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报媒转网,水有多深


□ 张海霞

鲁中晨报新媒体事业部市场部

摘 要:

做了十年报纸,从采访、编辑、到经营,可以说,报纸生产过程中的任何一个环节我都清楚。但是我到网站后就不一样了,网站发展离不开技术的支持,要想达到网络工程师的水平,对于传统媒体人来说很难。

● 张海霞

做了十年报纸,从采访、编辑、到经营,可以说,报纸生产过程中的任何一个环节我都清楚。但是我到网站后就不一样了,网站发展离不开技术的支持,要想达到网络工程师的水平,对于传统媒体人来说很难。

新闻表现形式的不同

网络编辑和报纸编辑的工作特点不同,报纸编辑每天浏览大量的稿子,但真正上版的稿件很少,每个版上十几篇稿子算多的了。每人一天做两个版的话不过30篇稿子,这30篇稿子要琢磨标题,根据分量轻重及当天的热点确定头条及重点稿件,一般的稿件删一删放到边栏,考验编辑功力的是对稿件的整合、组合。而对于网络编辑来讲,每天更新稿件达上百条,新闻稿在主页上的显示仅是一个标题,连副题、肩题都没有,所以网络编辑一定是“标题党”,用最吸引人最少的语言呈现事件或观点。

另外,由于网络编辑编发的大量稿件并非原创,为了增加被百度收录的机会,提高点击量,网络编辑需要根据当天的热点改写新闻。这需要编辑的功力和对新闻事件的反应速度,有时候一条改写的新闻可以给当天的网站带来几十万甚至上百万的点击量。

网络编辑追求SEO,即搜索引擎优化,利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎内的排名。网络编辑需要注意关键词的设置,重点段落的改写等。而报纸则可以用美观、大方、主题突出、搭配得当等来评价。从目前来讲,报人在转做网站后,往往存在业务不熟练、SEO意识差、稿件更新数量少等问题,导致网站的点击量上不去,从而影响网站的排名和业务拓展。

对长尾阅读的不重视,也使网站点击量及吸引力不够。许多网站访客来自于网络蜘蛛,也就是搜索引擎。许多人虽然从你的网站上看了新闻,但并不注意曾经登录过你的网站。这时候长尾阅读的重要性就显现出来了,如果你在他看的新闻旁边能够推送他感兴趣的新闻链接及本地化的衣食住行等实用信息,他就可能继续在你的网站上点击,从而延长他在你的网站上浏览的时间,也可能让他从此关注你的网站,成为网站的忠实用户。

广告客户对网络广告效果的质疑,影响网站赢利能力

许多报纸的网站都在为赢利模式苦恼,一般的网站很难形成正常稳定的赢利模式,最主要的原因是客户普遍反映网络广告的效果不好。挂在很显眼位置比如首页首屏的一个通栏广告点击的人很少,时间长了客户就失去了对网络广告的信心。其实,网络广告的优势在于表现手段多样,比如视频、丰富多彩的活动现场图片等,可以通过论坛活动让客户看到参与人群的数量及热情,还可以配合一定次数的现场活动,让客户感受到广告的实际效果。

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