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您现在的位置是:首页 > 《国际品牌观察》 > 2013年第01期
  • 骆家辉牵头邀请中企赴美投资
  • 2012年12月5日,美国驻华大使馆举行中美商务人士参加的大使投资论坛。美国驻华大使骆家辉在论坛上表示,今后将重点推进和落实美中之间的投资事宜,促进中国企业赴美投资与美国企业来华发展。美国有20多个州派了商务代表团参加论坛,120多家在美国有业务的中国企业以及即将赴美投资的中国企业也派了代表出席。中国美国商会专门搜集了美国各州期望与中方合作的企业的名录、业务简介及详细联系方式等,制作成手册散发给参加论坛的人士。
  • 美回迁制造业对华影响甚微
  • 业内人士说,高端制造业也许开始从中国回流美国,但是中国在可预见的将来仍将是重要的制造业基地。副国务卿理查德霍马茨日前在香港说,美国政府希望看到美国的公司把制造业从中国等国家迁回国内,同时也鼓励中国人到美国投资。波士顿咨询集团发布一份报告,预测到2015年前后,美国消费者购买的许多产品在国内生产与在中国生产一样经济。
  • 警惕美国用美元收购中国企业
  • 如今已有三轮“量化宽松”,美联储将美元源源不断地交给美国巨型金融机构,包括各类投资基金,由后者静悄悄、大规模收购世界各国的资源、实物资产、企业股份。92%的美元源源不断流出美国,其中主要涌入日趋开放的新兴市场,包括中国。为防止美元资金回流美国,多年来,美国一直“严防死守”。他国持有的美元资金,除了购置美元债券,不容许甚或严禁购买任何美国有真实价值的资产。
  • 数据显示:亟需推动国企新一轮改革
  • 国务院发展研究中心企业研究所副所长康怡的文章说,企业的回报要采用ROE(净资产回报率)指标而非销售利润率等经营指标来衡量效益。根据国家统计局统计年报的数据来算,国有企业净资产回报率明显地低于私营企业,也低于外资企业。2003年的时候国企和私企的这个指标还差不多,私企13%,国企12%,2007年国有企业净资产回报率略微高于15%;民营企业已经是23%了。
  • 国内工程机械厂商受制于人——核心部件质量不给力
  • 近日的一次展览上,中联重科一款“国产最大吨位液坻挖掘机”虽然冠以“自主研发”、“斟产”,但这款300吨挖掘机的核心零部件人部分仍为进口:发动机是美刚康明斯的,液压泵是德同力士乐的,阀门同佯采购自国外。这足国内工程机械行业现状:“核心零部件依赖逃口是个面性的,包括液压、传动、控制系统、发动机等。”专家俞琚表示。
  • 中国汽车无大品牌、大研发,大出口
  • 中国汽车产业大而不强,存三大怪象。一是有火企业但没有人品牌。中国前五大汽车集团都是大企业,但是除长安以外,合资品牌销量占了一半以上,特别是上汽合资品牌销量占了95%以上。二是有大制造却没有大研发。
  • 日本严禁出口“独门技术”
  • 日本商务省近日封杀了美津浓体育用晶公司的一个出口项目禁止该公司的一批钓鱼杆、网球拍、高尔夫球杆和运动鞋出口到欧洲。据报道,这些产品都采用了一种高级碳纤维材料。这种碳纤维耐热性强,重量轻,强度高,被专家视为未来火箭工业中的重要原料,目前在全世界只有日本能够生产。
  • 纸质书籍仍为美国人阅读首选
  • 美国皮尤研究中心发布的凋查报告显示,大部分美国人依然倾向于纸质阅读。调查报告显示,尽管电子阅读方式已相对普及,但在过去一年渎过书的受访者中,72%的人阅读的是纸质书籍,这一比例远超过阅读电子书及使用音像资料的人群比例。
  • 2012年度中国社会生活红、黑、灰榜
  • 2012的中国很精彩,各种事件交替上演,反映了社会万象。不沦好的、坏的、还足不好界定的,渎者不是看客,都会在品味中思考,有自己的嬉笑怒骂,有自己的观点和立场。我们现根据本年度特有的典型事件和问题根据影响,整理出“2012年度中国社会生活红、黑、灰榜”供读者参考,同时,期冀社会在十八大后更加健康地建设和发展。
  • 伦敦为在华获利逼走中资银行
  • 伦敦逼中资银行离境去曲线发展、实质为换取在华的对等权益。中国大型国有银行正在把欧洲业务从英国伦敦撤出并转移到卢森堡。英监管严厉逼走中资行中资银行在近日一封致英国财政部的信抱怨称,在当前的监管环境下,中资银行在英国开展业务已经越来越困难。严厉的监管和流动性指标使得中资行被迫将欧洲业务的管理部门移出伦敦。
  • 成都携手伦敦打造西部金融中心
  • 在中资银行从伦敦撤走卢森堡之际;成都却盛情践行中国加入世贸后,面临即将对外资金融业敞开大门前作抢先之举。成都当局已邀请伦敦金融城,将这个拥有1400万人口的古城打造成一个可以和上海媲美的现代化金融中心。成都市金融办公室负责人任瑞洪表示:“我们希望更多英国金融机构人驻成都。”
  • 外资银行在中国的品牌战略
  • 根据WTO相关规定,中国的金融市场将进一步开放,这对于中资银行业是一个严酷的考验。在中国设立分支机构始终是外资银行的重要经营策略。商务部外资司数据,截止2011年底,外资银行在华的分支机构已经增加至527家。仅渣打,汇丰,东亚,花旗四家大外资银行在华的营业网点就多达近200家。外资银行的本外币总
  • 在美上市中企可能集体退市
  • 全球五大会计事务所在华分公司遭指控,秧及400家在美上市中国企业。中美两国之间最大的对决并不会发生在太平洋上,而将发生在美国证券交易委员会(SEC)内。事出有因中美两国一直在上市公司的审计问题上处于冲突状态之中。SECE周指责世界五大会计公司在华的分公司违反美国证券法规,因为它们拒绝向调查人员递交有关涉嫌中国企业的信息。
  • 从躺着赚钱到便利店式经营
  • 银行业的变革中,“小”银行成为先头兵。它们正视图改变人们的刻板印象,打造更加接地气的品牌形象。银监会发布数据显示,中国商业银行2012年三季度净利润3194亿元,较二季度减少162亿元。而城商行缺钱的现状也尽人皆知,有资料称,越来越多的城商行加入了寻求资金支援的行列中。
  • 从星巴克认罚看跨国避税
  • 美国咖啡连锁巨头星巴克6日在英国承诺,明后年哪怕公司并不盈利,也将向英国政府补交一笔税单。但是,跨国企业通过“转移定价”等方式进行避税的行为并不会停止,由此引发的争议也将继续,国际合作或许是解决这一问题的唯一出路。星巴克高姿态妥协星巴克进入英国14年,在英销售额总计已逾30亿英镑,仅去年一年的营业额就达4亿英镑,但过去三年未向英国政府缴纳任何税收,14年里总共也才纳税860万英镑。
  • 要在世界创建一个“中国品牌”
  • 随着中国影响力的不断增大,中国必须更加了解他人有怎样的观点和看法,进而去掌控外来的不同的声音,这将关系到如何重新思考以及采用何种方法来制定目标,以达到宣传自己的目的中国应该利用战骆沟通来创建一个“中国品牌”,即一张公共面孔使得中国能够在不招致不必要的风险的情况下能够充分利用其影响力所创造的机遇。
  • 老佛爷百货再续前缘——15年前在王府井铩羽而归如今又欲在西单大振雄风
  • 2013年9月,欧洲专营奢侈品品牌最豪华的百货公司——巴黎老佛爷即将在北京道装开业,这足老佛爷1998年在北京败走麦城后,首次重返中国。在老佛爷公布“中国开店计划”的同时,日本最大的百货零售企业永旺梦乐城也已正式入驻杭州,传闻英国的老牌奢侈品百货哈罗斯(Harrods)也将落户上海……看似众多奢侈品品牌都在积极进驻中国。
  • 非常营销淘宝,你怎么看
  • 2012年12月3日,阿里巴巴集团在杭州宣布,截至2012年11月30日晚9点50分,阿里巴巴集团旗下淘宝网和天猫的总交易额已经突破10000亿大关,占全国社会消费品零售总额的近5%。根据国家统计局发布的数据,在中国,2011年全年社会消费品零售总额超过万亿的省份仅有广东、山东、江苏和浙江四省,淘宝网和天猫可以排在第5位,这一数字甚至超过了排名最靠后的7个省份的总和。
  • 以爱的名义——月度麻辣点评多元洞察品牌
  • 时近新年,各品牌的厂告都变得愈加温馨起来。在形形色色的主题中,最突出的当属爱情。无论是相机品牌,还是珠宝、手表、巧克力、咖啡及茶饮料,都纷纷以爱的名义,与消费者沟通。不同的品牌,故事各不相同,但都投射出品牌关于爱、关于人性的洞察。两位嘉宾基于品牌传播与媒体工作经验,更重要的是从生活者细腻、敏感的角度,进八“故事”,并给品牌提出了一个“真”问题:是否只有真实的故事才能打动人心?如果不是,什么最能触动受众心灵?我的答案是:情感真实。您的呢?
  • 联邦快递以动物角色演绎新业务线
  • 动物们穿上工服,成为联邦快递运输线上“重要一环”,角色的设置让人眼前一亮并印象深刻。最近,联邦快递全新30秒广告片发布,广告片中汇聚了四个角包:乌龟、工蚁、小矮人和蜥蜴人喋喋不休,这些搞怪的角色为何个部汇聚到这支名为《小噱头》的广告片中?以慢和小著称的这些动物,看似与快递业相差甚远,联邦快递此举到底在玩什么花招呢?
  • 玩具反斗城男孩女孩玩具混搭
  • 在今日明星重新演绎昔日主题曲的同时,该公司也启动了更为激进的举措,只是模糊性别甚至性别反串很有可能引起家长的抵触。曾几何时,那首如蚊子般嗡嗡作响的歌曲几乎在每周六的商业广告时段都不可避免地吵闹着。但是如今,这首曾经的玩具反斗城招牌歌已经被当下的美国孩子们所遗忘。
  • 本田再续假日快乐欲以搞怪风格力挽狂澜
  • 看上去令人不那么愉快的一家人,是否更能取悦消费者?毕竟,这种不完美的家庭才是生活的常态,打打闹闹也才更具生活的本真。从感恩节到圣诞节之间这个漫长的“购物季”,也是汽车厂商利剑出鞘拼抢市场的关键时机。2012年11月底,本田汽车“快乐本田日”度假广告片再度出炉,但与前几年温情脉脉的风格大相径庭,本次广告片的主角特点极为鲜明:角色的分配可称完美:专横的妈妈南茜,经常对着倒霉蛋儿子史蒂夫咆哮;邪恶的蛆姐萨曼莎有着小公主般的做派;最令人喜爱的角色莫过于斯蒂夫约会的漂亮女友,蜜糖一般地始终安静地存在着;经常需要哄哄的讨厌小子皮特;最有趣的是,汽车的高水准特性被彻底颠覆——讨厌的姐姐把iPod乱插,愤世嫉俗、怀才不遇的父亲乔治,不听车载主机平台的指令。
  • 大品牌钟爱内容行销
  • 内容行销这一快速增长的针对网络用户的营销方式,正被美国运通、维珍移动和欧莱雅等大品牌启用。对于国际品牌而言,有限的关注量和营销经费的限制,使得寻求新的关联性行销途径变得迫在眉睫,而内容行销方案是非常重要的新的营销手段,用关联的活动来推动消费者对品牌关注。
  • 战略思考缺失的中国汽车品牌
  • 在中国,合资品牌不到20个,市场份额占70%;自主品牌超过40个,份额不到30%。中国多数车企在合资中取得了足够的资金、技术、渠道和经验,但是这一切并未成为中国自主汽车品牌崛起的资本,只因为中国绝大多数的自主品牌并无清晰的战略。
  • 捷达21年的品牌印迹
  • 21年,在世界汽车125年的历史长河中并不漫长;21年,在中国汽车60年的历史画卷中却至关重要。1991年冬月,中国长春,第一辆捷达轿车几乎是静悄悄驶下了生产线,庆祝的人群中只有中德双方的代表,只有一条今天看来简直是寒酸的红色横幅。
  • 微新车
  • 1.#奔驰技术控#1991年你可想过未来汽车的样子?当年底特律车展亮相的F100便是最好的答案:4年后,氙气大灯在E级车上点亮;7年后,自动智能续航系统变身“DISTRONIC限距控制系统”,并出现在S级量产车上。太阳能车顶、多功能方向盘、无钥匙启动等“新技术”相继投入量产……
  • 微活动
  • l、#凯迪拉克XTS创新之旅撑已经暂告段落,连日来凯迪拉克XTS车队行走于美国西海岸的创新先锋地带,走访LACMA、IMAX、斯坦福大学、硅谷、Napa酒庄等不同行业领域的创新典范,深入探访美式创新精神背后的故事。
  • 2013年BrandZTM最具价值中国品牌5O强出炉
  • 国内企业整体信任度降低品牌力成为助其度过难关之关键要。华通明略近日公布BrandZTM最具价值中国品牌50强调查结果。2012年,中国企业不可避免地受到了全球经济环境的影响,年度BrandZTM最具价值中国品牌50强的总价值降至3202.24亿美元,较上年相比下滑1.6%。尽管如此,品牌的重要性仍在继续提升。据截至2012年9月的数据显示,BrandZTM品牌50强组合的表现比MSCI中国指数高出11.40,%。品牌对中国消费者而言变得越来越重要。
  • 上品堂海参:全面启动“第一品牌”发展战略
  • 在2012年11月18日的央视2013黄金资源广告招标竞购大会中,上品堂海参以1.2亿元标得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及CCTV-1、2、4的黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。
  • 地理围墙APP上线,沃尔玛驶上数字营销快车道
  • showrooming是指消费者通过移动手机在实体商店进行体验并对商品进行比价,然后在网上进行低价购买的最新购物习惯。美国最大的零售供应商沃尔玛,日前推出了一款名叫“地理围墙”的手机APP,在迎合消费者这一购物习惯的同时,在其数字营销道路上又迈出了关键一步。新购物习惯带来的挑战最近,由消费者洞察机构安吉尔知识网络(EdgellKnowledgeNetwork)和网上零售商eBay联合展开的针对59家零售供应商进行的民意调查显示,80%的商家受消费者showrooming这一习惯影响,在感恩节、圣诞节双节期间的销售额呈下降趋势,跌幅约为5%。
  • 决战购物季
  • 在岁末年初接踵而来的节日中,民众的消费欲望正被无限放大,一场节日消费的盛宴正拉开帷幕。而在西方国家,随着感恩节和圣诞节的来临,大小商家也为在这一年中最为激烈的竞争中突出重围绞尽脑汁。黑色的好日子连续几年低迷的经济形势和日趋庞大的失业率让美国人民尝到了“勒紧裤腰带”的滋味。
  • 不可思议!印度
  • 印度——这一众神之国,千年文明与现代风潮奇妙结合,令人向往。“不可思议”已被公认为印度的名片。然而,这一定义皆源于长达10年的品牌推广活动——“不可思议的印度”。十年来,通过包括健康之旅、喜马拉雅野生之旅、瑜伽之行等多部系列宣传片,使印度的独特之处淋漓尽致地展现于世人面前。它们不仅促进了印度旅游业的发展,同时带动了印度相关行业的进步。
  • 大品牌更看重可持续发展
  • 打造可持续发展的品牌有助于加深其与购物者之间的关系,更快实现行业发展的广阔愿景。有研究发现,联合利华、UPS快递、耐克、欧莱雅的可持续性发展增长迅猛,可持续发展成为公司营收增长的一大推手。
  • 品牌恋上图片分享网站
  • 大多数世界最大的品牌目前都在关注图片分享社交媒体Instagram。美国调研公司Simply Measured的一项研究发现:截至2012年11月,全球100个最有价值的品牌中,有54个品牌部在使有Facebook旗下的图片分享类社交媒体平台Instagram。
  • 人名也广告
  • 人名也能成为广告载体?贾森·桑德勒成为拍卖个人姓氏第一人,将个人资源用到极致。大干世界,无奇不有。2012年11月1日,美国创意黄销人贾森·桑德勒在其博客上开始拍卖其姓氏。
  • 电视广告宝刀不老
  • 英国广告从业者协会IPA与电视营销机构Thinkbox的一项研究发现:聚焦于大众市场的广告活动,相比针对消费者的一对一营销活动会产生更强大的效果。日前,英国广告从业者协会(IPA)发布了一份《长期和短期的广告效果》报告,基于市场情报服务公司Warc之前公布的研究《负责任时代的营销》,分析了IPA效果奖的1000个条目。
  • 千禧世代钟情参与式广告
  • 全球超过3/4的“千禧世代”消费者希望通过品牌获得娱乐,而非简单地观看或收听。爱德曼公关公司对中国、印度、英国和美国等11个国家的4000名出生丁1980年到1995年的消费者进行了调查,有3%的受访者表示,“所有的广告都很无趣。”
  • 品味巴西
  • 伴随着欢快的桑巴舞曲,品尝着新鲜出炉的各种肉制品,搭配着来自南半球的葡萄酒,现场的每一位嘉宾体验到来自巴西的珍馐美味。这是巴西贸易投资促进局和巴西发展、工业和对外惯易部在北京举办的“品味巴西”活动的一部分。2012年底,来自巴西的六大衣副产品——牛肉、睹肉、鸡肉、葡萄酒、咖啡和蜂蜜,向45家来自中国及东亚地区的企业代表进行了商务推介。据了解,此番推广预计将在2013年达成5500万美元的贸易合作。
  • 丹麦企业重视在华发展的社会责任
  • 2012年12月8日,丹麦驻华使馆举办了“2012丹麦企业在华发展足迹”活动,丹麦王储腓特烈及王储妃玛丽殿下、丹麦大使裴德盛以及丹麦企业代表出席了此次活动。裴德盛大使在阐述此项活动的意义时说:“公司追求利益最大化的时代已经一去不复返了。企业今天面临着利益相关者的高期望,利益相关者包括政府及社会,他们期待企业以负责任的方式经营。”
  • 2O13平板电脑之年
  • 欧洲有一句古老的谚语:“每天最后一个睡觉的,一定是商店老板。”以此来形容做买卖得不易。今年的十一月二十二日,是西方传统的感恩节,而随着感恩节结束后的黑色星期五到来,标志着欧美年末商战正式打响。而所有商家和品牌巨头都开始骚动忙碌起来,所有人都知道,从感恩节到圣诞节的这一个月时间,往往对厂商的全年总销售额有着决定性的影响。其中,3C产品永远是圣诞商战中的重头戏,由于其的流行性和时尚性,无论是送礼还是自用,都是上佳之选。Nielsen每年的十一月中旬,都会针对青少年做一次名为“未来六周你最希望得到的礼物”的调查,往年的调查中,拔得头筹的有台式电脑、微软的XBOX360游戏机、苹果的macbook笔记本电脑和iPhone领衔的智能手机,而今年则第一次换成了iPad。iPad作为平板电脑的代表,并不算是非常新鲜的产品,但是,各种平板作为新一代的智能设备,正在渗入每一个家庭。就连小孩子都知道,拥有一台平板电脑是一件很酷的事情!而随处可见的平板广告,也证实了这点。就像全美最大的购物网站Amazon上的广告语所说的:“准备好迎接平板新年了吗?”
  • 让人拍案叫绝的创意文案!
  • 如果说广告的影音冲击,可以让人戚受震撼;文字的广告宣传,则有如泪渭细流,滴滴深植人心。看全世界有哪些企业菩用文字,让品牌更活灵活现?中国佛家里有“怨憎会、爱别离”之说,是人生八苦的其中之二。过去我一直当它们足名词,也就是跟前面的生、老、病、死一样的文字位阶。
  • 第35届时报华文广告金像奖作品选
  • 第三十五届时报华文广告金像奖颁奖典礼已于十二月二十六日在台北市信义区NeoStudio展演馆举行,得奖名单已在官网公布。在先行结束的复决审活动中,集结了来自英国、新加坡、日本以及海峡两岸之菁英评审团进行现场总评选。本届参赛总件数为1219件,其中大陆地区参赛件数较去年增长40%之多,是参赛的区域当中最值得关注及期待的潜力股,亚太奖部分之参赛件数则和去年持平:而今年活动最大不同之处.将事先公布得奖名单.并於电视转播节目中做专题企划,并集结得奖广告公司之访谈以及评审对得奖作品及广告趋势之剖析。本刊挑选出其中的优秀作品,与读者分享。
  • 2012最有“爱”产品腾讯QQ玩转情感营销
  • 在不到一个月的时间里,广告视频播放量超过1000万,腾讯微博平台生成的广播量超过1200万,话题量突破1.2亿。在这些数字的背后,是腾讯QQ在前不久启动的“感受爱在身边”主题品牌活动。通过品牌视频投放、线上互动活动、品牌口号新媒体传播、线下校园推广等一系列营销动作,腾讯QQ成为2012年最有“爱”的互联网产品。
  • 王的盛宴合的力量——优酷土豆集团2013年媒体资源全面发布
  • A型血的优酷,B型血的土豆,联姻在那时花开的3月,胶着了半年的蜜月期之后,以表现强劲的龙年第三季集团财务报告,向行业昭示燕尔新婚的欢愉。随后,更以一场主题为“合的力量”2013媒体资源推介会,向用户和合作伙伴发出癸巳的邀约,王牌内容的重磅打造,合分有序的营销策略,无疑不预示着这将是一场王的盛宴。
  • 神曲炼成术
  • 来自澳大利亚的创意总监,独家解读如何让一支普通的安全警示广告,成为红遍全球的热门影片。如果你还沉浸在鸟叔的“骑马舞”中乐不可支,那你着实out了。今天,《蠢蠢的死法》(《Dunlb Ways To Die》),这位网络音乐视频“新宠”,以让人过耳不忘、朗朗上口的调调,成为了迷死人不偿命的新一代神曲。这支3分钟的MV,曲风无比小清新,歌词却很暴力,画面更是重口味,让网友直呼“萌到一脸血”!
  • 触动传媒统领5万互动荧屏再谋飞跃
  • 2012年底,全国装载触动传媒互动荧屏的出租车数量将增长22%。达到49500台。预计每月覆盖观众6800万人次。近日,国内最大的出租车内互动媒体公司一触动传媒,举办2012年客户答谢会。触动传媒荣誉主席、知名影星吕良伟以“丁力”的经典西装造型出席活动,并与舞蹈演员们模拟“上海滩”枪战,风采依旧。
  • 大视频时代跨屏整合营销提高媒介投放ROI
  • 媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多,大视频时代已经到来。2010年,中国50强品牌中,67%使用了5个以上的媒介进行组合投放;到2011年,有76%的品牌使用5种以上的媒介进行组合投放。中国品牌正在大胆地转向混合媒体策略。
  • 借力数字营销公司《经济学人》启动数字化进程
  • 老牌杂志如何面对数字化变革?《经济学人》与BBDO旗下的数字化服务公司Atmosphere Priority合作在即。AtmospherePriority是一家位于纽约的数字化服务公司,也是BBDO全球集团的子公司之一,1999年Atmosphere成证,2009年BBDO集团将Atmosphere和Priority两家数字营销公司合并,主要服务于北美市场,而《经济学人》则是一家有着近一百七十年历史的英国财经周刊,发行则以北美市场为主。
  • 印刷版与平板电脑版松绑《经济学人》数字化再下一城
  • 随着数字用户的增长,《经济学人》探索数字化出路,将数字版与印刷版分离,以更高价格将印刷版与数字版打包出售,这或许是个不错的选择。这是一场富有深意的三方拔河,参与眚包括苹果公司、出版商和读者。
  • 《日报》APP关闭新闻集团重组
  • 一份集万千宠爱于一身的电子报刊宣告消亡,背后的原因值得各方探讨。近日,传媒大亨默多克的新闻集团再生风云:2012年12月15日,新闻集团停止发行《日报》(The DailY)APP应用,之后,新闻集团将面临拆分重组。
  • 微软IE 10广告:怪兽的“微软”一面
  • 一份集万千宠爱于一身的电子报刊宣告消亡,背后的原因值得各方探讨。微软的IE浏览器一度是浏览器市场的老大,根据NetMarketshare的报告,截至2012年10月,仅IE8和IE9就约占全球浏览器市场25%的份额,而谷歌Chrome22仅为15%。
  • 旧媒体新策略——纸媒加速数字研发创新
  • 在行业不景气、广告收入不断下降的环境下,纽约时报公司、华盛顿邮报、时代集团等多家出版巨头都在加快数字媒体创新的脚步,迫切希望开发数字媒体以获取新的收入来源。对纸媒而已,这是一个艰难的时刻。2011年美国报纸整体广告收入下滑近7.3%,2012年上半年美国杂志广告较2011年同期下滑21%。
  • 优酷启动《我是传奇2》——延续互联网自制综艺高端精品化之路
  • 继上半年集结全球音乐牛人,向十大卫视、十大唱片公司充分“输血”,收获一片赞誉声的《我是传奇1》完美收官仅5个月后,以“集结全球搞笑牛人,消解全民负情绪”为目标的《我是传奇2》,年内再度接棒开启,彰显优酷自制综艺强大影响力的同时,也延续着《我是传奇》这一节目品牌的良好口碑。
  • 社会·品牌
  • 位于意大利马拉内罗的法拉利工厂,工作人员在装配车间忙碌。工厂墙壁和房顶全部采用玻璃筑成,是全球唯一一座利用自然光线的工厂,厂房中间种有绿色植被,通过植被与空调系统,整个厂区工作温度匣定在25。C左右。法拉利董事长蒙特泽莫罗表示:“追求卓越是推动法拉利各项活动的原动力。我们意欲打造出一个举世无双的工作环境。在这个环境中,安全与环保和谐共存,设施的设计和建造也将考虑到员工的需要。”法拉利卖的不仅仅是车,而是一种向心力,一种特有的法拉利文化。
  • 我眼中的任志强和王石
  • 任志强的真性情我们房地产界的任心强,是什么话不该说他就说什么,什么话难听他就说什么的人。其实从本质上来说,他是个正派的人,这是我跟他成为朋友的基本点。有时会开得死气沉沉,大家说的都是:车轱辘话,困得都睡着了。
  • 产品创新
  • 对牛弹琴:DOG-BOX狗语翻译机;高深莫测:创意球形私密空间;天外来客:Spoutnik微波炉;无所不能:户外救助医疗剪;一目了然:沃尔沃盲点信息系统;黄粱一梦:诺基亚990概念机;耳目一新:Chromebook将占领大学校园?
  • 造一个绝世神偷帮你卖产品
  • 午餐吃了什么,在哪里看了某场电影,或者在地球的哪个角落享受着人生,这些或大或小的事情,成为社交媒体时代个人用户最热衷分享并窥探的内容,安全隐患也随之涌现。在你直播自己人生的同时,真的迫切需要一个好帮手来看家护院。
  • 幽灵广播
  • 借助科技手段,让开着车载广播的驾驶者在驶过特定路段时,接收到预设的MP3信息,在同一路段的事故亲历者“讲述”故事的同时,令驾驶人彻底警醒。这是创意思维下特殊媒体形式的胜利。
  • 高端冰淇淋品牌 拿什么御寒
  • 冰品中的贵族——超高端冰淇淋凭借高品质,赢得消费者的追捧。体验店模式为整个冰淇淋行业增加了一个全新的增长维度,但同时,这种模式正经受着高额市场成本的冲击。来自瑞士的莫凡彼另辟蹊径,借助高档餐饮渠道,回避市场风险。
  • 腾讯视频坐堂药企对症抓药
  • 医药企业的营销传播与他们的产品目标一致,同样需要“药到病除”的完胜效果。央视招标热闹收官,酒类、食品饮料类企业挥金登榜,却鲜见医药企业的身影。作为曾经的电视广告投放大户,他们似乎有意酝酿数字营销时代新的品牌传播蓝海,却苦于没有找到捷径而踯躅不前。
  • 叶茂只因根深
  • 中国传媒大学广告学院24年耕耘硕果累累今年是中国传媒大学广告学专业设立24周年,广告学院建院10周年。10年是里程碑,更是一个新的起点。2012年11月20日,中国传媒大学广告学院建院10周年、广告学专业24周年庆典暨广告教育研讨会在中国传媒大学国际交流中心隆重召开。来自厦门大学、北京大学、清华大学、武汉大学、浙江大学、上海大学、天津师范大学等兄弟院校,以及行业协会、广告公司和媒体等90余位嘉宾受邀出席大会,祝贺并分享了中国传媒大学广告学教育的成果与思考。
  • 坠落的偶像
  • 我们已经为一个英国软件公司花了太多冤枉钱——惠普如是说。惠普和Autonomy公司部曾经被视为偶像——一个诞生于1939年帕洛阿尔托的一间车库,继而成为硅谷的创始公司之一;另一个代表了英国的最新科技。但,那只是曾经。
  • 慈善的一代
  • 利用慈善家的智力资本改变社会。不同于往昔,越来越多的美国富人在中年时就着手创办中小规模的慈善事业,而不是等到退休才开始。根据Foundation Source公司的调查统计,在美国现有的8万个家庭基金中,39%的经营者正处于不惑之年,他们所掌控的慈善金额总数多达83亿美元,大约两倍于盖茨和福特这两个巨型慈善基金之和。
  • 中企海外最大并购落定
  • 在中海油就今后的管理、招聘和投资作出保证后,加拿大政府裁定,中国海洋石油公司收购尼克森公司“很可能给加拿大带来净收益”。获得加拿大政府的批准对中海油来说是一个里程碑式的胜利。后者在2005年以185亿美元收购美国优尼科公司的计划以失败告终,此事引起广泛关注。
  • 汉能成为全球最大薄膜太阳能企业
  • 汉能控股集团日前宣布,其薄膜太阳能组件年产能达到3GW,成为世界最大的薄膜太阳能企业以及太阳能发电系统集成商。同时,通过技术并购和自主创新,汉能的薄膜光伏技术已达到国际领先水平。
  • 江淮汽车巴西工厂奠基
  • 在位于巴西东北部的巴伊江淮汽车投资2.9亿美元建设新工厂。新厂将于2014年底投产,建筑面积65万平方米,第一阶段目标年产汽车10万辆,将为当地创造3500个直接就业岗位。厂区内还将建立一所基础教育学校。
  • 中国出口汽车不再依赖日韩巨船
  • 由中国自主设计建造的首艘拥有5000个车位的汽车滚装船近日正式下水。中国远洋运输集团将以此为开端,建立中国第一支汽车滚装船队,解决中国汽车出口的海运瓶颈。该船的设计航速为20节,总长182.8米,宽32.2米,高34米,载重约1.45万吨。它配有可阔节甲板,可满足不同高度车辆的运输需求,自动化程度达世界一流水平。
  • 中国工业机器人需求量旺盛
  • 中国是世界工业机器人需求增长率最高的国家之一,去年销量为2.26万台,同比大增51%,预计2014年中国的工业机器人销量将成为全球第一。某国外工业机器人制造商中国区负责人顾纯元说道,“全世界的自动化实现率为55点(每万名工人中,有55个人拥有机器人),中国现为2l点,与美国、德国、日本、韩国的比重135点-339点,还有很大差距。”
  • 中企为获技术接连收购德企
  • 中国凌云工业集团收购德国凯毅德公司,是一年之内第五家德国著名汽车行业企业被中国投资者收购。他们投资于自己在德国的子公司,但最重要的是他们接连不断地吞下德国公司。“收购达到了全新规模,”德国机械设备制造业联合会主席说。而且与以前不同,现在中国人很受欢迎。
  • 中国居民储蓄余额人均超万元
  • 国际货币基金组织公布数据显示,中国的国民储蓄率从20肘纪70年代至今一直居世界前列,90年代初居民储蓄占国民生产总值的35%以上,到2005年中田储蓄率更是高达51%,而全球平均储蓄率仅为19.7%。2009年我国居民储蓄余额已经突破了18万亿元,储蓄率在全世界排名第一,人均储蓄超过1万元。
  • 港府投资电影“亏大了”
  • 香港特区政府1999年成立“电影发展基金”,向中低成本电影提供融资和贷款,每部电影的制作预算不可超过1500万港元,融资上限为制作预算的四成。此举是为解决香港电影市场萎缩和本地制作电影数量不断减少的问题。
  • 东盟对华出口大增日本着急
  • 今年l至6月,中国从东盟的进口总额价值已超过从日本的进口。过去30年里中国的进口总额从2000年的225l亿美元增长到2011年的1.74万亿美元,几乎扩充8倍。中国的进口规模如今仅次于美国。
  • 中国拯救德国出口商
  • 德国产品的重要销售市场出现变化。欧债危机加速了这一发展。欧元区国家对德国出口商迅速丧失意义。据德国联邦统计局公布的数据,它们在德国企业2012年前9个月的境外销售中所占比例,降低至两德统一以来的最低水平,仅为37.6%。
  • 台湾商业泄密,最重判10年
  • 台“立法院”年前初审通过“营业秘密法增汀部分条文草案”,史无前例地对海外泄密加重处罚,最重有期徒刑为10年,最高罚金为所得利益的10倍。值得关注的是,泄密到海外是公诉罪。最近几年,台积电员工被韩国三星挖走。联发科前员工将机密带走。友达员工跳槽大陆。
  • 美公布“臭名昭著贸易场所”
  • 美国贸易代表办公室日前公布了最新的“臭名昭著的贸易场所”名单。该办公室从去年开始,不定期地公布全球范围内盗版和侵权行为严重的网上以及实地或“街头”贸易场所。这次是该机构第三次公布此类的名单。这次在“黑名单”上的八家中国公司或者说是贸易场所包括北京的秀水街、浙江义乌的小商品市场、深圳的罗湖商业城、福安鞋业及配饰市场、百脑汇,以及“迅雷”、“狗狗”还有“拍拍”这些网上贸易场所。
  • 中企向巴出口美核电涂料被罚
  • 美国司法部表示,一家中国公司在非法向巴基斯坦核电站出口美国公司制造的涂料的调查中认罪。该公司认罪是长期调查的结果。作为中国和巴基斯坦之间核合作协议的一部分,华兴公司向巴基斯坦杰什马核电站的2号机组非法出口美国产的高质量环氧涂料,该核电机组的所有者为巴基斯坦原子能委员会。
  • 德国大规模“搜捕”逃税富翁
  • 在欧债危机的大背景下,德国对逃税者查得越来越严。日前德国针对亿万富翁进行了近年来最大规模的逃税调查。当天,德国50名税务调查员和数十名检察官在全国各地对100多名富翁的逃税情况进行了搜查取证。在被搜查的“黑名单”中,包括75岁的德国“时尚国王”阿尔贝·艾柯夫。
  • 每月要讯
  • 好耶与乐视网达成战略合作;重庆轨道媒体盛宴启幕;百度营销大学成立;“中国OOH青年广告创意大赛奇幻之旅”在京高校举办;“触动心灵,为爱举手”献血明星齐聚堂;第四届金鼠标大赛说明会成功举办
  • [洞察]
    骆家辉牵头邀请中企赴美投资(魏莱)
    美回迁制造业对华影响甚微(杜汉士)
    警惕美国用美元收购中国企业(江涌)
    数据显示:亟需推动国企新一轮改革
    国内工程机械厂商受制于人——核心部件质量不给力
    中国汽车无大品牌、大研发,大出口(徐和谊)
    日本严禁出口“独门技术”
    纸质书籍仍为美国人阅读首选
    2012年度中国社会生活红、黑、灰榜
    伦敦为在华获利逼走中资银行(周智西)
    成都携手伦敦打造西部金融中心(安布罗斯·埃文斯-普里查德[英])
    外资银行在中国的品牌战略(董晨)
    在美上市中企可能集体退市
    从躺着赚钱到便利店式经营(心仪)
    从星巴克认罚看跨国避税(王慧)
    要在世界创建一个“中国品牌”(杜孟)
    老佛爷百货再续前缘——15年前在王府井铩羽而归如今又欲在西单大振雄风(木一)
    非常营销淘宝,你怎么看
    [品牌新作]
    以爱的名义——月度麻辣点评多元洞察品牌
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    联邦快递以动物角色演绎新业务线(纯如[编译])

    玩具反斗城男孩女孩玩具混搭(岚岚[编译])
    本田再续假日快乐欲以搞怪风格力挽狂澜(岚岚[编译])
    大品牌钟爱内容行销(纯如)
    战略思考缺失的中国汽车品牌(伏虎)
    捷达21年的品牌印迹(潘建新)
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    [专题]
    2013年BrandZTM最具价值中国品牌5O强出炉(心仪)
    上品堂海参:全面启动“第一品牌”发展战略(马轶红)
    地理围墙APP上线,沃尔玛驶上数字营销快车道(吴雪英)
    决战购物季(尹妮)
    不可思议!印度(王岚)
    [海外营销观察]
    大品牌更看重可持续发展(李晓梅[编译])

    品牌恋上图片分享网站(李晓梅[编译])
    人名也广告(李晓梅[编译])
    电视广告宝刀不老(李晓梅[编译])
    千禧世代钟情参与式广告(南溪[编译])
    [海外营销观察]
    品味巴西(王岚 纪辛)
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    [国外媒体报道]
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    [市场参考]
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