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中小企业搜索引擎优化技术应用与发展


□ 庞东升

摘 要:

本文就搜索引擎优化技术的应用与发展等方面进行了介绍,围绕中小企业搜索引擎优化、网络营销、公司品牌及公司产品的网络推广应用进行了分析研究,为中小企业发展电子商务提供参考依据。

  摘 要:本文就搜索引擎优化技术的应用与发展等方面进行了介绍,围绕中小企业搜索引擎优化、网络营销、公司品牌及公司产品的网络推广应用进行了分析研究,为中小企业发展电子商务提供参考依据。

  关键词:中小企业 网络营销 搜索引擎优化

  搜索引擎优化的英文名称为SearchEngine Optimization, 在本文中简称为SEO。

  SEO 可以理解为:通过总结出各类搜索引擎的排名的规律,对自身网站进行合理的优化,提高网站在搜索引擎中的排名,让客户方便搜索到你的信息。

  SEO 也可以理解为:基于SEO 这样的针对搜索引擎的营销思路,为网站提供符合互联网搜索与浏览习惯的营销解决方案,让网站在行业内获取领先地位,从而取得品牌收益。

  一、搜索引擎优化技术的产生与发展

  1、1993 - 1997 :搜索引擎的出现与SEO 的产生1993 年8 月,搜索引擎公司Lycos 开发了基于搜索机器人的数据发现技术,并根据搜索结果的相关性排序,该搜索引擎可以使用网页自动生成摘要。

  这一阶段也是yahoo 发展搜索引擎的初期阶段,他们通过人工搜索网页,最主要的方法是从某个网站的链接去访问另外一个网站,而且免费。

  有了搜索引擎,就开始有了SEO。这段时期,要将网站排名到搜索引擎结果页面的前列是比较容易的,网站中的关键词使用只要达到一定密度,该网站就排在搜索引擎上了。

  2、1998 - 1999 年:Google 出现和SEO 理论的浮现斯坦福大学两个聪明的学生开发了一个新的理论叫Page Rank,通过Page Rank 来构造搜索引擎。这个新的搜索引擎发展为后来的Google,1998 年,他们正式成立Google 公司。这个新的评价网站排名方法首次将网站链接的流行度作为排名的主要标准之一。

  在这一阶段,美国开始有一些关于SEO 理论的文章发表。3、2000 年以后:百度的出现和搜索引擎的革新在中国,百度公司于2001 年9 月成立,并开始向公众提供搜索服务,并成功地使一些著名门户网站使用百度的搜索技术。同时,百度公司还提供新闻方面的搜索服务,用户群迅速扩大。

  在这个阶段中搜索引擎遇到非常严重的SEO 欺骗与垃圾泛滥的问题。SEO 实践者大量采用隐藏链接、伪装网页、重复网站等方式来欺骗搜索引擎。

  2003 年以来,搜索引擎公司一直致力于打击垃圾泛滥。通过重复、伪装等欺骗手段来进行SEO 已经行不通,而是需要切实地真正地提高网站的品质。

  二、中小企业SEO 的目的

  随着互联网的发展,互联网上的网站与信息呈爆炸式增长,增加了人们寻找目标信息的难度。搜索引擎的出现,给人们寻找信息带来很大的方便,现在可以说搜索引擎已经成为不可缺少的上网工具。

  根据人们浏览网页的一般心理和习惯,在搜索引擎结果页面中那些排名靠前的网站,被点击的机会比较多,在搜索引擎结果页面排名越靠后的网站,得到的点击的机会就比较少。越来越多的公司在网站中使用了SEO 技术。

  中小企业资金、品牌号召力、市场占有率都不如大企业,可以说互联网其实是相对比较合适中小企业的,而且相对来说费用比较低,更灵活。中小企业只要能够用心去做网络推广,就会能够达到很好的网络营销效果。目的就是要通过SEO 使网站在搜索引擎的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。一般的公司网站都是外包给网络公司制作,因网络公司缺乏相关专业的营销知识和理念,仅从网站开发技术的角度来构建网站,可以将公司的网站设计很漂亮,也根据公司要求构建了相应的功能模块,可是这样做出来的网站往往并不符合搜索引擎的收录要求,排名靠后。所以公司在网站构建发布后,还有必要有SEO 专业人员对公司网站有针对性的进行全面优化。

  中小企业可以通过基于SEO 这样的针对搜索引擎的营销思路,为网站提供符合互联网搜索与浏览习惯的营销解决方案,让网站在行业内获取领先地位,从而取得品牌收益。

  三、中小企业搜索引擎优化技术应用

  搜索引擎优化途径一般是通过创造内容,让这些内容易于被搜索引擎索引。具体包括内容的优化、关键词优化、网站结构的优化、网站内外链接的优化等,只有对自身网站进行SEO 优化,才能让搜索引擎喜欢你的网站,才能让更多客户找到你。

  优化的具体方法主要有:

  1、有高质量的原创内容,有规律地更新网站内容网站内容要与众不同,搜索引擎特别喜欢原创性内容,譬如客户反馈,产品与服务的选择技巧等。同时,定期完整发布网站所有页面,可以让页面最后修改日期得到更新,有利于排名的提高。

  2、多使用静态页面

  搜索引擎认为通过动态页面生成的文件,可变因素较高,内容有非常多的不确定性,所以在收录页面和排名的时候对于静态页面有较高的优先级,因此在开展SEO 的时候尽量使用静态页面。

  3、多使用文字

  对于搜索引擎来说,图片里面的内容很难判断,目前还没有搜索引擎会去识别图片里面的意思,主要引用图片边上文字的语义以及图片的文件名、图片标记来判断图片的。尤其网站的栏目导航条,可以考虑使用文字为主。

  文章不宜太短,太短的文章很难得到较高的排名,一般的,一篇文章要有300 个字以上。但是,文章也不要太长,因为这将降低关键词的密度,文章太长也让人不愿意阅读。

  4、丰富公司网站的关键词

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