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红蜻蜓:飞越“中国制造”


□ 吕荷

摘 要:

在国内同行操戈、国外品牌进攻和市场格局多变的三面夹击下,红蜻蜓凭借其前瞻的"战略战术",带领中国鞋企闯出一条突围之路。9月4日到6日,中国国际鞋类展在上海新国际博览中心举行。作为国内鞋企的领军者,红蜻蜓时尚集团携旗下男女鞋、服装和童装等产品闪亮登场。此次展览以"蜻·荷"为主题,参观者可以在96红蜻蜓平方米的展厅中,与红蜻蜓一起经历一次时尚之旅。

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吕荷

在国内同行操戈、国外品牌进攻和市场格局多变的三面夹击下,红蜻蜓凭借其前瞻的“战略战术”,带领中国鞋企闯出一条突围之路。

9月4日到6日,中国国际鞋类展在上海新国际博览中心举行。作为国内鞋企的领军者,红蜻蜓时尚集团携旗下男女鞋、服装和童装等产品闪亮登场。此次展览以“蜻?荷”为主题,参观者可以在96红蜻蜓平方米的展厅中,与红蜻蜓一起经历一次时尚之旅。

当前,国际经济形势扑朔迷离,一方面发达经济体复苏举步维艰,欧债危机阴霾挥之不去;另一方面,以中国为代表的新兴经济体面临着增速放缓和物价上涨的双重考验;2012年或许是入世以来中国外贸最具挑战性的一年。其中,鞋类产品自2011年下半年以来增速下降,我国鞋业外贸形势不容乐观。在国内同行操戈、国外品牌进攻和市场格局多变的三面夹击下,红蜻蜓凭借其极富前瞻性的“战略战术”,带领中国鞋企闯出一条突围之路。

一牌多品,全线发展

“一牌多品”是红蜻蜓的核心产品战略,即在一个“红蜻蜓”品牌之下,拥有男女鞋、男女服装、皮具、儿童用品等系列产品,通过多元化经营方式,为终端渠道业态升级奠定了基础。

深耕渠道,质量为王

为了在日益残酷激烈的市场角逐中拔得头筹,红蜻蜓在全国4000余家门店进行了渠道升级:根据不同城市等级、商圈环境、客群分布等实际情况,建立多品类集合的集成店,倡导一站式购物的生活理念,设立女装专卖店、男装专卖店、童装童鞋专卖店以及鞋包集成店等多种店态模式,满足不同消费人群的需要。

创意主题,东创西引

红蜻蜓在产品研发上倾注了大量心血。每一季新产品诞生前,设计团队都会通过销售终端掌握相关信息,并且奔赴世界各地收集面料及流行颜色,将海外最新的设计元素和中国消费者的实际需求相结合,创造出属于红蜻蜓独特风格的时尚产品。从中国风的青花瓷到地中海风情,从普罗旺斯到即将沉没的威尼斯,红蜻蜓每一季产品都有鲜明的风格和明确的主题。本次参展的是红蜻蜓2012秋冬产品“缘启?爱丁堡”,复古优雅的英伦风情与文艺复兴时期的诗人情怀相碰撞,营造出冰封诗意的浪漫。红蜻蜓秉持“东创西引”的品牌设计理念,将东方的传统文化融入到西方的流行元素中,体现出特有的品牌诉求和文化内涵。

鞋履文化,艺术传承

多年来,红蜻蜓坚持推广中国鞋文化,在其发源地温州永嘉建立了全国唯一的中国鞋文化博物馆、红蜻蜓品牌馆、科技馆。在传承中国鞋文化的同时,运用各类科技手段和先进制作工艺,将每一双鞋都当艺术品来完成。可以说,红蜻蜓带给消费者的不仅仅是一双双精致精美精细的鞋,更多的是深厚的文化底蕴和舒适的生活方式。

红蜻蜓时尚集团董事长钱金波在接受采访时表示,尽管中国鞋业目前处于低迷状态,但是红蜻蜓仍然坚持在实业道路上稳步迈进,扎扎实实经营品牌,因为红蜻蜓品牌17年前“因爱而生”,如今正“为梦而飞”,这是一份令所有红蜻蜓人倍感幸福的事业。只要我们不断创新,追求卓越,相信终有一天,红蜻蜓会成为引领东方时尚的弄潮儿,飞入世界奢侈品牌的殿堂,成为备受尊敬的中国品牌。

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