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从财务分析到企业分析


□ 路军伟 肖爱华

摘 要:

企业财务报表是企业活动及其结果通过会计活动加工处理后的一项“产品”,从财务报表的产生过程,可以发现传统财务分析的局限性。构筑从企业活动-会计活动-财务报表为全面分析过程的动态的企业分析,将可以克服这些局限性。



内容摘要:企业财务报表是企业活动及其结果通过会计活动加工处理后的一项“产品”,从财务报表的产生过程,可以发现传统财务分析的局限性。构筑从企业活动—会计活动—财务报表为全面分析过程的动态的企业分析,将可以克服这些局限性。
关键词:财务分析 企业分析 财务报表

财务报表的产生过程和财务分析的局限性

企业在一定的经营环境中,选择适当的经营战略进行企业活动,这些活动在会计系统中,运用特定的会计手段和方法被确认、计量、记录和报告。最终的财务报表是企业活动和会计活动的一项综合产品。会计系统的运行是在一定的会计环境中进行的,管理层有权在这一环境中选择相应的会计战略,这当然就带有相当的主观性。认识到财务报表的产生过程,我们就不难发现以财务报表为分析起点的财务分析将产生以下的局限性:
由于会计活动处在一定环境当中,要遵循特定的原则、惯例等等,这使得企业财务报告是在某种“会计意义”上反映了企业的经营业绩与财务状况,这可能与企业的实际有一定的偏差,仅以这样的财务报表为起点进行财务分析,无法在一个高质量的基础之上去探察企业活动与最后经营业绩和财务状况之间的内在联系。
在既定的会计规范体系之下,往往对会计政策的选择提供了多种备选方法,管理层往往会处于某种动机选取对自己有利的方法来故意操纵财务结果,这无疑将会造成对企业活动及其成果的扭曲;更有甚者通过恶意的会计造假来欺骗利益相关者在当今会计诚信严重缺失的情况下也并不少见。在真实性和相关性不高的财务报表的基础之上进行财务分析和企业经营业绩评价,无论其手段和方法多么先进,最终的分析结果都是无用的,甚至是误导的。

企业分析的内容与优点

笔者认为,要克服传统财务分析的局限性,就必须将财务分析的范围进一步拓展,以财务报表的产生过程为主线,构建以企业活动—会计活动—财务报表为一体的全过程的企业分析。
企业活动分析就是对企业所处环境以及企业采取的竞争策略的分析
分析的目的是找出企业活动与最终经营业绩与财务成果之间的内在逻辑,防止孤立地看待企业财务报告所反映的企业经营业绩和财务成果。企业活动分析包括以下几个方面:
对企业所处行业进行分析
分析一家企业的利润动因时,首先应当分析此企业所处行业的利润动因,因为各行业的利润动因是不同的。确定行业的利润动因应当分析行业目前实际与潜在的竞争程度,分析该行业投入市场与产出市场的相对议价能力,包括与买方的议价能力以及与供应商的议价能力。
对企业的竞争策略进行分析
一家企业的经营业绩受其所处行业的影响,但如果企业能够针对其行业的竞争状况的特点采取适当的竞争策略,即使行业的整体利润很低,企业也能够取得比较好的业绩;相反假如企业采用的竞争策略不当,即使行业利润再高,企业都有可能亏损。
通过以上分析确定企业关键成功因素 所谓关键成功因素是指影响企业未来发展,对企业经营成败起决定作用的一些因素,它是由企业所在的行业特点及其确定的竞争策略决定的。比如,银行业成功的关键因素是利息和信贷风险管理;制造业成功的关键因素是产品质量和产品创新的管理;零售业成功的关键因素是存货管理等。 ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
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