设为首页 | 加入收藏
文献检索:

增强公信力是改进典型宣传工作的重中之重


□ 梁建增 孙金岭

摘 要:

胡锦涛总书记在2004年的全国宣传工作会议上指出,“新闻工作要牢牢把握正确的舆论导向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,唱响时代主旋律,在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。”这是在新形势下我们开展新闻工作所必须遵循的原则和努力的方向。



胡**总书记在2004年的全国宣传工作会议上指出,“新闻工作要牢牢把握正确的舆论导向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,唱响时代主旋律,在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。”这是在新形势下我们开展新闻工作所必须遵循的原则和努力的方向。
作为新闻事业的重要组成部分,典型宣传在唱响主旋律、引领积极健康的主流舆论方面发挥着重要的作用;作为党和国家重要的舆论宣传阵地,我国各级媒体在典型宣传方面承担着众多的任务,典型宣传一直是媒体日常宣传报道工作的主要组成部分。为此,我们有必要高度重视,积极探索,大胆实践,将典型宣传工作提高到一个新的水平。对于这个问题,可以探讨的方面和领域会很多,在这里,我们认为当务之急是要提高典型宣传的“公信力”。
所谓的典型,就是我们常常所说的先进人物和先进事迹。这些人和事,我们之所以要宣传,就在于他们的“典型性”上,而这种“典型性”则具体表现在他们的思想和行为忠诚体现着党的根本意志,全面反映着人民的心愿,正确弘扬着社会的正气,真实展示着时代的风范。既然如此,典型宣传应当受到人民群众的欢迎和肯定。而对于典型宣传而言,在人民群众心目中公信力的高低直接决定着宣传效果的大小。
但是毋庸讳言,我们的典型宣传工作在公信力方面表现得不尽如人意。广电总局“宣传党的意志与反映人民呼声”课题组2003年对六个省市的听众观众和29个省市的广电系统以及中央三台的新闻从业人员这两个领域分别进行了抽样调查,结果显示:在“您认为新闻宣传最应该减少的报道内容”一项中,“先进典型的报道”不约而同地被排在了第三位,仅仅名列“会议的报道”、“党和国家领导人活动的报道”之后,两个领域的受调查者观点空前统一;而在“您认为新闻宣传工作必须改进的方面”一项中,“典型宣传”则被新闻工作者排在了所有类项的第一位,听众观众则将其列在第二位,仅排在“会议报道”之后。更为重要的是,在“您认为影响新闻宣传效果的主要因素是什么”一项中,听众和观众则把“报道缺乏可信度”列在了榜首位置!
这个调查结果至少告诉我们两个重要信息:第一,我们的典型宣传工作既没有达到听众观众的要求,也没有得到新闻工作者的认同,也就是说传播者和受众都不满意;第二,典型宣传效果不佳,社会影响不大,群众不予认可的根本原因在于听众和观众认为典型人物和典型事迹“缺乏可信度”,没有公信力。而当典型人物和典型事迹没有公信力的时候,还怎么称得上是典型呢?!毫无疑问,缺乏公信力对典型宣传工作构成了最致命的杀伤,是应该引起高度重视,最需要解决的当务之急。
至于缺乏公信力的原因,其实是不难总结出来的,大家对此也有着许多共识。问题的关键在于针对这个问题,我们如何加以改进。

提高典型宣传的公信力,首先要摆正“发言人”和“代言人”的关系

作为典型人物,他一定是党的优秀分子,无疑反映着党的意志,体现着时代的精神,同时由于他产生于人民群众之中,具有人民群众的普遍观点和本质特征,这两个方面是构成一个典型人物的重要条件,缺一不可,否则就不成其为典型。
典型人物的这两重特点也是我们宣传报道的重点。作为媒体,我们是党的喉舌,是“发言人”,要准确及时地传达党和政府的声音;同时我们也是人民的喉舌,是“代言人”,表达人民的意志。因此,可以说典型人物报道是媒体发挥“发言人”和“代言人”作用的完美载体。媒体一方面通过宣传典型人物的先进思想和先进事迹,向人民群众传达党的意志,倡导时代精神;另一方面又通过典型人物的具体言行,反映人民的心声,表达人民的意志,鼓舞人民的信心,从而形成强大的向心力和凝聚力。
但是,为什么这个完美的载体,通过媒体的宣传达不到二者的紧密结合,反而让群众缺乏信任呢?根子出在媒体没有处理好宣传中自己的角色定位,没有把“我们想说的”和“群众想听的”统一起来。过多地强化了“发言人”的角色,无形中淡化了自己“代言人”的作用,只是一味地把典型人物当成了宣传政策和思想教育的工具,而忽略了典型人物身上所体现出来的人民性和现实性的一面。既然是把典型当成了工具,那他必然是一个枯燥生冷、毫无活力的物体;既然不能反映人民性和现实性,那他必然会是一个不食人间烟火的“高、大、全”,失去在人民群众中生存并发扬光大的基础。如此宣传,群众怎么能够接受?这样的人物,群众又怎么能够相信?
因此,媒体在典型报道中必须把握好“发言人”和“代言人”的关系,这是典型宣传取信于民的根本所在。二者应该是辩证的统一,既坚定地讲政治,也具有强烈的群众观点。所谓的“发言”,应该体现的是人物的“典型”言行,即通过典型人物具体的先进思想和优秀行为而提炼升华的政治精神,这种精神绝不是无限上纲上线的拔高和空穴来风的胡编乱造,而是一种你不说别人可能不注意、你说了别人就有一种恍然大悟并心仪向往的思想认同。所谓的“代言”,应该是把典型人物还原成普通群众中的一员,通过典型人物真实的酸甜苦辣喜怒哀乐,反映出群众的愿望,透视出群众的甘苦,抒发出群众的情绪。这样的典型宣传,群众才会认为我们的“发言”,充满了正气、朝气、锐气、大气、灵气,认为我们的“代言”可近、可信、可亲、可爱、可敬。自然,媒体的角色定位准了,典型人物的双重性才能完美完整地体现出来,从而立得起,树得正,行得远。
一个典型的树立,不仅是在树立党的形象,也是在树立群众的形象,更是在树立媒体的形象。三者应该是和谐的统一,哪一个如果有缺位和不平衡,都会造成事与愿违的结果。

提高典型宣传的公信力,其次要摆正宣传的真实性和倾向性的关系

真实,是新闻宣传的生命,也是典型报道的根本。按理说,坚持典型报道的真实性原则无容置疑,没有讨论的必要。但是,现实中,为什么我们许多并没有违反真实性原则的典型报道,人是真实的人,事是真实的事,群众就是不认可,认为那是假的虚的呢?我们认为问题的关键还在于宣传过程中的真实性与倾向性二者的位置和比例被颠倒错位了。
宣传典型应该客观真实,这是新闻工作者必须坚持的根本原则;但是不可否认的是,在宣传过程中,新闻工作者是要为它注入自身的倾向性的,尤其是典型宣传中这一倾向性更加难以避免。对此我们不必否定,因为这种倾向性就是我们所要表达和提倡的主题,就是主流意识形态,它的这种特点是由媒体的“发言人”和“代言人”的属性决定的。
典型报道的倾向性主要表现在选择典型的标准上,主要有两个:典型的宣传价值和典型的宣传政策。典型的宣传价值决定典型的新闻事实值不值得报道;典型的宣传政策则决定典型的事例言行允许不允许报道。这实际上也可以说是选择典型宣传的“大倾向”。当某一个典型的新闻事实既具有宣传价值又符合宣传政策时,毫无疑问,这个典型的新闻事实将会被采写报道。但是以什么样的角度来报道,又以什么样的语言来表达,对这一典型的新闻事实怎样评价,不同的新闻传播者往往又会做出不同的选择。我们可以认为这是典型宣传选择的“小倾向”。不管新闻媒体自己是否意识到了,在新闻事实的采访和写作过程当中,媒体自身的立场、观点,知识水平、认识能力都会在或明或暗、或强或弱地表现着,不表现是不可能的。 ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
特别说明:本文献摘要信息,由维普资讯网提供,本站只提供索引,不对该文献的全文内容负责,不提供免费的全文下载服务。

关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式 | IP查询
金月芽期刊网 2021 触屏版 繁體版 电脑版 京ICP备13008804号-2