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您现在的位置是:首页 > 《中欧商业评论》 > 2016年第01期
  • 消费升级进行时
  • 去年12月初,中欧创享+的年度盛典、创业群星闪耀的“iChuang”大会成功举办。登台分享的创业者都是“胸有鸿鹊志,羽翼未丰时”的新兴模式引领者。听完当天的分享,我有一个明显的感受就是,一个全新的消费时代正在到来。洋码头、波罗蜜、礼物说……形态各异的新电商模式之下,是消费升级的暗流涌动。
  • 菜谱中的百亿级市场
  • 日本的一家食谱分享网站——COOKPAD日前达到了10亿美元的市值。COOKPAD可让其5880万用户分享和搜索家庭食谱——总共有210万个食谱,从传统的日式地方小吃到意大利面和奶酪蛋糕等西式食谱,应有尽有。COOKPAD实行会员制,月均活跃人数在1500万以上,20~40岁之间的女性占比达44.6%。
  • PC端电商仍不可取代
  • 随着移动购物的兴起,很多商家只选择手机移动喘开展销售。但凯洛格商学院的一项研究显示,用户在PC端和移动端的购物行为有着明显不同,只专注于一个平台可能会丧失很多机会。在手机移动端,客户更倾向于购买熟悉的商品而不是搜索新商品,更喜欢发表评论或者与商家互动,因此在移动端更容易培养起顾客的忠诚度。研究还发现,消费水平较低的顾客使用移动端购物后,消费支出有明显的增加,尤其是日用品、水果和食物的支出。
  • 言荟
  • “80后、90后,更敢于花明天的钱,我们应该学会花明天的钱,花别人的钱,缝缝补补又三年的时代已经过去了。美国在里根总统上台之前,就是靠出口和投资拉动经济,他上台后做的最重要的事,就是需求拉动,让年轻人花明天的钱,花别人家的钱。”
  • 手机之后,下一个风口是?
  • 摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(KatyHuberty)认为,智能手机的风口已过,为智能手机提供零部件的供应商们应该开始寻找新的产业风口。这个风口不是虚拟现实设备,而是电动汽车和自动驾驶技术。休伯蒂认为,智能手机零部件的供应商,在智能手机领域的专业技术,比如摄像机、传感器、电池和液晶显示技术等,存在快速移植的机遇。
  • 突破思维的三个创新法门
  • 思维局限常常阻碍创新想法的涌现,有些思维工具可以帮助我们突破这些局限。创新的第一个障碍是功能认知障碍。我们经常受制于物品现有的功能,可以尝试改变描述物品的方式。如将蜡烛的“灯芯”称为“细绳”,就可以用灯芯捆绑、固定物品。创新的第二个障碍是设计认知障碍。
  • 朱明跃:一横做平台,一竖做钻井
  • 猪八戒网是从为中小微企业提供取名、品牌设计等业务切入的。经过9年的发展,积累了很多难以解决的问题。在人生和事业的瓶颈期,我进入中欧学习。此后两年,公司有了大的变化,从过去的370多人发展到了现在1400人左右,2015年6月份完成了C轮20多亿人民币的融资。
  • 里德,霍夫曼:“独角兽”与“龙”
  • 一个人能否成功,取决于他在自己的人脉网络中的定位是什么,如何把各种资源整合起来为自己所用。硅谷有毕业于世界顶尖高校的技术人才,还有一些科技公司、风投公司,彼此之间牵线搭桥,形成资源共享。硅谷取得成功的最基本要素,就是能够把全球促进变化的公司都联合在一起,互相影响形成合力。
  • 短租市场为何受青睐
  • Airbnb最新的估值已超过250亿美元,住房短租市场为什么能获得风险投资的青睐,大数据能揭示其中的秘密。
  • 我们正在进入生物圈意识
  • 第三次工业革命中,同理心意识进化为生物圈意识。人类历史上第一次将“以一个整体存在于世”作为愿景。
  • 这个时代,没有人是孤岛——专访杰里米·里夫金(JeremyRifkin
  • 《中欧商业评论》(以下简称CBR):科技理性是现代文明的主要表达方式,同理心则是感性的部分,在我们以往的认知中,感性总是作为理性的补充而存在。你却把“同理心文明”置于拯救人类的高度,这是为什么?
  • “能力驱动型”并购才是王牌交易
  • 2015年5月,综合集团企业丹纳赫(Danaher)同意出价140亿美元收购生物制药及医疗产品生产商颇尔公司(PallCorporation)。尽管与2015年内许多交易相比,此次交易的规模相形见绌,但丹纳赫-颇尔的并购却吸引了企业并购领域内许多专业人士的高度关注。
  • 决定O2O生死的能耗法则
  • 2015年,喧嚣了两年之久的O2O热潮逐渐褪去光环。风险资本不再愿为备类O2O项目无限制地提供资金支持,一批O2O项目相继倒下。我们不禁要问,什么样的O2O模式才能持续成功?
  • 相信朋友圈,还是只爱陌生人?
  • 设想一个场景:用户在不确定质量的情况下打算买一件电子产品,她知道一位朋友已经买了,而另一位陌生人却没有购买。此时,她会决定买下这件产品吗?如果她的朋友圈里有10位朋友买了这件产品,而她还知道有10位陌生人并未购买,那么,她的消费决策又会是怎样的呢?
  • 社会化互联网如何影响商业创新
  • 《中欧商业评论》(以下简称CBR):为什么会开展关于朋友圈和陌生人对消费者决策的研究?陈煜波:其实,在现实生活中我们一直都存在着社会网络,比如朋友、陌生人、同事和家人,人群关系从社会学的角度讲部有亲疏之分。过去十几年我一直都在研究互联网时代人和人之间的社会.巨动财消贤指决策和企业战略的影响。
  • 营销的创与享——有之以为利,无之以为用
  • 营销到底是什么?《道德经》说,有之以为利,无之以为用。世界上的“有”都是为“无”服务的。比如惨烈混战的中国手机市场,无差异的情况之下,大家比拼的都是性价。怎样才能脱颖而出?这就牵扯到营销的“有之以为利,无之以为用”。
  • 大数据打造享受式营销
  • 营销的精髓是创造享受的感觉。给消费者、顾客带来享受,并且也要给销售者(企业家)带来享受。电影《小时代l》到《小时代4》,反映了新一代人(特别是90后、95后)对生活的理解。从转型前的消费方式变化为追求体验和享受感的方式。
  • 怎样做好事件营销
  • 事件营销能够产生热点新闻效应,一旦与品牌匹配到位则会产生强关联。敏锐把握社会整体的节奏和人们的消费心理,让事件策划成为新闻,是社会化媒体时代品牌脱颖而出的重要契机。
  • 十问社会化营销
  • 社会化媒体上两信(信息、信任)是很重要的。这两个“信”带来的是去中心化和去中介化。问题一:社会化营销是什么这个三角形从上往下是兼容的,先从底层开始讲起。MINI是社会化传播做得非常好的汽车品牌,它更多的是给用户酝酿一种情绪,带你去找寻杭州哪儿好吃、上海哪儿好睡等有意思的内容,跟产品结构属性没有太大关系。
  • “造兽”时代——中国独角兽群体素描
  • 2013年11月,美国投资人艾琳·李(AileenLee)发布了一份报告,报告中将在私募和公开市场估值超过10亿美元的创业公司作为一个类别单独提出,并将其命名为“独角兽公司”。因其形象地描绘了一个引人瞩目的企业群体,“独角兽”一词迅速流行于硅谷,并登上了次年1月的《财富》封面。根据艾琳·李的统计,2003-2013年,美国互联网科技界共诞生了39家独角兽公司。
  • 想成独角兽?先打造指数型组织!
  • 评论家们仍在质疑“我们是否身处泡沫”,而企业家们提出了一个更加重要的问题:“这些年轻的幸刀创公司成长如此迅速的秘密是什么?”近年来企业达到10亿美元市场规模所用的时间正在急剧缩短(图1),说明创业者们已经越来越多地揭开了其中的秘密。
  • 秒拍成“兽”记
  • 出色的创业公司很多,但火到连开场新闻发布会都一票难求的并不多见,一下科技就是一家这样的公司。在其2015年11月的D轮融资发布会上,新浪董事长曹国伟、分众传媒创始人江南春、红杉资本合伙人沈南鹏等大佬前来助阵,李冰冰、任泉、贾乃亮、女子团体SNH48等一众娱乐圈红人也来站台。原定容纳200人的会场硬是塞下了500多人。这样的阵仗,比当天发布的“融资2亿美元、估值10亿美元”的消息本身更抓人眼球。
  • 投资人“寻兽诀”
  • 投到独角兽是每一个投资人的梦想,但相对于永在逐利的庞大资金,独角兽总是少之又少。项建标是杭州的知名投资人,他创办的自媒体B座12楼正在上海、杭州、深圳、成都等地举办主题为“谁是未来独角兽”的系列活动,将当地最有潜力的创业公司和投资人聚集在一起交流碰撞。以下是他关于如何寻找未来独角兽的观察、判断和坚持。
  • “独角兽”死亡潮将至
  • 硅谷投资人艾琳·李最初提出“独角兽”概念时,一个重要内涵是此类公司十分稀少。但美国独角兽公司的数量近年来呈直线上升趋势,随手一列就是一串:Groupon、Dropbox、Zuily、Airbnb?Instagram、Pinterest、Uber……
  • 故宫变萌记
  • 2015年10月10日,故宫博物院迎来了九十华诞,建成于明代永乐十八年(公元1420年)的紫禁城此时已近600岁。10月14日,虎嗅网发起了一场名为“2015最受尊敬的脑洞”的年终评选,“故宫淘宝”赫然在列,其入选理由为,“在最装逼的主流文化中心闯出了一条太有趣的电商路”。同一个时点,传统与时尚、严肃与戏谑、“高大上”与“软萌贱”奇妙融合。
  • Eventbrite:抓住票务市场长尾
  • 对互联网创业者而言,“巨头”一词固然可怕,却还远未到让人闻风丧胆的程度:毕竟在许多尚未成熟的垂直领域总有机会出现新的领袖,无论求职、旅游还是婚恋交友皆是如此。就连门票销售这个听上去死气沉沉的行业,都有新的商机可寻。
  • 一线城市让位,西南地区领跑——2015年第四季度中欧-欧孚移动招聘指数
  • 当前国际经济仍然处在深度调整期,国内经济面临复杂的内外环境和较大的下行压力,2015年第四季度“中欧一欧孚移动招聘指数”(指企业在下一季度中预计净增加员工总数与当季初公司总人数的比率)显示,四季度全国调研城市综合招聘指数为+1.26%,与去年同期(+124%)相比略有提高(图1)。这一变化说明,招聘市场总体需求活跃度开始提升,就业前景开始回暖。
  • 罗军:一辈子拼命奔跑
  • 走进途家CEO罗军位于上海虹口区的办公室,不由暗想,对于一家估值逾10亿美元的独角兽公司来说,这也未免寒酸了些。整个办公室大概一二十平方米,四壁空空,没有任何装饰。房间的一半是罗军的办公区,靠窗一侧的墙壁突兀地凹进一大块,窗外光线被阻断,他的办公桌就摆在一旁的暗影里。
  • 书法是时空的隐喻
  • 在今天,书写活动已经远离大众日常生活,除了签名之外,人们留下笔迹的机会已经越来越少了。十多年前,把字写得不那么难看还是很多人对自己的基本要求,“字如其人”是人们头脑中的一种共识,字也似外衣,或者标签。就如美女满嘴脏话也会让形象受损一般。对于刑侦技术人员来说,笔迹也足以判定一个人是否与案件相关。
  • 要基业长青,还是基业常新?
  • 目前中国和全球企业在移动互联发展热潮下的状态,和彼时美国互联网泡沫经济时期有着惊人的相似之处。我们在研读《基业长青》作者、著名管理学家吉姆·柯林斯的著作时发现,早在2000年美国互联网经济泡沫的鼎盛时期,柯林斯就曾发表一篇关于“基业常新”的文章,给当时一味追求速度、金钱的企业敲响了警钟。了解“基业长青”与“基业常新”,有着重要的现实意义。
  • 沟通“换挡”术
  • 我曾有一辆Jeep牧马人,我很喜欢这款越野车。它的四驱高速挡(4H)可使你急速行驶。你甚至可以在高速行驶中换挡。但是,当车辆受困,车轮打滑,需要更大的牵引力时,你需要停下来换成四驱低速挡(4L),然后继续前行。
  • 《中欧商业评论》2015年iChuang大会:不仅聊商业,我们还聊情怀
  • 12月11日下午,由中欧商业评论主办的2015年iChuang大会在上海中欧国际工商学院圆满收官。整场大会由中欧商业评论和英菲尼迪联合主办,同时得到了东郊罗兰、神州专车的大力支持。经过长期的准备,这场大会可谓精彩绝伦。
  • [卷首语]
    消费升级进行时
    [速览]
    菜谱中的百亿级市场
    PC端电商仍不可取代
    言荟
    手机之后,下一个风口是?
    突破思维的三个创新法门
    [中欧之声]
    朱明跃:一横做平台,一竖做钻井
    里德,霍夫曼:“独角兽”与“龙”
    [读数]
    短租市场为何受青睐
    [决策管理]
    我们正在进入生物圈意识(杰里米·里夫金;李雯佳)
    这个时代,没有人是孤岛——专访杰里米·里夫金(JeremyRifkin(李雯佳)
    “能力驱动型”并购才是王牌交易(杰·尼利;约翰·朱利安;约格·克林斯)
    决定O2O生死的能耗法则(陈禹安)
    相信朋友圈,还是只爱陌生人?(李华晶)
    社会化互联网如何影响商业创新
    营销的创与享——有之以为利,无之以为用(杨柘)
    [特稿]
    大数据打造享受式营销(陈宇新)
    怎样做好事件营销(张涛)
    十问社会化营销(许萍)
    [焦点]
    “造兽”时代——中国独角兽群体素描(齐卿;罗真)
    想成独角兽?先打造指数型组织!(萨利姆·伊斯梅尔;杨柠)
    秒拍成“兽”记(潘鑫磊)
    投资人“寻兽诀”
    “独角兽”死亡潮将至(葛甲)
    故宫变萌记(罗真)
    Eventbrite:抓住票务市场长尾(刘婕)
    一线城市让位,西南地区领跑——2015年第四季度中欧-欧孚移动招聘指数(赵筠;苏东方)
    罗军:一辈子拼命奔跑(罗真)
    书法是时空的隐喻(汪洋)
    要基业长青,还是基业常新?(李祖滨;李锐)
    沟通“换挡”术(贾森·弗里德;王玉洁)
    《中欧商业评论》2015年iChuang大会:不仅聊商业,我们还聊情怀
    《中欧商业评论》封面

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