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您现在的位置是:首页 > 《国际公关》 > 2013年第01期
  • 2013年,值得期待的一年
  • 2013年,中国公共关系行业迎来了一个新的开始。 纵观2012年公共关系行业的发展,有两个方面值得一提,一是中国本土公关公司在专业化、规范化方面得到了很大提升,它们发挥各自的优势,
  • 伙伴关系令双方受益
  • 实践一再证明.一种具备战略高度、合作深度和时间长度的合作伙伴关系,受益者是双亢而绝非只是公关公司
  • “闯英灯”处罚缓行的背后
  • “执政为民”这句话看来在今天不仅仅是一句修辞。气候变了,舆论环境变了,言行一致,上下兼顾,应当成为很多政府管理者必须具有的平衡思维
  • 似真似假的深度纠结
  • 委曲求全地维护住一个客户.尽管会带来一些短期利益,但从长远来看,同样也会丢失更多潜在客户,可谓得不偿失。
  • 发现网络意见领袖影响力
  • 务实的网络营销.更应该关注那些在各自领域有着实实在在认同率的意见领袖,而不是那些浪得虚名的超级明星
  • 小型企业公关必备的三要素
  • Twitter、Facebook和LinkedIn都是很好的工具,但公共关系的基础仍然重要,组织仍需一致的信息、有价值的关系网络和精彩的故事。以下是成功公关的必备技能。
  • 星巴克在忽悠谁?
  • 我不会指责星巴克没有在英国缴一分税,也不会指责它销售的小纸杯热牛奶中只加了一丁点咖啡,糖浆却混了不少。我甚至不会指责它让每一条商业新变得干篇一律,而且让数千家独立的咖啡馆销声匿迹。
  • 林肯和领导能力
  • 1860年5月共和党全国党代大会在芝加哥召开,当时美国正面临独立战争以来最可怕的危机。该党代会旨在选出一位总统候选人。会上的提名名单中包括两位当时美国资历最深的政治家——威廉·塞沃德和萨尔蒙·蔡斯。但党代表们最终把希望押在了一位众议员身上,他在众议院内只待过一届,在他老家伊利诺伊州的参议院竞选中曾败下阵来,而且患有非常严重的忧郁症。
  • 美国大选中的“中国主题”公关
  • 这则政治广告,场景设定在公元2030年的中国,画面上一位志满意得的中国大学教授,对台下的莘莘学子说道:“为什么强大的国家都会走向灭亡呢?古希腊、罗马帝国、不列颠帝国、美国——因为他们都犯了同样的错误,与原来使得他们成功的原则背道而驰。
  • 王蕊:了望借上市深耕金融公关
  • 辞旧迎新,2012年的最后一天,中国大陆公关业迎来第二家上市公司——-了望公关在新三板成功上市(股票名称:北京了望;股票代码:430199)。至此,了望不仅成为中国大陆第二家上市的公关公司,也是大陆地区第一家上市的金融公关公司。而在此之前,了望在公关圈内并不算“知名”。近日,了望公关董事长王蕊在接受《国际公关》记者采访时表示.“纵观了望10年的发展历程,精耕金融公关,细分市场并得以快速成长,成为我们成功上市的重要原因。”
  • 绍兵:旅游品牌营销是块“云”级蛋糕
  • 2012年十一黄金周,著名旅游景区华山因游客爆满,引发了一场关于景区只顾效益而不顾游客体验的品牌危机。这次危机引起了许多公关业内人士的深刻思考。在旅游景区传统经营思路尚未改变的情况下,如何打造旅游景区品牌?如何建立危机预警和修复机制?公关公司在旅游业的机会有多大?就此,《国际公关》记者近日采访了资深旅游公关专家、天下智扬风景文化传播机构CEO绍兵。
  • CIPRA第四届理事会四次会议举行
  • 12月18日,CIPRA第四届理事会第四次会议在京举行。会议由李道豫会长主持,常务副会长兼秘书长赵大力作了《2012年度理事会工作报告》,马胜荣副会长受会长、秘书长联席会议委托,作了《关于调整机构成员及部分理事的报告》,与会理事审议并通过了上述报告。外交部办公厅梁志代表主管部门到会祝贺。来自全国的近百位理事出席了本次会议。
  • 人事
  • 马云宣布5月10日起不再担任CEO 近日,阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云向员工发出信件,宣布从5月10日起不再担任阿里巴巴集团CEO一职,将全力以赴做好阿里巴巴集团董事局主席工作。
  • 2012:百度搜索风云榜的民意解读
  • 在互联网尤其是社交媒体的催化下“娱乐”精神已经渗透政治、经济文化、社会各个领域,成为在这个多元化时代寻求社会共识的最大公约数
  • 如何有效开展国际舆论引导工作
  • 对外宣传要达到较好的传播和感染效果,最有效的做法就是“讲好中国的故事”。用通俗的语言、生动的中国故事来解释和说明往往会有更好的效果
  • 从《泰囧》看新媒体环境下的电影营销
  • 《泰囧》不仅是国产电影的票房奇迹.也是成功的事件营销与网络口碑公关传播实践
  • 末日营销热闹过后的思考
  • “末日营销”从营销的角度说无可厚非,但由于“末日这个说法本来就不科学,因此商家在进行营销活动时必须谨慎,否则会给企业品牌形象带来损害
  • 社交网络营销前景看好
  • 社交网络营销关注用户的兴趣和喜好尤为重要。由于微博的社交属性强.且偏向信息获取,因此用户在微博平台上接受企业或者产品更加容易
  • 米切奥:公关人要会讲故事
  • 她说.现在越来越多的消费者不仅关心广告,同时也受到公关的影响。这就要求企业不能再把广告和公关分开,他们应该合起来讲故事,传递一套信息
  • 弗莱德·库克:创新至上
  • 他说:“选择从事公关行业.主要动力在于公关工作的创意性。在这里你有机会接触很多新概念、新方法,然后把他们实现,这对我来说很有趣。”
  • 杨为民:“无我”与“有我”
  • 对他而言,“无我”更多地体现了责任、热游口包容。“有我”则是没有迷失自己,守住自我。正所谓.畅游于“有我”与“无我”之间,方得通达人生
  • 国际公关公司深耕中国--爱德曼:调整人事架构细分市场
  • 纵观2012年公关行业发展,整个行业的营业规模又进入新的台阶。虽然2012年的资本市场新政频出,跌宕起伏,然而这并没有影响国际性公关投资者在中国布局。2012年3月30日皓天财经在香港交易所挂牌上市,成为在港交所上市的第一家财经公关公司。
  • 罗德:打造全新产品
  • 与一些国际公司加大在华布局采取的方式不同,罗德公司一贯秉承其公关理念,那就是不一味扩大公司规模,而在追求创新和提升服务品质上下功夫。罗德中国区董事总经理寿玉滢在接受《国际公关》记者采访时说,2013年罗德公司要在中国市场推出新产品,继续深耕中国市场。
  • 万博宣伟:助力中国企业走出去
  • 随着中国逐渐发展成为万博宣伟在全球的第三大市场,万博宣伟在华调整了品牌定位,积极开拓本土公司的业务。近日,万博宣伟中国区董事总经理戴瑞强(DarrenBurns)接受《国际公关》杂志专访时表示,中国客户对海外推广的需求已经越来越强烈,而这正是万博宣伟的优势所在。
  • 财经公关公司:拓展中国市场
  • 2000年前后,伴随资本市场的发展,上海润言投资咨询、九富投资顾问等成为中国本土第一批财经公关公司。之后,博然思维、FinancialDynamics(FD)等一批全球领先的财经公司进驻中国。如果说之前财经公关的发展只是按部就班,那么随着近几年金融业务的增多,
  • 艺术与品牌的联姻
  • 艺术与品牌的联姻刖可时开始,或许不可考证。但时至今日,很多两者结合的案例证明,艺术给品牌带来了光环,品牌为艺术带来了资金。那么,两者联姻目前在国内的发展情况如何,在选择跨界合作时要注意什么,都是需要品牌思考的问题。
  • 公益助力白云山奇星药业品牌突围
  • 公益是一盏灯,它不仅可以点亮道德的力量,也能为有志投身公益的企业带来可观的社会效益乃至经济效益。2012年,郎琴传播协助白云山奇星药业进行了“中风孤岛人群救援中国行’’的公益活动,当“薪火燎原,传爱中国”的大旗高高飘扬,让白云山奇星药业站在了舆论正能量的最中心。
  • 长城汽车:从专注、专业到专家
  • 多年来,长城汽车一直在细分市场深耕细作,发展稳健。在2012年经济环境不佳、车市低迷的情况下,1月-11月,长城汽车共实现销售55.70万辆,同比增长28.2%。在竞争激烈的车市,长城汽车作为民族汽车品牌能够取得这样的销售业绩,实属不易。
  • 与公关擦出激情的火花
  • 前苏联表演艺术家斯坦尼斯拉夫斯基在《演员的自我休养》的开篇提到这样的问题:在舞台上的激情如何产生?对急待进入公关行业的人来说,个人理想与行业现实如何擦碰出澈隋的火花,这将是自我修养的第一课。
  • “职场倦怠症”的调节秘方
  • 2013年的新春有些冷,早晨暖烘烘的被窝像个吸盘,使无数职场新兵、老兵沦为起床困难户,9点钟的办公室冷冷清清,已经在座似上的人哈欠连天,引发了“职场倦怠症”。
  • 掉进米缸的老鼠得会飞
  • 我不是一个循规蹈矩的人,不然就应该按约定俗成的模式,毕业后选择对口“物流”专业的相关工作,“混”上个三年五载;我也不是一个安于闲适的人,否则也不会不听过来人的劝诫,非但没有被他们口中公关的“三高”——高强度、高压力、高流动性给吓退,反而为自己的兴趣和梦想所驱使,零事业、零基础、零经验,带着满腔热情,义无反顾地投身传播行业。
  • “真老顽童”
  • 江湖人称“真老顽童”或PeterPan,学院派系人称潘教授、潘老师,自称“老衲”。虽年近半百,却活得比二十多岁的年轻人还年轻潇洒。不得不叫人感叹,公关行业有“老顽童”,则是行业和大家的福气。
  • 桃花姬“发现美”互动行销案例
  • 项目概况 (一)项目背景:桃花姬阿胶糕是东阿阿胶依据著名《秋叶梧桐雨之锦上花》和江南阿胶传统吃法,以阿胶、芝麻、核桃为主材料精心熬制而成的一款针对美容、保健市场的零食产品。在接到桃花姬推广任务之时,桃花姬主要面临三个问题:
  • 微博传递雀巢美禄正能量
  • 项目简述:全球巧克力麦芽饮品市场的主导品牌——雀巢美禄1996年进入中国,2012年重新包装定位上市,以“营养、活力、美味、成功”作为其核心品牌价值理念。纵横公关集团(SPRG)北京公司作为雀巢美禄的公关合作伙伴,为其规划了整体传播思路,
  • 分享视界城市大不同——smart灵动之夜2011
  • 项目背景:在市场营销3.0的这样一个“人文中心主义的时代”,企业的社会责任感与盈利能力更加息息相关。smart品牌勇于承担社会责任,为未来城市交通提供解决方案
  • 化外资合作破裂危机为拳头产品诞生机会——光明乳业与法国达能的最后博弈
  • 项目背景 自2007年起,达能对光明发起一系列发难性行为:首先,在未与光明解除关系之时,与其竞争对手在相同产品领域合作;其次,达能突然将由光明乳业推向市场,并培育成熟的明星酸奶产品交由竞争对手经营,对光明产生了实厨陛的威胁;最后,
  • 纳粹干将戈培尔的传播招数
  • 随着纳粹德国的倒台.他作为纳粹德国和希特勒的宣传部门主将的罪恶,也随之昭然于世
  • 公关宣传如何更有效
  • 公关宣传的重要价值,就是改变目标受众的态度。如何才能有效改变?公关行业至今缺少过硬的方法论。事实上,针对“如何改变社会态度”命题,在社会心理学、社会认知学等学术界,已经有了50年以上的研究。社会心理学家们通过大量实验,归纳出若干要点,其中最值得公关业借鉴的有以下五方面。
  • 如何提升品牌信任度
  • “忠义”、“诚信”、“厚道”之类的价值观原本是中国数千年传承、累积的基本精神。但是,这也正是在过去数十年市场经济发展中被人们严重忽略的方面,进而形成了无数中国企业不得不面对的根源性课题——信任危机。
  • Twitter上的国家品牌营销
  • 一个国家如果能在Twitter上花些功夫,不失为一个营销国家品牌的好方法。比如英国用Twitter做市场营销,以色列用Twitter做政府沟通工作,瑞典则用其做公民外交……那么究竟有多少国家在借力Twitter做国家品牌营销?
  • 2012年度十大危机点评(节选)
  • 近日,关键点传媒发布2012年度十大品牌危机案例研究报告和十大公共危机案例研究报告。关键点传媒通过对2012年度危机事件的长期跟踪和研究,参考企业与品牌知名度、危机的受关注度、危机的影响力、危机的破坏力等标准,综合考量,从品牌危机和公共危机两个维度,各选出极具代表性的十大案例。
  • 如何发挥内部传播的有效性
  • 内部传播,或叫内部沟通。我认为,可将其总结为三方面:一、传播专家们精心安排的各公司内部的正式传播(例如演说、内部局域网、时事通讯及内部博客);二、工作团队中的传播;三、也是最重要的一种,非语言沟通及个人传送消息的行为。
  • 浅谈中国城市品牌营销中的问题
  • 近年来,我所在的清华大学城市品牌研究室,一直从事城市品牌形象塑造与传播的研究工作,完成了数十个大大小小、不同类别的城市品牌咨询研究项目。在深入研究城市的过程中,我们发现中国城市的品牌营销传播存在着很多误区和问题,在此仅做一个小结,列出五个主要问题,与公关界的同仁们讨论分享。
  • 品牌理想——企业长期登顶的基石
  • 在中国曾有无数企业依靠不同的策略快速增长,并成为一时的明星,但能够维持十年持续增长的却少之又少。一些品牌依靠大规模广告投放快速提高品牌知名度,可是现在,还有谁记得十年前的一些“标王”品牌呢?一些企业依靠强大的制造能力和低廉价格,迅速成长并为全世界生产电器和服装,
  • 微电影营销不足及解决之道
  • 这是碎片化的时代,也是信息爆炸的时代;这是受众审美偏好目益优化的时代,也是传播方式不断求新求异的时代。这个时代应运而生的微电影营销方式,能够包裹受众披切割得支离破碎的时间,能够基于多种平台通过高度浓缩的信息传递品牌理念,自近两年内兴起之后,
  • 微言博义
  • ⑥张涛anta 我从不认为传统企业推广手段已经失效,新媒体营销手段对传统营销手段是补充和丰富。企业推广最重要的,是品牌和企业形象定位准确,推广目的明确,主轴清晰,非此,再好的手段也难对美誉度和形象提升产生帮助。所谓新营销手段,只是术异而非道异。
  • 2013年,值得期待的一年
    伙伴关系令双方受益
    “闯英灯”处罚缓行的背后
    似真似假的深度纠结
    发现网络意见领袖影响力
    小型企业公关必备的三要素(罗伯特·韦恩)
    星巴克在忽悠谁?(露西·凯拉韦)
    林肯和领导能力
    美国大选中的“中国主题”公关
    王蕊:了望借上市深耕金融公关(严亚男)
    绍兵:旅游品牌营销是块“云”级蛋糕(严亚男)
    CIPRA第四届理事会四次会议举行
    人事
    2012:百度搜索风云榜的民意解读(喻国明 李彪 何睿)
    如何有效开展国际舆论引导工作(邹建华)
    从《泰囧》看新媒体环境下的电影营销(光头东)
    末日营销热闹过后的思考(龙仪)
    社交网络营销前景看好(紫凝)
    米切奥:公关人要会讲故事(杜惠清)
    弗莱德·库克:创新至上(严亚男)
    杨为民:“无我”与“有我”(杜惠清)
    国际公关公司深耕中国--爱德曼:调整人事架构细分市场(严亚男)
    罗德:打造全新产品(孙远辉)
    万博宣伟:助力中国企业走出去(江双玲)
    财经公关公司:拓展中国市场(严亚男)
    艺术与品牌的联姻(杜惠清)
    公益助力白云山奇星药业品牌突围(严亚男)
    长城汽车:从专注、专业到专家(江双玲)
    与公关擦出激情的火花
    “职场倦怠症”的调节秘方
    掉进米缸的老鼠得会飞
    “真老顽童”
    桃花姬“发现美”互动行销案例
    微博传递雀巢美禄正能量
    分享视界城市大不同——smart灵动之夜2011
    化外资合作破裂危机为拳头产品诞生机会——光明乳业与法国达能的最后博弈
    纳粹干将戈培尔的传播招数(王硕)
    公关宣传如何更有效(任炫凯)
    如何提升品牌信任度(梁钧)
    Twitter上的国家品牌营销
    2012年度十大危机点评(节选)
    如何发挥内部传播的有效性
    浅谈中国城市品牌营销中的问题
    品牌理想——企业长期登顶的基石
    微电影营销不足及解决之道
    微言博义
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      2013年
    • 01

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