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网络视频给广电媒体带来的挑战和机遇


□ 邢旭东

摘 要:

网络视频打破了,广电媒体对传播渠道的垄断,对电视业务形成了强烈冲击,大量抢夺广电媒体的用户资源,但同时也为其提供了新的发展机遇。它为广电媒体海量的节目资源提供了新的传播渠道,也使得广电媒体有机会成为综合性的信息服务商。


  【摘要】网络视频打破了广电媒体对传播渠道的垄断,对电视业务形成了强烈冲击,大量抢夺广电媒体的用户资源,但同时也为其提供了新的发展机遇。它为广电媒体海量的节目资源提供了新的传播渠道,也使得广电媒体有机会成为综合性的信息服务商。
  【关键词】网络视频 广电媒体 挑战 机遇
  
  现在,越来越多的人尤其是青少年喜欢通过互联网来收看各类电影、电视和动漫节目,网络视频已经悄悄地走进了我们的生活。2008年6月17日,中国互联网信息中心《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》数据显示,我国使用网络视频的网民高达1.6亿。
  什么是视频,根据百度百科的解释,视频泛指将一系列的静态影像以电信号方式加以捕捉,纪录,处理,储存,传送与重现的各种技术。连续的图像变化每秒超过24帧画面以上时,根据视觉暂留原理,人眼无法辨别单幅的静态画面,看上去是平滑连续的视觉效果,这样连续的画面叫做视频。视频技术最早是为了电视系统而发展,但是现在已经发展为各种不同的格式,以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放。
  据此,网络视频其实也可被称作网络电视,就是采用互联网传输协议,利用互联网作为传输平台,以互动的方式向用户提供电影、电视、动漫等多种类型的视频节目。网络视频的收看方式目前主要有两种,一种是通过“电脑+互联网”的方式收看,另外一种是通过“电视机+网络机顶盒+网线”的方式收看。两种方式在本质上没有区别,“电视机+网络机顶盒”实际上就是一台特殊的电脑。国内这几年被业界炒作得火热IPTV实际上就是指的第二种方式的网络视频业务。随着3G业务的开展,将来还会有许多用户通过手机上网来观看视频节目。
  网络视频最大的优点是变“大家的电视”为“我的电视”,充分体现了互动与个性化的传播特性。用户可以根据自己的时间安排与收视偏好来点播节目,可以自由控制节目播放的进度,选择快进与快退,也可以反复欣赏某片段。用户终端在接收网络视频节目的同时,也在适时地向网络视频平台反馈自己的收视信息,如正在收看什么节目,收看了多长的时间等等。用户可以一边欣赏网络视频节目,一边与其他的网民聊天、讨论问题。最激动人心的是,网络视频平台可以让用户自己制作节目并上传到互联网上,与大家分享,同时也允许用户下载节目到个人的电脑上,按照自己的喜好重新编辑节目。此外,网络视频不再像传统电视一样受到地域的限制,任何一个网络视频平台上的节目,都可以轻松地传播到全国乃至全世界。利用最新的网络传播技术,用户还可以将自己的电脑变成一个电视台,直接向外界播出自己的节目(当然,这里边涉及一个政策法规的问题,这里仅仅就技术而言)。
  
  网络视频给广电媒体带来的挑战
  
  网络视频崛起的原因在于它契合了网络时代的精神:每个人都可以适当地表达,甚至有机会成为焦点;每个人都可以选择合适的时间欣赏与众不同的节目;每个人都可以发布新鲜的创意等。①正是由于上述种种优势,网络视频才会赢得越来越多的观众,受到越来越多的关注,同时,也将给传统的广电媒体带来巨大的挑战。
  首先,网络视频打破了广电媒体对电视传播渠道的垄断。一直以来,电视节目只能通过无线与有线的电视网络进行传输,电视传输渠道是一种稀缺资源,谁拥有传输网络,谁就拥有了经营电视节目的权力。广电媒体牢牢地控制着传输网络,也就垄断了电视节目的传播权力。但是网络视频的出现,使得电视节目的传输渠道一下子变得丰富了,传播渠道的价值大打折扣。电信(网络)运营商现在跃跃欲试,准备在互联网上大规模地开展网络视频服务。中国电信和中国网通早在2005年就公开宣布了它们全力投入网络视频试运营的庞大计划!②他们的传播渠道,当然是互联网宽带。现在,只要家中安装了宽带,就可以轻松地收看国内外数百乃至上千个电视频道的节目。这样,在国内,实际上就出现了两条相互独立电视节目传输网络。从技术上讲,普通用户可以选择其中任何一个网络观看节目。广电媒体对传输渠道的垄断实际上已经被打破了!
  其次,网络视频正在抢夺广电媒体的用户资源。网络视频对青少年网民有着非常强的吸引力。首先,众多网站都在免费提供网络视频服务,这对囊中比较羞涩的青少年还是很有诱惑力的。此外,网络视频丰富的节目资源及互动的传播优势很能吸引他们。网络视频平台可以提供数百个乃至上千个电视频道的节目,可以提供视频点播服务,并开设专门的频道,滚动播出一些热门的或经典的电影与电视节目,用户还可以上传自己制作的视频节目到互联网上与大家分享,当然也可以一边观看节目,一边与其他用户聊天。这对数以亿计的青少年网民有着很强的诱惑力。电信运营商们已经下定决心,大力推广IPTV(即“电视机+IP机顶盒+网线”的模式),让用户坐在沙发上也能享受网络视频服务,这就是面对面地与广电媒体争夺普通的家庭用户了。电信运营商作为网络视频经营的主力,有着雄厚的资金实力,有着丰富的市场营销经验,家电业巨头也在背后大力支持,因此,他们可以大范围、快速地推广网络视频服务。如果许多人的眼球与目光都被网络视频吸引走了,毫无疑问,广电行业将面临着巨大的生存压力。
  最后,网络视频对广电力推的数字电视也形成了强烈的冲击。数字电视只是将传统的模拟电视信号转换成了数字电视信号,就理论上而言,只是图像质量更为清晰而已。在传播方式上,与传统电视差不多,都是点对面、一对多的传播方式。用户得到的好处,不过是节目的画面质量更清晰一些(需要高清电视机的支持)、节目频道更多一些(需要多付费)。数字电视也在搞所谓的“互动”,用户可以预约在某个时间开始观看节目,但节目内容是电视台确定了的,用户也无法控制播放的进度,只能算作一种“准互动”。但网络视频可以让用户在任何时间点播节目库中的任何一部节目,可以随心所欲地控制节目播放的进度,甚至可以改变节目的元素,自己制作或编辑节目,在互动性方面远远超过了数字电视。此外,网络视频可以让用户与媒体、用户与用户之间即时交流,这一点也是数字电视做不到的。因此,网络视频才是一种全新的、个性化的传播方式,其对普通用户带来的新鲜感与震撼力是数字电视无法比拟的。此外,许多网络视频平台都在免费提供服务,相对于数字电视每月至少数十元的服务价格而言,还是很有吸引力的。
  
  网络视频也为广电媒体提供了新的发展机遇
  
  任何事物的发展都存在两面性,网络视频的出现对广电行业而言,犹如一柄双刃剑,在给广电媒体带来冲击的同时,也为其提供了新的发展机遇。
  首先,网络视频提供了新的节目传输渠道,使广电媒体的节目资源能够以新的方式与途径实现自己的价值。经过数十年的发展,各级电视台已经积累了上百万小时的存量节目,但是绝大多数的节目在播出几次后,就束之高阁了。但是现在有了网络视频平台,电视媒体完全可以将这些节目进行压缩和转换,放在互联网上,供用户点播观看,可以再次获取较好的社会与经济效益。此外,在传统的传播方式下,一些地方电视台的节目很难在全国市场上流通,除了本地用户可以看到外,其他地方的用户是看不到的。但网络视频可以将各个地方台的优秀节目汇集到统一的平台上,用户可以通过互联网搜索并观看这些节目。 ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
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