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国产手机不高端无出路


□ 徐上峰

摘 要:

在刚结束的中国国际信息通信展上,除了"困兽"诺基亚外,国外手机厂商集体缺席,让与会人士心底泛起阵阵寒意。然而,与此形成鲜明对比的是,亮相的国产手机厂商们无不踌躇满志,多家厂商推出自己的四核产品,扬言要吹响反攻号角。不过,国人对这种场面却高兴不起来。在乔布斯早就宣称电子产品是"科技、艺术与人文"相结合的今天,大部分国产手机厂商仍沉迷于配置的简单比拼,很容易被复制,长此以往,其手机组装工厂的帽子永远也别想摘掉。

文/徐上峰

  在刚结束的中国国际信息通信展上,除了“困兽”诺基亚外,国外手机厂商集体缺席,让与会人士心底泛起阵阵寒意。然而,与此形成鲜明对比的是,亮相的国产手机厂商们无不踌躇满志,多家厂商推出自己的四核产品,扬言要吹响反攻号角。

  不过,国人对这种场面却高兴不起来。在乔布斯早就宣称电子产品是“科技、艺术与人文”相结合的今天,大部分国产手机厂商仍沉迷于配置的简单比拼,很容易被复制,长此以往,其手机组装工厂的帽子永远也别想摘掉。

  今日国产手机之“繁荣”,并非技术驱动的结果,不代表我们告别了危机,反而给人黑云压城之感。,历史总是惊人地相似,过去十多年来,国产手机经历过几次大起大落,无不是经历短暂繁荣后,接着陷入全行业萧条,这与它们盲目跟风导致的同质化竞争不无关系。今天,以价格比拼为终极目标的国产手机,似乎正在重走老路。

  我们不该为现有的市场份额沾沾自喜,整体品牌与影响力的缺失,足以让我们脸红。对比三星、苹果,我们未出现引领潮流的品牌,不得不承认自己还是墙上芦苇。如果说洋品牌是明星,大部分国产手机还只能算是草根。一个二流歌手,试图通过包装获得周杰伦一样的身价,那是天方夜谭。

  国产手机急需沉淀下来,为自己寻找一条出路与退路,切不可做墙上芦苇,经不起风吹雨打,也不可做山间竹笋,嘴尖皮厚腹中空。在此借用毛主席《改造我们的学习》中的一句话:“华而不实,脆而不坚。”

  窃认为,国产手机最近两年得以爆发,主要得益于诺基亚的衰退,然后迅速凭借开源的安卓系统,在洋品牌不屑一顾的情况下,以低端产品控制地盘。但血淋淋地拼价格,终究不能让国产手机在海外市场扬眉吐气。

  今天,衡量一家手机厂商是否靠科技驱动,最简单的检验办法就是看它在高端市场地位如何。毫不客气地说,除了酷派、华为、中兴等,大部分国产手机仍局限于中低端市场鏖战,并未进入高端领域,甚至不敢有这个念头。

  四核.800万像素,2000元左右的价位……这只能代表国产手机配置不错,无法代表国产手机的技术含量,无法代表本土厂商对手机的理解。由小米、魅族等挑起的配置战与价格战,只会使得国内环境更为恶化,缺乏利润输血的结果是创新无从谈起,营销手段再犀利,也不会走得很远。

  诚然,市场营销是一场认知之战,其目的是进入消费者心智。但如果在自身品质不过硬和差异化不够明显的情况下,试图通过炒作来扩大传播度,强行占领消费者心智,其负面作用也显而易见,弄不好就会掘坑自埋。

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