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明天如何办报纸?


□ 吴兴人

摘 要:

明天如何办报纸?这是一个饶有兴趣的问题,值得探讨。 由于互联网的普及,人们已习惯于从网上获取信息。当越来越多的人把视线从报纸投向网络,当人们手里的报纸换成手机或某种阅读器的时候,报纸将以何种形态生存?目前大多数网络版是免费的,读者如果抛弃印刷版跑到网上,电子版会不会影响印刷版的销量?纸质报纸是否还有其存在的价值?


  明天如何办报纸?这是一个饶有兴趣的问题,值得探讨。
  由于互联网的普及,人们已习惯于从网上获取信息。当越来越多的人把视线从报纸投向网络,当人们手里的报纸换成手机或某种阅读器的时候,报纸将以何种形态生存?目前大多数网络版是免费的,读者如果抛弃印刷版跑到网上,电子版会不会影响印刷版的销量?纸质报纸是否还有其存在的价值?这劈头而来的几个问题,引起了传统媒体工作者的思考。
  美国拥有百年历史的《基督教科学箴言报》已宣布从今年4月起停止出版纸质日报,专注于制作网络版报纸。当“版面缩小了一英寸半”的《纽约时报》面世时,《编辑和出版者》杂志高级编辑乔·斯特鲁普也曾发出“今日缩小,明日消失”的焦虑。
  我的看法是,纸质报纸未来不会走向衰亡,网络将使传统报业“涅槃重生”,数码时代将孕育出拥有庞大市场的全新报业形式,经过艰苦的努力,纸质报纸不断转变自己的形态,以其不可替代的内容和形式,加强与网络的竞争,谋取生存的空间,报纸读者的订户将不会骤然下降。这是因为,互联网的信息的最大特点是快速,但是,其特长也是其特短之所在。其长在于快速,其短则在其精确度不足,某些新闻的可信性不足。十年前,因抢发克林顿和莱温斯基绯闻而名骚一时的美国“卓奇报道”网站,也因其不断发表更正消息而使人们对这家网站发布的消息半信半疑。“21世纪人人都可以当记者”的口号固然很动人,但是一旦人人都可以当记者,又为许多虚假不实信息大开了方便之门。从传递信息的量与质的关系而论,快与好乃是一对矛盾,顾此往往失彼,而且,这种快与好的矛盾是很难完全统一的。博客中有许多好东西,但其中确有许多未经核实的消息,扰乱了数以千万计网民的眼球。这也是一个不争的事实。因此,严谨的纸质媒体是网络新闻所不可取代的。
  值得注意的是传媒大亨默多克的观点:“与报业‘悲观论’看法不同,我相信报纸发展还将再创新的高峰。在21世纪,民众比任何时候都更渴望获取信息,一旦读者陷入信息渠道竞争的‘沼泽’,他们就会回归传统:只获取值得信任的信息,这正是一直以来报纸的伟大使命,权威性必将使报纸在未来更强大。”虽然默多克似乎有点过于乐观,但他认为报纸能为读者提供值得信任的信息的看法,无疑是有道理的,至少可以让报纸生存的“悲观论”淡化一点。而默多克的实践则更有说服力。据2008年末传来的消息,就在美国各大纸质媒体陷入金融危机的愁云惨雾之际,在默多克手中改头换面的《华尔街日报》却逆势而上,获得了广告量和销售量的双重增长:它在报刊亭的销售量突增了20%,报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次,来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升。
  不可否认,互联网影响的日益扩大,的确对报纸的生存构成了巨大的威胁。但是,网络技术也为纸质媒体带来了新的发展机遇。新技术本身也不是网络的独一无二的专利,很多传统媒体的记者在写作时,会从网络上收集信息,会用MSN等通讯工具与人沟通,利用网络技术掘取其第二桶金,或以其报道的深度与网络新闻一争高下。在实际生活中,传统媒体利用其长期积累下来的特殊优势,依然能抓到自己特有的独家新闻。由此可见,互联网的普及并没有关上传统媒体获取独家新闻的大门。 ......(暂无全文信息,请到维普官网检索)
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