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您现在的位置是:首页 > 《国家电网》 > 2011年第24期
  • 微时代营销真谛
  • 自从2009年8月新浪微博发出第一条不足140字的文字,两年之间,中国微博影响力已远超门户网站,迅速成为撬动人们日常平淡生活的杠杆,很多时候产生了飓风和海浪般的蝴蝶效应,这个时代也迅速有了新的定位——微时代。
  • 战略
  • 康师傅与百事可乐建立战略联盟 11月4日,康师傅宣布与百事可乐达成在中国内地建立战略联盟的协议。根据协议,百事可乐取得康师傅旗下康师傅饮品的5%间接持股;而康师傅则可获得百事在华的特许经营装瓶商,也就是说,未来在国内喝到的百事可乐,有部分将由康师傅生产制造。目前该协议还在等待反垄断审核。
  • 品牌
  • 央视2012年黄金资源广告招标总额创新高 一年一度的央视黄金资源广告招标结果11月8日揭晓。经过近12个小时招标,2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,比去年增长了近16亿元,增长率为12.54%,创18年来新高。
  • 中外企业文化2011北京峰会召开
  • 中外企业文化2011北京峰会11月12日~14日召开。500多名来自国有大中型企业和知名民营企业的负责人参会并围绕“落实十七届六中全会精神,企业文化30年:实践路径与方式”这一主题进行了深入讨论。
  • 社会责任
  • 国家电网公司案例获“2011中央企业优秀社会责任实践” 11月11日,国务院国资委在中央企业社会责任工作会议上,公布了“2011中央企业优秀社会责任实践”评选结果。包括国家电网公司报送的“责任根植基层”和“责任基建”两个履责案例在内,共有64家央企的74项优秀社会责任实践获奖。16家央企围绕社会责任管理、与利益相关方沟通、企业基金会、环境保护等进行了经验交流。
  • 资讯 声音
  • 以主妇管理家庭的热情来管理企业,并非只有花钱购物是主妇的特权,拍苍蝇与扫灰尘更是经常性的责任。 ——近日,万通控股董事长冯仑在微博上阐述了企业管理中的精髓。冯仑表示,企业发展存在取利和取义两个层面,当你取利的同时又能依法挣钱、依法纳税,这就是取义。冯仑认为,只有取义才能挣大钱,能够取利。
  • 管理者,请回到“现场”
  • 不知从什么时候开始,久居于办公室的“管理者”,已经彻底与“现场”绝缘。办公室渐渐被视为管理者的“领地”,而“现场”则成为普通员工们坚守的前线。如果把“现场”理解为5S管理之类,那显然误解了“现场”的真正含义,全世界所有公司的现场只有两个,一是客户,一是员工。
  • 家族企业如何富过三代
  • 中国有句俗话:“富不过三代”,这句话不是没有道理,但它绝对不只是“中国特色”。在美国,家族企业在第二代的存活率只有30%,到第三代就只有14%;德国有三个词“创造,继承,毁灭”,都是用来代表家族企业三代人的命运。
  • 品牌只是一种象征性的符号
  • 品牌只是企业产品质量、服务和价值的一种象征性符号。从这个意义上看,消费者的“品牌忠诚”只是一种表象,人们真正关心的还是购买该商品能为自己带来的利益和价值。消费者购买你的产品或是出于使用上的需要,或是出于对性价比的追求,或是出于对自身面子和社交方面的追求等等。总之,他们忠于价值提供者。
  • 星巴克:咖啡更加香浓
  • 2011年,58岁的霍华德·舒尔茨在美国政府逐渐失去有效领导力的背景下,正成为美国标志性的CEO,他在2011年财富商业人士排名中名列榜酋。星巴克的财务状况震动了整个华尔街。它的市值已经超过330亿美元,并且还在不断扩大。25年来,这个品牌从没有像现在这样强大过。
  • 张瑞敏:只要找对路,就不怕路远
  • 企业破产是因为CEO用来当做组织决策基础的有关外部环境的假设已经不再符合实际情况。因此,改变自己才能改变其他。“没有人把新酒放在旧瓶里”,我们需要把新酒装进新瓶里,创造符合时代要求的管理模式,这是所有企业都面对的挑战。
  • 营在微时代——进入微时代
  • 12月8日,“微”字当选2011海峡两岸年度汉字,不经意间,我们已经进入一个“微”字大行其道的年代。 仿佛就在不久之前,我们还在质疑尼葛洛庞帝的《数字化生存》是否太过遥远。然而似乎只在一夜之间,网络数字时代就快步走来,改变着许许多多人的生活。
  • 互联网江湖的微博战争
  • 微博这个新的领域,正在诱惑着几乎所有的中国互联网公司,除四大门户网站之外,新的竞争者,如百度等互联网大鳄也跃跃欲试。
  • 企业微博的淘金术
  • 微博是一个开放的平台,面向所有的用户群,如果不分对象进行营销,效果难免大打折扣。因此,寻找到目标用户是企业微博营销成功的关键一环。
  • 招商银行:方寸之间的门道
  • 2010年3月,招商银行在新浪开通官方微博,正式开展微博营销。彼时微博还没有这么火,作为中国商业银行的翘楚,招商银行在互联网营销方面走在了前列。 截至2011年12月5日,招商银行新浪官方微博已有55万名粉丝,粉丝人数目前在金融行业排名第一;在腾讯、网易、搜狐、和讯等主要微博平台,也都有招行金葵花的身影。在2010年举行的第五届艾瑞峰会上,招商银行凭借微博营销赢取了年度效果营销大奖,成为首个因微博获此殊荣的企业。
  • 小米手机:微博世界的“星火燎原”
  • 2010年10月,一个叫做雷军的人在他的微博中发布了一条信息,宣告“小米”手机开始研发。 这条信息,很大程度上仅仅被“圈内人”快速接收。这些圈内人包括雷军的朋友、关注者、IT从业者,以及创投人士。
  • 双童吸管:以小博大
  • 约浙江义乌市双童日用品有限公司采访,是通过《企业软实力》官方微博发私信给双童吸管的官方微博。五分钟后,@双童吸管回复:“需要向公司楼仲平董事长请示,楼总暂时没在公司。”
  • 江苏电力:微博架起沟通桥梁
  • “扬州兰苑小区问题已解决。扬州供电解决问题速度较快,重视了老百姓反映的问题(在此问题属实的前提下),扬州供电微博值班同志态度一直温和,值得表扬。感谢江苏供电微博,请告知贵单位地址,以便寄送锦旗。”8月29日10:23分,微博用户yzsun520给江苏有序用电顾问微博留了一条评论。
  • 遨游网:回到人与人沟通的最初
  • 初冬的下午,阳光仍然颇有暧意,中青大厦人来人往,忙碌有序。中青旅股份有限公司总裁助理、遨游网事业部总经理丁重阳匆匆赶到一层咖啡厅,接受本刊记者的采访。丁重阳刚刚处理了一桩投诉:一位假期去往马尔代夫旅行的客人因为网站操作错误而少订了一间房,为了这间房的费用问题,双方的协商出现分歧。之前,记者已在丁重阳的微博上看到投诉,客人的情绪颇为不满,双方争论的微博往来刷了一页多,情况颇为棘手。
  • 小微博大营销的支点何在
  • 《企业软实力》:微博的传播优势在哪里,微博营销能为企业带来什么? 李方:微博之所以能够取得爆炸性成长,其实是在传播模式上的超越,它是一种多点对多点的传播方式。微博的呈现方式,跟以往所有媒体全都不同。每个人看到微博作为一个媒体形态全都不一样。这是一个太诱人、太激动人心的变化,在人类历史上从来没有过的形态,那曾经在我们的梦中,但现在在我们每个人的手里面。
  • 圣华盾:专业成就品质
  • 第一届“东华-圣华盾”职业工装设计大赛的前半个月,江苏圣华盾服饰有限公司董事长陈太球忙得不可开交,打了几次电话才约到采访,“抱歉,前一阵实在太忙了,这是我们第一届举办这样的活动,接下来要连着举办三届,不能不重视。”陈太球向记者解释道。
  • “中国在数字时代将统领全球”——名企高管和姚明论道创新与人才
  • 11月15日~17日,全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商SAP的全球最高级别盛会——SAP中国商业同略会暨SAP全球技术研发者大会召开。在大会的高峰对话环节,篮球明星姚明,SAP联席首席执行官孟鼎铭,神华集团副总经理韩建国,中国化工集团公司常务副总经理杨兴强,苏宁电器副董事长孙为民,SAP中国区总裁萧洁云,SAP全球高级副总裁、SAP中国研究院总裁芮祥麟等就创新与人才等话题进行了探讨。
  • 品类才是品牌的源头——访里斯伙伴全球主席艾·里斯
  • “联想应该放弃台式机和低端PC市场,全力打造高端笔记本电脑品牌。”在第20届中外管理官产学恳谈会上,定位理论创始人之一艾·里斯接受本刊记者专访时指出。
  • 空降兵的噩梦
  • “空降兵”需要通过与老板坦诚深入的沟通,摸清企业发展现状和所处阶段,把握自己在企业当中扮演的角色和所处的位置。
  • 透视2012年中国经济发展走势
  • 新年将至,2012年的到来或许多少会给这个寒冬带来一些期待,其中人们最为关心的,恐怕就是有关中国经济的发展。据中国三星经济技术研究院对此做出的研究,2012年中国经济将呈现总体下行、轻微波动的走势,经济增长率较2011年小幅下降。
  • 角逐细分市场
  • 以市场细分理论为基础,深入研究用户需求,明确企业市场定位,制定积极主动又理性稳妥的营销战略,从而在激烈竞争中谋求更大的发展空间,是企业亟待研究解决的重大课题。
  • 集团管控模式变奏曲
  • 集团总部的管控模式在社会的政治经济大背景变化中将呈现静态或动态的不同变奏曲形式,与之相对应的总部管理需要针对业务发展的不同目标和阶段,具体问题具体分析,才能使总部人员的素质能力与企业集团的战略方针相适应,推动和促进集团的不断发展和进步。
  • 西门子:播撒爱绿梦想
  • 西门子支持教育。因为,对个人来说,教育是个人独立性、获得平等机会和自尊的重要基础;对社会来说,教育则是社会进步和生活质量提升的关键。
  • 文化落地如何选好载体
  • 2011年12月2日,甘肃省电力公司组织策划的数字电影《生命之舟》在北京举行数字院线上映仪式。国资委宣传局副局长毛一翔评价说,《生命之舟》的发行公映为国有企业进一步加强文化建设做出了榜样,起到了引领和示范作用。
  • 霍华德·休斯:一个梦想家的传奇
  • 自18世纪工业革命以来,企业的发展经历了几百年的历程,其中千千万万个企业家都有着迥然不同的作风,其中有这样一些人,他们或有着鲜为人知的精神缺陷,或有曲折坎坷的人生履历,而他们的事业轨迹也是如此独特且疯狂。
  • 张謇:状元实业家
  • 在民国时期,做实业之人多为留洋归来的有志青年,受过西方的思想教育,如吴鼎昌、陈光甫、范旭东等人,而张謇却是地地道道接受儒家传统文化教育的中国读书人,长年浸淫在书斋中的他却开创了中国最早的民族轻工业,毛泽东在谈到中国民族工业时,特意说:“民族轻工业不能忘记海门张謇。”这位被主席强调不能忘记的实业家,最初的身份,却是晚清的状元。
  • 激活消费
  • 周六的下午,坐在窗前,手里是中央电视台广告中心策略总监、第55届戛纳国际广告节评委佘贤君博士新著的《激活消费者心理需求》。一种久违的快乐,是因为贤君告诉我,消费的世界其实奇妙无穷。为什么有炫耀性消费?贤君说,是因为从众效应和势利效应,炫耀性消费者既担心自己被认为是穷人,又希望自己被认为是富人。
  • 新书推荐
  • 《通往大国之路:中国与世界秩序的重塑》 冷战结束之后,世界秩序一直处于重塑中。在这个过程中,崛起中的中国扮演了最为关键的角色。中国的崛起是一个艰难的过程,这个过程涉及到方方面面,例如经济的全球化、国际安全和外交等。其中,中关关系、中国的亚洲地缘政治和中国自身的内部发展最为关键。作者以全球化的研究视角对中国所处的国际政治格局和自身现状进行了宏大的描述和细致的分析,并对中国的国际责任、国际战略、内部建设和国际定位进行了理性而深刻的阐述。
  • 保罗·高尔文:勇敢的创业者
  • 摩托罗拉创始人,移动电话之王。他1895年6月29日出生于伊利诺伊州的哈佛镇,伊利诺伊州大学肄业。1928年建立高尔文制造公司,即今天摩托罗拉公司的前身。1930年,该公司生产出世界上第一种简易车用收音机,后又研发出对讲机等产品。他带领摩托罗拉成为本行业的佼佼者,对无线通讯事业作出了巨大贡献。1959年11月5日因病去世。
  • 合作共赢
  • 族里在挖井,六七个小伙子一天下来还不如一个人干的活多。于是族长把他们叫来,给每人一双长长的筷子,还在每个人面前都放了食物,要求他们在规定的时间内全部吃完,不许浪费。这些人拼命地用筷子夹取食物往自己的嘴里送,但筷子太长,总是无法够到自己的嘴,而且因为你争我抢,造成了食物极大的浪费。看到这种情形,族长让大家围坐成在一起,让他们用筷子给坐在自己对面的人互相喂食。于是每个人都在规定时间内吃到了整桌的食物,而且没有造成丝毫浪费。大家不仅享受了美味,还增进了彼此之间的信任和好感。
  • 自我淘汰
  • 美国的太阳微系统公司是一家以不断淘汰自己产品和不断创新取胜的公司。它以企业的运作速度为核心成功地确立了自己的整个竞争战略。在高性能工程工作站这一生产领域,产品的换代周期一般是3-5年,而太阳微系统为自己定下了他人难以企及的目标:每12个月使其工作站的性能提高一倍。太阳微系统公司时刻准备淘、太旧产品,推出自己的新产品,并以其产品价格、性能上的优势打乱竞争对手的阵脚。
  • 昂贵的电话
  • 2000年3月,号称给全球通信业带来革命的铱星公司向纽约破产法庭提出了破产清算申请,宣告公司正式破产。铱星公司是由以美国摩托罗拉公司为首的几家国际公司组建的一个财团,这家公司经过近十年的策划于1999年1月开始了正式运营。铱星公司总共投入了50亿美元组建一个覆盖全球的低轨道卫星网络,为世界各地的用户提供卫星电话服务。
  • 超限效应
  • 美国著名幽默作家马克·吐温讲过自己这样的一段经历:有一次他在教堂听牧师为募捐而发表演讲。刚开始,他觉得牧师讲得很好,使人感动,准备捐款。过了10分钟,牧师还没有讲完,他有些不耐烦了,决定只捐一些零钱。又过了10分钟,牧师还没有讲完,于是他决定,1分钱也不捐。到牧师终于结束了冗长的演讲,开始捐款时,马克·吐温由于气愤,不仅未捐钱,还从盘子里偷了2元钱。
  • 帅哥豆腐的启示
  • 看似平平常常的豆腐,故事自古以来倒有不少。其中,最浪漫的故事当数金庸先生笔下那个精灵古怪的黄蓉挖空心思将豆腐削成二十四个小球,随后辅以火腿蒸熟而成的“明月二十四桥”。不过最牛气的故事却属于日本人伊藤信吾手中诞生的“男前豆腐”,这款融入了帅哥美学的产品,每年的销售额高达50亿日元(约3.5亿人民币),最多的一天曾卖出了8万盒。
  • 提防“绿色”壁垒
  • 德班世界气候大会再一次凸显了气候问题背后各方利益博弈的复杂性。2011年11月28日至12月9日,联合国气候变化框架公约第17次缔约方会议在南非德班召开,《京都议定书》第二承诺期的存续问题,是德班大会期待解决的首个关键问题。
  • 微博微语
  • 李东生(TCL集团股份有限公司董事长) 现代中国人的观念里,往往对细枝末节的东西重视不够。古代的匠人建造木楼和高塔,不用一根钉子,留传百世。当今电子产品的设计也要提倡这种工匠精神,外观设计要时尚,工艺也要精湛,最好看不到螺丝钉。
  • 《国家电网》封面

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