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版面尺寸,以小搏大


□ JohnHeys 杨晓白(编译)

摘 要:

这是个崇尚大尺寸的时代,大型超市、大尺寸的电视屏幕……然而如今许多报业公司却正在报纸尺寸上“以小搏大”--减小他们核心报纸的尺寸,以使报纸更便于读者阅读,同时也会最大程度地节约成本.


这是个崇尚大尺寸的时代,大型超市、大尺寸的电视屏幕……然而如今许多报业公司却正在报纸尺寸上“以小搏大”——减小他们核心报纸的尺寸,以使报纸更便于读者阅读,同时也会最大程度地节约成本。
印刷卷筒纸宽50英寸(约等于127厘米)的印刷机,一度是新鲜事物,如今几乎已经变成了行业标准,还有些报纸将版面改得更瘦。还有些报纸将对开报纸(单版尺寸为12英寸×21英寸,约为30.5cm×53cm;《中国青年报》尺寸约为39.5cm×54.5cm)改为柏林版(柏林版:12英寸×18.5英寸,约为27.5cm×47cm)、4开小报甚至是更加紧凑的版面尺寸。
“如今美国报纸对小版面越来越感兴趣,”高斯国际集团报纸产品管理总监约翰·理查德说,他同时还提到了10年来欧洲报纸缩短版面的**。
但是将版面改小要面临很多挑战,比如:需要新的印刷机和分报机,需要报纸从内容到版面设计的彻底改版,需要重新规划栏尺寸和广告价格。从世界范围内,那些做出上述改变的报纸,所取得的效果有好有坏,但这并没有使缩小版面尺寸的步伐减缓。根据总部位于巴黎的世界报业联合会统计,近年来约有70家美国以外的报纸,已经从原先的对开版本缩小为紧凑版本,另有约10家报纸正在进行改版。
甘耐特集团旗下的《新闻快信》可能将成为北美第一家改为“柏林版”尺寸的报纸。“这将给我们以重新思考、审视整个报业的机会,”甘耐特集团报纸分部产品副总裁奥斯汀·赖安说。

“柏林版”初战告捷

2005年9月,伦敦的《卫报》从对开版面改为“柏林版”,这被视为在全世界范围内报纸缩小版面**中的重要一步。改版后,《卫报》获得了发行量的迅速增长和业界对其新版面设计的赞美。2006年2月,总部位于北金斯敦的“报纸设计协会”将《卫报》的版面评为“世界最佳报纸版面设计奖”。
2006年4月29日《卫报》头版
《卫报》改为“柏林版”之后,直到2006年1月,该报经历了一个发行量迅猛增长的时期,日平均发行量达到394,913份——比2005年日平均发行量增加了4.2%。根据麦肯锡管理咨询公司2005年的一份报告显示,近年来,欧洲主流对开报纸改为紧凑格式的次年,期发行量皆有6—8%不等的增长。
然而,《新闻快信》主要发行范围是北美,北美地区的读者特点和商业模式与欧洲有很大不同。
《新闻快信》要想进行类似的改版,其中首先需要考虑的就是怎样调整其印刷机和印刷配送设备。该报从曼罗兰有限公司选购了一台Geoman4×2胶印机,曼罗兰公司在美国伊利诺斯州的威斯特蒙特设有办公机构。该报用该印刷机来替代他们出厂于1960年的高斯马克Ⅰ型凸版印刷机。新的印刷生产线支持18.5英寸(约为47cm)的裁切,卷筒宽度为48英寸,是该报价值2300万美元的印刷设备改造计划的一部分,Geoman印刷机是专门为柏林版报纸设计生产的,柏林版比宽幅报纸略小。
甘耐特官方确信《新闻快信》将在拉法叶特地区受到欢迎,该地区有一个由普渡大学学生构成的新兴的社区。从对当地居民进行的市场调查来看,情况很乐观。与普通的紧凑版报纸不同,柏林版的版面与对开报纸一样,都是散页不装订的,几个人能够同时阅读报纸。
“读者喜欢柏林版的这种感觉,”罗兰公司的首席运营官文斯·拉宾斯基说,“他们还喜欢这种尺寸。”

缩版的成本

很多报纸正在通过给自己的报纸“瘦身”,来应付日渐升高的印刷成本。
《华尔街日报》计划在2007年前,将其60英寸的卷筒改为48英寸。道·琼斯董事会主席彼得·R·安在2005年10月的股东大会上说,滚筒尺寸的缩小是为了给公司每年节省1800万美元的印刷费用。但是,改版的代价是巨大的,改造该报17处分印点的19条生产线须耗资4300万美元,员工培训费、市场营销成本等随之而来的费用还需要1300万美元。
印刷生产线服务公司副总裁兼总经理吉姆·高认定这种改变是一种趋势。他的公司从上世纪90年代起就一直为报纸缩小版面服务,该公司已经成功帮助3家报纸将印刷机卷筒改为48英寸,另有18家报纸已经与其签订改造合同。
该公司最近要为“图森报业公司”将滚筒由50英寸改为48英寸。该公司出版《亚利桑那每日星报》和《图森城市人报》(两报联合平均发行量为132,557份)。
“缩版前后共需要6个月的时间,主要是为了减少纸张的成本,”图森报业公司运营副总裁拉里·阿鲁士说。他拒绝透露缩版所需要的费用,但他预期缩版后在印刷上获得的成本节省,可以使报社在2年内收回缩版成本。
通过机械师的调整,改动将印板固定在印刷机滚筒上的那部分机械结构,是项目的主要任务。另一项重大的技术问题是需要重新排列墨水辊子和模板,这个问题对于有2个相邻的模板的双幅印刷机来说是一项巨大的挑战,而对于单幅印刷机来说,就不需要改动模板了。
图森报业公司的母公司甘耐特公司已经将旗下的30多家使用单幅印刷机的报纸改为48英寸滚筒;该公司计划在2007年第一季度之前,将公司所有的双幅印刷机加以改造,甘耐特公司产品副总裁奥斯汀·赖安介绍说。
但是缩小后的版面给插页提出了挑战。因为版面规格的问题,按照改版前的尺寸印出的插页(插页经常是由广告客户负责印制的),在向缩小后的柏林版中夹放时,插页会有一部分纸面露在外面。在大的欧洲城市,人们往往习惯购买零售报纸,插页广告并不像在美国那样流行,而在美国,这个问题就不得不考虑在内了。
在考虑了很多方案之后,《新闻快信》决定暂时只在周日版插放夹页广告,将插页广告与正常版面一起,放进一个袋子中,塑料袋要求是透明的,每个袋子的成本约为3美分,该报的运营总监特拉维斯·考米达介绍说。其实这种方法也可以用在其它6天的报纸上,当然这要看插页广告的量和尺寸了。
该报将使用SLS3000插页机和宾夕法尼亚州GMA公司的Power Wrap装袋系统。《新闻快信》向GMA公司订购的装袋机生产速度为每小时装袋12,800——24,000份报纸,速度快慢要视报纸和插页的尺寸不同而定。
所有的小出版物的生存要务就是找到沿街售卖的方式方法。《新闻快信》计划用能够展示该报整个头版的报架,来替换其旧有的300余个只能展示原先对开报纸上半版的旧报架。 ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
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