设为首页 | 加入收藏
文献检索:
您现在的位置是:首页 > 社科财经 > 经济 > 《新营销》 > 2015年第06期

“精读”时代:颠覆与逆袭


□ 叶小果

《新营销》编辑部

摘 要:

就在一夜之间,成都女司机被暴打事件发生了一场新闻大反转。作为一个关于“新闻真相”的社会学真实案例,这次事件的报道评论成为众多新闻客户端比拼的大好时机。

  “精读”仿佛就是为原生广告而生。

  文 本刊记者叶小果 发自广州

  就在一夜之间,成都女司机被暴打事件发生了一场新闻大反转。作为一个关于“新闻真相”的社会学真实案例,这次事件的报道评论成为众多新闻客户端比拼的大好时机。结果,一出“反转”剧也在诸多新闻客户端中上演了。自我介绍说“对不起我们来晚了”,推出仅2月的新浪新闻客户端“精读”实现了逆袭,评论高达160万。新浪高级副总裁、新浪移动部门掌舵人魏江雷对《新营销》表示:“精读”把所有能看得到的竞争对手,全部甩出了几条街。

  “目前的精读在新浪移动各个平台上的用户覆盖量约为1500W用户,我们还未对精读产品做过专门的推广,这些数据都是在自然状态下产生的。”新浪移动产品总监雷明表示:从上线快速积累起的用户量,以及“精读”产品的高用户互动量,都代表着用户对这款产品的喜爱。

  由于独创的内容设计、产品功能,“精读”开创了兼具“短时间、小屏幕”与“深度”、“精读”、“全面”结合的“焦点阅读3.0时代”,颠覆了移动互联时代的焦点新闻阅读方式,打破移动互联时代下信息碎片化、内容肤浅化、渠道割裂化的困境。正因为如此,自上线以来,“精读”也受到了广告主和营销人士的关注,大家都不约而同地看到这款产品所蕴含的巨大营销价值。

  从海量到精读

  对于新闻客户端来讲,用户的质量、活跃度是由新闻质量所决定的。高质量的内容一定能吸引到高质量用户,进而提升平台价值。基于对新闻内容的深刻理解,“精读”的定位是移动互联时代“焦点阅读3.0缔造者”。雷明表示,移动新闻客户端从产生之初,就一直无法摆脱产品和内容同质化的状态,虽然有些产品采用推荐算法解决了部分兴趣推荐的问题,但并没有从实质上解决用户对新闻最为根本的需求——现象剖析和还原本质。即便有一些移动客户端具备了较大的用户体量,但实际上没有形成足够的粘性,从根本上来讲用户始终跟随的还是精品内容。另外,在移动场景下,用户获取信息的方式也越来越丰富。

  但信息越多,其实噪声越大。在“精读”所引领的焦点阅读3.0时代,最迫切要解决的问题,不是新闻丰富度的问题,而是如何发现和创造精品内容,将移动互联网时代的用户从信息黑洞中拯救出来。新浪移动技术总监刘松涛分析,目前移动客户端的门户类、专门观点类、推荐聚合类资讯产品还不足以满足不同用户的阅读需求。尤其是精英群体,有对全面深入了解新闻全貌的需求,却一直受困于碎片化产品设计。因此,新浪基于强大的新闻平台,推出了“精读”产品,通过专业内容采编、人性化功能设计、打通微博平台,实现了“一键了解新闻全貌”,弥补了此前阅读产品的不足,并有效解决碎片化时代信息割裂的问题。

  在这样的背景下,“精读”应运而生。“从想法到实现的整个过程中充满意外和兴奋,感觉一扇扇门正在为我们打开,我们看到全新的用户价值和商业价值,这里面充满创新的冲动。”刘松涛欣慰地说。

  值得一提的是,“精读”在排版上,为避免无下限链接跳转的尴尬阅读方式,契合人体工程学的特点,首次加入了横向排版方式,用户在阅读中只需左右滑动,体验更加流畅,更适合移动场景下的阅读习惯。

  打通社交平台微关系

  自上线以来,“精读”在移动平台和新闻资讯聚合的优势上体现明显,到底是什么让“精读”屡创超高的网友评论记录?

  作为新闻客户端中首家打通社交平台的产品,“精读”的页面中加入了人们需要的几乎所有阅读元素,包括文字、图片、视频、超链接、微博等,算是业内首个兼容“五位一体”的移动阅读产品,把人们的阅读方式简化到“一键搞定”的程度。

  “精读”与微博的打通,既导入大流量,又标志着打通了社交平台微关系。“精读”通过各种融合各种不同渠道的新闻信息,整体呈现新闻事件,打通各个社交平台的交流壁垒,让人们关注的蓝V微博观点、周围人的看法、网友对事件的评论、专家对事件最新解读等都可以通过一个页面看到,有利于人们节约时间、全面了解热点新闻。

  在“移动为先”战略目标的指导下,新浪针对用户在个性化、社交化、移动化和本地化的需求方面,进行了探索和变革,建立了包含手机新浪网、新浪新闻、新浪财经、新浪体育在内的多维度立体化的移动产品矩阵。在整个新浪移动矩阵中,“精读”的使命是作为一种全新的内容组织方式,肩负着全面提升新浪移动产品资讯品质的重任。

......(未完,请点击下方“在线阅读”)
特别说明:本文献摘要信息,由维普资讯网提供,本站只提供索引,不对该文献的全文内容负责,不提供免费的全文下载服务。

关于我们 | 网站声明 | 合作伙伴 | 联系方式 | IP查询
金月芽期刊网 2019 触屏版 繁體版 电脑版 京ICP备13008804号-2