发展策略已经成为一个必须思考的问题,结合现状,可以从资源整合、信息服务、品牌经营和全媒体打造四个方面进行考量。
  • 企业新闻中的企业识别编码与企业形象解码研究 免费阅读 下载全文
  • 本文从同一文化内交际的视角结合系统功能语言学和关联理论分析了民族文化、企业文化、企业识别和企业形象之间关系,构造了企业新闻中企业识别编码与企业形象解码的研究框架,并使用这个框架分析了在高权力文化语境中海尔集团的两则领导视察新闻借助权力主位结构促进企业识别和企业形象最大关联的过程。
  • 大众媒介对弱势群体的话语霸权现象探析:一种葛兰西霸权理论的视角 免费阅读 下载全文
  • 葛兰西的文化霸权理论有三个层面,即统治权与领导权、市民社会和知识分子。大众传媒隶属于文化霸权理论中的市民社会,其在文化霸权实践中起着很大的作用,而统治权与领导权及知识分子则是大众媒介对弱势群体行使话语霸权所采取的实践主体。其实践方式则是对弱势群体的漠视和妖魔化,而这种话语霸权的产生则是由是由统治阶级的社会统治需要、现代商业社会中媒介的生存逻辑、媒介自身的技术特性三方合力的结果Ⅲ。探讨其对整个社会的影响和危害以及如何减弱这种社会不公现象是当今学界不得不面对的重大问题。
  • 网络恶搞与全民乱拍现象探析 免费阅读 下载全文
  • 在自媒体语境下,普通民众已经从传统的受众及舆论引导对象变成了积极表达意见、传播信息的主体。网络恶搞和全民乱拍这两个互联网中极其盛行的现象正是大众表达观点、宣泄情绪的体现。但由于网络还是一个尚未被规约的平台,近期出现了一些违背网络恶搞本来意图的事件。本文拟用约翰菲斯克的大众文化理论来分析网络恶搞和全民乱拍现象,从网络媒介素养角度探讨其走向极端化产生的不良影响,并针对问题提出具体的解决方案。
  • 西安大学校园报刊生存状态及功能拓展研究 免费阅读 下载全文
  • 大学校园报刊作为学校内部信息发布与交流的平台之一,发挥着巨大的作用。本文通过对西安四所大学的校园报刊的调查,分析其生存现状、存在的不足以及其功能拓展等方面的问题,并指出适合大学校园报刊的发展之路。以期为建设和谐校园发挥传媒应有的功能,同时兼具提高大学生的传媒素养。
  • 敖博的后现代发展研究 免费阅读 下载全文
  • 微博自2009年进入中国市场以来发展迅速,成为广大网民最受欢迎的互联网产品之一。本文从微博的竞争形势、盈利情况、技术支持情况和社会影响力等方面分析了微溥的发展现状,同时也对微博的后现代发展进行了分析,指出微博的后现代发展可能会出现两种情况,既有可能取得更大的发展业绩,也有可能走向失败之路。最后,结合微博的发展现状和未来发展的可能性,认为中国本土的微博产品要应对未来的市场竞争,应该打造符合自身发展的模式,走出模仿的条框,形成自己的发展特色。
  • 传播与社会发展:以创新扩散为视角 免费阅读 下载全文
  • 发展是二战以来的核心命题,在绝大多数发展中国家更是如此。本文以“创新扩散论”的理论视角,检视传播与社会发展的关系命题。本文认为,传播是导致社会发展的重要手段,创新事物和创新观念在一定社会系统中的扩散,则是导致社会系统发生“变化”的基础;而在传播与社会发展之间,创新的扩散成为重要的中介因素。以创新的扩散作为观察视角,发展中国家应不断致力于推进各种创新普及实践。为社会发展创造积极的客观条件。
  • 论王韬新闻思想的开创意义及其历史局限性 免费阅读 下载全文
  • 王韬是我国新闻史上的开山人物,他提出的自由主义新闻思想、政论思想、报刊功能理论对我国新闻事业的发展产生了广泛而深远的影响,具有开创意义。同时,由于受时代和个人的局限,王韬的新闻思想带有一定的局限性,这主要体现在他所提出的言论自由、政论思想、报刊功能理论同当时半殖民地半封建社会性质的矛盾与妥协上。本文的创新之处在于辩证地看待了王韬的新闻思想,不仅分析了他的思想对我国新闻发展的贡献,而且探究了在当时特定的时代背景下该思想的局限性。
  • 现代化视角下的传教士在华办报现象分析-以《察世俗每月统记传》为例 免费阅读 下载全文
  • 本文首先介绍史学研究中的现代化范式,由此范式提出思考传教士在华办报的思考基点,以《察世俗每月统记传》为例来分析鸦片战争前传教士在华办报的种种情况,最后一部分讲外国传教士在华办报给中国社会产生带来的正面作用,由此来透视在现代化范式关照下传教士在华办报给中国社会走向现代化带来的正面的力量。
  • 宋教仁与《二十世纪之支那》创刊始末 免费阅读 下载全文
  • 宋教仁是近代中国著名的革命家和报刊政论家。留日期间,宋教仁在东京发起创办了《二十世纪之支那》(以下简称《支那》)。除参与创办《支那》外,宋教仁还为杂志撰写了大量文章。这些文章辛辣深刻,使得民主革命思想得到广泛传播。笔者试图根据相关史料展现宋教仁创办、经营《支那》的经过,并揭示其与《支那》之间的关系.
  • 文本、受众与体验-用媒介文化理论解读“新媒体电影”走热的现象 免费阅读 下载全文
  • 关于新媒体电影,目前还没有一个较为明确的定义,但以《老男孩》为例,它的一夜之间走红使这个正在形成中的概念进入人们的视线。新媒体电影的创意成为未来电影发展的原始积累,它弥补了传统电影在时间、空间和互动上面的不足,受众可以自主选择放映终端和环境,还可以通过网络互动平台对影片进行讨论和分享,这都是新媒体电影得以快速发展的原因。本文将以约翰·菲斯克的媒介文化理论为基础,从文本、受众与体验三个方面来解读“新媒体电影”风行的现象。
  • 我国电视纪录片在创作理念和手法上的革新-以《话说长江》和《再说长江》为例 免费阅读 下载全文
  • 与《话说长江》相比,《再说长江》在电视理念上的创新、电视技术上的突破,它折射出这二十年间中国纪录片发展变迁的璀璨光芒。本文通过对两部恢弘的社会画卷《话说长江》与《再说长江》的比照分析,探究我国纪录片在创作理念和创作手法以及采编手段上所取得的突破和创新。
  • 中美电视剧营销与盈利模式的对比分析 免费阅读 下载全文
  • 在人们接触的众多电视节目类型中,除了新闻节目,最受关注的就是电视剧了。如今我国电视剧在产制数量上已经当之无愧的世界第一。但是受制于传统的营销手段和单一的盈利模式(广告),电视剧市场的投资和收益不成比例,电视剧制作机构缺乏话语权,流通环节的运作很不成熟。本文试图通过数据对比,结合自己在电视台的实习经历,对中美电视剧营销与盈利模式的对比分析,从中找到一些可资借鉴的经验。
  • 关于西安大学生纸质报刊阅读情况的调查报告 免费阅读 下载全文
  • 大学生尽管还不是媒介的主体接收对象,但无疑是媒介的高接触者,而且是未来的媒介主体受众。对于媒体来说,谁能把握住大学生受众市场,谁就能保证自己将来的发展。西安地区有五十余所高校,在校大学生数量在全国名列前茅。调查针对西安地区在校本科大学生,宏观把握其对纸质报刊的阅读情况,以此分析纸质媒介在西安大学生市场的潜力,为媒体对大学生读者市场的开发提供参考性意见,并在一定程度上为西安高等院校关于大学生的媒介素养教育提供借鉴。
  • 论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战 免费阅读 下载全文
  • 微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台,对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响,社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益,而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性、传播时间持久性等优势有助于促进社会营销的顺利开展,但同时,微博的信息规避性、二级传播模式等特点变相成为社会营销的障碍。
  • 论维基经济时代的品牌开放 免费阅读 下载全文
  • 随着网路社群的蓬勃发展以及维基百科的大获成功,一种开放、共享、对等、全球协作的新经济模式——维基经济正在兴起,这种新经济模式不仅改变了我们传统的经营管理视角,而且正在逐步影响着我们的品牌传播模式。基于这个现实,本文探讨了未来品牌传播的一种可能路径:在维基经济时代,品牌所有者将逐步开放品牌资源,与消费者一同进行品牌建设。结舍实际案例的探讨分析,本文将阐述品牌开放的背景及其涵义,在维基经济时代进行品牌开放的意义与价值。
  • 论中英文词汇在中国广告中的混合使用-以瑞麒G5汽车影视广告为例 免费阅读 下载全文
  • 国产“瑞麒G5汽车”的影视广告作品中,采取了中、英文词汇混合成句的方式来传输信息,突破了中国广告中英语使用的原有方式,在创作上国际化、现代化感明显增强。此种方式,在配合广告中其他元素的前提下成功地塑造了瑞麒G5“Engines&Drivers——智慧驱动,驾驭向前”的品牌理念,提升了产品美誉度,使消费者从质量上产生认同感。但是,同时它又存在局限性,“Engines”和“Drivers”并非所有的广告受众都能理解,因而限制了这一广告传播的效果。
  • 网络视频网站的自产自销之路 免费阅读 下载全文
  • 本文通过分析网络视频网站存在运营成本过高和盈利模式单一的发展瓶颈,指出视频网站应通过加强与影视传媒公司合作生产原创视频,并且凭借自身受众和媒介平台的优势,实现“病毒式”营销,开创属于自身的媒介内容自产自销的道路。
  • 女权广告中的性别关系模式探析 免费阅读 下载全文
  • 随着女权主义的兴起与发展,以及女性消费者经济、政治地位的提高,女权广告逐渐出现。现今的女权广告颠覆了传统的男权思想,本文对女权广告中的性别模式进行探索性的解读,发现女权广告在强调女性地位提高的同时,也有着贬抑男性的缺陷,而体现男女平等关系的女权广告,是女权广告今后发展的方向。
  • 都市报地产专刊广告经营新策略-以《江西晨报·房车志》为例 免费阅读 下载全文
  • 作为一份省级地产专刊,《江西晨报·房车志》勇做风的源头。首先,对开发商尤其是读者做深度服务。通过抓明星化人物的独家专访和对接型个案报道为开发商做增量广告。同时将房车内容竭力做到精细、权威和原创,全心全意为读者服务。其次,采用独家视角和故事策划法打造独家策划性广告,深度挖掘事件内涵。最后,凭借跨界活动营销整合资源,塑造品牌形象。本论文试图通过分析《江西晨报·房车志》广告运营的新模式,期冀以小见大,以地区辐射全国,为当下都市报地产专刊的广告经营提供借鉴和参考。
  • 校园宣讲会的营销传播价值分析 免费阅读 下载全文
  • 校园宣讲会作为企业常用的一种校园招聘形式,是当前大学生求职的重要渠道。是每年大学校园关注的热点事件之一。本文通过对校园宣讲会的分析,发现在这个过程中受众对企业信息接受存在主动性、企业信息传播互动与深入、受众对企业信息多级传播、可以培养企业潜在目标客户等特点,使得校园宣讲会具有营销传播价值。而如何更大地实现这种价值,基于此,一是要让相关人员真正认知到这种价值的存在,二是在认知基础上围绕品牌形象进行具体的诠释与传播。
  • 探析新媒介环境下企业形象塑造的多元化路径 免费阅读 下载全文
  • 信息时代,人们时刻处在一种被海量信息包围的状态之中,随着科技水平的不断发展,信息传播的方式也日新月异。相对于传统媒体来说,网络、手机等新兴的传播媒介带给人们的不仅仅是更及时新鲜和丰富的资讯,更是一种生活方式甚至思维方式及价值观的全面革新。作为市场经济中的主体,企业如何在新媒体环境下更好地运用其来“突出重围”塑造企业形象、建构品牌价值,就成了各个企业家无法回避的时代要求和新课题.
  • 《功夫熊猫Ⅱ》:全球化背景下文化特殊性到普遍性移置中的黑色幽默 免费阅读 下载全文
  • 《功夫熊猫Ⅱ》在《功夫熊猫Ⅰ》的基础上,一方面重视文化民俗的调查研究,深入融合中国文化元素,另一方面在创意策略上寻求角色设计、叙事范式的互文本,圆融地缝合美目的主流价值观念。两考的结合,既保证了《功夫熊猫Ⅱ》的票房预期,又在借重他者文化资源的过程中,将自身的文化特殊性成功地转换为文化的普遍性话语,温和地实现了自身意识形态无可怀疑的表述。
  • 媒介文化现象的全新诉求方式-以新浪微博“风云榜”为例 免费阅读 下载全文
  • 在电子媒介和网络媒介迅猛发展的今天,文化空间和社会空间也大幅度扩展,全球文化资源得以重组和整合。大众传播媒介逐步地渗透到文化和社会的深层结构中,从而使得媒介文化呈现一种新的特质。本文在研究新浪微博“风云榜”的名人微博、草根达人微博排名的基础上,试图探讨榜单背后的深层含义。解析新媒体的宠儿“微博”,是否形成了一种特殊的媒介文化现象。
  • 从校园文化视角解析高校冠名事件 免费阅读 下载全文
  • 最近,多起高校冠名事件引发社会各界广泛关注,本文从校园文化的角度解析此类事件的深层次原因:高校冠名事件反映了传统文化与现代文化的冲突;高校冠名事件反映了精英文化遭遇消费主义的冲击;高校冠名事件折射出人们对大学文化内涵消解的忧思。本文还对高校冠名事件提出建议:校园建设应树立“环境育人”的理念;坚持大学精神的价值判断;高校冠名须谨慎从事;客观理性看待高校冠名。
  • 全媒体时代广播电视报的转型路径 免费阅读 下载全文
  • 当前文化体制改革在全国各地如火如茶进行,中国报刊改革也进入关键之年。在全国范围内,国家新闻出版总署启动了报刊退出机制,报刊界面临着重新洗牌的格局.其中“发展空间狭小、经济效益逐年下滑的广播电视报”更是到了生死关头。本文针对制约报社发展的深层次问题,探究广电报如何转型、实现深度融合,表达了全媒体时代的一种媒介理想.
  • 异地小报小众市场策略分析-以兰州市小报零售市场的抽样分析为例 免费阅读 下载全文
  • 尽管报业市场的竞争日趋白热化,但是小报却以开掘小众市场来避开锋芒,并占据一席之地。通过对兰州市面上零售的小报进行抽样调查和分析,本文认为,异地小报恰当地运用了小众市场策略,将自身与其他报纸在报道内容上实现了差异化,在采编和销售策略上降低成本,从而使其在都市报和综合类报纸的竞争真空中得以顽强存活。
  • 开拓性与取代性的合奏-由浙江卫视的发展论电视品牌经营战略 免费阅读 下载全文
  • 据央视索福瑞统计数据显示,2011年3月27日至4月2日,浙江卫视的全国网收视率达到0.29%,居全国省级卫视收视率排名的第二位,仅次于湖南卫视。从2008年改版至今,浙江卫视逐渐在中国电视市场站稳脚跟,并且紧逼湖南卫视“省级卫视一哥”的地位,成功改版的背后是品牌经营战略的正确运用。本文将细致分析浙江卫视如何使用开拓性与取代性相配合的品牌战略模式来逐渐树立和巩固自己的品牌,期望给其他电视台以借鉴。
  • 国内民营视频网站的发展现状及对策探略 免费阅读 下载全文
  • 近几年,网络视频的出现,引发政府部门、传媒机构、投资机构尤其是社会各阶层的普遍关注,并在年轻网民中迅速培养出在网上看影视剧、秀自拍视频等许多新的生活习惯,看网络视频必将成为人们不可或缺的生活方式。
  • 向真人秀取经-论消费社会下的电视少儿节目发展策略 免费阅读 下载全文
  • 消费社会的来临,让电视做为一种商品同样具备了过度和符号价值两个显著特征。媒介的严重过度,加上“八仙过海,各显神通”的电视符号价值,几乎让众多电视节目淹没在大众传媒的海洋中,娱乐至死。真人秀的电视手法,让电视迎来了一个新的春天——泛真人秀的时代。借鉴真人秀的成功,少儿电视节目在消费社会,更应该以“真”的纪录、“人”的故事、“真人秀”的策划重塑内容、立足观众、打动市场,跟上新时代少年儿童发展的步伐。
  • “文化不适应”:中西方语境下的真人秀节日比较研究 免费阅读 下载全文
  • 真人秀节目源于西方,经过本土化改造着陆于中国的社会文化环境,吸引了大量观众,获得了较大影响力。由于文化工业、消费主义及后现代主义文化思潮在中西方呈现的不同特征,使这种根植于西方文化的节目类型在国内引发了“低俗化”的争议,产生了中国语境下的“文化不适应”。本文通过对中西方真人秀节目低俗化批判的比较和梳理,从文化分析的新视角对于其产生背景、批判根源、发展趋势等进行了完整的论述和探讨。
  • 水下纪录片摄制问题与发展探论 免费阅读 下载全文
  • 本文针对目前中国水下纪录片的现状及其摄制问题的所在,进行分析和探讨,从中国水下世界在自然、历史遗留、当代人的水下活动等方面,阐述了水下纪录片丰富的拍摄资源,展望了中国水下纪录片发展的广阔前景,同时,还结合作者多年的实践经验,就发展与“创新”问题进行了初步的探讨,以期对中国水下纪录片的发展有所推动。
  • 消息结构与新闻事实的逻辑层次 免费阅读 下载全文
  • 新闻写作的过程,是文本符号进行编码的一个过程。一个新闻文本结构的生成,就是采取一定方式将材料所反映的新闻事实有机地组织起来,“再现”出新闻事件。论文以案例方法研究、分析了消息结构生成的过程,进而表明结构文本的关键,在于从价值的大小入手,厘清新闻事实的逻辑层次,一定的新闻文本内容,要用一定的结构形式去反映.
  • 论城乡一体化下的新三农新闻传播创新-以江苏盐都台新闻为例 免费阅读 下载全文
  • 落实科学发展观,统筹城乡发展,大众传媒必须立足城乡一体化新形势,不断更新新闻传播观念,兼顾城乡受众需求,挖掘城乡两个资源,创新新闻传播的方式,解决三农新闻传播总量不足、结构失衡的问题,以三农新闻传播的城乡一体化,助推经济社会发展的城乡一体化。
  • 新媒体语境下电视评论员的网络素养塑造 免费阅读 下载全文
  • 网络话语体系的崛起改变了传统的新闻话语结构。网络新闻及其评论成为公众舆论的重要影响源。在此环境下,电视新闻评论员需塑造和提升网络素养,以适应舆情环境的变化。本文认为,电视评论员需从选题、叙事和舆情等方面关注借鉴网络,同时从尺度和用语方面规避风险,做出更具影响力和导向性的电视新闻评论节目。
  • 投稿要求 免费阅读 下载全文
  • 1.本刊以发表新闻传播理论和实践研究的稿件为主,倡导理论联系实际的文风。要求来稿具有学术价值,具有原刨性、前瞻性,论题小而具体,观点明确新颖,论证严谨充分,表达流畅规范,数据引证准确。本刊还提倡图文并茂,刊发好文美图。本刊拒绝空洞无物的文章,谢绝早有共识的陈旧之作。请投稿者严谨治学,杜绝剽窃抄袭行为,文责自付!
  • 中文写作标点符号使用方法 免费阅读 下载全文
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  • 把旗帜埋起,把山脉留下(杨斌)
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    “文化不适应”:中西方语境下的真人秀节日比较研究(庄屿瑞)
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    消息结构与新闻事实的逻辑层次(罗仁忠)
    论城乡一体化下的新三农新闻传播创新-以江苏盐都台新闻为例(施玉景)
    新媒体语境下电视评论员的网络素养塑造(郭学文 张敏)
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    《东南传播》封面

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