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选秀出奇招,综艺收视高


□ 何映宇;张玥焯

摘 要:

广电总局"限娱令"之后,对娱乐节目播出的时间有所限制,必须在晚上10点以后播出,这本来是娱乐节目的一个劣势,可是没想到,因为现在年轻人的生活规律发生了变化,夜猫子普遍居多,阴差阳错之下,此一劣势,反而成了节目的优势。草根奇葩、明星大咖,火星撞地球。电视真人秀,爱拼才会赢,豁出去了,正是:十米跳台,一跃而下,激起水花无数;过气歌手,擂台过招,终于咸鱼翻身。这年头,不出新招奇招还真留不住人,

  记者 何映宇实习生 张碉焯

  广电总局“限娱令”之后,对娱乐节目播出的时间有所限制,必须在晚上10点以后播出,这本来是娱乐节目的一个劣势,可是没想到,因为现在年轻人的生活规律发生了变化,夜猫子普遍居多,阴差阳错之下,此一劣势,反而成了节目的优势。

  草根奇葩、明星大咖,火星撞地球。

  电视真人秀,爱拼才会赢,豁出去了,正是:十米跳台,一跃而下,激起水花无数;过气歌手,擂台过招,终于咸鱼翻身。

  这年头,不出新招奇招还真留不住人,电视,在网络的冲击下,一度也开始成为中老年宅男宅女的最爱,一包瓜子,几颗话梅,狗血电视剧,打发时光的最佳利器。

  年轻人呢?不是忙于工作,就是沉迷于网游微博,电视节目,似乎正在离他们远去。而中老年勤俭节约了一辈子,年轻人却是消费大头,如何重新吸引他们坐到电视机前,看广告节目中插播电视节目,成为了各大电视台挠破头皮思考的问题。且看综艺选秀类节目如何熨帖青年的心,拉住青年离去的脚步。

  《百变大咖秀》:放松疲惫的身心

  湖南卫视,显然是收视率排行榜上的常胜将军。《快乐大本营》、《天天向上》余热未退,《百变大咖秀》和《我是歌手》又强势出击,一个走夸张搞笑路线,让工薪阶层忙碌一天之后轻松一回;一个走怀旧路线,各种我们青春记忆中未曾抹去的好歌,经过这些时间历练的歌手重新演绎,引发全民怀旧潮,电视台也因此赚得荷包满满,可谓皆大欢喜。

  2012年7月,湖南卫视创新改版,定下来要做一档全新节日,定名:《百变大咖秀》。这原来是西班牙一档在欧洲颇有影响力的模仿真人秀节目,湖南卫视节目组观看了无数综艺类节目后,一下子被西班牙的《百变大咖秀》所吸引住了,“对,我们就是要这样的节目,”《百变大咖秀》导演安德胜在接受本刊记者专访时说,“之前我们也看了很多外国的节目,觉得国内市场上这一类的节目还是空白,所以我们就购买了西班牙节目《百变大咖秀》的版权,在国内重新制作内容后播出推广。只是和原版的区别在于:原版没有两个主持人,也没有王祖蓝、百变五侠这种固定角色,我们做了一些调整,发觉国内观众其实是很喜欢这样的节目设置。而像王祖蓝这样的模仿人才,在国内也不少,只是没有很好的平台来发掘他们,我们借助于这个节目把他们聚集在一起。王祖蓝通过《百变大咖秀》让观众记住了他的模仿才能和表演才能,像瞿颖和百变五侠他们的话,其实是在第一季的制作之后,突然发现的。这些人也是潜伏在艺人中的模仿达人,给他们每周提供了一些表演空间,让他们可以展现自我。”

  广电总局“限娱令”之后,对娱乐节目播出的时间有所限制,必须在晚上10点以后播出,这本来是娱乐节目的一个劣势,可是没想到,因为现在年轻人的生活规律发生了变化,夜猫子普遍居多,阴差阳错之下,此一劣势,反而成了节目的优势。安德胜说: “现在年轻人晚上睡得比较晚,每天的工作也比较辛苦,需要这样的节目来放松疲惫的身心,这反而成了《百变大咖秀》节目成功的有利因素。”

  这档节目没有在一周的黄金档——周六周日——播出,相反,选择了周四这个时间段,也是一手奇招,收到奇效,收视率占据同时段的第一或第二,网上的视频点击率最近一直占几大门户网站的前三名: “我们当时想,我们通过这个节目将非周末时间的娱乐节目样式打造出来,本来周四和周末不可同日而语,在非周末时间做大型娱乐节目也比较少,但是经过《百变大咖秀》之后,大家觉得好像周四变成了新的周末,达到了我们预期的效果。”安德胜说。

  对于收视人群的年龄段,《百变大咖秀》还是按照湖南卫视以往一贯的定位方向:大众,青年,具体而言,应该是35岁以下的观众。只是,《天天向上》带有更多的草根性,《快乐大本营》更多是艺人参与互动的节目,《百变大咖秀》是艺人来模仿的节目,都是综艺节目,但是在具体的内容和目标定位上有所不同。

  在内容上,《百变大咖秀》也没有辜负“百变”之名:“每个节目都是节目组和艺人一起碰撞、协商定出来的结果。我们这个节目需要大量的准备周期,包括和艺人沟通的时间,还有相应的服装道具的准备时间。一般是准备十天,然后一次性录两期。像王祖蓝,我们看了很多资料,知道他在香港已经崭露头角,只是在内地知名度还比较低一些。他在香港还开过专业模仿的演唱会,我们关注到这些讯息,觉得他是个人才,所以才去找的他。结果他的表现也确实非常抢眼。其实王祖蓝本人和我们聊的时候也很诧异:‘你们怎么会想到找我的?我在内地真的很少演出,居然会认识我。’我们节臼组看的资料确实非常多。其实‘百变五侠’都是我们意外发现的,大张伟我们之前只知道他是个非常热闹的歌手,思维比较活跃,但是也没想到他在模仿方面能抓住模仿对象的特征进行夸张表演,真是有一定的表演天赋。”

  虽然安德胜未能向记者透露

  《百变大咖秀》广告经营状况,但记者从电视广告网上看到《百变大咖秀》冠名特约广告方案为:“冠名l家6000万/年,3300万/半年,联合特约2家(按签约先后顺序)1340万/年/家”,在湖南卫视官网上记者查到《天天向上》插播广告的价目为5秒60400元、10秒105700元、15秒151000元,《快乐大本营》分别为5秒74000兀、10秒129500元、15秒185000元,以《百变大咖秀》的热播程度,其广告价码,与之相比,显然只会上升,不会下降。

  舞林争霸:看准未来市场

  和《百变大咖秀》一样,东方卫视周日晚热播的《舞林争霸》(第一季刚刚结束),也是从海外购买版权的综艺节目。

  《舞林争霸》节目制作方灿星制作宣传总监陆伟对本刊记者说,他们当初在引进舞蹈真人秀的节目的时候,也有一些顾虑:“因为舞蹈类节目毕竟不像唱歌或者综合类的节目。舞蹈节目要成功的话,很大程度上取决于观众对舞蹈的认知和欣赏水平。相对来讲它肯定不会像唱歌或者其他节目一样,让大家那么熟悉和关注。我们之前做过《中国达人秀》、《中国好声音》,在真人秀节目制作上有一定基础和经验,我们才有把握去尝试这种全新类型的模式。这其实可以锻炼我们两方面的能力,一是舞蹈节目很注重对于舞蹈本身的展现,这对于我们现场的设置、录像和导播的水准是一个非常大的考验;同时在后期剪辑的时候,唱歌节目相对比较好剪,可以在歌手演唱时把歌手的表情,观众的表情,评委的表情适时地插进去,但舞蹈节目的剪辑就非常难了,再好的剪辑师、再好的录像设备,电视节目中的舞蹈和你现场观看的舞蹈相比肯定不一样。你要靠多少机位才能使观众在看节目时,基本上看到舞蹈原先的水平,这对整个后期制作是非常大的一个挑战。在这两个方面我非常希望从节目中吸取经验,在这些考虑下我们做了《舞林争霸》这档节目。”

  在陆伟看来,舞蹈这种艺术形式目前在产业化发展方面和唱歌还是远远不能比,音乐这个行业本身已经不太景气,可是舞蹈要和音乐比的话,可能更不景气,受关注的程度更小。但他们却看到了其中的商机: “我们认为这也就意味着它将来的市场会更大。因为舞蹈和音乐是一样的,都属于艺术的大类,从理论上讲应该有和音乐一样广阔的市场发展机遇和广大的爱好者群体。但目前在国内来看,还是专业领域比较狭窄,能欣赏的人比较少。我们希望通过这个节目推进整个舞蹈产业的发展,这当中也会有很多市场机遇。”

  和灿星制作另一档王牌节目《中国好声音》略有近似,《舞林争霸》也是高手云集。因为是《中国好声音》人气选手平安的女友而名声大噪的朱洁静(上海歌舞团首席、国家一级演员)、已经是浙江歌舞剧院舞蹈团团长的刘福洋、东方歌舞团首席“彝族舞王”沙呷俊楠,首席、冠军,舞林高手,纷纷出山,一决高低。一时间,少林武当峨眉昆仑,都是名门正派的当家弟子,使出浑身解数,争奇斗艳。扎实的基本功加上靓丽的外形,青春的气息扑面而来,给荧屏吹来一股清新之风。

  陆伟说,这样一档节目,对于它的目标收视人群还是有比较清晰的定位的,虽然没有特别设定收视年龄段,从收视表现来看,它基本上在同一时段中15-35岁这一人群中有明显增长。和之前在东方卫视播出的《舞林大会》相比,拥有更年轻的观众人群,所以这里出现的很多舞种——比如现代舞、霹雳舞和爵士舞——都更为年轻人所熟悉和喜爱,他们看准的,就是年轻人的审美趣味。

  和《中国达人秀》、《中国好声音》相比,陆伟不觉得找选手是特别困难的事,“最大的难度是:真人秀的节目要求在舞蹈的过程中你要展现自己的个性和性格,并不是你跳一支可以拿奖的舞就可以,你要在这个舞蹈中表现自己。如果大家都跳一样的舞蹈,完全凭技艺来比高低是很容易的,但大家都跳不同的舞蹈,怎么去评判是好还是坏?原本模式里的要求是:要选出一个最受欢迎的舞者,而不是一个最好或者最专业的舞者。专业比赛有非常严格的评分标准,专业动作是否到位,技巧是否合格诸如此类,但真人秀节目关注的是你是不是受欢迎,借用老外导演的话来说就是你要把自己的个性和你要表达的情感和主张都融合在舞蹈里面。我们找来的舞者水准都比较高,但我们反而要让他们把过去参加比赛的那种感觉都忘掉,重新开始跳一支真正属于你自己的舞蹈。”

  这个过程对于选手是一种挑战,尤其是一开始练舞的时候,有的选手参加舞蹈比赛比较多,他会拿一支曾经获奖的舞蹈来表演。他在跳这支舞的时候,并不是他自己内心深处真正情感的表达,陆伟觉得要打破这一点,真的很难很难,但他们就要求选手忘记自己的选手身份,舞出最真实的自己,这恐怕也是《舞林争霸》不同于其他选秀节目,最吸引观众的一点:专业与真实并存。

  《舞林争霸》被人们所津津乐道,评委当然是一大亮点,多少观众守在电视机前,就是想看“毒舌”金星今天又要说出什么狠话,又要让谁下不来台。有时候,金星一针见血见血封喉,果然是老江湖,眼毒,口毒,不给情面,但是说到点子上,选手和观众,只有服气;但也有时候,金星就显得有点恃强凌弱蛮不讲理,对此,陆伟解释说: “金星老师是个特别直接的人,她有什么意见,她不会下台之后悄悄地给你说,她不会的。她对这档节目投入了很深的感情,她觉得这么多年来电视上没有一档节目是真正为了舞蹈演员来做的,之前哪怕是《舞林大会》,也是明星占的比重更大,舞蹈演员其实是在明星的光环背后的,更别说其他综艺晚会,一般舞蹈演员只是群舞或者歌手背后的伴舞的角色。她觉得这档节目确实是舞蹈演员能拥有的第一个平台,所以她特别重视。节目的流程设计或者比赛方式可能有损于舞者的利益的时候,金星都会当场指出。为的,都是让人才能够展现他们的光芒。”

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