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老媒体必须拥抱博客


□ 汤姆·格罗瑟 诗彦青(译)

摘 要:

一年前我在《金融时报》撰文指出,现在是媒体个人化的时候了。消费者要求(技术也允许)传媒企业通过多重渠道,而不只是单一渠道,播放消费者喜爱的内容。现在消费者就是编辑,他们决定何时、怎样、接收什么新闻。


一年前我在《金融时报》撰文指出,现在是媒体个人化的时候了。消费者要求(技术也允许)传媒企业通过多重渠道,而不只是单一渠道,播放消费者喜爱的内容。现在消费者就是编辑,他们决定何时、怎样、接收什么新闻。
一年过去了,情况已再次改变。当传媒企业正在赶上“个人化”的需求时,我们的受众又明显地前进了。现在,他们在网上消费、创造、分享并发表自己的内容。
去年有一些迹象显示,专业内容公司与家庭创作者之间的力量平衡将出现重大转变。毕竟,我们经历了首次博客在形成和引导舆论方面发挥重大作用的美国总统竞选。自那以来,我们已目睹一次创造力的爆炸。保守估计显示,每周有8万个新博客网站开通。不久,戴维·米利班德将成为第一个拥有博客网站的英国内阁大臣。
但不仅是博客们——还有用130万像素拍照手机装备起来的平民新闻记者,将音乐和图像混合、创作新的音乐视频的人们,以及制作自己的电影贴在Stupidvideos.com或MySpace.com等网站上的孩子们。事实上,鲁珀特·默多克收购最热门在线论坛之一MySpace.com,或许是迄今最有力的迹象,表明家庭制作的内容已引起董事会决策层的重视。
理解哪些方面发生了变化很重要。毕竟博客们一直都是历史的一部分,如丹尼尔·笛福、萨缪尔·佩皮斯或詹姆斯·鲍斯韦尔。平民记者也是这样:只要查阅一下任何重大历史事件的第一手记录就知道。当今的不同之处,在于传播规模与搜索能力。因此,传媒业面临一项深远挑战,其意义和变革幅度恰如当年的互联网1.0。那么,在这个信息双向流动的年代,我们应怎样应对并控制内容分散化呢?
首先,媒体必须成为“人工造雨机”。为了获取高价值的新内容,我们需要在我们周围吸引一个群体。要做到这一点,我们必须制作高质量的内容,然后把它们展示出来,让人们与这些内容进行互动。如果你的内容吸引了一批受众,并建立了品牌,人们就愿意加入你的群体。MySpace.com和传统的“读者来信”都是这样。
第二,媒体必须成为“工具的提供者”。这意味着要推广开放标准和互操作能力,让不同的消费者/创作者将各种类型的内容组合起来。 ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
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