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文献检索:
  • 数字出版新模式与经济学分析 免费阅读 下载全文
  • 数字化时代,数字出版模式颠覆了传统出版模式,世界范围内出现了七种基本模式,即捆绑销售模式、微支付模式、礼品经济模式、转移支付模式、读者捐助模式、打包销售模式和理事会模式,这些模式遵循的一个最基本逻辑是经济逻辑。因此,基于产业、内容、消费和成本的经济学分析,不但可以让我们追踪出版模式演化的基本逻辑,而且还可以让我们洞悉产业发展的历史机遇。
  • 从协商、对抗到参与式传播:媒介与社会建构 免费阅读 下载全文
  • 随着媒介技术的发展和社会的变迁,媒介和社会现实之间的关系发生了巨大的变化。过去,媒介与社会现实处于协商、对抗式的关系中,随着新媒体的发展,受众有了更多的主动权,一个突出表现即是参与式传播。文章通过这一线索的梳理,为我们认识媒介和社会建构之间的关系,提供了新的范式。
  • 论绿色消费与广告传播的变革 免费阅读 下载全文
  • 绿色消费是近二三十年来才兴起的一种符合社会历史发展潮流的、具有强大生命力和良好发展远景的消费方式。绿色消费观对广告的影响是十分明显的,使广告在策略、观念、形式、传播手段及表现方式等方面都发生了深刻的变革。对此,企业应当采取一系列应对措施,如实施绿色营销、树立绿色企业形象等。
  • 大众传媒中的回忆元素 免费阅读 下载全文
  • 近年来,大众传播媒介利用回忆元素不断开拓创新,取得了很好的效果。其诉诸于情感的传播理念为娱乐化的媒介环境注入了新鲜的血液,这种不同的娱乐方式也开辟出了传媒市场的一个新领域。论文初步探析了大众传播媒介中的回忆元素,通过对《泰坦尼克号3D》和《年代秀》等一些案例的分析,认识回忆元素及其与大众传媒的结合;通过与舆论类比,了解其在媒介中的特质;阐明这一娱乐化新形式的具体应用:探讨回忆元素与社会现实间的关系,对社会价值观构建的影响。
  • 亨利·詹金斯及其融合文化理论分析 免费阅读 下载全文
  • 詹金斯被誉为“21世纪的麦克卢汉”,他自1999年总结提出“文化盗猎”思想肯定受众的主体能动性地位以后,其后在研究迷文化、参与性文化等方面为文化研究领域增添了新的活力。他在《融合文化:新旧媒体冲撞》一书中首次提出了“融合文化”理论,深度阐释了“参与性文化”、“跨媒体叙事”、“集中智慧”等思想。本文围绕他的中心思想做出具体概述,为相关领域研究者提供理论参考。
  • 大众文化视角下的“新新”媒介探析一以腾讯微信为研究对象 免费阅读 下载全文
  • 本论文尝试用大众文化和流行文化社会学的相关理论去研究微信。腾讯微信堪称“第二媒介时代”的“新新”媒介。笔者首先分析了微信的产生根源、大众追捧缘由及其作为一种大众媒介所具有的媒介功能,其次揭露了微信具有独特的大众文化特性和流行文化符号表征,最后笔者指出微信现如今在大众时尚层面、人际交流方面及人类思维领域均产生了重要影响。
  • SNS使用能否带来更多的线上社会资本?——以一项对南京大学学生的调查分析为例 免费阅读 下载全文
  • SNS的发展已经对人类的社会生活带来了重要的影响,但SNS时代的到来能否给我们带来一条积累、动员社会资本的新途径?本文通过一次在南京大学时隔半年的纵向调查,试图分析社交网络服务使对用户线上社会资本的影响。研究发现,在用户使用一定时间的社交网络服务后,其线上社会资本量并没有得到提高。但调查同时也显示,如何使用社交网络服务对用户线上社会资本的变化有着显著的影响.
  • 融合、平台与价值链——BBC新媒体战略分析 免费阅读 下载全文
  • 本文通过媒介融合理论、平台战略理论、价值链理论,对BBC新媒体战略进行了回顾与分析,解释了BBC Online网站、BBCi Player平台及BBC价值链增值成功的原因和战略应用创新之处,并预测了未来BBC战略发展的方向。此外,笔者也根据BBC的案例,对其在中国,特别是中国中央电视台的适用性进行讨论,提出改进建议。
  • 从体制到机制:凤凰卫视亟待突围 免费阅读 下载全文
  • 在新技术快速更新换代、媒体不断发展的今天,传统媒体要在激烈的市场竞争中获得有利地位,不能一味向前冲,而需要不断地进行反思、克服缺陷。如今,凤凰卫视所面临的四大困境分别是:第一,“有限落地”的保守政策与内外媒体的“夹击”;第二,在敏感新闻报道上打“擦边球”的尴尬;第三,一成不变的“节俭型”节日遭遇审美疲劳;第四,明星主持的“断档”现象。本文就以上四个方面,对凤凰卫视面临的困境进行分析与研究。
  • 论我国国家形象构建中的传播策略误区——以系列国家形象宣传片为例 免费阅读 下载全文
  • 国家形象是一个国家的综合情况在本国及国外民众心目中的综合体现,是受众对一个国家的形象在理智与情感上的认知情况。媒介作为构建国家形象的重要渠道并不是对于国家真实情况“镜子式”地再现,而是有选择的进行加工。同时由于跨文化背景以及既有态度的影响而对于媒体所传播的国家形象进行对抗性解码,例如我国2011年在纽约时报广场所播出的国家形象宣传片所取得的效果就很差。因此,本文将以我国国家形象宣传片为例分析我国国家形象构建中的传播策略误区,以及境外受众对我国国家形象所持负面态度的根源,并试图提出相关解决策略。
  • 从《纽约时报》的涉华与涉英报道看中国国家形象的塑造 免费阅读 下载全文
  • 目前我国的外宣实力与国际关注度差距悬殊,我国的国家形象主要依靠外媒来塑造。因此,了解外媒涉华报道的特点对我国国家形象的塑造至关重要。英国与美国在意识形态和国家利益方面存在很大的相似之处。本文对《纽约时报》在过去一年里的涉华报道和涉英报道按一定方法进行抽样,分析美国主流媒体在报道英国事务时采取的口吻和形成的报道特点,以此对照《纽约时报》涉华报道的主要侧重点,得出两者的异同,并分析原因,为我国进一步利用外媒改善国家形象提出相关建议。
  • 《人民日报》与韩国《中央日报》金正日逝世报道新闻构架比较分析 免费阅读 下载全文
  • 文章运用框架分析法和比较分析法,选取《人民日报》与韩国《中央日报》金正日逝世新闻报道为样本,从主题设置、关键词和基调、新闻来源、照片或图表的使用、评论五个方面比较分析这两家报纸的新闻构架。通过分析他们对此事件新闻构架的差异,理性探讨了媒体与政府、外交政策、国家利益之间的关系:外交政策是媒体在国际新闻报道的方向标,国家利益是决定政府制定外交政策、媒体新闻构架的至关重要的因素。
  • 自媒体时代公民编辑的生成及其引领 免费阅读 下载全文
  • 随着自媒体的崛起,传播方式发生了彻底变革,一种移动性、互动性、立体性与体验性的读写方式和习惯正在形成,它改变了传统编辑的模式与运作机制,公民编辑已经形成,促使编辑概念、形式发生变化,传统意义上的编辑行为受到严峻地挑战,我们必须关注公民编辑带来的影响,加强对公民编辑传播的引导与管理。
  • 信息爆炸时代:未被满足的知情权遭遇被侵犯的不知情权 免费阅读 下载全文
  • 随着以互联网为首的新媒体强势崛起,信息爆炸时代随之到来。人类从信息匮乏的状态迅速踏入信息泛滥的状态。面对过量的信息,受者显得无所适从。34年前俄国作家索尔仁尼琴在哈佛大学毕业典礼上提出的“不知情权”概念在信息爆炸时代有了更加丰富的内涵。通过与知情权的对比得出不知情权的含义,并用“使用与满足”理论解释了知情权还未满足时不知情权就遭到侵犯的尴尬现象的原因。
  • 政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例 免费阅读 下载全文
  • 微博由于信息传播及时高效、反馈互动及时强大和多种信息形式共存等传播特性,促使政府品牌形象的传播范围、传播平台、传播模式和塑造方式产生了相应的改变,为政府品牌形象塑造带来了新的机遇。本文引入目前品牌营销领域的CIS战略结合微博传播特性,对“上海发布”新浪政务微博进行分析,探讨如何基于政务微博传播特性进行政府品牌形象塑造,最终得出了如何建设政务微博品牌理念系统、行为系统和视觉系统三方面的具体结论。
  • “微博问政”的叙事学研究——以北京市公安局官方微博为例 免费阅读 下载全文
  • 本文收集2011年2月28日到2011年3月28日期间北京市公安局官方微博“平安北京”366条微博消息,对“微博问政”进行叙事学研究。结果发现,“微博问政”的叙事总体上同其他微博叙事没有什么差别,博主北京市公安局使用文字、图片、视频等方式与受众进行互动对话交流,主动加强与民众的沟通,听取民众意见。其在“平安北京”的操作过程中明确自己的公安角色定位,能够使用平实的语言,主动公开信息,低姿态地进行问政工作,服务大众。同时,微博提供给民众更大的舞台空间,这逐渐影响到话语权的变化。
  • 突发事件中的政府危机沟通策略与效果分析——以广州增城新塘事件为例 免费阅读 下载全文
  • 当今社会,面对突发公共危机事件,政府的危机沟通与新闻发布活动已成为解决问题的关键环节。本文结合2011年6月广州增城新塘事件,具体归纳出政府危机沟通的策略在于:掌握传播主动权,及时并持续公开通报信息,有针对性地与媒体沟通等。进一步分析事件中政府危机沟通的问题在于:危机预警机制缺失、传播工具单一、信息公开不全面等。为此应建立完善的危机预警机制,及时引入危机沟通机制,注重危机沟通效果评估。
  • 新媒体时代政府进行公共危机信息沟通的变化和对策探究——以媒介融合为研究视域 免费阅读 下载全文
  • 近年来,在全球范围内,公共危机的爆发愈加频繁,对于政府危机信息沟通的研究具有重要的理论价值和现实意义。随着媒介环境的迅疾改变,媒介融合也带来了生产、生活的深刻变化。而在媒介融合视域下政府的公共危机信息沟通也逐渐成为研究的热点问题。本文在阐明新媒体时代政府做好公共危机信息沟通重要性的基础上,详细分析了媒介融合视域下政府进行危机信息沟通的变化,并分别从理念、技术和实践三个层面深入探究了媒介融合背景下政府做好公共危机信息沟通的对策建议。
  • 媒体窥私的社会心理动因——从默多克窃听事件谈起 免费阅读 下载全文
  • 默多克新闻集团的窃听事件又一次把媒体对个人隐私的侵害,和媒体的道德责任的缺失推到风口浪尖。但是,人们对于媒体窥私盛宴背后的公众兴趣一直缺乏足够的认识。媒体窥私的背后有着复杂的社会心理动因。
  • “空巢老人”的媒介形象建构分析 免费阅读 下载全文
  • 近年来,随着我国人1:2老龄化问题的加剧,“空巢老人”这一弱势群体越来越受到社会的广泛关注。本文运用内容分析法,对2009年1月1日-2012年6月1日在百度新闻高级搜索系统中以“空巢老人”为主要内容的51篇报道进行了分析,旨在探究媒介是如何建构“空巢老人”这一群体形象的。研究发现:媒介对“空巢老人”的消极(负面)报道较多。积极(正面)的报道则相对较少,且报道量呈逐年上升的趋势;再现的“空巢老人”形象大多是生活孤苦、内心空虚的,且女性多于男性,城市“空巢老人”的数量大于农村;低龄和中龄老年人成为了被报道的主体,涉及高龄老人的报道则相对较少。与实际情况相比较,媒体在建构“空巢老人”这一群体形象时在某些方面有失偏颇,如报道角度较为单一等等,并没有较为全面客观地反映这一群体的生活常态。
  • 农民工的媒介形象建构分析——以《陕西工人报》为例 免费阅读 下载全文
  • 本文以2011年《陕西工人报》的报道为例,运用内容分析法,对媒介中的农民工形象作了解读。研究发现,媒介在报道农民工时,主题集中、立场鲜明、消息来源多样,而且报道呈现出一定的时节性。然而,在农民工的形象建构中,媒介也存在一些问题,如将农民工塑造为十足的“沐恩者”,没有为农民工提供话语空间,报道立场不够客观。
  • 颠倒的议程设置——竹升面店涨价事件中的媒体报道和网络舆论 免费阅读 下载全文
  • 本文运用媒介议程设置理论,通过对《舌尖上的中国》播出后对面店产生的一系列影响进行分析和比较,认为传统媒体在对受众进行议程设置的同时,也受到网络与舆论的议程设置,称之为颠倒的议程设置。这种颠倒产生的一个重要原因是,媒体受到网络用户生产内容的压力,放弃了媒介责任和专业精神,跟在网络舆论后面亦步亦趋。
  • 社交网站和微博的信息传播比较——以社会网络分析结果为依据 免费阅读 下载全文
  • 传播学大师麦克卢汉曾提出一个著名论断“媒介即讯息”。该论断虽有“技术决定论”的嫌疑,但媒介技术的革新确实不断“优化”人们接受信息、传播信息的方式,简言之不同的媒介技术造成了不同的信息传播方式。本论文属于量化研究,以当前应用最热门的社交网站和微博为分析对象,运用社会网络分析法,对两者的传播模式进行分析对比,分析同属于关系型的媒介技术平台是否因为功能设置的差异而造成信息在使用者之间流动的差异,这种差异具体如何表现。
  • 网络传播的社群化特征与网络民俗的建立——以天涯虚拟社区为例 免费阅读 下载全文
  • 网络传播的社会本质特征是社群化。社群化传播塑造了特定网络空间的归属感并促进了后现代的“地区性”文化的形成。地区性文化塑造了网络空间结构,而网络空间的特定结构方式促进了网络民俗的建立。
  • 体育网站对于篮球品牌形象塑造的影响——以虎扑体育网为例 免费阅读 下载全文
  • 篮球作为风靡全球的热门运动,在中国已具有广泛的群众基础,随着网络时代的来临,体育网站也在近些年有了长足发展,已成为篮球在中国扩大影响不可忽视的一股力量。面对激烈的竞争,只有自身专业性强、内容丰富、受众广泛的网站才能在业内形成良好的品牌效应,进而能够有效的推动篮球项目品牌的建立和发展。本研究主要使用文献研究法和个案分析法,分析虎扑体育网品牌形象的特点,探讨该网站的成功和不足之处,并提出篮球品牌形象塑造和发展的进一步思考。
  • 区域性网络媒体的受众意识与角色定位——以咸宁新闻网为例 免费阅读 下载全文
  • 面对地市级区域新闻网络媒体的生存空间日益受到挤压,本文以地方新闻网媒的受众意识为切入点,探寻地方网络媒体的“公共性”角色定位:公共新闻理念的最佳践行者、公共话语空间的最佳缔造者、公共知识空间的有效辅助者。
  • 移动视频网站盈利空间初探——以“盛大圈乐”为例 免费阅读 下载全文
  • 本文主要通过对盛大“圈乐”业务特质的梳理,根据其UGC“大视频”平台战略以及“圈子”和“瀑布流”等新的视频展现形式的分析为切入点,探讨在当前社交网站和视频网站内容合作之风逐渐兴起之际,“圈乐”如何通过自身业务定位和成本控制,寻找自己新的盈利空间,布局角逐移动互联网。
  • 电视媒体公共性反思——电视媒体象征性权力的流动与实现公共性的一种途径 免费阅读 下载全文
  • 近年来,一些诸如“人人都是记者”、“围观改变中国”等口号式的定论在互联网平台、学界期刊文章中盛行。笔者对此持怀疑态度,并借此文从象征性权力的视角,权衡电视媒体在网络时代的角色并思考实现电视媒体公共性的一种途径。
  • 论民生新闻的报道和未来发展 免费阅读 下载全文
  • 在社会迅速转型的新时代下,随着传播技术的发展和民意表达意识的增强,民生新闻要得到进一步的发展,就需要赋予它新的价值,民生新闻应更注重对信息的解释权,不是信息的发表者;在注重新闻深度的同时,还必须注重报道形式的创新;民生新闻应成为互动的平台,不同声音的传话筒。这样,民生新闻才能走出困境实现更好的发展。
  • 论高校出版社发展数字出版——以陕西省高校出版社为例 免费阅读 下载全文
  • 数字出版对传统出版来说,既是机遇又是挑战,传统出版必须审时度势、积极应对,这样才不会被市场所淘汰。高校出版社作为传统出版的重要一部分,在向数字出版转型的过程中,具有一般出版社所不具有的优势,包括资源优势、品牌优势以及人才优势等,但是在资本、技术等方面也存在很多问题,高校出版社必须转变传统出版思维,认识高校出版社发展数字出版的必要性,正确面对来自数字出版的挑战。
  • 科技图书编辑在数字出版中的角色定位 免费阅读 下载全文
  • 科技图书编辑是针对小众化、专业化、时效性较强的出版工作,在数字出版中应根据数字出版的特点及时转变工作内容并重新进行角色定位。在数字出版中,科技图书编辑将他们在传统出版中已形成的内容资源优势、选题策划能力、组稿审读能力、出版物营销能力等,利用现代信息技术,进一步延伸到数字出版实践领域中,从信息把关人向信息引导者和信息服务者过渡,使科技图书在数字出版焕发新的生命力。
  • 论行走新闻实践在新闻教育中的作用 免费阅读 下载全文
  • 本文在概念界定的基础上,论述了行走新闻实践在新闻教育中的作用,阐明了开展行走新闻实践教育应该注意的问题,认为行走新闻实践是培养优秀记者最为有效的方式。
  • 全媒体时代高校媒介人才培养的创新之路 免费阅读 下载全文
  • 随着科技的发展、社会的进步、信息传播手段和方式的日新月异,三网融合的脚步不断加快。我国高等教育新闻传播院校培养的媒介人才,却很难适应全媒体时代的媒介需求。针对这种现状,本文立足大众传播学的视角,从高等传媒院校媒介人才培养的角度入手,分析其培养过程中存在的问题,并提出可行的建议。
  • 论影视技能教育在新闻学科中的运用和深化——以绵阳师院新闻学专业为例 免费阅读 下载全文
  • 近年来,关于影视技能教育的重要性已经被越来越多的人所接受和认可,技能教育俨然成为各高校影视相关专业培养实用性传媒人才的新的制高点。而传统新闻学科教育中关于“术”的教育则在竞争中得到了进一步发展。通过结合绵阳师范学院新闻学专业的办学理念,旨在探讨传统新闻学科办学背景下的影视技能教育的运用、深化和变革。
  • 试析全球化语境下中国民族电影的叙事危机 免费阅读 下载全文
  • 在第84届奥斯卡最佳外语片的评奖影片中,张艺谋以好莱坞叙事风格复制的《金陵十三钗》铩羽而归,这不得不使我们再次审视我国的民族电影在当下所面临着诸多问题。本文试图在全球化的语境下,探析中国民族电影的叙事危机的形成原因,以及通过借鉴《一次别离》的成功叙事经验,从理论角度为民族电影的未来发展提供若干的思考和建议。
  • 影视剧拟态环境生态系统的寄生物研究 免费阅读 下载全文
  • 经过对多部影视剧的植入式广告进行研究,笔者认为,从生态学的角度出发,探讨影视剧拟态环境的寄生物——各类广告形态,再恰当不过。生态学家认为生物与环境是不可侵害的整体,欧德姆(E.P.Odum)将生态学定义为“研究生态系统结构与功能的科学”,即研究一定区域内生物的种类、数量、生物量、生活史和空间分布;环境因素对生物的作用及生物对环境的反作用;生态系统中能量流动和物质循环的规律^[1]。从生态学角度探讨影视剧拟态环境中“寄生物”的特性和传播规律,是一个全新的视角。
  • 论城市电视台自制剧营销的创新理念——以成都电视台《青春大爆炸》为例 免费阅读 下载全文
  • 近几年来,电视剧作为各电视台收视份额的重要组成部分。越来越多地影响到电视市场的竞争,随着各级电视台对电视剧资源争夺的白热化,电视剧的编播和产权均出现混乱局面。面对这一日趋严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台纷纷抢滩自制剧这一“蓝海”,力求以受众定位的精准度,剧集营销的创新性等利器避开同质化竞争,打造电视台品牌标识的这一重要载体。
  • 论广告中的“鸡尾酒效应” 免费阅读 下载全文
  • “鸡尾酒效应”在声学中是指人耳的掩蔽效应,与注意密切相关,本文通过对广告界几个经典事例的比较分析,研究广告如何运用“鸡尾酒效应”原理引起观众的注意,分析广告引起“鸡尾酒效应”的影响因素,并就此对广告企划提出建议。
  • 微电影广告的发展趋势与瓶颈浅析 免费阅读 下载全文
  • 微电影作为“微时代”的宠儿,以其鲜明的特点博得受众和广告商的青睐。本文分析了微电影作为广告新载体的特征,在此基础上对微电影广告业的发展趋势做出了新的展望,并对其发展瓶颈做出了冷静的思考。
  • “碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告 免费阅读 下载全文
  • 中国社会中的各行各业都面临着来自“碎片化”的消解,电视行业也不例外,其内容、受众厦渠道正在被解构和重塑。所以。依附于电视媒介的电视广告急需应对“碎片化”带来的“聚”挑战。近年来,传统电视广告搭载互联网平台所衍生出的“微电影广告”被视为绝佳的“微”契机,成为电视广告版图中的新景观。本文对“益达”品牌微电影广告进行了个案研究,从中总结出有益的实践经验,可为日后实操提供参考。最后,笔者从微电影广告发展的现实情况再出发,提出了个人的观点和对策。
  • 动漫广告:新媒体时代的宠儿 免费阅读 下载全文
  • 新媒体的诞生改变了广告的传播路径,大众文化的兴起颠覆了广告的叙事方式。动漫与新媒体、与大众文化有着千丝万缕的关联,在新的语境下,动漫以其自身的优势迅速与广告结合,这种结合适应了新媒体时代的特征,符合受众的需求也有效规避了传统名人广告的一些弊病。但动漫广告在中国的发展也面临着巨大挑战。
  • 儿童产品广告的创意思路论析 免费阅读 下载全文
  • 随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。
  • 农村公共文化服务满足女性村民需求现状的实证研究——以四川省成都市周边农村为例 免费阅读 下载全文
  • 通过调查农村女性使用农村公共文化基础设施的参与度和满意度,女性村民对农村公共文化活动的参与度与满意度,发现农村公共文化服务满足农村女性需求现状是:女性村民对农村公共文化服务设施及活动参与度低,满意度偏低,主体参与意识淡薄。笔者还对影响农村公共文化服务满足农村女性需求的因素进行分析,最后提出自己的政策建议。
  • 新媒体时代受众媒介素养提升之道 免费阅读 下载全文
  • 近年来,新媒体发展的势头十分强劲,不仅有力地冲击着传统媒体的市场份额,使传统新闻的生产制作手段和方式产生了革命性的变化,受众可以更好地利用新媒体发表观点,表达意见,受众的话语权空前强大,但是也带来了新闻信息碎片化、新媒体把关的缺失、媒体伦理失范等一系列问题。因此,提高受众的媒介素养,提高认识和增强解读信息的能力迫在眉睫。
  • 大学生群体对社交网站接触动机之调查研究——以人人网为例 免费阅读 下载全文
  • 伴随着网络发展的社会化,网络人际关系的建构成为其主要表现形式,典型即社交网站(或称SNS网站)。由此,本文以目前国内最热门的社交网站人人网为例,围绕受众对社交网站的接触动机进行了调查研究,以期通过详实的数据,为社交网站改进与完善服务提供合理的参考依据及建议。
  • 大学生群体对手机电视的认知和使用情况研究——以湖北师范学院学生为例 免费阅读 下载全文
  • 大学生群体是新兴媒介的高接触者,也是未来媒介的主体受众。本文以湖北师范学院学生为样本对象,通过问卷调查方式分析和研究了大学生群体对手机电视的认知和使用情况,了解到大学生群体对手机电视这一新兴媒介的认知度较高、需求度高,但使用率低。同时,立足大学生手机电视用户的开发问题,探索新兴媒介满足大学生受众群体需求的方法,旨在为其扩大市场占有率和社会影响力提供借鉴。
  • 民族地区青少年新媒体媒介素养现状与对策分析 免费阅读 下载全文
  • 新媒体环境下,媒介形态多种多样,青少年是使用新媒体的主要群体之一。当前,媒介素养的发展速度远不及媒体的更新速度,尤其是在经济相对落后的民族地区。本文以贵州省松桃苗族自治县为例,通过问卷调查现民族地区青少年群体的媒介素养水平较低,在很大程度上影响了其学习与生活。这需要民族地区青少年本身与学校及相关机构对提高青少年新媒体素养及时做出共同努力。
  • 老子的人际传播思想探析——基于“自我认知”的理论视角 免费阅读 下载全文
  • 老子的哲学中反映了许多人际传播中的自我认知思想,老子的自我认知观,包括柔弱的自我概念、不争的自我意识以及处下的自我价值;其对提高人际传播效果有着非常重要的指导作用。放低自我,心怀他人,这也许是老子思想对处身现代的人们的一个启示。
  • 以“利”为本的民国报纸香烟广告诉求分析 免费阅读 下载全文
  • 民国时期香烟广告数量众、形式多,代表当时广告最高水平。以在我国影响范围大、发行时间长的《申报》上的香烟广告为研究对象,可以发现,香烟广告的创意诉求丰富多彩,但其诉求却始终围绕“利益”进行,有使用利益,经济利益,还有情感利益。每种利益诉求在不同的广告中表现形式各不相同,形成了核心突出、形式丰富之香烟广告风格,对当时其他行业的广告和后来的香烟广告产生了很大的影响。
  • 《大公报》与清末灾难报道 免费阅读 下载全文
  • 本文以《大公报》对清末两次灾难新闻的报道为中心,从新闻学的视角,对其内容、形式和结构等方面进行文本分析,进而探究《大公报》在清末灾难新闻报道方面的特点,以期窥见近代传媒在特殊时期担当的社会角色。
  • 端午文化的媒介呈现——以《人民日报》《海峡都市报》为例 免费阅读 下载全文
  • 2009年端午节被确定为国家法定节假日,翻开了端午节在中国节庆中的新篇章。本文对《人民日报》、《海峡都市报》近三年的端午节报道进行统计,从一个方面透视端午节文化在当今社会的发展状况。研究发现:官方所举办的活动最多,但过于重视政治意涵而忽略了端午节的文化内涵;消费市场所展现出来新的现代形式稀释了端午节文化意味;民众活动中所展现出旧传统的兴起,新传统的发明。端午文化的媒体呈现是碎片化的,缺少文化核心。抓住端午的文化内核.创新传播形式,增进民众参与,是消除文化传播碎片化的可行之道。
  • 漳州方言回指处置式及其语用分析 免费阅读 下载全文
  • 与普通话或其它方言相比,在漳州方言处置式有其特殊的一面。例如“共伊”([kai])所形成的回指型处置式,有其特殊的语义条件限制和语用功能。尽管回指在句内有不同的位置分布,其语义表达重点基本相当,但在语用表达上却大有不同,即可加强处置意味。因而,随着使用频率的提高,“共伊”的复指义也从泛化逐渐走向虚化。
  • 媒介参与下的文学与文学批评 免费阅读 下载全文
  • 回顾九十年代至今大众传媒在文学界和批评界走过的路程,便可知大众传媒在文学领域的巨大影响是勿容置疑的,尤其是在九十年代以来的文学界和批评界扮演了十分重要的作用。第一,大众传媒本身有强烈的号召能力,使得众多的知识分子参与进来,形成众声喧哗的局面,而不再是以往那种一边倒的局面,这便在一定程度上促成了泥沙俱下的局面,不利于良好的文学与批评氛围的形成;第二,大众传媒商品化之后对于利润的追逐导致了新闻专业主义在一定程度上消解,娱乐化现象泛起,致使了文学与批评领域的消解与重构;第三,由于大众传媒本身的碎片化,在信息的汪洋中,受众往往会感受不到有深度的信息以致于一定程度上丧失理性的思考与判断,不利于读者群的良好培养。本文力图梳理传媒扮演的角色并结合自己的思考为传媒更好的建构文学界以及文学批评界提出一些建议。
  • 新媒体时代网络字幕组的跨文化传播研究 免费阅读 下载全文
  • 文化的产生和发展离不开传播,网络字幕组的出现作为一种全球性的文化传播现象,其跨文化的表达、理解与互动传播方式,在如今以网络为代表的新媒体生态环境中已逐渐成为不同文化主体间彼此交往、认知乃至融合的一座桥梁。作为一种新形态的跨文化传播中介,它的产生与发展都离不开跨文化的社会、语言和心理因素,如何利用新媒体所提供的传播手段在日益复杂的全球化背景下,充分地发挥其在跨文化传播中的优势并降低负面的影响就显得尤为重要。
  • 林语堂传播中国文化的文本选择 免费阅读 下载全文
  • 文化与翻译有着不可分剖的关系,而翻译研究的文化取向也必然凸显翻译活动中译者的文化选择性。林语堂在汉译英素材方面首先倾向于选择能代表中国文化正统的经史子集等儒道思想;然后主要选取与自己志趣相投的闲适文化、性灵文学;最后还侧重于择取讴歌女性和弘扬中国传统女性美德的文本。
  • 中庸文化原则与不断创新突破——孔子学院品牌传播策略创新 免费阅读 下载全文
  • 相较于运作成熟的德国歌德学院、西班牙塞万提斯学院等文化教育交流机构,我国孔子学院仍是一块有待打造的文化品牌。孔子学院借我国软实力建设之东风,在全球范围内快速发展。同时也开始积极探索以汉语为载具,以文化推广为目的,展现国家友好形象的跨文化品牌运营模式。但学院本身也存在许多品牌建设问题,尤其是品牌宣传与管理无法与其建校速度齐步,长期忽视会影响品牌可持续发展。因此本文以传统文化为背景,以品牌传播原则和方式为切入,探讨品牌传播策略创新问题,为孔子学院品牌建设提供理论支持。
  • 本“可爱文化”对中国动画发展道路的启示 免费阅读 下载全文
  • 中国动画在面对动画强国的文化价值体系输出下如何走出自己的发展道路是我迫切需要解决的问题。日本动画文化中的可爱文化为我们提供了值得借鉴发展的道路并为中国文化的输出指明了方向。笔者通过借鉴日本“可爱文化”与中国美学融合的可行性来探讨中国动画复兴的解决策略。
  • 商标翻译的美学解读 免费阅读 下载全文
  • 商标现已成为商品决胜国际市场的关键之一。本文将从美学的角度出发,通过对一些中文商标的译名示例进行分析研究,论述商标翻译的基本原则和翻译方法。
  • 语言传播之“言不尽意”的“古往今来”擦析 免费阅读 下载全文
  • “言”是否能达“意”是语言传播中非常重要的一环。在中国,自古以来较为主流的观点是“言不尽意”。随着人类社会文明高度发达,传播方式日趋多样化,传播媒介随着高速发达的科技而进入全新的媒介时代,新媒体环境下的“言不尽意”的困境和矛盾是否得到缓和,在语言传播中是一个重要的问题。本文对于历史上的“言不尽意”及产生的原因做了归纳和总结,对于新媒体环境下的“言不尽意”困境的发展提出了一些建议和看法。
  • 电视新闻评论的困境和出路——对湖南卫视《新闻公开课》停播的思考 免费阅读 下载全文
  • 在“限娱令”背景下诞生的电视新闻评论节目《新闻公开课》在开播时受到广泛关注但最终以停播遗憾收尾,折射出当下电视新闻评论节目的困境。本文从分析《新闻公开课》停播原因出发,探讨在广电调控政策之下,电视新闻评论节目应该如何抓住改革的契机.面对问题积极调整。停播也许不是结束,而是又一次重新出发。
  • 对“深度报道”的多元解读 免费阅读 下载全文
  • 深度报道的操作及其之于纸质媒体功能的实现首先要解决一些认识上的问题,本文认为从操作的角度讲,对深度报道的界定要宽泛、要客观理解深度报道的“深”、要兼顾时效性和“非时效性”、要处理好主流与监督的关系、破除有关篇幅的狭隘观念、文本组织要多元。
  • 电视深度报道与新闻评论节目辨析——以《新闻调查》与《新闻1+1》为例 免费阅读 下载全文
  • 在中国电视圈,电视深度报道与电视新闻评论节目常常容易混淆,关于二者的界定说也并不是非常明确。对此,本文试图以电视深度报道节目《新闻调查》与电视新闻评论节目《新闻1+1》为例,对二者进行辨析以便更好地区分其形态。
  • 简析《楚天都市报》民生新闻的批评报道 免费阅读 下载全文
  • 《楚天都市报》一方面强化传统批评报道,对社会违法乱纪现象进行不遗余力地批评,另一方面,《楚天都市报》的批评报道也呈现出几个新的特点。可以说批评报道将是楚天都市报的重点方向,因此如何有效地进行批评报道,这对楚天都市报无疑是一项挑战。
  • 都市报与党报评论研究——以《南方都市报》社论与《广州日报》社评为例 免费阅读 下载全文
  • 本文以内容分析法和随机抽样法研究都市报与党报的社评(头条、社论),以《南方都市报》和《广州日报》在2012年4月1日至5月31日的社评为例。一则《南方都市报》作为全国报纸中排名前十的都市报之一,曾经在许多新闻事件的报道中反响巨大,《广州日报》在党报中算得上办得较为出色的报纸之一。二则广东地处改革开放的前沿。因此笔者选取这两份报纸作为都市报和党报评论的样本。
  • “富二代”报道的叙事声音策略初探——以“人民网”为例 免费阅读 下载全文
  • 新闻报道产生倾向性的原因和方法很多,现从叙事学的角度,将叙事声音引入对新闻文本的研究,试图通过叙事者的公开和隐蔽,双声话语的运用,以及异口同声的强化等三种叙事策略的分析和探究,来说明叙事声音是如何影响新闻文本,以及叙事者是怎样巧妙地将主观倾向隐蔽于新闻事实中的。
  • 地方电视台如何巧借“微”力创新舆论监督 免费阅读 下载全文
  • 开展舆论监督是媒体重要的社会职责,近年来随着传播技术的不断变革,网络等新媒体在开展舆论监督、反腐倡廉中所发挥的作用日益凸显,而传统媒体特别是地方媒体的表现却十分有限。本文深入分析了传统媒体开展舆论监督的现实困境,提出在新形势下地方传统媒体加大舆论监督力度是其必然选择,同时结合地方电视台具体实践,探析如何借力微博的传播优势创造性地开展舆论监督,彰显主流媒体的力量。
  • 县级台如何提高在上级台发稿的成功率 免费阅读 下载全文
  • 向上级媒体供稿,是社会赋予基层媒体记者的一项重要责任和权力。不过上送稿件与自办节目相比,从稿件的选题、策划到采访、拍摄再到制作、传送等环节都要求很高,要完成一篇有价值的新闻并不容易。本文作者结合向上供稿工作实践,提出县级台要提高在上级台发稿的成功率,应该站在全局的高度开展新闻策划和采访,紧跟社会舆论热点,精选报道角度,突出县域特色,充分应用电视表现手法。
  • 党报的困境与发展分析——以《人民日报》“走转改”系列报道为例 免费阅读 下载全文
  • 本文选择纸质媒体的权威代表《人民日报》作为研究对象,以其在“走基层、转作风、改文风”活动中进行的新闻实践活动为研究内容,从党报的报道理念、党报记者的工作作风以及党报的文风三个方面出发,运用内容分析法对党报在这一期间涌现的新闻作品进行全方位、深层次地分析,剖析党报在此次活动期间对以往问题和弊端的改进与突破,指出党报在新媒体环境下改变现实困境和未来发展的前进方向。
  • 推进本土化:地方性都市报发展探析——以《重庆晨报》为例 免费阅读 下载全文
  • 在新世纪的媒体发展中,全球化和“媒介融合”日趋严重,因此传统报业发展备受关注,其中都市报又该如何寻求生存发展。所以本文以《重庆晨报》为例,调查最近几年该报的内容出版情况,以探寻未来都市报发展的出路。
  • 从文化背景的角度分析中美经典访谈节目的差异——比较《鲁豫有约》与《奥普拉脱口秀》节目风格的区别 免费阅读 下载全文
  • 《鲁豫有约》和《奥普拉脱口秀》分别是21世纪初中国和美国访谈节目中的杰出代表,因为两个节目有很多共同点,鲁豫也因此被称为“中国的奥普拉”。虽然这两个著名节目的相似点很多,但是不同点更是明显,本文从节目话题、结构、谈话场景设置、主持人等方面研究这两个同类型节目的不同之处,并从中美两国不同的文化背景出发分析导致其有各方面不同的原因。
  • 善用近体学,做好访谈节日 免费阅读 下载全文
  • 访谈节目近几年在电视节目中所占的比例,以及收视率等方面相对处于发展的瓶颈期。本文拟从近体学,即人际空间距离学的角度入手,对主持人与嘉宾之间互动的空间关系进行厘定。文申按照节目的进程,结合成功的节目案例对近体学在人物访谈栏目中所起的作用进行了分析,空间语言的使用很大程度上能完善主持人在有声语言上的不足,对于访谈内容也大有裨益。
  • 全综艺节目《年代秀》的娱乐机制和叙事策略 免费阅读 下载全文
  • 在国内纷繁的综艺节目舞台上,近几年内越来越火爆的节目多是对从国外引进的真人秀节目改造后的节目。在众多引进的节目中,引进自比利时的真人秀节目《年代秀》因其狂欢的游戏精神、竞赛的叙事规则、消费的话语逻辑、差异化生存策略和全综艺的外在形态等成功的移植与本土化改造,符合现今消费主义文化的社会背景和广大观众的审美趣味,广受欢迎。本论将从《年代秀》的娱乐机制与叙事策略入手,分析其成功的原因所在。
  • 论“限娱令”背景下的娱乐节目应对策噼——以山东卫视《闯关》为例 免费阅读 下载全文
  • 针对电视荧屏上娱乐节目的低俗化与同质化现象,国家广电总局颁发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(简称“限娱令”),对各卫视台从2012年起在娱乐节目的播放时间、内容和数量上作了严格的规定。针对“限娱令”的生效,不少老牌娱乐节目纷纷做出调整。本文以山东卫视的《闯关》为代表,分析其在“限娱令”背景下,对节目的播出时间、节目形式与节目内容作了相应的调整,以获得更好地生存与发展。
  • 市场规律视角下的地市电视台发展路径——以平顶山电视台为例 免费阅读 下载全文
  • 目前,有些地市级电视台还是政府机关行政管理模式,实行的是行政性原则管理,造成了管理上的误区、断层。机构是纵向不对口,横向不统一,不能很好地适应社会主义市场发展规律,越发表现出它的被动性、不适应性和滞后性。因体制、机制、管理模式等问题没有得到很好的解决,一些不容回避的现实问题摆在了我们的面前,比如:宣传质量怎样才能得到提高,市场经济条件下电视台节目如何有效管理,广告创收的渠道如何建立,机构设置是否能够突破行政化,等等。这些问题如不解决,地市级电视台就不可能取得更大的发展。社会主义市场经济的建立给地市电视台提出了一个新的问题,那就是如何把旧的管理机制从计划经济向社会主义市场经济进行转换,地市级电视台的改革涉及方方面面,其中有内容和方法的改革,也有管理体制、运行机制和领导方式的改革等。无论怎样改,它必须要适应市场经济发展的规律。
  • 力量有效整合下的标识化品牌建设——以中国之声为例 免费阅读 下载全文
  • 在媒体竞争日益激烈的时代背景下,被推向市场的传媒既要争取自己的话语影响力,也要整体做大并争取自己的市场份额。单就媒体而言,如何在社会上发出自己的声音及整合力量打造自身标识是至关重要的,标识打造主要包括相对固定的节目总体框架的打造,也包括灵活机变、时效性强的情感标识和活动标识。
  • 出镜记者的外景主持特征——以央视《远方的家》节目为例 免费阅读 下载全文
  • 央视四频道的《远方的家》栏目以外景记者真实生动的旅行体验,为观众展现祖国的自然风光、历史文化、民俗风情和普通百姓的生活状态。由此我们可以总结出该栏目出镜记者的外景主持具有镜头感、体验感、交流感的综合特征,以及完整性、随机性、描述性的语言特征。
  • 论电视综艺节目主持人的言语控制能力 免费阅读 下载全文
  • 电视综艺节目中主持人言语控制能力是决定节目传播效果的重要因素。本文对综艺节目的特点及综艺节目主持人的特点进行了论述,对制约综艺节目主持人言语控制能力的综合素质、话题把握、心理调节等三方面因素进行了分析,对提高综艺节目主持人言语控制能力的方法进行了总结和归纳。
  • 话语权、独立性、平民化——节目主持人的话语特征分析 免费阅读 下载全文
  • 在当下媒介的话语分析研究中,不再囿于对“话语”作简单层面上的分析,需要结合整体语境,探讨其中的复杂性。而主持人应当抛开“话语权位意识”,回归作为公共领域的大众媒介的主持人的角色定位,实现真正意义上的平等话语交流。当然,这并非意味着主持人不应有所坚守。真正成功的主持人,往往具有独立性的特质和平民化的风格。
  • 主持人如何在节目中掌握礼貌原则 免费阅读 下载全文
  • 随着我国广播电视事业的不断发展,主持人的队伍也在不断地壮大和丰富,但在快速发展中,由于个人素质以及道德修养的参差不齐,个别主持人在实际工作中所展现出的礼貌修养,并不能满足节目的定位甚至是观众的需求。因此本文试图通过从中西方对人的礼貌的定位、理解以及对人的实际意义出发,引申到作为“政府喉舌”,“舆论导向”的主持人应如何完善和提升礼貌,这样一个成为合格甚至优秀的主持人的基本素质的讨论上来,引发各位同行的思考和讨论。
  • 火热八月 茗香两岸“大红袍杯”第四届海峡茶艺电视公开赛全国海选开赛 免费阅读 下载全文
  • “千古文化,凝聚天地气韵;茶艺茶韵,演绎茶道中华”。出福建省农业厅、海峡两岸茶业交流协会、福建省广播影视集团主办,武夷山市人民政府、福建省广播影视集团电视新闻综合频道承办的“大红袍杯”第四届海峡茶艺电视公开赛全国分赛区八月进入赛事高潮。
  • 品牌文化活动的塑和提升 免费阅读 下载全文
  • 茶香两岸,同续一脉草木芳泽,茶艺九州,共承千载中华文明。2012年6月,福建省广播影视集团的重要文化品牌活动—海峡茶艺电视公开赛隆重开启大幕。这项由福建省农业厅、海峡两岸茶业交流协会、福建省广播影视集团主办,福建省广播影视集团电视新闻综合频道承办的茶界盛典在历经了三届的历练后,
  • 中茶 免费阅读 下载全文
  • 福建茶叶进出口有限责任公司成立于1950年2月,是中粮集团成员企业中国茶叶股份有限公司控股时最大的实业专业公司,是中国茶叶行业百强企业,国际茶业大会推荐中国茶叶知名企业、中国茉莉花茶十大品牌企业及中国茉莉花茶十佳企业。
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