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主屏幕的未来与app无关


□ Joe Alicata

摘 要:

在移动时代,我们消费歌曲、视频,美图等内容时往往会遇到这样的问题。首先要跑到应用商店搜索了10分钟,在50个同名的结果中筛选,然后再等下载、打开app之后才能找到内容,这可以说是媒体消费和发现的彻底失败。你可能会说web浏览器难道不可以结束这个噩梦?是,但是web不够个性化,而且给人的感觉太大了。除了在喜爱的网站上逛和发现新内容以外,Web让人感觉不到任何的控制。

  Joe Alicata/文

  在移动时代,我们消费歌曲、视频,美图等内容时往往会遇到这样的问题。首先要跑到应用商店搜索了10分钟,在50个同名的结果中筛选,然后再等下载、打开app之后才能找到内容,这可以说是媒体消费和发现的彻底失败。

  你可能会说web浏览器难道不可以结束这个噩梦?

  是,但是web不够个性化,而且给人的感觉太大了。除了在喜爱的网站上逛和发现新内容以外,Web让人感觉不到任何的控制。无论是50英寸的大电视,还是4.8英寸的智能手机,所有新设备都要具备这个:个性化体验。但如果缺乏一个很好的主屏,一切皆是徒然。

  主屏给人的感觉是五味杂陈。有线网络的半定制化体验或者Roku这样更为现代化的OTT盒子都有一个共同的问题:即它们更关注于“app”而不是内容。我打开Apple TV主屏的时候,上面几乎是密密麻麻的app,可是对于我应该看什么却几乎没有任何线索,显然,它们对我以前看过什么、喜欢看什么也毫无线索。

  Homer的调研使我们对主屏的app概况有了直观印象(见下图)。从采样来看,总计10000款app中只有700款出现在主屏上。下图是应用商店最热门的3000款app的分布情况。长尾效应非常明显,少数app占据了大部分主屏,剩下的几乎都没有机会出现。这意味着我们错失了大量内容。如果OS知道你在消费什么但不需要你下载会不会更方便呢?设想一下:各种内容直接出现在你的屏幕上,那是你真正在乎的东西,而不是一个个app名字。

  目前我们起码在正确的方向上取得了一点进展:推送通知本身可以方便地集成到操作系统上,抽象于产生这些通知的app。不过这还是需要你从3000款app中做出选择、加载,然后同意推送才行。如果app能像Circa或Nuzzel那么聪明的话,内容就可以基于流行度、朋友喜好、或者突发新闻来进行推送。但是通知的消费仍有很长一段路要走。如果收到新内容通知,内容又正好是视频,那么应该可以很容易就能推送到电视,这个过程应该不需要加载app然后找到那个可笑的图标才能导到电视去。如果电视已经打开,是不是干脆直接作为观看选项显示出来就行了?

  未来的主屏需要以内容为主导,而非把内容隐藏在背后的app图标。目前开放的web已经部分具备内容主导的特性,现在是时候应用到设备上了。能够让我们随地获得相关内容的web、锁屏,以及技术应该是什么样子的呢?如果Nest能够检测出对室内温度的控制模式的话,那么我们对媒体也一样可以办到,而且是对自己手上的每一款设备都能如此。

  

  

  

  

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